无品牌企业的品牌之路——无印良品案例分析

说到广告,企业主决不会对这句话陌生——“我知道,我的广告费中有一半是浪费掉的,问题是我不知道哪一半。”说这句话的美国商人-约翰·华纳梅克,道出了所有想要通过广告打造品牌的企业主的苦闷。那广告是做,还是不做呢?这个哈姆雷特式的苦恼,有这样一个企业以一种偏执的姿态选择了后者,并随着自身的成功,具有了榜样般的典型性。     

宏碁的品牌之路

品牌不只是互通有无的贸易,更要注重营销、形象2004年底自宏暮集团退休,并于2005年初创办智融集团以来,我就注意到,企业来智融寻求咨询的项目中．最多的就是有关品牌战略布局的问题,这意味着产业发展到今天,尽管每个产业未来要面对的课题各有不同,要解决的专业问题也南辕北辙,但各个产业都有一个共通且无法回避的挑战,那就是品牌。     

匹克的品牌之路

福建的著名侨乡——泉州市,民营经济非常活跃,各色品牌鳞次栉比,纷纷亮相,然而,随着市场经济建设的进一步深入,很多企业面临的严峻问题是如何建构长久的品牌大厦。品牌建设是一个漫长而艰难的过程。作为国内运动鞋市场上成名较早的品牌“匹克”,在十几年的品牌建设中,有过成功的辉煌,也有过平缓的发展过程。它的发展道路很有特色,也很有代表性。     

彩妆品牌的突围之路

资金不足、缺乏系统的管理等,都不应该成为发展不力的理由,只要品牌定位清晰,品牌差异化优势突出,树立起品牌独特的个性和文化,本土品牌同样可在中国彩妆市场闯出一片天空     

走好品牌延伸之路

美国著名经济学专家艾·里斯说:“若是撰述美国过去十年的营销史,最具有意义的趋势就是延伸品牌线。”美国近几十年来成功的品牌,有2/3属于品牌延伸的结果,而不是上市新品牌。我国学者翁向东说:“品牌延伸,对企业而言,既可能是一本万利的好事,也可能是前进中万劫不复的深渊”。那么,我们如何——     

本土品牌国际化之路

加入世贸组织以来,我国经济已在更加广阔的领域融入世界经济的大循环。然而,从全球经济的角度来看,可以用“制造大国,品牌小国”来形容目前的我国经济。现在我国一些产品的产量已经做到了全球第一,许多国际知名大公司也把它们的生产工厂或采购中心迁到我国,我国正在逐渐成为世界制造中心。但与此形成鲜明对照的是,在我国产品中能称为世界品牌的寥寥无几。据《经济日报》报道,世界品牌实验室最近揭晓了世界最具影响力的100个品牌,我国只有海尔入选。造成这种状况的原因,一是部分企业的品牌意识不强,热衷于贴牌生产,靠赚取微薄的加工费维持生…     

依云矿泉水的贵族品牌之路

在世界瓶装水市场上,依云水可算当之无愧的贵族品牌,占世界饮用水总量0.00000004%的依云矿泉水,以高档的品质和不菲的价格拥有世界瓶装水市场高达10.8%的市场占有率,其品牌策略值得我们思考。     

斯沃琪手表的世界级品牌之路

斯沃琪针对消费者的真正需求所在,设计创新,营销独特,在其中加注情感因素,紧紧抓住顾客的心灵,在不太长 的时间里征服了世界,成为了一种时尚和一种文化的象征,创造了一个品牌神话。     

YQ公司的品牌建设之路

随着净化饮水机行业竞争的日益加剧,品牌的影响 力起着越来越重要的作用,本文通过对YQ公司的深入调查与分析,提出公司的品牌建设方案,希望对公司的发展有所借鉴。     

航天军工企业品牌建设之路

正作为中央企业的一员,航天军工企业必须在品牌建设中冲锋在前,明确一种区别于业界其他企业的独有的标志和文化,将品牌战略作为最高竞争手段。航天军工企业品牌建设的意义由于种种历史原因,品牌建设对于军工企业来说是一个全新课题,面临着诸多新的困难与挑战。在"中国航天"已然深入人心的今天,包括运载运载火箭、弹道导弹、载人飞船、卫星等一系列产品都发挥着品牌效用,令世界看到了中国航天的尖端科技和国防装备水平。但在"中国航天"的内部,特别是军品企业,用以     

凤凰卫视:电视频道的品牌经营之路

在现代传媒竞争日益激烈的时代,品牌经营已经成为媒介行业发展的趋势。目前,我国的传媒产业正处于重大的社会发展和变化之中,电视频道开始了一场喧嚣的品牌之争。凤凰卫视在激烈的市场竞争中,成功打造了华文媒体的全球化品牌。本文通过分析凤凰卫视的品牌经营策略,以期对我国内地频道的不足进行反思。     

娃哈哈的"非常"品牌之路

非常之本--勤俭创业 著名的实业家李嘉诚先生曾经说过:勤俭朴素,是一个企业之本,也是一个成功企业家之本.娃哈哈集团创始人宗庆后,在当时的校办工厂干过推销员和管理工作,1987年被任命为杭州市上城区校办工厂经销经理,开始了艰苦创业历程.     

顾客导向的网络品牌建设之路

在综合网络品牌以往研究的基础上,指出网络媒体的独特性在于其创造了一个互动的体验环境,从而导致了网络品牌在展示、绩效以及个性方面与传统品牌的差异。网络媒体和网络品牌的独特性决定了虚拟体验是建设网络品牌的有效途径,即为不同的消费者提供不同的虚拟体验,藉此展示品牌的不同属性,并最终形成不同的品牌效应。     

论中国品牌的现代价值之路

品牌是一个企业最为宝贵的无形资产，是企业取之不尽、用之不竭的财富源泉。一个全球性的超级品牌永远是企业最有效的广告，是企业实力的最佳体现。目前中国有企业品牌，但无产品品牌，因此赋予中国产品品牌以现代价值，就显得尤为重要。     

企业自主品牌的良性发展之路

企业自主品牌的发展现状 国际著名品牌调查机构Interbrand进行的一项网上调查表明,全球消费者对中国企业品牌的印象是：廉价、价值低、质量低、不可靠、不成熟。有79％的消费认为“Madein China”对中国产品品牌有负面影响,说明“中国制造”不能为本土企业品牌国际化提供国家层面的支持,也不能适应企业品牌国际化的需要。根据联合国计划署的统计,国际知名品牌在全球品牌中所占比例不到3％,     

企业品牌延伸策略探讨——以“娃哈哈”品牌延伸之路为例

品牌延伸是企业发展壮大的必经之路。通过"娃哈哈"品牌延伸中,经典实证案例分析,总结"娃哈哈"品牌延伸过程中的得与失,可为企业品牌延伸策略提供借鉴。     

市场全球化下的中国品牌建设之路

本文从中国企业品牌建设困境出发，分析了中国企业从OEM转向品牌生产与营销的路径在于从与竞争者合作中学习、成长，经过品牌输出达到最终市场全球化的目标。     

中国制造业企业的创新与品牌之路

当前在中国制造业发展战略、技术路线和产业选择上存在着不同的观点和价值取向,在"自主创新"和"自主品牌"上也产生了争论.该文认为唯技术观点和无所作为的观点都是不可取的.中国制造业应充分利用当前产品价值链分解所带来的机遇,既要利用国外资源,又要回避"拉美化陷阱",必须从长远经济发展考虑,为谁主导中国经济作出相应的政策安排.