实施名牌战略 促进地方经济发展

实施名牌战略,必须正确认识品牌和名牌的含义、品牌的类型,克服名牌认识上的误区,认真分析研究我国企业在实施名牌战略过程中存在的问题,很好地总结和借鉴我国一些企业实施名牌战略走向成功的经验和方法,地方政府也要责无旁贷的推进名牌战略的实施,才能培育企业品牌、打造区域品牌、塑造世界名牌。     

实施名牌战略与培育竞争优势的策略分析

实施名牌战略已成为现代企业的必然选择其核心是培育竞争优势。本文从实际操作出发，阐述了从宏观上及企业角度把握好三个方面的策略问题：在宏观上要认识到名牌战略对培育支柱产业及产业结构调整的重要意义，要正确把握在企业的规模扩张和多元化发展过程中与实施名牌战略的关系，谨防“泡沫名牌”和“速成名牌”的现象的发生；在实施过程中要正确把握五大重点问题     

名牌战略与入世后的中国企业

中国加入世界贸易组织后 ,中国企业面对全球经济一体化和国际市场的竞争 ,如何进行准确的名牌定位和选择正确的名牌战略 ,将自己的产品打入国际市场 ,是摆在中国企业面前的一个重要问题 ,本文分析了目前中国企业名牌定位存在的问题 ,提出中国企业实施名牌战略过程中应该注意把握的几个问题     

我国名牌战略发展中的若干问题简析

随着市场竞争的日益加剧,越来越多的企业正在计划和实施自己的名牌战略。然而客观环境的困扰和企业经营中的弊端,使得很多企业在名牌战略发展的道路上举步艰难,这不但制约户企业的发展,同时也影响了整个国民经济的健康发展。本文对我国企业名牌战略实施中普遍存在的问题与困扰进行了分析,并提出了相应的改进措施,希望能唤起人们对名牌的正确认识和重视。一、企业对名牌认识上存在的误区1．名牌只需质量好,不需大力宣传有些企业认为,产品质量好就一定会有消费群体,酒香不怕巷子深,迟早会成为名牌。殊不知在激烈的市场竞争中,各种…     

名牌战略:企业的一张王牌

21世纪世界贸易经济已从资本竞争进入了品牌竞争的时代.企业要想创出自己的名牌,保护自己的名牌,在竞争中取胜,就必须加快实施名牌战略.     

论管理者的战略思维与名牌战略

市场的竞争实质是质量的竞争、名牌的竞争。可否成为名牌是由市场决定的，创造名牌都是由企业决定的，企业名牌决定了企业在市场上的竞争能力。企业的最高管理者承担着制订名牌战略的重任，他们的战略思维方式对名牌战略实施的效果起着决定的作用。     

新经济时代国有企业实施名牌战略思考

21世纪是新经济时代,随着国际经济一体化,市场竞争日益加剧,名牌战略已成为许多企业最有效和最成功的战略之一.然而,我国许多国有企业的名牌意识淡薄,实施名牌战略--创立名牌、保护名牌、发展名牌已成为国有企业面对激烈的市场竞争,与国际名牌抗衡的唯一选择.     

房地产名牌战略下的误区分析

供需矛盾的进一步加剧、市场竞争的日益激烈,使得实施房地产名牌战略成为必然,但在名牌的认识上和实施名牌战略的过程中,存在着几个主要的误区,误区对名牌的创立危害极大,只有深刻认识名牌的内涵,在对误区深刻认识的基础上,采取有效措施,才能最终成为真正的名牌.     

全面实施名牌战略,提高产品竞争能力

<正>市场竞争犹如没有硝烟的战争,产品即是企业的武器,而名牌产品则是出奇制胜的尖端武器.在当今世界,市场竞争越来越表现为名牌与非名牌的竞争.谁拥有名牌,谁就能占领市场,获取巨大商业利润.于是,全球掀起了实施名牌战略的热潮.我国许多有远见的企业纷纷顺应潮流,举起实施名牌战略的大旗.名牌战略是一个整体性战略,主要包括三个部分(或步骤):创造名牌、保护名牌、发展名牌.三部分紧密相联,承前启后,互相制约,互相促进,缺一不可.缺少任何一个部分,名牌战略都不完整,不能充分发挥其作用.下面分别叙述名牌战略的三个部分.     

发达国家企业实施名牌战略的特点及我国的对策

发达国家企业实施名牌战略进入中国市场 ,大量挤占了中国国内市场 ,这对中国企业是一个严重的挑战。在现代市场经济条件下 ,我国政府、企业和消费者必须团结协作 ,树立正确的品牌意识和名牌意识 ,增强全民保护中国名牌意识 ,加大打击制假、造假、贩假的力度 ,共同应对挑战 ,力创具有国际意义的中国名牌     

塑造企业品牌个性提升品牌竞争力

随着消费者强调自我和个性需求的追求,市场日益转向多样化、个性化、细分化和复杂化,企业间的竞争也由规模实力竞争、质量竞争、技术竞争逐步转向销售手段竞争、服务竞争、品牌竞争,中国的消费市场已逐步从"商品消费"进入"品牌消费".在"品牌消费"时代,企业能否培育出自有品牌,塑造品牌个性,提升品牌竞争力,将决定一个企业在市场上竞争力的强弱.     

