中国第一果城 南疆文明之源——关于塑造茂名旅游品牌的大策略构想

为解决广东茂名的城市旅游、城市营销等问题,建立起自己的旅游业、文化产业特色体系,本文试运用城市定位、旅游营销等理论,结合茂名本地实际,提出茂名城市发展定位、城市旅游形象定位及初步营运策略。     

滨海渔村旅游发展策略探讨——以湛江市为例

渔村旅游是第一产业中的渔业和第三产业中的旅游业相结合的产物,它使“渔文化”与旅游文化得以完美融合。发展滨海渔村旅游,可采取以下策略：科学规划和有效管理,塑造品牌,形象营销,可持续发展等。     

上海都市旅游屏蔽下的崇明乡村旅游发展探索

近年来,崇明乡村旅游取得了一定的发展,但在整个上海旅游业中,贡献较少,地位不高,战略意义不强.究其原因,根本上是上海的都市旅游对崇明乡村旅游产生了一定的屏蔽作用.作为被动地位的崇明旅游,其突破发展一方面需要对上海都市旅游形象进行重新塑造,另一方面也需要自身树立高品味的岛屿旅游形象与其相适配.此外,崇明乡村旅游的发展,还需要积极扩展营销方式,拓宽营销渠道,开发高档次旅游项目.     

旅游景区的品牌整合推广策略

将整合传销理论和品牌理论引入旅游业,极大地丰富了旅游营销的理论体系.旅游景区的品牌整合推广内涵是:以旅游目的地所对应的目标旅游者为核心,重组区域内企业行为和市场行为,综合协调地使用各种形式的传播方式,以同一目标和统一的传播形象,传递一致的目的地形象信息,实现与目标旅游者的双向沟通.     

21世纪初期我国旅游发展新趋势探讨

21世纪将是旅游业辉煌的时代,对于我国旅游业在全球背景下走过了怎样的发展历程,现在又呈现出怎样的发展趋势和特点的把握,是我国确定旅游发展方向,制定旅游发展政策的前提和基础.文章简要回顾分析了世界旅游业发展的历程与态势.中国旅游业发展的阶段及特点,在此基础上提出21世纪初我国旅游业在产品结构、市场特色、营销方式、管理模式、消费走向等方面表现出的10大新趋势.     

广西凭祥市旅游形象定位思考

随着区域旅游竞争进入形象竞争阶段,旅游形象定位已经成为旅游竞争的关键环节。广西凭祥市应依据旅游发展目标、旅游业的现状和旅游地生命周期理论,对其整体旅游形象和主要景区的旅游形象分别予以定位并进行旅游宣传口号的设计。     

论我国传统节庆旅游品牌的培育

传统节庆旅游资源是我国最具特色的旅游资源之一,对培育和打造我国的传统节庆旅游品牌既具有重要意义,又具备资源优势与广阔发展前景。传统节庆旅游品牌内涵的创立既要与我国旅游业的总体发展目标相适应,又要围绕节庆活动设计其独具特色的品牌特征和形象。精选主题,策划与传统节庆有效接轨的旅游项目,积极引导旅游者参与,加大宣传营销是培育和打造我国传统节庆旅游品牌的正确思路。     

论旅游危机营销管理系统的构建

旅游业作为一项新兴产业和新的经济增长点,其健康发展对国民经济有着重要的影响.建立旅游业危机营销管理系统是促进旅游业健康发展的重要措施.文章在对旅游危机生命周期的分析的基础上构建了旅游危机营销管理系统的框架,并提出了相应的危机管理战略与策略.     

旅游目的地营销中政府行为分析

旅游目的地营销对于推动地区旅游业发展起着重要的作用,我国各级政府积极介入其中,但效果存在明显差异.从旅游目的地营销中导致市场失灵的准公共产品、信息不对称和外部性等三个主要因素来看,政府部门参与旅游目的地营销存在必要性,然而由于成本与收益分离、内部性标准等问题,政府也会“失灵”.在旅游目的地营销中,政府行为应处于一定的行为边界内,实现资源的有效配置,保障目的地旅游业的持续快速发展.     

发展新疆旅游业的几点思路

实施"新疆旅游形象工程",对外树立有鲜明特色的全新的新疆旅游形象;改善和加强对旅游业的管 理和服务功能,建立高层次的协调结构;加大对旅游业的投资力度,加强基础设施建设;建立全新的旅游经济体制, 促进旅游业的市场化进程。     

基于创意经济视角的福建旅游产业发展研究

当今,创意堪称是旅游业生存发展的＂金手指＂。对福建省旅游业的发展进行SWOT分析,指出福建省旅游业在地理、经济、文化、旅游资源等方面的优势;在旅游产业集群、交通网络、旅游品牌效应、创意人才等方面的劣势及面临的机遇和挑战;提出加强旅游开发创意规划、推进旅游区域全面合作、加快交通网络建设、加强旅游营销创意、加强旅游产品创意、加强创意人才培养引进和大力发展主题乡村创意旅游业等一系列措施和建议。     

