营销论剑之“明星代言”

当明星与广告邂逅,与品牌融合,无数场明星代言的多彩故事在屏幕上演绎、在市场中交锋。根据Millward Brown（全球著名的市场研究公司）最新发布的一项调查结果,中国企业在广告中使用明星的比例在全球排第三位,仅次于日本和韩国。     

“明星代言”法律责任的另一种解读

近来，由一些事件引发的食品和药品安全问题已成为全社会关注的热点，牵连出“明星名人代言食品药品”的法律责任问题，也成为媒体议论的焦点。2月28日刚通过的《中华人民共和国食品安全法》更是把这个话题推向了高潮。通行地理解是，该法加重了明星名人代言食品广告的法律责任。对此，有拍手叫好的，也有认为将责任全推给明星有失公允的；有觉得不满足，呼吁应该入刑的，也有建议增加行政处罚的；     

从明星牢骚看文艺腐败

同一日的报纸上，两条明星“牢骚”新闻直击文艺界“软肋”——文艺腐败。     

明星虚假广告责任制度的完善对策研究

现阶段很多商家为了让商品得到更好的宣传都开始请明星来代言,但是在利益的诱惑下很多明星根本不管商品质量的好坏,而做了虚假广告代言。相关法律文件也明确表明这属于违法行为,并且国家近几年也逐渐开始对类似虚假广告进行管理。完善国内广告行业所出现的虚假广告难题已成为政府部门关心的热点,而本文也将围绕明星虚假广告代言问题进行探讨并对此提出了几点对策,希望能够对广告行业完善的管理体系建立提供一些帮助。     

动物代言

一只老鼠爬到了油瓶口,将尾巴伸进瓶里,油顺着尾巴一滴一滴往下淌,另一只老鼠在下面贪婪地吃着,舍不得离开。放哨的老鼠急了：“喝够了没？味道怎么样啊？”喝油的老鼠咂咂嘴：“滴滴香浓,意犹未尽!”（麦氏咖啡）     

奥运冠军正少年——盘点“90后”的奥运明星

自古英雄出少年。请关注这些已在奥运赛场上取得辉煌成绩的年轻人。他们已经成就了新的传奇。他们赢得了今天。他们还拥有将来。     

从莫言获诺贝尔奖看中国文学国际营销

仔细研究莫言作品海外市场成功之路,会发现其中不时闪过已被屡屡证明行之有效的营销手法的身影,例如国际营销中相当重要的“本土化”,产品的差异化,以及借势营销等。     

从新生代明星看80后之“罪”

无论80后这个词被多少人套用得失去了新鲜感,也无论房奴奔奔族等称号如何推陈出新,无可否认,这个时代已经是80后当道了。本期娱情盘点从80后明星着手,看看80后的新一代新公民们,究竟有多少罪……     

从日本年轻人用语看日本青少年问题

日本的年轻人用语1被称做是"语言的混乱",一直受到广泛的批判。然而日本的青少年却把它当做日常用语渗透到了自己的语言中,且不断地推陈出新。像这样的年轻人用语,大多流行一时最终自然被人们遗忘,但也有极少的一部分固定在人们的生活中。可以说年轻人用语富于变化性,且可以作为研究青少年各种问题的线索来使用。近年来围绕日本青少年的社会问题日渐突出。在这样的大背景中,日本年轻人用语在扮演着什么角色?本文抱着这样的疑问,从日本年轻人用语的视点对其青少年问题进行了探讨。     

浅析名人代言虚假广告的民事法律责任

在现代经济生活中,名人代言广告的行为越来越多,但伴随而来的是,名人代言的虚假广告也层出不穷,我国虚假广告泛滥成灾的现状与我国规制虚假广告的法律的不完善是分不开的,特别是在虚假广告的民事责任规制方面有很大的不足。我国虚假广告侵权民事救济模式存在的诸多不足,己经使其不能有效的发挥法律责任的补偿、教育、预防以及制裁的功能,亟待完善。     

