中国品牌的战略传播提上重要日程

近日,BrandZ全球品牌价值榜单的发布者,世界传播巨头WPP集团旗下调研机构MillwardBrown(华通明略)发布了首期"BrandZ?中国出海品牌30强"排行榜及报告.报告指出中国品牌已经得到全世界的关注.中国企业的国际化运营已经迈向了一个新的台阶,中国企业已经成为全球市场格局中不可小觑的力量.一方面, "一带一路"战略的纵深推进拓展了企业投资的空间和力度;另一方面,投资行业的多元化以及海外并购的频繁出现,也让中国企业越来越活跃于国际舞台.今年两会上,李克强总理在《政府工作报告》中提出要"引导企业增品种、提品质、创品牌"培育众多'中国工匠',打造更多享誉世界的'中国品牌'".     

颜值的小船说翻就翻,刷脸还能走多远?

正网红,顾名思义,是网络红人的简称。从早前的"芙蓉姐姐""凤姐"等草根网红,到微博上各种拥有高颜值、做着电商生意的网红,再到以papi酱为代表的视频网红,网红在网络的放大效应下似乎变成了一种新的营销模式。随着更多网红的涌现,各种可变现的商业模式不断出现,网红经济也应运而生。原来的网     

自媒体的限阂与良机

视频自媒体、2016年中国第一网红“Papi酱”获1200万融资、估值3亿;网红“文怡”通过自己的公众号发文章推荐砧板,10分钟销量1.5万个,超过此类砧板在全亚洲一年的销量……自媒体网红正在凭借庞大的粉丝群和强大的利润转化率开始盈利,并呈现出高增长态势。     

突尼斯经济在克服困难中前进

突尼斯1956年独立后,在哈比卜·布尔吉巴总统领导下,国民经济取得较高速的持续发展。在七十年代,突尼斯国民生产总值年均增长率达8%。从1956年到1978年的二十二年间,其国民生产总值增长了6.3倍。1983年人均国民生产总值达1290美元。这个人口仅几百万、资源不甚丰富的小国的经济管理与发展,一直在非洲名列前茅,并为世界银行和国际货币基金组织所称道。     

虚拟社会与人的主体性:兼论网红经济的崛起

网红正以一种一往无前的姿态走上产业化之路,改变着商业渠道与传播路径,将人在商业中的传播价值充分展现出来.面对网红的影响力,稍有商业意识的人都不能置若罔闻.网红的商业价值在过去的一年里被大量挖掘出来,被社会边缘化的网红现象由此正式步入大众视野,实现了从零星网红到网红经济的转变.     

网红经济会比zara更恐怖

现在大家都在讲"网红经济",但是在我的概念里,网红和红人在概念上会有所区别.广义的红人是指有自品牌,就是IP化的这一类人群;狭义的红人,它可以来自三种,校花、模特和白富美.简单说,就是她有颜值,有自己特定的风格,有影响力,可以成为某一个领域的"意见领袖".     

沙特阿拉伯的社会变化

黑色金子——石油和随之而来的石油美元,使沙特阿拉伯成了世界上最有钱的富翁,阿拉伯世界中举足轻重的巨人。1980年,沙特阿拉伯的国民生产总值为1120亿美元,相当于人口为其9倍的埃及国民生产总值的5.5倍。1982年初,沙特在海外的存款为1,616亿美元。沙特第三个发展计划(1980—1985)期间的总投资高达2500亿美元。经济的飞速发展     

“网红”路上,她兴奋、纠结、以悲剧收场

正时下,"网红"经济如火如荼,网络人气就是网店店主的变现能力。巨大的利益诱惑,还催生了专门帮人涨粉的网络推手行业。兰州网店店主郑菲,在渴望成为"网红"、取得成功的路上,游走在丈夫与网络推手情人之间,那么,她能维持住这种灰色平衡吗?求助网络推手,网红路线救回网店2015年6月,求职不顺的郑菲痛定思痛,向丈夫汪立峰宣称:"我要开网店,自己当老板……"时年28岁的郑菲出生于甘肃静     

基于网络文本数据的天津市网红旅游目的地满意度研究

基于网络文本数据探究网红旅游目的地游客满意度影响因素,对网红旅游目的地网络口碑建设与可持续发展具有深远意义。笔者以天津市五个网络关注度较高的网红旅游目的地为研究对象,运用扎根理论方法对网络文本数据进行三级编码,构建网红旅游目的地满意度影响因素概念模型,并运用文本分析法对高频词进行分析,将高频词与主范畴、范畴进行对应,归纳出各影响因素的影响程度。研究结果表明：天津市网红旅游目的地满意度主要受五大因素影响,各影响因素及其影响程度大小依次为旅游吸引物、真实性感知、配套服务设施、总体评价、出游动机。天津市网红旅游目的地总体满意度较好,但也存在一些短板,可以从整合网络营销、培育网红旅游品牌、开发沉浸式旅游项目、完善配套服务设施等方面提升游客满意度。     

国际舆论热议"一带一路":这是一条共商共建共享之路

2015年10月21日,中国国家主席习近平在中英工商峰会的致辞中说:"'一带一路'是共赢的,各国共同参与,遵循共商共建共享原则,实现共同发展繁荣.这条路不是某一方的私家小路,而是大家携手前进的阳光大道."     