自贡彩灯文化旅游开发研究

自贡彩灯文化旅游由来已久,有着深厚的历史文化底蕴。但近年来随着周边省市旅游业的蓬勃发展和同类型旅游产品的冲击．自贡彩灯文化旅游渐渐陷入困境,主要表现为旅游产品单一、市场疲软、旅游形象定位不准等。自贡彩灯文化旅游能否走出困境成为今后旅游发展的一个瓶颈性的问题。要抓住文化旅游的兴起和自贡市政府的大力扶持的良好机遇,整合旅游资源、开发特色旅游产品、打造品牌、加强营销推广及人才培养等,加快自贡彩灯文化旅游的深度开发,使自贡彩灯文化旅游尽快走出低谷,迎来新的快速发展。     

西部中小城市旅游形象设计研究--以甘肃省平凉市为例

随着旅游业的迅猛发展,旅游市场竞争日趋激烈,区域旅游形象设计日益受到国内外重视.本文从旅游形象的概念、旅游形象设计的形成和基本内容等方面阐述了区域旅游形象识别系统的一般原理;并以平凉市为例,通过对影响平凉市旅游形象主要因素的分析,运用企业形象设计理论和方法,构建了平凉市旅游形象识别系统.     

旅游景区的营销创新

在当前旅游业快速发展的环境下,旅游市场竞争也空前的激烈。旅游景区要适应环境,从营销理念、目标市场、营销手段等方面进行创新,并将传统的营销手段进行创新性地应用。     

摄影节--旅游目的地营销的有效手段--以平遥国际摄影大展为例

摄影与旅游之间存在着形成互惠互利关系的基础,而在旅游目的地举办摄影节就是达到这种良性互动的有效途径.摄影节不单是一种文化活动,也是旅游节事的一种.一方面,摄影节为艺术家提供创作、展示、交流、交易的平台;另一方面,摄影节可以提高旅游目的地的知名度,吸引游客,促进当地经济文化特别是旅游业的发展.摄影节本身既参与了举办地的形象塑造,也是其形象传播的有效途径.本文以平遥国际摄影大展为例,对摄影节在旅游目的地营销中的作用进行分析和探讨.     

公共关系有效功能在塑造旅游社会形象方面的意义

公共关系的现代管理艺术,其有效功能对现代旅游业发展有着不可替代的形象塑造作用;它能使旅游业吸引更多的游客.所以从旅游业本身的需求和特点出发,必须加强旅游公关的有效功能职责,这也是由公共关系自身的功能性所决定的.只有不断地加强旅游公关工作,旅游经营者的良好社会形象才能被消费公众所认可,从而塑造健康有序的旅游业,使经营者在激烈的市场竞争中立于不败之地.     

历史文化名城的旅游市场竞争与营销策略——以徐州市为例

本文以中国历史文化名城徐州市为例，从宏观旅游市场、微观旅游市场及旅游资源及产品市场等方面分析了徐州市旅游市场的竞争优势，同时从旅游消费、旅游产品、宣传促销、旅游形象、区域竞争、旅游网络等方面分析了徐州市的旅游市场的竞争劣势，最后，在旅游形象营销重点、旅游文化价值策略、旅游产品营销组合、旅游市场促销经费、旅游促销渠道、区域营销整合和旅游营销活动重点等方面提出了中国历史文化名城的营销策略。     

河北旅游文化及其形象塑造

随着现代旅游业的蓬勃发展,旅游文化以及形象问题被醒目地提了出来。旅游地形象是指旅游者这一特殊人群对旅游目的地这一特殊类型的地理区域的综合感知印象,它是构成旅游地吸引力的重要因素,也是影响旅游者旅游决策、旅游消费过程和旅游效果的重要因素。(一)旅游形象定位与塑造旅游业属新兴行业,从业者多数缺乏系统的专业训练和历练实践,众多新景区的开发多是“凭资源吃饭”,在资源基础上搞旅游形象定位。比如涞源县旅游发展起初也是打资源牌,主要搞观光旅游,结果是旅客疲累不堪,山水也没特色。在后来的旅游地形象定位与塑造试验中强调了“…     

论城市旅游形象战略

优秀旅游城市就是城市旅游功能及其形象优于其他城市,这通常要靠塑造城市旅游形象来实现,即就是要明确城市旅游形象的内涵,准确给城市旅游形象定位,借助于企业形象塑造的CIS方法进行城市旅游形象设计和创新,然后对城市旅游形象在旅游市场上进行营销推广.     

贝叶文化的现代价值与西双版纳旅游业的发展

面对旅游市场激烈的竞争,西双版纳旅游业要在群雄争霸的旅游格局中独树一帜,就必须充分挖掘贝叶文化的现代价值,利用贝叶文化这一宝贵的人文资源,打造西双版纳旅游业的软实力,使贝叶文化成为西双版纳旅游业的主题和形象。