地产变革时代房企的营销困局 安家传媒创始人刘文斌受邀为北大地产高研班授课

政策的变化,经济的波动,科技的发展,中国房地产市场正经历着前所未有的变革。伴随着市场变化和技术进步带来的营销手段的变化与更迭,房地产营销也被不断改变并颠覆之前的习惯。行业冼牌的大背景下,房地产商又该以什么样的营销方式有效影响购房人的思维？地产入该如何面对市场的新变革？     

浅析由手机“抢”风潮引发的营销模式变化和市场影响

近年来,随着小米公司的“饥饿营销”模式大获成功,智能手机营销模式发生了巨大变化。本文拟以小米的营销模式为例,分析在以用户体验为重心的时代,手机营销模式的内在机制以及营销模式变化给手机市场带来的深层影响。     

稳定营销人员的对策研究

营销人员是企业最重要的人力资源之一,在一定意义上能决定企业的经营状况。在市场竞争日趋激烈的今天,营销人员成为各企业的主要争夺对象。由于大多数营销人员的工作特点是长期独立地与客户开展工作,是企业市场信息的主要提供者,这给他们很大的活动空间,也决定了他们要比其他员工不安分,有更多机会流动。现状也表明,目前我国企业营销人员流动性强,跳槽率高。营销人员的频繁流动往往直接造成企业营销渠道稳定性的降低,甚至造成营销渠道断裂,还可能带走对企业至关重要的市场信息和资料,给企业带来无法估量的损失。因此,如何稳定营销人员已成为企业普遍关注的问题。本文将在调查研究的基础上,对稳定营销人员的措施进行探讨。     

贯彻产品整体概念提升品牌核心价值

产品整体概念是具有营销战略意义的产品概念.在现代营销环境下,企业只有全面理解产品整体概念,才能满足市场不断变化的需求,为企业成功实现整体营销打下扎实的基础.笔者试从产品整体概念的角度来剖析阻碍我国企业发展的迷雾.     

WTO,让日用品市场重新审视自己

中国加入 WTO 以后,日用品销售市场的商业格局将随着外企商业巨头家乐福、麦德龙、沃尔玛等介入发生巨大变化。外国品牌抢滩中国市场,带来了新的营销理念,冲击着日用品市场。本土企业、国有品牌面临着如何适应市场变革带来的决定生存的战略问题。     

新媒体语境下的企业公关营销战略研究

新媒体时代,信息传播的自主交互性、跨时空开放性、共享性、个性化与社群化,不可避免地改变着政府、企业和公众面临的舆论生态环境,也改变着企业公关营销的传统规则,企业对公关营销的需求越来越强烈。如何充分把握新媒体时代信息传播的特征,为企业公关营销增添新的元素,同时规避新媒体带来的负面冲击,确保企业在险象环生的市场环境中不断向前发展,是企业亟待解决的课题。     

新产品的柔性营销管理

市场在变化,竞争在加剧,消费者在走向理性和成熟购买,营销难度在不断加大,营销费用不断上升。这一切要求在产品、特别是新产品的营销计划、组织、执行与控制等环节实行柔性营销的管理。柔性营销计划企业营销计划主要包括中长期营销战略计划、年度营销计划。新产品的营销计划和原有产品应有所区别。这是因为新产品的目标市场顾客群体不同,消费者对新产品的认识和了     

美国右名企业“走出去”营销策略与理念创新

企业“走出去”实施国际化经营,是我国加入WTO后企业面临的一项紧迫任务。“走出去”的一个重要方面,就是要不断增强企业跨国经营能力,取得国际市场经营的广阔空间。在这之中,美国知名企业不断进行国际经营策略与营销理念创新,跳出传统的“先生产、后出售”营销思路,推出“先出售、后生产”的拓展国际市场新方法,带来营销理念的新飞跃。对美国企业经营创新实践进行理论剖析,有助于我们更多的企业“走出去”,取得跨国经营的更大成果。     

浅谈服装市场营销课程的改革

技工院校肩负着为企业输送职业人才的重任。本文从服装市场营销课程的现状、课程的重要性、课程改革建议等三方面,系统阐述了技校如何根据市场环境的变化培养满足企业所需的服装市场营销人员。     

浅析网络营销的发展趋势

网络营销是人类经济、科技、文化发展的必然产物。网络营销不受时间和空间限制,在很大程度上改变了传统营销形态和业态。网络营销对企业来讲,提高了工作效率,降低了成本,扩大了市场,给企业带来社会效益和经济效益。网络营销具有国际化、信息化和无纸化的特点,已经成为各国营销发展的趋势。     

基于差序格局理论的中小企业关系营销策略研究

中小企业是市场经济的组成元素,随着我国改革开放的深入．中小企业在经济中的重要性日益凸显。而很多企业却一味注重打造推销活动．而忽视了人际关系在企业的整体营销中的功能。针对这种现状,文中提出企业应以“差序格局”情理人际交往组合手段为载体．建立适应市场环境变化的人际关系营销和相应的各种营销策略,更好地提高中小企业市场营销效能。     

