超常思维──公关策划的生命

在公关策划中，运用超常思维，可以获得崭新别致、不同凡响的公关奇效。超常思维是超越常现的思维。是打破习惯思维模式的求变求异的思维，是一种极富有创造性的思维。因此，在公关策划中，运用超常思维，可以给公关方案带来新鲜奇异的艺术生命力，极大地满足公众求新求奇的心理需要，取得令人叫绝的公关效果。公关是一门艺术，艺术的生命在于创新。因此，公关方案需要运用超常思维进行创造。如果运用常规思维策划，公关方案就没有新意，落下俗套，平淡无奇．很难取得预期的公关效果。因此，只有运用超常思维，才能制定出新颖奇特的公关方案…     

狄仁杰说武则天引起的思考

狄仁杰说武则天,是我国历史上一个有名的故事,颇能引发公关策划人员的思考。 武则天历尽磨难,经过几番策划、几番斗争、苦心经营,登上了大周皇帝的宝座,成为中国历史上亘古未有的女皇,为封建压迫下的女人出了一口     

刘巧玲董事长的发言:创新发展中国的“山脉经济”

新经济观点：创新发展中国的“山脉经济 1．“公关与策划”创新是核心 中国的公共关系是舶来品，这门学科在中国的实施和发展的过程中，开拓和创新是核心内容!策划学是中国人智慧的结晶，就说最常见的市场策划，其间也要具备横跨多个学科领域的系统广博的学识；不仅要有宏观的开放性的眼界，还要有缜密严谨的逻辑思维能力。我认为策划学的精髓也是体现在“创新”这两个字上，就是要有卓越的创新思维方式，它不同一般的能力就是能做到最大限度地去整合资源，再创新出第一的、占先的新的成果或新的资源。     

策划妙技

借代技巧和组合技巧是创造思维中诸多表现形式中的两种,也是公关策划中经常使用的两种,这两种技巧在胸,巧妙的公关策划方案就会泉涌脑海。人们为了取得最佳效益,或取得突破性进展,及时灵活地调整角度,思考能否借用他人或事物代替,这就是借代技巧。     

宏观互动

在经济全球化和信息化时代，国家形象已经成为国家利益的重要体现，是国家竞争力和国家软实力的重要组成部分，对外传播良好的国家形象已经成为国家公关这种宏观互动方式的重要目标，世界各国也越来越轨通过国家公关来塑造和提升国家形象。国家公关正在成为这个时代不可缺少的生产力．从国家公关的角度来说，文化、体育、国际会议等重大国际活动是形象传播的绝佳平台。一方面，重大国际活动本身就能很好地展示主办国的综合实力和国际形象；另一方面，此类活动往往能够引起媒体的广泛关注而成为重大媒介事件，从而吸引全世界的目光。因此，国际活动成为各国公关传播的必选项目。     

《公关策划》课程实践教学改革初探

正公共关系策划即公关人员根据组织现状和组织目标要求,分析现有条件,谋划设计公关战略和具体公关策略的过程。公共关系策划是公共关系活动中的最高层次,公关策划的成功实施是公关活动顺利完成并达到预测效果的根本保证。公关策划能力是公关素质的集中体现,是各种意识、知识能力共同作用的结果。《公关策划》课程性质和地位《公关策划》是在《公共关系学原理》等公关专业基础课程之上的高级课程,是公关专业的核心课程。《公关策划》课程集理论性、实践性和创造性于一体,具有鲜明的创新特点和现实应用意义。《公关策划》课程的教学目的是     

企业 CIS 导入的“木桶理论”

从今年第一期起,本刊新辟“策划手记”栏目,专门发表身处策划前沿的一切策划者的策划写真、策划心得、策划透视,让策划及策划人走下神秘的圣坛,走近读者。“策划手记”栏目兼容并蓄,她向从事公关策划、营销策划、广告策划、CI 策划、城市形象策划的所有策划人员开放;可以谈成功的经验,失败的启迪,也可以展示创意之火花,联想的妙用,还可以说说策划者的甘苦和体验,只要扣住策划主题,都在刊载范围之内。比如策划者同企业的关系,是只作幕僚,还是披挂上阵;是从游离走向融合全程参与,扶上马送一程,还是始终保持距离,对这些话题直抒胸臆、娓娓道来,只要能结合实际说明问题,自白、对话、日记、心得、散记不拘形式。     

游戏公关策划的新模式

公关策划要遵循一定的规律,使策划科学化。这个规律也就是通常所说的公关模式,它是一种公关工作的方法系统,具有鲜明的专业特色和可借鉴性。这里,笔者给大家介绍一种新近活跃于公关舞台的战术型公关模式——游戏。游戏之所以能在公关舞台上露面,是缘于公关与传播的     

第四届全国企业创新与公关策划研讨会征文入选发表一览表

作者尹八一杨常生罗贞礼孙立忠张程静刘新英等文叮绍琴吴志华张雷陈光等赵星等王金凤汤吉立王勇王国东等任文硕 征文题目借鉴企业形象理论搞好中行公关势在必行的Cl战略在创新中求发展论企业创新滴水洞酒邯郸总代理的策划方案长沙东风商业街招商事完善激励机制推动技术创新浅谈银行形象建设普乐林形象塑造的典型经验论企业创新效应娃哈哈营养液的开发转让思考科技可新是经济发展的主旋律环境:公关策划的出发点和归宿谈高校图书馆的改革与创新创新人才是企业创新的关键创新策划思维方式变革企业公关—林区经济的呼唤CIS热的冷思考作者孙建…     

