浅谈新经济冲击下我国中小企业的品牌战略

我国中小企业在品牌管理上普遍存在对品牌的理解不全面、在品牌效益的投入产出上存在投机心理和不善进行品牌的长程投资的弊病。本文从新经济背景分析了我国中小企业加强品牌战略管理的意义 ,并从观念、市场和企情三个方面分析了我国中小企业品牌战略的运作     

中国企业品牌战略选择——基于生物进化论的思考

经济全球化的趋势使得企业必须重视品牌战略.2011年,57家中国内地企业登上《财富》500强,12家入围BRANDS世界最具价值全球品牌100强,中国企业真的是从此走向世界了吗?文章从2011年公布的《财富》500强、BRANDS世界最具价值全球品牌100强谈起,首先论述了品牌的重要性;其次罗列了中国企业品牌战略的现状和面临的困惑;最后,文章借用生物进化论的原理,构建了中国企业品牌战略选择过程模型,并对模型的使用及注意事项作了说明.     

基于市场化进程背景下的本土商业品牌创新研究——以浙江福泰隆控股集团有限公司品牌战略为例

品牌是企业长足发展的核心竞争力。品牌的塑造是一个战略问题,本质是塑造出企业的核心专长,从而确保企业的长远发展。品牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志,更是企业整体素质的综合体现。文章以浙江福泰隆控股集团有限公司为例,对如何运用品牌战略,成功打造成为本土零售商业巨头的问题作了探讨分析。     

探析我国中小企业的品牌发展现状及策略

随着今年来国际贸易需求的萎缩和劳动力成本的提高,我国中小企业的发展面临严峻挑战.具体分析实施品牌战略的优势,以及我国中小企业的品牌发展状况,并针对我国中小企业实施品牌战略所遭遇的问题提出了建议和措施.     

品牌战略促进区域经济发展的策略探讨

实施品牌战略,是提高国家或地区经济竞争力的战略措施。随着市场经济的发展,品牌已成为一个企业、地区和城市综合实力及经济发展水平的体现,品牌战略的实施是一个地区提高主导产业竞争力,实现区域经济健康快速发展的必然选择。     

中国企业国际化经营中的品牌战略变迁路径

培育国际知名品牌是我国“走出去”战略的重要微观目标。但对于目前的大多数中国企业来说,自创国际知名品牌的做法并不现实。中国企业应根据自身资源状况和国际化的进程,灵活选择品牌战略,并适时对品牌战略做出调整。本文在对目前中国企业国际化经营中实行的品牌战略模式进行综述的基础上,提出了中国企业国际品牌战略变迁的三种路径,并对其中必须解决好的两方面问题进行了讨论,即如何处理所收购的本土品牌和如何选择品牌收购模式。     

浅论中小企业的品牌战略

品牌战略在市场经济时代是中小企业能否生存和高速发展的保障之一。由于中小企业规模偏小,生产、服务和宣传能力有限,通常对品牌战略规划的流程和方法缺乏认识,以致尚未制定或尚未有效实施品牌战略。因此,如何加强中小企业的品牌意识并有效实施品牌战略对增强企业竞争力具有重要意义。     

论企业品牌战略的效应

市场经济发展日趋深化的今天,品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知,品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝.本文通过对品牌基本含义的阐述,探讨了品牌在企业发展中的重要性,并对企业如何构建自己的品牌战略提出了自己的一些看法.     

烟草品牌战略管理浅析

品牌是核心价值的体现,是企业核心竞争力的体现,实施品牌战略,加强战略管理,是企业实现可持续性发展的重要手段。本文通过分析烟草行业在品牌管理中存在的一些误区,结合有关品牌战略和品牌管理的已有理论研究成果,提出了烟草行业强化品牌管理、构建品牌战略可采用的策略及在实际操作中的建议。     

企业营销中的品牌战略

在激烈的市场竞争中和消费需求不断变化的市场条件下,企业品牌战略对一个企业的生存和发展具有举足轻重的作用。在阐述品牌战略的概念与内涵的基础上,论述了品牌战略在企业营销中的重要作用和品牌名称设计的原则,最后提出企业营销中的三种品牌战略,并分析了它们的特点与适用条件。     