服务观念下的企业高层决策

企业高层决策的正确与否直接关系到企业的经济效益和社会效益。随着组织内、外部环境的不断变化,决策的不确定性越来越大,难度也越来越高。寻找制约科学决策的因素,切实提高企业高层决策效率,成为理论界和企业管理人员普遍关注的问题。服务营销观念的出现为企业高层决策效率的提高提供了新的理论支持。服务营销观念在企业高层决策中潜移默化的应用,更能保证企业的经营活动是基于顾客满意的,因而企业也更易于灵活地适应市场(顾客)需求的变化。     

分销渠道扁平化的经济学分析

步入21世纪以来，全球性买方市场逐渐形成，市场竞争随之加剧，如何把产品销售出去成为了企业关注的头等问题。市场环境的变化促使营销观念发生变化，以产品为中心的销售方式已不能适应市场的竞争，只有采取以顾客和市场为导向的营销观念才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，以市场为导向的营销观念也提出了企业和分销商建立关系的问题。传统的利用中间商的分销渠道一般要经过三个层次，即生产商、总代理、一级经销、二级经销、零售商，最后才到达顾客手中，其分销渠道狭窄而细长。细长型的分销渠道有利于企业把产品销售给分销商，但由此所导致的问题是企业所脱销的产品并不等于就是终端顾客购买了产品，层层分销商的存在导致企业的许多产品     

河北省旅游企业实施品牌营销的战略分析

河北省旅游企业实施品牌营销的原因1.品牌本身带来的效应品牌提供的价值包括营销价值和顾客价值。营销价值即“品牌效应”,如果品牌为消费者所接受,该品牌的产品在市场就受消费者欢迎,营销过程也不必花费很多的促销费用。顾客价值主要指品牌的声誉或形象能够满足消费者的某种情感需要。旅游企业属服务业,其提供的产品主要是服务产品,具有无形性和生产与消费的同步性,旅游企业的品牌与其产品的品牌往往是一体的,如好的旅游企业意味着好的旅游安排与导游服务等。人们在选择一项旅游产品时,必然倾向于选择那些品牌形象好的企业。旅游企业也因此…     

专业活动营销 群册市场未来——著名国际化活动营销公司与海天网联联姻

国庆前夕,全球著名的市场活动营销管理企业、IBM 全球活动营销管理商 Geor9eP.Jo 肋 s 皿与我国知名企业海天网联公关顾问有限公司共同出资,成立了“智天嘉联市场顾问公司’\这表明在市场活动营销这一领域,中国本土企业已经具备了与国际知名公司接轨的实力,同时也向业界展示了这一领域巨大的发展潜力和市场空间。     

浅谈城市轨道交通企业的市场营销管理

有形产品的市场营销理论正逐渐被引入到城市轨道交通这个服务市场。而作为轨道交通企业,必须在市场营销观念的指导下,细分客运市场,制定相应的营销组合,通过市场营销管理,最终实现企业的营销目标。     

"互联网+"时代技工院校汽车营销专业学生 职业能力培养的应对策略

"互联网+"新常态对传统的汽车营销模式产生了巨大冲击,汽车电子商务成为现实,潜在客户隐藏于无形市场,有形产品转变成无形服务,汽车营销与服务业态悄然变化.新常态对从业人员提出了新的要求,汽车营销专业毕业生的知识结构与能力结构与企业人才需求脱节.基于这种状况,本文对汽车营销专业学生职业能力培养现状进行了调研和思考,分析了存在的问题,提出了应对策略.     

试论知识型营销人员的素质提升

自从以市场为导向的经营理念在企业界推广开来,营销工作就变成了企业的重头戏。大量的营销人员活跃在市场第一线,成了一道靓丽的风景线。据统计从事相关工作的人员目前在全国大概有六千万之多,他们在竞争激烈的市场上承担着把产品推向市场的重任,为完成企业的经营目标而冲锋陷阵。然而,我国营销     

定位时代

在当今这个传播过多的社会,消费者无时无刻不暴露于密集的广告之下,人心像吸满了水的海绵再也难以容纳更多的信息。因此,要在众多的企业信息中脱颖而出,就必须实施新的营销战略。实施新的营销战略不仅仅是在顾客头脑中树立良好形象,而且要在顾客头脑中确定企业的位置,这就要求必须集中力量于狭窄的目标。当今时代,企业仅凭“成功”带来的形象很难牢牢占据顾客的心。这就提出了一个新的课题即“市场定位”。     

电子商务对酒店管理及其专业教学的影响

如今电子商务在互联网和信息技术手段空前发达的催生下已经进入到各类企业的营销活动中,引发了企业营销模式的变化,传统的企业营销模式不再一统天下,传统的营销观念必须变革。同样,电子商务也不可避免地进入到酒店管理中,酒店营销业的变化直接影响到中职学校酒店管理专业教学的变化,对于中职学校酒店管理专业教学说来,要对电子商务环境下的酒店管理澄清认识、摸索规律,将教学活动与电子商务环境下的酒店管理特点紧密联系起来,为适应酒店业电子商务培养合格人才。