劲霸男装品牌传播策略及其启示

随着我国社会经济的飞速发展,人们对物质生活水平的要求开始不断提高,并由此导致了越来越多的企业面临着如何更好地开展市场营销的问题。而对于中国男装企业来说,采取何种营销手段,扩大品牌知名度,提高销售业绩则至关重要。在这方面,劲霸男装做的是比较成功的。例如它的体育营销手段,就扩大了劲霸男装的知名度,提高了市场占有率,进而获得了大规模的收益。本文主要是以劲霸男装成功的营销手段为例,并对其进行SWOT分析,使我国其他男装企业可以得到更多启示。     

埃沃的个性化突围

广州市中心的中华广场人潮涌动、商家云集,是个绝对的顶级商圈。在二楼的连锁门店,埃沃男装（IWODE）的创始人兼CEO何冠斌打扮时尚，年轻帅气，一身儒雅气息。正是这样一位年轻的管理者，带领着一个极其年轻的企业，在男装的个性化定制细分市场上领跑华南地区，创造了一个很酷的商业模式。     

雅戈尔:逢低吞并新马集团

都不看好纺织服装业的时候,也许正是最好的扩张时机在纺织服装行业普遍缺柴少米准备过冬的2008年,中国男装企业巨头雅戈尔(股票代码:600177)却在寒冬抄底同行,以1.2亿美元的净资产价格完成了对国际男装企业新马集团的收购。     

圣宝龙：拥抱弯道思维

中国男装行业，作为传统服装领域一个兵家必争的细分市场，曾是一块群雄割据、野蛮生长的洪荒之地。国内大大小小品牌林立。但由于行业竞争无序、产品同质等诸多弊端，大多数企业皆折戟沉沙。     

大唐家纺

张家港市大唐纺织制品有限公司始终坚持走品牌发展之路，走科技创新之路，走文化兴企之路。经过十年的努力，公司已发展成为集呢绒、品牌男装、职业服装、床上用品为一体的综合性纺织企业。     

资讯

奢品不能阿谀市场，EMPORIOARMANI07/08秋冬男装系列，B＆O BeoLab5。     

资讯

出行前喝一口UCC咖啡；出行中的随身品：LCDP兰西碧和欧瑞莲（Oriflame）；VICUTU（威可多）男装2007春夏系列上市，演绎意大利时尚生活；     

浅析PPG的商业模式

PPG男装公司利用其独特的商业模式，对传统服装行业进行了大胆颠覆，在短短的两年时间里势不可挡的成为市场的领先者。本文从PPG的资源配置、分销渠道、成本结构和核心竞争力等方面详细分析了PPG的商业模式，并在文章最后指出了其存在的一些潜在问题。     

雅戈尔：回归后的战斗

在近期股东及投资者的沟通会上，雅戈尔集团董事长李如成明确表示，今年将把雅戈尔作为核心产业，在雅戈尔主品牌做大做强的基础上，发展副品牌，并在合适的基础上收购服装品牌。这一说法坐实了业界此前甚嚣尘上的雅戈尔回归服装主业的猜测。且不论回归是商业环境所迫，还是男装行业的“蓝海前景”诱惑，     

宁波女装四大品牌的特色营销

正宁波服装以男装起家,男装综合实力在全国同类城市一直名列榜首。但近年来宁波女装在品牌营销理念上不断创新,知名品牌也不断涌现。尤其是太平鸟、斐戈、SteveVivian、博洋的品牌特色营销,使宁波女装品牌充满了灵性。时尚潮流女装——太平鸟太平鸟服饰品牌"倡导时尚理念、引领时尚生活",紧紧把握时尚潮流发展主线,立志将"太平鸟"打造成为"中国第一时尚品牌",并以     

凡客革命

互联网快时尚品牌凡客．诚品（VANCL）从来不忌讳承认，它的模式始于模仿国内曾经名噪一时的男装B2C网站PPG。今天，PPG已销声匿迹，成为互联网江湖中折戟沉沙的一大反面教材。而凡客却晋升为互联网新贵，集万千风投与忠实用户的宠爱于一身。     

