品牌营销的新趋势:品牌生活化

在顾客就是上帝的时代,挖掘并满足消费者的需求成为每个营销者的必修课,只有抓住顾客的心,才能让他们心甘情愿地掏腰包,企业才能不断的获取利润。本文认为在市场激烈竞争、媒体推波助澜,以及消费者越发情绪化的背景下,走情感营销的路使品牌生活化将成为一种新趋势。营销者应利用这一趋势,将品牌经营得更生活化、故事化、人性化、个性化,从而更贴近人心。     

奢侈品牌新媒体社交平台 营销传播策略分析

近年来,由于计算机网络、智能手机等科技工具的出现,人们的社会交往渗透到虚拟的网络空间中,继而诞生了许多社交软件,如微信、QQ、微博、Facebook、Instagram、Line、Twitter、YouTube等等.人们在社交软件上联系他人,分享生活,寻找机遇,拓宽人际交往圈……可以说,我们进入了新新媒介时代.     

海尔:以国际化人才塑造全球化品牌

人类进入21世纪后,企业之间的竞争不仅仅是科技方面的竞争,同时更是企业文化的一种竞争.海尔企业文化全面提升了全员的创新能力和工作责任心,适应了国际化经营战略的需要.它的管理理念、价值观和奋斗精神又为进入世贸组织的中国大地唱响了奋进凯歌!     

中国品牌国际化: 中国中车如何融入印度市场

随着"一带一路"倡议的提出并实施,高端装备"走出去"尤其是基础设施"走出去"是中国企业参与"一带一路"建设的必然趋势.根据国际化程度,企业跨国经营可以分为"走出去"、"走进去"和"走上去"三个阶段."走出去"以开展国际化业务为标志;"走进去"主要是各种关系的建立、维系,融入国家和社区;而"走上去"则是塑造品牌,突出品牌个性,品牌形象清晰并深入人心.企业只有融入所在国、赢得所在国政府和居民的尊重、打造受人尊重的国际品牌,才能实现"走出去"、"留下来"并成为"座上宾".     

中国中车:打造受人尊敬的国际化品牌

2015年,中国中车在原南北车的基础上重组成立,改写了世界轨道交通装备行业格局,也被赋予了崭新的历史使命——"上为大国重器,下为产业引擎".中国中车确立了"连接世界,造福人类"的企业理念和成为"世界一流高端装备产业投资集团"受人尊敬的国际化公司"的愿景.成立以来,中国中车不负众望,在2015年世界500强排行榜中位列第266位,在世界品牌500强排行榜中位列第179位,在2015年度央企业绩考核中位列第7名,并被国务院国资委评为"科技创新优秀企业"和"品牌建设优秀企业".2015年以来,习近平总书记、李克强总理三次莅临中国中车考察调研.总书记赞扬中国中车的高铁、动车是中国的一张亮丽的名片,体现了中国装备制造业的水平,是"走出去"和"一带一路"建设的"抢手货";总理寄望中国中车打造永不褪色的"金名片".     

回顾:北京老字号品牌营销创新案例研究

中华老字号是中华民族在漫长的历史长河中文化积淀和经营智慧的凝结.这些老字号经过百余年的匠心打造和苦心经营,已经成为中国文化的重要符号和中华文明的组成部分.他们当中,有的是拥有现代企业制度的上市公司,有的在40多个国家和地区开展海外经营,有的还居于小城一隅,维持小作坊式的手工经营;有的活跃在市场上,紧跟社会变化节奏和消费者的变化不断创新经营,业绩日新月异;有的则停产歇业,只保留着字号,待时机成熟重返市场.     

公共交通的营销与品牌

该文阐述了创立公交企业品牌的意义。结合一些世界知名交通企业集团,以其品牌的优势进入国内、国际市场,并在该领域中确立重要地位的事例,说明品牌对企业发展的重要性。     

品牌营销的成功法则

在品牌尚未形成之时,运作单一商品,调动所有资源,集中主要精力打造一个全新品牌,这就是品牌营销。品牌营销是以产品为中心的,依托于产品才能打造有销售力的品牌,其中的核心理念是策划力、团队力、执行力的有机协调和充分发挥。回顾国内成功企业所走过的     

以不变应万变的品牌故事营销

一个顶级的奢侈品仿佛自带光环,象征着尊贵与不凡,从而令消费者欲罢不能、心驰神往.对于仰慕者来说,奢侈品不仅拥有着尊贵典雅的设计和无与伦比的工艺,最引人入胜的还是背后的品牌故事.杜娜·E·科耐普曾经说过:品牌故事赋予品牌以生机,增加了人性化的感觉,也把品牌融入了顾客的生活,因为人们都青睐真实.于是其它行业开始竞相模仿奢侈品牌打造专属自己的品牌故事,从而形成一股品牌故事潮流.这股潮流从高瞻远瞩的国际品牌开始蔓延到国内中小品牌,甚至到了个体户的店铺都在进行浩浩荡荡的进行品牌故事革命.尤其是对于淘宝店铺来说,产品图文介绍中的品牌故事同商品基本信息、用户口碑、图片摄影、销售数据、支付配送方式、第三方信誉认证相比,是增强用户体验的七大法宝之首.     

