“创新与扩散”论在PGC短视频精彩演绎之探析——以“二更”视频为例

PGC短视频充分运用了埃弗雷特·M.罗杰斯(Everett M.Rogers)"创新与扩散"论,利用日新月异的网络技术,创造了网络营销的销售奇迹。"二更"视频作为原创精品视频平台,凭借其优质的内容和精美的制作成为PGC短视频领域的头部平台。"二更"视频粉丝与市场数据彰显"扩散"论。"二更"视频"扩散"的影响因素在于作为创新本身的"二更"视频及其强大的"W+T+N+S+I"线上线下全网发行矩阵的传播渠道这两个维度。"二更"视频五个"创新"表现:具备内容优势、用户兼容度高、使用方便、可试验性与观察度高。"二更"视频形成良好的"创新与扩散"和影响效果。PGC短视频在"创新与扩散"过程中也存在品牌化、规范化以及盈利模式三方面问题。PGC与UGC区别在于专业新闻人与日常网民讯息制作者不同。PGC比UGC更专业,更精准。用PGC引导UGC的发展,提供优质的视频内容,也是业界共同努力的方向。PGC短视频在做到内容为王的同时,布局多渠道的分发矩阵以及关注受众的需求,才能保持持久良好的扩散效果,进而实现其商业价值和品牌价值。     

中西政治视觉修辞的表征差异探析——基于"一带一路"短视频的阐释

"一带一路"短视频群是政治视觉修辞的典型代表.运用幻想主题分析法和接受美学分析法对优兔(YouTube)平台上中西方典型的"一带一路"视频数据进行表征分析和对比研究可以发现,中国政治视觉修辞运用对比、因果、递进的图形逻辑,引发观者对"真理"概念的关注与肯定;西方则通过隐喻、二元结构、互文性与连贯性方式,奠定幻想主题的深层反讽结构,反映出意识形态偏见.中西呈现三组显著差异:审美感性与科学理性;情绪化的政治认同与离间性的政治认同;简单归因与复杂归因.理想的政治视觉修辞亘古不变的价值观是对真善美的不懈追求.     

基于全媒体视觉下的城市形象传播研究

城市,作为一个现代社会最主要的集聚地,融合了政治、文化等多种经济活动,并为现代社会的发展起到一定的主导作用。而随着人类文明建设的不断推进,城市化进程的发展也相对加剧,由此引发的现代化的发展也逐渐白热化,于是新的媒介形态也应运而生。而城市形象的传播也随着媒介环境的演变发生了翻天覆地的变化,既为城市的形象建构以及传播创造了一个更为广泛的发展空间,同时,也为城市的发展带来了新的挑战。     

基于拉斯韦尔“5W模式”的乡村清廉文化宣传研究——以广西为例

广大乡村是推进清廉建设的主阵地之一,做好乡村清廉文化宣传工作,打造干部清正、政治清明、社会清朗的清廉乡村,能为高水平实施乡村振兴战略提供坚强保证。文章基于拉斯韦尔“5W模式”,对广西乡村清廉文化宣传现状进行研究,发现目前广西乡村清廉文化宣传有较好的基础,但仍然存在宣传主体能力不足、对宣传内容的整体重视程度不够、宣传方式相对单一、宣传对象意识水平和参与程度有待提高、宣传收效未达预期等问题。针对存在的问题,文章提出多元化建构宣传主体格局、聚焦清廉乡风和清廉家风宣传、创新清廉文化宣传方式、提高广大农民群众的参与度、增加投入强化宣传效果等建议,为加强乡村清廉文化建设、助力清廉广西建设提供参考。     

专业镇品牌形象的整合传播策略分析——以广东东莞厚街镇为例

专业镇作为一个城市的缩影,也面临着向社会展示自身魅力的挑战。应对挑战的根本做法就是在开展专业镇形象内部建设的同时,积极开展专业镇品牌形象的整合传播活动,从而树立在同行业专业镇中独特的投资价值和吸引力。广东省东莞市厚街镇是广东著名的家具专业镇,在10多年的专业镇发展中,逐渐形成了独特的家具专业镇品牌形象,并整合使用各种传播策略为其专业镇品牌形象进行了成功而有效的传播。     

基于移动网络有声书平台的短音频在高校教学中的实践 ——以喜马拉雅FM为例

近几年,一种新型的知识传播平台以"听书"的模式通过手机应用被广大高校学生所接纳并喜爱.这种平台使高校学生可以利用碎片化的时间进行个性化的点播学习,克服了电子视频对视觉的占用,操作简单便捷,易于推广.该文从教育类音频节目的发展历程、短音频节目在高等教育中应用的可行性、基于网络有声书平台的短音频制作方法、教育类短音频制作的注意事项等方面,以喜马拉雅FM为例探讨了基于移动网络有声书平台的短音频在高校教学中的应用.     