洛可可时代重来

无论在米兰、伦敦，还是在巴黎和纽约的时装周上，我们都听到大牌们短促而略显紧张的呼吸声。品牌大多已经改变了高高在上的姿态，设计上不再追求过度花哨，过去的“男性女装化”或“女性男装化”前卫设计均已消失，取而代之的是经典和怀旧。在此风向下，流行于法国18世纪20年代的洛可可式风格再度受到追捧。洛可可装饰的特点是：色彩明快和装饰纤巧。     

全程打造职场美男的春天装扮

男有爱美的程度其实一点不亚于女人，只是，他们喜欢以尽量简单的方式来表现自已的“帅”。在即将开始的明媚春夏，一股流行旋风吹来，男人们也该适时添置服装了——要比以往曾经流行的中性风格更gentleman一些，比规规矩矩的斯文形象更handsome些，也许这就是所谓的smartcasual。今季，男装要注意细节上色彩与款式的变化，大而化之的男人们偶尔也要细心一点……     

订货会劲爆三味猛料 柒牌秋冬男装强势开避

柒牌男装2004秋冬订货会于6月3日至12日在厦门日月谷温泉酒店隆重举行,来自全国各地的200 多名代理商参加了此次盛会。本次订货会因连爆三味猛料而备受众人瞩目——继李连杰之后,费戈又强势加盟,成为“柒牌百战英雄”;创新产品“中华立领”开始全线推出;漳州旗舰店也于近日隆重开业。正所谓三喜临门,柒牌在订货会上赢得开门红,大有引领秋冬男装潮流之势。     

时尚杂志变身销售商

Park＆Bond是一家电子商务网站，主要销售名牌男装。网站上出现一件Calvin Klein品牌的套领毛衣，这件服装的描述来自GQ杂志的创意总监金·摩尔：“这件套领毛衣可以给灰色的法兰绒西装带来生气”。因而这件标价225美金的毛衣就成为了GQ杂志的畅销款。     

家族企业再发展的路径思考

一、家族企业及其创业优势所谓家族企业,按照哈佛大学教授唐纳利的观点,是指同一家族至少有两代参与这家公司的经营管理,并且这种两代衔接的结果,使公司的政策和家族的利益与目标有相互影响的关系。在现今国内外知名的企业中,不乏家族企业的身影,如沃尔玛、松下、报喜鸟集团、劲霸男装、安踏鞋业、七匹狼实业等知名品牌企业,这些企业或为家族经营、或为家族持股。家族企业的最大优势是创业优势。在创业初期,凭借家族成员之间特有的血缘关系、类似血缘关系、亲缘关系和相关的社会网络资源,以较低的成本迅速集聚人才,全情投入,团结奋斗,甚至可…     

面料的二次设计在男装中的运用

阐述服装面料的二次设计和作用,从面料的重塑设计、加法设计、减法设计和组合设计四个方面介绍面料二次设计的方法,同时阐述了面料二次设计在男装设计中的运用。     

中性化男装的发展

随着社会思想的进步、科学技术的发展,中性化男装作为一种非主流设计,已经成为一种流行时尚,它既满足了一部分男性追求个性的需要,也符合了现代社会多元化、多样化的审美需求."中性服"一词起源于20世纪60年代,其主要是受到反文化的影响所致,它的出现改变了传统西方服饰以性别作为区隔的规则。中性化是今后男装的一个主要的发展趋势。从文明的进程看,中性意味表明对人的真正关怀成为可能:"美"、"平衡"等作为一个无性别的话题在男性服装中得到越来越多的关注。     

谁说经典不能时尚？——VICUTU 08春夏新品品鉴

经典与时尚，大多数时候似乎是兵刃相向。时尚冲击若经典，经典批判着时尚。时尚，变幼不定难以捉摸，但多有如潮汐，纵然一时蜂起也终会消退，如何才能长存不息？答案便是：成为经典。所谓，今日的经典皆是昨日的时尚。由时尚而晋升经典，便意味着踏入永不落幕的境地。VICUTU（威可多）男装08春夏新品，将时尚与经典奇妙相融，形成独树一帜的美学风格，昭示出全新的风尚观念：准说经典不能时尚？     

七匹狼:灰暗“图腾”

正营业收入和净利润出现10年高增长以来的首次双降,并关店505家,在男装行业一度引领风骚的七匹狼,正在陷入低谷。究其原因,既有高歌猛进时代留下的后遗症,也有当今互联网时代转型的新问题,包括粗放的渠道扩张方式、低效的库存管理,以及在O2O转型中的战略模糊不清。