中国品牌的国际市场营销战略

随着经济全球化和区域经济一体化 ,国际市场产品竞争演变为品牌竞争 ,中国国内市场出现国际化趋势 ,面临着国际品牌竞争。新世纪 ,企业如何抓住我国加入WTO的历史机遇 ,组织实施品牌国际化战略 ,积极参与国际竞争 ,关系到我国综合竞争力的提高和民族经济的发展。文章阐述了中国企业品牌的国际市场营销战略选择模式并就出现的问题提出了相应建议     

中国品牌世界崛起与国际传播

在经济全球化的今天,品牌已成为世界经济发展与交流的基本形式。在中国和平崛起的大背景中,中国品牌世界崛起的概念被提出。而品牌又是一种传播现象,因此考察中国品牌国际崛起,就必须从国际传播的角度来考察中国品牌的国际传播生态,并在其框架内分析其实现的基本途径。     

服务于品牌核心价值的品牌延伸策略研究

品牌延伸作为品牌战略的重要组成部分,成为众多中国企业拓展市场、利用品牌资产的手段。成功和失败的案例迫使企业重新反思品牌延伸策略的价值和意义。文章尝试借鉴国内外品牌延伸理论的研究,结合分析最新的市场趋势和案例,从品牌核心价值的角度看待品牌延伸策略,认为品牌延伸应当以提升和强化品牌核心价值为终极目标。     

宁波品牌发展战略思考

实施产品品牌战略，大力提高宁波市产品知名度，参占国际国内市场竞争，是振兴宁波经济的必由之路．通过对品牌战略的由来及环境分析，提出宁波实施产品品牌战略的思路、目标和步骤．     

陕西新型工业化进程中的名牌战略

为探索推进陕西名牌战略的构想,在论述名牌战略关系与新型工业化的基础上,运用定性分析与对比分析的方法,分析了陕西名牌战略实施中存在的问题：国际、国内知名品牌少,名牌企业认知度低,名牌维护能力弱等。研究认为：为推动陕西名牌战略,应当通过发挥企业的主体作用、政府的推动作用以及社会支持作用等途径解决。     

农产品品牌化建设问题与对策

在市场经济竞争中,品牌是企业的核心竞争力。随着农业产业化的推进,实施农产品品牌战略,提升农业效益,实现农业持续发展,是农民持续增收的关键。在调查中发现莘县的农产品品牌建设中尚存阻碍品牌建设的诸多问题,如农民普遍存在品牌意识淡薄、品牌的市场信任度不高、品牌传播方式简单等问题。只有通过加速树立品牌意识、依托多种形式合作、完善农产品质量标准、充分发挥政府服务职能等,才能形成具有支撑莘县农业发展优质品牌。     

中国企业名牌战略的困难及其策略

中国经济近30年的快速发展,奠定了经济大国的地位,但仍未摆脱沦为世界“血汗工厂”的局面。文中从企业名牌战略出发,详细分析了中国企业实施名牌战略的各种困难和劣势,力图通过推动中国企业名牌战略的实施来提升产品的国际竞争力,达到保持中国经济健康持续发展的目的。     

“分专业高考制度”初探——基于教育品牌战略视角的高考制度新思维

中国教育必须走品牌战略之道路,为此,必须有相应的招生考试制度来支持。现行的统一高考制度阻碍了中国教育品牌战略的实施,而西方的自主招生制度,也不适合中国国情。分专业高考制度,将高考的公共科目取消,实行分专业出题考试,能够满足每一个学生的专业兴趣发展,能够使每一个学生的专业潜质得以释放,必将促进中国教育的专业品牌发展,也能避免西方自主招生制度的国情陷阱。      

跨国公司的品牌扩张战略与中国企业的对策

当今世界,企业的产品竞争正逐渐演变为品牌竞争,跨国公司正运用其品牌扩张战略吞噬着中国市场.文章首先从品牌的概念及其特性展开分析,从理论上厘清品牌的内涵,然后从五个方面阐述了跨国公司品牌战略在中国市场的实施办法,最后提出了通过创建国内外知名品牌,来增强我国企业国际竞争力的对策与建议.