跨越品牌阶梯与超越品牌均势

未来的营销是品牌的竞争,只有具备如下七条特征:独特的价值含量、情感、文化冲击力、时代感和创新精神、长期的稳定性、持续的支持力、广泛的分销能力的品牌才有强大的竞争力.     

全面品牌管理:服务品牌管理的新视角

将传统产品品牌管理理论直接应用于服务品牌化实践的做法一直备受学界质疑,研究适应服务品牌化的相关理论成为学界关注的焦点。通过对国内外服务品牌化的文献研究,总结了服务品牌的特点,分析了服务品牌化面临的挑战,归纳了服务品牌全面管理的主要内容。研究认为,相较于传统产品品牌,服务品牌具有体验属性、关系属性和公司属性等特点;服务品牌化面临品牌一致性和品牌可控性等方面的挑战,而全面品牌管理是克服服务品牌化挑战的有效策略;全面品牌管理涉及整体性的品牌组织、全员性的品牌参与、全程性品牌管理、一致性品牌沟通和全效性品牌考评。研究结果表明,服务品牌管理应该树立品牌导向观,变革原有基于产品品牌的管理体系,从而建立适应服务品牌化的全面品牌管理体系,这是服务品牌化理论发展的新方向,也是服务企业品牌管理实践的新思路。     

高等学校品牌专业的品牌特性研究

目前,创建品牌专业成了高校在竞争中获得发展的重要手段.从品牌学的角度看,高校品牌专业的品牌特性是品牌专业的外在特征和内在特性的集中体现.其中,品牌专业的品牌非赢利性、文化根植性和象征消费性是其突出的品牌特性.基于高校品牌专业的品牌特性的认识,本文认为,新时期高校品牌专业建设培育要实现由打造专业品牌向打造高校品牌转变的品牌战略创新,以及从功能与情感塑造转向个性化体验建构的品牌建设方法.     

品牌标识(LOGO)更换与品牌塑造战略研究

品牌标识的实质是区分,品牌战略的根本是让品牌形象被公众所认同并成为目标消费群的价值符号,其实质在于形象沟通.文章结合实例,分析企业更换标识这一现象的原因和本质以及应该考虑的问题.     

品牌联想视角下品牌延伸相似度的测量

品牌联想在以往的研究中主要用于测查品牌结构。基于品牌联想的理论视角,在已有理论研究的基础上提出品牌延伸相似度测量的新方法。通过实证研究,对比分析传统量表测量方法和基于品牌联想的测量方法,验证基于品牌联想的品牌延伸相似度测量方法的可行性。在测量的客观性与具体性上,基于品牌联想的测量方法具有较大优势,有助于识别出品牌原产品与延伸产品之间相似与否的具体属性,对理论研究和市场经营管理具有重要意义。     

丑闻后慈善捐助契合度对品牌资产的提升作用研究

近年来品牌丑闻频发,其带来的负面影响仅通过短期应对策略无法消除,因为丑闻的根源是社会责任缺失所致,因此从社会责任视角修复丑闻品牌已成为现实和理论问题。文章基于形象转移理论和归因理论,运用实验法探究了丑闻后企业慈善捐助策略对品牌资产(包括品牌信任和消费意愿)的提升效应及责任感知的影响。研究结果显示,品牌丑闻发生后慈善捐助对消费意愿具有提升作用,且契合度越高,效果越好,但对品牌信任效果不显著。     

名牌与创新

结合我国企业创新名牌的实际，列举若干实例分析了创新对实施名牌战略的意义，指出只有创新才能建立名牌，只有创新才能发展名牌，对加强和改善企业管理具有一定的借鉴意义。     

文化创意企业品牌延伸对母品牌形象回溯影响研究

以文化创意企业品牌联想和品牌延伸契合度为基础,把延伸的品牌划分为知名品牌和一般品牌,把延伸距离划分为近延伸和远延伸,通过问卷调查的方式,用spss17．0统计分析工具中的相关分析及回归分析,在形成的2 x2矩阵中研究消费者对于企业延伸的接受性,并判断品牌延伸对母品牌形象的影响程度,便于文化创意企业品牌延伸的过程中,充分利用相关影响要素,避免资金、人力等方面的浪费,提高品牌延伸的成功率,达到稳步提高文化创意企业核心竞争力的目的。     

品牌社群认同对品牌忠诚的影响机制研究——以奥迪汽车品牌社群为例

当今时代,品牌竞争愈发激烈,培养顾客忠诚成为企业所关注的焦点。实践证明,企业可以通过品牌社群塑造品牌,从而赢得顾客忠诚。然而,很多企业尚未对如何建设品牌社群形成准确清晰的认识。以家用汽车行业为例,奥迪车友会俱乐部在品牌社群建设方面取得一定成果:社群成员对品牌社群的认同会通过社群承诺正向影响其对奥迪品牌的忠诚,社群承诺起到了部分中介作用。由此可见,企业可以通过建设品牌社群,提升成员对社群的认同度,促进成员对社群产生承诺,最终赢得消费者对该品牌的忠诚。