2010年亚运会与广州城市形象的提升

2010年亚运会是推动广州城市发展、提升广州城市形象的重要契机。当前,广州在城市建设方面有不少地方需要改进,城市形象的对外包装和传播还很不够,需要政府和媒体的共同努力。广州要利用亚运契机来宣传城市品牌形象,关键是要发挥传媒在塑造广州城市形象中的枢纽作用。     

利用短视频提升黄河文化传播影响力研究

<正>短视频在进行文化传播时具有一定的先进性,这种先进性体现在传播内容的易读性、互动性与动态性之中。目前,短视频在传播黄河文化过程中,其传播内容、叙事编排及传播主体均有不足。因此,应充分利用短视频,通过增强传播内容的文化价值内涵,选取受众感兴趣的角度,规范传播主体等来提升黄河文化传播影响力。     

冲突的城市形象：政府与媒体的建构

新世纪以来,地方政府将城市建设当作一项重要议程,通过传统媒体宣传,接连不断地展示各种＂爱民工程＂,让政府议题长期凸显,塑造着美好的城市形象。城市发展遭遇越来越大的困境,拆迁毁房、交通拥堵、雾霾等问题越发严重,媒体被动反映揭示的是另外一种城市形象,这种正负面并存的反差暴露出媒体建构城市形象的片面性及失衡问题。     

新媒体背景下的甘肃旅游形象塑造探究

城市旅游形象研究已经成为学界研究的热点问题，独特、鲜明的旅游形象才能够促进旅游目的地的可持续发展。首先通过品牌形象论、品牌个性论发掘出甘肃各个城市独特的“卖点”；其次引入CIS理论分别从理念、行为和视觉三个方面对甘肃旅游形象进行全方位的塑造，并在原有的甘肃旅游形象基础上进一步细化，整理出甘肃各城市的旅游形象宣传语、标识以及吉祥物；最后针对短视频等新媒体及时、多向传播的特点，提出一些甘肃旅游形象在网络上传播的建议。通过对甘肃旅游形象的塑造探究，不仅可以深化CIS理论在城市形象塑造中的应用，丰富城市旅游形象塑造的理论，而且可以促进甘肃旅游形象的完善，以提高甘肃旅游业在中国旅游业的竞争力。     

构建应对气候变化的科学传播体系

应对气候变化的科学传播体系基于以受众为中心的环形互动的科学传播模式,由科学传播者系统、传播渠道系统、传播内容系统、传播受众系统和传播效果检验系统等五个子系统组成。构建应对气候变化的科学传播体系,应提高各级政府、决策部门和社会公众对应对气候变化的认识,扎实推进传播基础能力建设,加强宣传普及工作,发动全社会广泛参与。     

南宁城市特色文化科学定位之我见

当前,南宁城市特色文化的定位问题尚不明确。从城市文化定位理论、城市文化品牌营销理论、城市形象CIS理论和城市形象传播理论出发,根据真、新、精、简、明的定位原则,南宁城市特色文化可以概括为三个方面,分别是绿城、壮都和中国东盟友好城,用一句话表示那就是"绿城壮都友好城"。     

桂林旅游城市形象传播分析

桂林是世界著名的风景旅游城市和历史文化名城。在旅游城市形象传播中,具有突出的样本意义。通过以问卷调查为依据,采用定量研究的方式,试图呈现桂林的旅游城市形象。桂林的旅游城市形象如何进行传播,以期得到一些旅游城市形象传播的普适性策略。     