中国公关协会与本刊将评选中国最佳公关策划

为了推进公关事业的健康发展,使公关更好地为建立社会主义市场经济服务,中国公共关系协会与本刊决定举办’94全国最佳公关策划评选活动。凡是近两年由国内专业公关人员或业余公关人员进行的成功的公关策划,都在本次评选之列。公关策划的内容不拘一格,可以是企业经营的,也可以是政府行为的,等等。参选的具体方法是:一、凡是参选的公关策划,都要写成具体、生动的材料(字数不限),材料中要写明主要策     

关于征集中国公关最佳策划方案的补充说明

由中国公关协会和《公关世界》杂志社联合举办的’94中国最佳公关策划方案评选活动,本刊已发过启事,现再做如下补充:一、宗旨:公关策划是公关活动健康化、效能化、科学化的基本保证。它同经营策划、创新策划相匹配,又是形成企业竞争整体功能的主要能源。在市场经济条件下,策划作为决策的前提和保证,是高层次、高能量和高品位的智     

说说公关调查

在公关的“四步工作法”中第一步是公关调查,足见公关调查在公关实务中举足轻重的地位,正如毛泽东说的:“没有调查就没有发言权。”然而,在实际公关运作中,人们却往往忽视公关调查,而迷信于公关策划,以为万能良方一出、锦囊妙计一成,定能化险为夷、得胜而归。殊不知策划是调查的延     

戏剧化的商业公关时代

这是一个充满了表演,仍需过渡表演的商业公关时代。所谓表演即通过公关策划,把我们身边的一系列偶然因素和机会有机地组合在一起,以商业时代的特定公关传播语言(广告或营销活动)连续地、戏剧化地展示给社会,向消费者传达企业的产品个性、经营风格和管理理念。以标新立异的高品位商业公关表演,紧紧攫取顾客之心,牵动消费者决策的那根微妙神经。     

公关策划实施中的障碍举隅

我们常被公关策划者异乎寻常的构想所吸引，也常被精湛的公关活动所陶醉。可以毫不夸张地说，没有实施者杰出的表现和创造性的发挥，公关策划也仅是供人欣赏的文字而已。有家酒厂曾为打开一个新市场而招募来好多策划高手，在厂长的主持下，大家集思广益，提出了很多新鲜的“点子”，然后集中起来形成了一个颇为满意的公关促销方案。遗憾的是，在实际操作时，却并不理想，收效自然也小得可怜。－，公关目标不切合实际我们知道，任何一个公关策划都不是随心所欲，凭空待来。它一定要以公共关系目标作指导，由此来制定策划方案。如果策划方案对…     

竞争呼唤公关策划与创新

全国第四届企业创新与公关策划成果可观全国企业创新与公关策划研讨会,在烟台举行的第四届年会上,收到来自江苏、湖南、内蒙、山东、黑龙江、河北、浙江、新疆、辽宁等18个省市(区)作者的论文、策划方案和成功案例106篇,包括公关策划,经营策划和求变创新三个方面的内容。从中评审出20篇获奖作品,获一等奖的湖南衡阳啤酒厂公关部主任刘显辉写的《从成功的案例看企业公关》文章理论联系实事,颇有见地,受到与会代表好评,浙江大学     

DT时代的“云公关”

DT时代机遇下的云公关
　　近年来,以云计算、大数据、移动互联网、物联网、智能化为代表的全新技术群落,实现了快速的发展与进步,也影响到了多个行业与领域。传统公关与互联网融合已势不可挡,只有转变思维才能突破IT时代的瓶颈,数据科技与传统行业融合是新业态发展的大势所趋。“云公关”作为时代产物,成为行业变革的力量。     

大数据下的公关效果评估

大数据时代，谁都能成为侦探，这使得一群聪明的受众对公关行业提出了非常大的挑战，它意味着更创新的方案和更艰难的危机公关。     

一举成名的公关策划——记贵阳脑科医院开业庆典活动

一个企业或部门开业的公关策划,能够一炮打响,关键是以创新的思维突出它的特色。 贵阳脑科医院开业的策划以塑造贵阳脑科医院的形象为根本,以超常规、大跨度的联想构思,突出脑科的“特殊”功能,将脑科治疗与转换大脑思维结合起来。 贵阳脑科医院是作为北京的技术援边项目,由北京天坛医院技术援助     

招招领先步步高──公关新思维6妙策

创新思维是公关实务的开拓者和“先行官”。有什么样的思维、就有什么样的公共关系和公关形象．胸怀全局、高瞻远瞩的创新思维和公关设计，能使事业招招领先步步高。1．人走茶不凉乔·吉拉德是美国的一位汽车经销商。他经销汽车十多年来，卖出的卡车和轿车名列美国同类企业前列．他在介绍成功的奥秘时透露；“我干的事是好些推销商不屑干的。我认为销售工作是在货物售出之后才真正开始的，而不是在那之前。我每月都要送出一万三千张以上的贺卡。顾客还没走出我的店门，我的儿子已经写好一份表示感谢的短信了．”这样，顾客一旦从他那里买过…     

广告语言的运用

语言是音义结合的符号系统,是服务于人类交际和思维的工具,而言语是对语言工具的具体运用及其成品。公关言语就是语言在公关事务领域的具体运用及其成品。公关实务是一个组织为了建立、维持、强化或改善与内外公众的关系而进行的种种努力,公关语言所起的作用也就在于这几个方面。公关言语活动包括表达和