我是社工，我为社工代言

作为一名人大代表,作为一名社工,我深以自己所在的行业为骄傲,并始终不渝地去推动行业的发展,推动政策的完善     

国际体育产业中的运动员代言——以贝克汉姆为例

随着世界逐渐成为地球村,体育组织开始针对不同的客户群体拓展其市场和扩大球迷人数。贝克汉姆,一位拥有高调的婚姻生活和众多媒体关注的英国足球明星,由于代言过许多产品,因而成为研究当前国际体育产业中运动员代言趋势很好的案例分析素材。本文结论提供了一些关于影响运动员代言成功因素的见解。     

金嗓子的半拉子营销

孙子曰：“兵者，诡道也。”现代商战则更注重出奇制胜。 不久前金嗓子惹上了官司，球星罗纳尔多称他没跟金嗓子签订任何代言合同，更未曾同意其播放形象广告，遂以其形象被廉价使用为由计划起诉金嗓子，而且还要把央视列为第二被告。消息一出，轰动四方。事实上当初金嗓子广告面世时，就有不少疑惑声。金嗓子到底玩的是什么招术呢？     

草根明星

汪曾祺爱听“远方绿树的呼吸”,我很幸运,能真切地领略“草色入帘青”的惬意,因为我家的花草园近在咫尺,其中的一花一草,在我母亲的打理下,也能随着生活的律动而呼吸。     

从公关职业起源看公关营销的边界

公共关系职、№进入中国：十多年来,赢得了快速的发展,无论足公关公司规模、数苗,     

星作家作品营销模式分析——以郭敬明为例

进入网络时代以来,各种作品营销新方式应运而生,打造明星作者助力营销,借助网络新媒体营销等新方法层出不穷,赋予了鲜明的时代特色。郭敬明从文化界到娱乐圈的跨界,使得他在出道10余年的时间里保持超高的人气。以人气为基础,他依靠个人品牌打造商业平台,缔造了一条青春文学作家的生产线,并不断挖掘和延伸产业链,将他作品的商业价值发挥到极致,他也为作家开启了新的商业模式。     

打破孩子的沉默,让孩子为自己代言

现在的孩子越来越沉默,不屑与人交流,甚至有些孩子出现了人群恐惧症,失语症。想要打破孩子的沉默,首先要让孩子重获话语权。     

虚假代言,就该名誉和“钱途”双受损

正近年来,明星代言产品出现的问题很多,受到社会诟病。对此,日前提交全国人大常委会审议的《广告法(修订草案)》,增加了广告荐证者行为规范和法律责任,这意味着明星不得为其未使用过的商品或未接受过的服务作证明。明知或应知广告虚假仍作推荐证明的,将没收其非法所得并处罚款;损害消费者合法权益的,依法承担连带责任。明星虚假代言已成社会公害,尤其是"微博植入式"营销模式如今已进入消费者视野,艺人随手一发,就能轻松进钱。对这种以商业利益为目的的推荐模式,代言者必须与生产者、经营者承担连带责任。     

看明星妈妈如何用孩子拴住老公的心

韩星蔡琳被问及为何早早嫁作他人妇时，曾幸福地回答“一个演员的人生永远比不上一个女人的人生重要”。真正聪明的女人永远知道取舍，但，如何在打拼事业的同时拥有温馨美满的婚姻以及爱自己的丈夫呢？来跟明星们取经吧，看看璀璨舞台的背后，他们如何用了孩子打动老公的心。即赚得钵满又当了幸福妈妈还拴住了老公的心。     

从“买椟还珠”看包装的营销功能

《韩非子·外储说左上》记载着一则“买椟还珠”的故事：春秋时代，楚国有一个商人，专门卖珠宝的，有一次他到齐国去兜售珠宝，为了生意好，珠宝畅销起见，特地用名贵的木料，造成许多小盒子。把盒子雕刻装饰得非常精致美观，使盒子会发出一种香味，然后把珠宝装在盒子里面。有一个郑国人，看见装宝珠的盒子既精致又美观，问明了价钱后，就买了一个，打开盒子，把里面的珠宝拿出来，退还给珠宝商，而只将盒子留下。