“创新与扩散”论在PGC短视频精彩演绎之探析——以“二更”视频为例

PGC短视频充分运用了埃弗雷特·M.罗杰斯(Everett M.Rogers)"创新与扩散"论,利用日新月异的网络技术,创造了网络营销的销售奇迹。"二更"视频作为原创精品视频平台,凭借其优质的内容和精美的制作成为PGC短视频领域的头部平台。"二更"视频粉丝与市场数据彰显"扩散"论。"二更"视频"扩散"的影响因素在于作为创新本身的"二更"视频及其强大的"W+T+N+S+I"线上线下全网发行矩阵的传播渠道这两个维度。"二更"视频五个"创新"表现:具备内容优势、用户兼容度高、使用方便、可试验性与观察度高。"二更"视频形成良好的"创新与扩散"和影响效果。PGC短视频在"创新与扩散"过程中也存在品牌化、规范化以及盈利模式三方面问题。PGC与UGC区别在于专业新闻人与日常网民讯息制作者不同。PGC比UGC更专业,更精准。用PGC引导UGC的发展,提供优质的视频内容,也是业界共同努力的方向。PGC短视频在做到内容为王的同时,布局多渠道的分发矩阵以及关注受众的需求,才能保持持久良好的扩散效果,进而实现其商业价值和品牌价值。     

历史文化要素在城市品牌建构中的联想与转换——以城市品牌“南孔圣地·衢州有礼”为例

历史文化型城市品牌的成功建构,应借助受众联想机制,明确历史文化符号与城市形象的转换关系。以衢州为例,其"南孔圣地·衢州有礼"的城市品牌如要深化创建,必须梳理其核心历史要素与品牌形象的关系,才能厘清品牌效应对衢州城市发展的作用。如基于体验系统的建构,梳理孔庙符号与"南孔文化"的节事形象关系;基于识别系统的深化,梳理王阳明元素与心学教育基地的关系;基于营销系统的增效,梳理"仁爱"、"守民"符号与古城传播形象的关系等。通过对典型关系的整饬,城市品牌的识别、体验及营销三大系统才能清晰围绕历史文化得以同步创建,城市品牌效应才会更加凸显。     

城市形象传播力是获选最大优势青岛荣膺中国最具软实力城市

"北京奥运会的协办城市,青啤、海尔,五十三件中国驰名商标六十八个中国名牌产品,这个城市用不可复制的优势传播着独特的城市形象,青岛--塑造品质,传播魅力".这是"中国最具软实力城市"颁奖典礼对青岛的点评语,6月26日晚,在上海举行的首届"中国最具软实力城市"颁奖典礼上,青岛凭借出色的城市形象传播力从50个候选城市中脱颖而出,获得"中国最具软实力城市"称号.     

基于“5W”模式的城市体育文化跨文化传播路径研究——以晋江承办第18届世中运为例

大型体育赛事为体育文化的跨文化传播提供了良好契机。本文以晋江承办第18届世中运为例,采用文献资料、实地调研等方法,基于拉斯韦尔的“5W”模式,研究了晋江体育文化在物质、制度和精神三个层面的新进展,从预估传播效果、了解传播受众、拓宽传播渠道、优化传播内容、明确传播主体五个方面构建了晋江体育文化的跨文化传播路径,以期为今后国内城市进行体育文化的跨文化传播提供借鉴。     

培育区域文化品牌的思考——以广州市荔湾区“西关文化”品牌为例

代表区域文化形象、体现区域文化竞争力、引领文化产业发展的区域文化品牌是打造品牌城市、提升城市形象、推动城市发展的重要途径和战略举措。广州市荔湾区近年来一直致力于培育西关文化品牌，发展特色文化，本文结合荔湾区的实践，提出地方政府在推进区域文化品牌建设方面要重视区域文化品牌建设，凸显地方特色，创新体制机制，强化区域协同。     

数字时代青年数字劳动的表现形态、价值逻辑与群体风险

数字时代,短视频已成为当代青年重要的媒介生存场所。观众观看短视频无须付费,但快手、抖音等短视频公司却在资本市场中迅速扩张,其高市值背后隐藏了青年观众的数字劳动。传统雇佣的数字化演进模式、短视频观看的无酬劳动模式以及兴趣劳动的灵活雇佣模式是当代青年数字劳动的具体表现。以互联网技术对个人信息的深度挖掘和网络版权占有为主要途径的受众商品化以及“直播带货”,对短视频观众消费能力的开发奠定了短视频产业盈利的价值逻辑。应以促进人的全面自由发展为核心,重视短视频时代青年群体的技术异化风险、劳动异化风险以及由圈层文化带来的意识形态风险。     