前沿动态

正世界杯带动15亿美元全球广告支出根据实力传播最新发布的《2014年Q2全球广告市场预测报告》:受世界杯推动,今年全球广告支出将同比增长5.4%,高于2013年的3.9%。未来两年,欧元区等经济体的持续经济复苏,将推动广告市场持续增长,预计2015年和2016年的增长率分别达到5.7%和6.1%。报告预测今年FIFA世界杯将带来约15亿美元的全球广告支出。大量的观众将使电视媒体成为这场盛事最大的受益者,但广告主或将更多的广告预算花在互联网广告上,我们将看到品牌在社交媒体上空前的活跃,新闻媒体和体育网站的关注度大幅提升。虽然每年此时,人们(尤其是北半球)的媒介消费减少。     

2016商会大会隆重启幕翔顺入驻商会圈引领消费升级

9月10日，2016商会大会在浙江嘉兴隆重启幕。本次会议主题为“社群经济引领消费升级”，翔顺创始人叶嫣嫣、总经理查理思代表消费升级品牌企业参加此次盛会，正式签约入驻商会网集团公司。     

利比亚的投资贸易市场

1969年利比亚“九·一”革命胜利后,卡扎菲开始执政30年来,利政府和人民摆脱了殖民主义的控制,推行了国有化政策,先后将外国石油股份、外国银行和外国保险公司收归国有,然后实施全方位的经济改革,使国家发生了翻天覆地的变化,国民生产总值超过200亿美元,人均产值达到5000美元.     

直播吃饭的营销心理学分析

直播俨然已成为2016年中国移动互联网的现象级应用。据不完全统计,近乎平均每隔3小时就有一款新的直播APP出现。走在前面的直播平台已经开始尝试商业化探索。最近许多品牌、明星、网红、影视节目均意识到直播这一新的营销洼地的巨大价值,变换着体位进行诸多直播营销探索。本文对刚刚兴起的直播吃饭进行了心理学分析。     

网红爷爷的花样年华:请岁月温柔以待

正2016年1月,30岁的摄影师小野给85岁爷爷街拍的一组时尚写真在朋友圈刷屏,短短两个月火遍了全国,爷爷一不小心成了"网红",网友们开始疯传"网红"爷爷的照片。小野是如何想到为爷爷街拍这组写真的呢?照片的背后,有着什么样的故事?     

沙特外援ABC

按外援占国民生产总值的比例排列,沙特阿拉伯居世界第一。这是联合国有关组织1994年公布的。 发现石油以前,沙特政府的年收入仅3500万里亚尔,相当于700万美元。而今,这个欣欣向荣的石油大国以蓬勃发展的工农业和日益加快的经济增长率为世人瞩目,并且不断地向发展中国家、国际组织和伊斯兰机构提供慷慨的援助、源源不断的巨额援款 1973～1993年的20年中,沙特通过双边、地区和国际合作途径,提供的援款达2450亿里亚尔,占其年均国民生产总值的5.5％,远远超过了联合国有关援助国每年提供的外援不低于其当年国民生产总值0.7％的要求。目前,全世界已有70个国家从沙特的经援中受惠,其中非洲38个,亚洲22个,其他地区10个。沙特援助发展中国家的主要机构——沙特发展基金会(SFD),1975年～1992年为60个国家的273个项目提供了贷款。据国际经济合作发展组织(OECD)和世界银行1983年发表的题为《经济发展合作》的报告,1973～1987年沙特提供经援总值在援助国中居第二位,1982～1986年居第四位。1988年,沙特外援占欧佩克外援总值的89％。 1988年,各工业国的外援平均占其国民生产总值的0.36％,沙特的经援占其国民生产总值的2.7％,是各工业国的7倍多。1989年,沙特经援占国民生产总值的1.46％。1990年为3692百万美元,占生     

品牌延伸是一种趋势

过去10年来的成功品牌（产品年销售额在1500万美元以上）,有2／3是品牌延伸的结果,而不是新上市的品牌。     

闽南传统村落数字化保护模式研究 ——以梧林古村落为例

数字化经济背景下,传统村落保护与网红经济相结合,形成一种新的网红旅游地.笔者以闽南地区的网红旅游地梧林古村落为例,通过内容分析和比较研究,探讨传统村落通过形象塑造、流量传播和情感传递获取信息流、资金流和人力流的模式,为传统村落数字化保护提供参考.     

《从2D到5D:全方位体感式营销》

作者简介 刘国华,复旦大学管理学院博士,纽约大学Stern商学院访问学者,上海外国语大学国际工商管理学院副教授,研究生导师,中国公共关系学会(PRSC)理事,上海财经大学中国产业发展研究院特约研究员,复旦大学东方管理研究院客座研究员,福建省品牌建设促进会专家委员会委员,泉州品牌发展专家智库专家.出版《网红经济》、《共享经济2.0》、《雷军:乘势而为》、《品牌形象论》等专著10多部,在国家级核心期刊发表学术论文40余篇.     

成长之路充满曲折 自主创新赢得成功——外国如何保护民族品牌

每一个民族品牌的成长都有着一个艰难曲折的过程。一些发达国家当初也经历过"低价"、"模仿"和粗制滥造的阶段,才逐步打造出世界级的品牌;而更多的发达国家则通过政策性的保护和扶植措施,防止了民族品牌的流失。但是,随着经济全球化的不断扩展和加速,民族品牌的自我保护已经越来越困难,很多原有的贸易保护政策就像是一把双刃剑,在保护品牌的同时却使品牌失去了自我生存的能力。未来各国民族品牌的生存将更多地取决于如何在市场经济环境下的竞争中取胜。