品牌危机 公关转移

近年来,明星代言品牌而突发的一些危机事件越来越多,不是因为明星的个人行为影响品牌（如：“艳照门”事件明星代言的产品或品牌都将受她们个人形象的影响而损害产品和品牌）;就是因产品夸大宣传等而影响名人事件（如：郭德纲代言藏秘排油事件、央视著名主持人文清代言眼保姆事件等）。     

城市品牌公关世界

江南好,风景旧曾谙;日出江花红胜火,春来江水绿如蓝.能不忆江南?江南忆,最忆是杭州;……借着G20峰会,一个杭州人民用文化与文明讲述的杭州故事,让这座城市变得如此鲜活生动、旖旎万千;一首穿越千年的《忆江南》,将全世界的目光凝聚成了一个城市独有的印记,更成为每个人心中最美的向往.     

航空公司品牌与公关策略

在国内民航市场上,有这样一种现象,旅客们订票时首先提及的一个问题常常是“机票能打几折”,却极少有人关心,“是哪个航空公司的班机”。而航空公司方面,为了争夺更多的客源,往往也陷身价格战的泥潭,不能自拔。一味进行价格竞争的后果是,客流量不见明显上升,整体盈利率大大降低,最终使得航空公司元气大伤。     

公关·创新·品牌

国人对十七大的重视超过寻常,这是人人都能体会到的。为什么?因为执政党的意志与人民利益结合得越来越紧密了。社会主义市场经济、社会主义民主政治、社会主义先进文化、社会主义和谐社会的崇高目标的确立,在党的文献中是史无前例的。她的关于自由、公正、民主与和谐的大政方针关乎人类的     

品牌公关的情感化趋势

汇源果汁9月3日发布公告称，荷银将代表可口可乐公司全资附属公司以约179．2亿港元收购汇源果汁集团有限公司股本中的全部已发行股份及全部未行使可换股债券，可口可乐提出的每股现金作价为12．2港元。一时间众说纷纭，赞同者的正常看法与反对者从垄断法的角度、品牌的角度甚至上升到民族支柱企业的角度来看待此问题形成鲜明的对比，     

大学品牌的公关推广

任何一个社会组织要塑造良好的社会形象,扩大知名度和美誉度,内求团结,外求发展,都离不开公共关系,高校当然也不例外。     

公关策划与品牌营销

在品牌整合营销传播中,公关行动可以起到树立品牌形象,提高品牌知名度,激励销售人员和经销商等作用。树立品牌形象是所有公司谋求长远发展的共同选择。上世纪80年代初,富士公司向柯达公司屡屡挑战得手,而柯达公司却不太在意。1984年,富士胶卷被定为奥运会官方指定产品,胶卷市场形成两强争霸的格局后,柯达公司才把“富士”当作一个真正的对手,才有了宏观的战略规划,并制定了战略公关的总计划。柯达公司首先投资5亿美元,在日本东京和名古屋分别建立了总部和研发部,并在短短几年     

用公关力量打造品牌

进入二十世纪之后,中国的消费已逐步从"产品消费"进入"品牌消费"时代。因此,不少企业都把发展高科技,打造高质量品牌产品,作为争夺市场的营销战略措施来实施。因为,品牌     

从广而告之到品牌公关

正大数据时代催生新兴广告传播思想,其中,广告公关化已经成为一种趋势与潮流,甚至在某种程度上变成了广告活动重要的竞争战略。广告公关化,并非单纯地指广告变成公关,而是广告变得具有公关所代表的某种性质和特点。     

杨美虹：影响大众的公关职业经理人

十几年前，媒体曾以“五朵金花”来赞誉5位在知名汽车公司做公关的职业经理人，杨美虹就是其中之一，时至今日，“五朵金花”中仍然坚守在汽车传播领域的也只有她。记者早巳听闻杨美虹的魅力，当与其真正面对面的时候，优雅的仪表与得体的谈吐确实让记者不得不赞叹她在工作与生活方面精致化的程度。     

公关危机背后遭遇品牌危机

公关危机的实质是什么？你的企业／品牌最近三个月内是否发生声誉上的负面信息？你的企业／品牌最近三个月内是否有销售业绩的下滑现象？     

杭州城市品牌国际公关策略

正研究城市形象的国际公共关系管理的目的是在全球化环境下,更好地传播城市形象,提高城市的国际知名度和美誉度。笔者就对杭州近年来进行的国际公关活动进行梳理,分析其城市形象国际公关的经验与得失。     

立足当地实际构建公关品牌

济宁市是一个地极市,公关、咨询、策划等专业公司和培训公关专业人才的院校数量较少,组织、沟通、协调、规范行业的任务较轻。因此,我们把协会定位在为政府服务、为企业服务、为会员服务,要使协会真正成为政府和企业、企业与其他社会组织之间协调、沟通的桥梁和纽带。协会成立近10年来,严格按照市委、     

博客：品牌公关新焦点

2007年央视英语主播芮成钢在其博客上发表《请星巴克从故宫里出去》，阅读人次达50多万，最后迫使星巴克入驻故宫计划流产，甚至差点演化为星巴克的品牌危机。从星巴克“故宫门”到万科“捐款门”再到惠普“换芯门”，博客掀起了一场网络上对品牌讨伐的“血雨腥风”，在网络强大的传播力下，星巴克、万科均以品牌向大众屈服落下帷幕。     

八大品牌的典型公关案例

品牌的塑造和传播离不开广告,同样,公共关系作为营销沟通的重要手段,越来越被营销市场所重视。     

全球品牌的回归

全球化营销的黄金时代何时到来?跨国公司在何处为全世界的消费者制造出标准化的产品?全球经济的委靡以及不断积累的反美情绪似乎给全球化划上了一个休止符。然而,跨国公司退回地方本土市场,可能导致其对未来的新情况措手不及。 20年前的春天,狄奥多尔·莱维特(Theodore Levitt)出版了《市场全球化》(“The Globalization of Markets”《哈佛商业评论》)。在此书中,莱维特描述了一个迅速崛起的同质的全球消费品市场。他看到了通讯和交通的进步致使消费者品味趋同,跨国公司在开发“简单标准化     

人数据时代的品牌公关策略

正大数据重塑了公共传播环境,更影响着传媒业,尤其是移动智能终端产品的广泛应用,使大规模社会化传播成为现实,使得传统的公共传播的战略和策略、内容和形式都发生了变化。大数据时代下需要洞察:如何在海量数据中找到品牌公关策略的切口。今天,我们正处于万千事物被网络化和数据化的大数据时代,这些     

李书福:狂语公关与品牌重塑

2007年，对于中国汽车工业来说是一个值得记住的年头，汽车自主品牌集体向中高端市场突破，以往几年的品牌积累将释放出来。可以说，2007年中国汽车自主品牌处在一个拐点上。在这样的背景下，吉利正在经历10年来最为艰难的时期。面对2007年中国汽车市场的持续高增长，其中乘用车市场的增幅高达17％，然而吉利却不升反降，全年销量仅为20万辆，仅为年初制定的30万辆销量的70％。吉利交出的答卷，着实让人失望。