主流媒体入局短视频新闻的策略分析

随着新媒体的高速发展和媒体融合走向深入,短视频传播成为主流媒体转型升级的重要发展方向。面对当下高度娱乐化的短视频行业发展形势,以短视频新闻传播转型为目标的主流媒体要想做强做大,就必须突破当下瓶颈,生产出有实质内容、有故事情节、有叙事逻辑和符合受众需求的高质量产品。本文从短视频新闻的发展实际出发,分析主流媒体在推动短视频新闻发展中面临的问题,并提出相应的解决方案。     

创意视频制作在高校实验室安全教育课程改革中的应用——以山东中医药大学为例

实验室是中医药院校开展教学、科研项目的主要基地,是提升高校综合竞争力的重要基础设施。实验室安全是保证实验室正常使用的关键,开展实验室安全教育是保证实验室安全的重要手段与方法。实验室安全教育课程如何开展实施、如何改革向前,是该课程始终思考的问题。该文提出一种学生自主实验室安全创意视频拍摄,配合实验室安全教育培训系统的教学、考核方法,并对其实施效果进行评价。结果表明,该方法可增强学生的参与感、创新意识,使学生更好地掌握实验室安全知识,总体实施效果良好,具有一定的推广价值。     

基于职业女性生育意愿的公共育婴需求分析——以东莞为例

本研究以东莞市职业女性为研究对象,运用调查法,对生育意愿及相关影响因素、育婴需求进行分析,调查研究结果显示:大部分(71.4%)职业女性愿意生育二孩;但由何人照看问题又成为现实中最大的阻碍因素(45.5%)。据此应加大公共育婴服务的力度,建议建立一种由政府牵头、社区组织运营和管理、多方筹资的公共育婴服务,其理念是:整合社区资源,利用专业技巧为家庭提供安全的、有爱的、专业的公共服务。     

非技术策略组织结构研究——以呼叫中心为例

福特在19世纪30年代将非技术策略组织应用到大规模汽车生产中.随着各行业的客户服务工作越来越重要,这种模式化工作原则开始被应用到各个领域.呼叫中心工作就是一个典型的例子.相比于流水线工作简单重复的本质,呼叫中心的工作可以被称做"头脑流水线"工作.相比于汽车制造厂的发展,呼叫中心行业的发展方向在于非技能化.这些分析可通过研究英国本土客户服务中心行业状况得到证实.     

基于多维视角的多纬度城市形象定位模式——以温州城市为例

准确的城市形象定位是城市建设和发展的首要问题,对于树立城市良好形象,提高城市竞争力有着重要的意义。长期以来,我们在城市形象定位中缺乏科学、规范的方法。多纬度城市形象定位模式是以哲学、营销定位理论、城市竞争力理论、公共关系理论和建筑规划理论为研究视角,分别对城市形象进行定位,形成城市形象的各个定位方向,这些定位方向作为城市形象的定位纬线,根据多条定位纬线对城市进行立体、综合的定位,从而得出该城市科学、合理的、具有战略导向的城市定位。以温州城市为例运用多纬度城市形象定位模式,通过实证方法,对城市形象做出科学、准确的定位。     

虚拟养老院的运行机理及可复制性研究——以“兰州城关区虚拟养老院”为例

虚拟养老院作为新生事物,作为居家养老的升级版,从系统论的观点出发,它是由四大元素组成的有机统一的系统,这个系统的有效运转,依赖系统元素的自身功能的成熟和相互高效的配合。本文通过虚拟养老院运行机理的探析,分析了其自身存在的优势及其运行中存在的问题,并对今后复制推广提出了相应的对策建议。     

基于自制录屏视频的线上线下混合式教学实践与探索——以《结构力学》课程为例

结构力学是公认的土木工程最难的学科之一,课程组以自制录屏视频为基础,以学生为中心,通过多个学期线上线下混合式教学的实践,进行了新工科背景下基于OBE理念的《结构力学》课程教学改革与探索。与传统授课相比,教师转换角色,做课前学习的准备者,课堂教学活动的管理者、组织者、引导者,课后知识巩固的督促者和答疑解惑者,激发了学生学习结构力学的兴趣,在实践中收到了良好的教学效果。