浅析新媒体对品牌推广的影响

本文基于新媒体指出品牌推广对企业发展的积极性,论述了新媒体对品牌推广的影响,总结分析新媒体在品牌推广中存在的问题,以确保新媒体技术在品牌推广传播中的应用。     

营销真谛:品牌?文化?还是价值?

正同样一双鞋,为什么耐克的600多;李宁的200多;特步的400多;361的300多?还是同样一双鞋,在地摊卖不过几十元,到了商场、专卖店,会涨到一百甚至几百。有人说那是品牌的作用,还有人说是因为在不同地方卖,卖的价格当然不同。不论你是选择卖品牌,还是卖文化。我们都需要承认,今天我们己经从产品制造时代进入塑造产品价值的时代。在产品供大于求的今天,谁能更好的塑造产品的价值,谁就会取得最终的胜利。购买宝马车的人有时候不是最在乎车子的本身跑得多快,能开多久,他们购买的是宝马车的价值,即开宝马的感觉和开宝马的那种身份象征。买     

中国品牌国际化: 中国中车境外工会应对及启示

工会问题是中国企业"走出去"过程中必须直面的问题.随着中国中车进一步融入世界,在全球各地建立本土化制造基地或维修基地,工会问题也成为"走出去"过程中必须妥善处理的问题.本文阐述了中国中车近年来开展国际化过程中遇到的工会问题及应对方式,重点介绍了在美国和德国开展的涉及工会应对的案例,几点启示供国际化企业借鉴.     

2007中国最佳雇主盛典主题:雇主品牌、国际化、专业化

2007中国最佳雇主年度报告蓝皮书专家研讨会近日在首都经贸大学召开。英国格拉斯哥大学商学院资深研究员、雇主品牌管理创始人赛蒙·巴洛的国际业务合伙人张鸿博士,人事部人力资源考试专业专家组组长朱勇国教授、国家劳动和社会保障部《职业》杂志主编兼常务副社长黄卫来、北京爱普惠管理咨询公司总经理丁雪峰等10多位专家学者参加了研讨。     

精细化营销品牌化妆品的新趋势

近年来,化妆品业蓬勃发展、竞争激烈,在日益激烈的竞争中,精细化营销是市场营销发展的必然趋势,本文主要介绍了精细化营销在化妆品销售中的重要性和品牌化妆品精细化营销的新趋势,以帮助化妆品企业进行市场营销。     

名人微博的品牌营销策略

社会化营销时代,基于web2.0的网络营销迅速发展。微博作为一种新型的社交方式自诞生以来就显示出了巨大的营销潜力。艾瑞数据表明,2010年引领中国十大热门网络应用服务中,微博仅次于团购,位于第二。微博以其传播速度快、互动性强、精准程度高、营销成本较低等优势迅速成为网络营销的重要阵地。名人微博凭借其数量庞大的粉丝军团和强大的社会影响力成为企业重要的营销平台。名人微博有着其自身的特点,这些特点决定了专属于名人微博的营销策略。文章将通过对名人微博进行简要研究,分析得出名人微博具有哪些品牌营销策略。     

伦敦奥运的品牌营销机会

2012年伦敦奥运的帷幕渐渐拉开,这虽然是一次体育盛会,但这也是所有品牌离不开的话题。商界奇才彼得·尤伯罗斯在1984年的洛杉矶奥运会创造性地将奥运和商业紧密结合起来,并使其成为“第一次赚钱的奥运会”以来,奥运经济越来越成为众商家关注的焦点。现代奥运会已经不是单纯的体育盛事,而是通过与营销的完美结合,成为展示全世界品牌的盛会。     

影视剧中新媒体营销的探究与实践

在时下媒介融合的背景下,影视剧的生产和营销出现了一些新现象。而这些新现象的产生,为跨文化内容产业带来了新的变化及商机。本文以新媒体网络电影《魔探觉醒》为例,对新媒体时代背景下影视剧的传播载体及内容营销进。