"东北文化与城市旅游形象"长春论坛纪要

长春冰雪旅游节组委会、吉林省传播学会于2008年1月2日举办"东北文化与城市旅游形象"长春论坛.北京、上海、广东、辽宁、黑龙江、吉林省专家、学者和政府部门的同志以及中直、境外和吉林省媒体记者参加了论坛活动.到会的专家、学者围绕东北文化建设与城市形象塑造话题踊跃发言,为发展旅游经济和文化产业积极出谋划策,提出了许多宝贵意见和对策性建议.     

网络视频：创新渠道 着力福彩文化建设

7月11日，在2011年福利彩票年中分析会上，民政部副部长窦玉沛强调要“大力推进福彩文化建设、努力增强又好又快发展软实力”。在总结推广各地行之有效的经验做法时，他指出内蒙古开通了覆盖全区的投注站点视频宣传系统，广泛传播福彩文化，成效显著。同时指出：“在福彩文化建设中，要重视利用现代高科技手段的实现方式和内容创新，强调公益性与娱乐性有机融合，努力培育福彩文化的新业态，推动价值取向、内容形式、游戏玩法、传播手段、体制机制创新”。内蒙古所开通的网络视频宣传系统，无疑是一个很好的范例!其做法可圈可点可资可鉴。     

行业报走向融媒体之路新探

当今,媒体融合大潮汹涌。怎么转,如何融,是行业报等传统媒体都面临的一个严峻挑战。《中国测绘报》通过新闻传播理念、机制、技术、手段等方面的创新,努力探索新闻产品的'互联网+'之路,推动媒体融合转型,形成了宣传质量不断提升、传播效果日益凸显的良好局面。     

基于多维视角的多纬度城市形象定位模式——以温州城市为例

准确的城市形象定位是城市建设和发展的首要问题,对于树立城市良好形象,提高城市竞争力有着重要的意义。长期以来,我们在城市形象定位中缺乏科学、规范的方法。多纬度城市形象定位模式是以哲学、营销定位理论、城市竞争力理论、公共关系理论和建筑规划理论为研究视角,分别对城市形象进行定位,形成城市形象的各个定位方向,这些定位方向作为城市形象的定位纬线,根据多条定位纬线对城市进行立体、综合的定位,从而得出该城市科学、合理的、具有战略导向的城市定位。以温州城市为例运用多纬度城市形象定位模式,通过实证方法,对城市形象做出科学、准确的定位。     

对广州文化传播的几点思考

作为历史文化名城,广州有着丰富的文化资源和历史积淀,推广传播和宣传导向在打造粤港澳大湾区文化共同体、达成对以广州为中心地的岭南文化的认同过程中,具有非常重要的作用。传播广州从精神层面来看,就是提供价值导向、审美取向,让新老广州人更好地认知广州、了解进而热爱广州,从而构建认知—认同—家园的广州情结链条。而从物质层面传播广州,则是宣传广州宜居宜业、老城市新活力的城市功能,达到市民热爱广州的目的。     

建构以人文价值与资本价值为内涵的城市精神

城市精神是将城市人格化,是城市总体价值观取向的一种表述,为城市发展提供合法性基础,有效地维持城市的社会秩序,为每一个市民建立精神归宿。以城市精神为内核的城市文化是城市发展的重要资源,是城市竞争中重要的资本力量。城市精神是对城市形象最为根本的一种宣传和展现,可以通过广告语进行直接宣传,或通过城市外观诸形式加以展现,但更需要通过城市行为主体进行社会实践。     

受众的细分对媒体定位的作用

准确的定位是新闻媒体生存与发展的基石。在市场经济条件下 ,受众因素对媒体发展的影响越来越大。新闻媒体要做到定位准确、风格鲜明 ,就必须对受众群体做细致的分类研究 ,引用受众的细分原则 ,使其在新闻传播中发挥应有的作用