滴滴“牵手”小鹏汽车 轻装上阵入局智能汽车赛道

<正>从成立“洪流联盟”、与比亚迪合作发布新车，到与广汽埃安发布无人驾驶新能源量产车项目，再到向小鹏汽车出售智能电动汽车项目……作为网约车平台，滴滴始终没有放弃对智能汽车赛道的探索。与小鹏达成合作滴滴入局智能汽车赛道再添新举措。8月28日，滴滴与小鹏汽车共同宣布，双方将达成战略合作协议。此次战略合作，滴滴将向小鹏汽车出售智能电动汽车项目相关资产和研发能力。小鹏汽车将基于此打造一款A级智能电动汽车，项目代号为“MONA”。作为其全新品牌的首款产品，该车型与小鹏汽车现有品牌形成差异化优势，预计将于2024年由小鹏汽车量产推出市场。与此同时，双方还将围绕汽车运营、品牌营销、充电设施、国际市场等方面进行合作。     

博客：品牌公关新焦点

2007年央视英语主播芮成钢在其博客上发表《请星巴克从故宫里出去》，阅读人次达50多万，最后迫使星巴克入驻故宫计划流产，甚至差点演化为星巴克的品牌危机。从星巴克“故宫门”到万科“捐款门”再到惠普“换芯门”，博客掀起了一场网络上对品牌讨伐的“血雨腥风”，在网络强大的传播力下，星巴克、万科均以品牌向大众屈服落下帷幕。     

品牌社会化的7种机遇

社会化网络和媒体的兴起，使品牌从姓“资”到姓“社”转化。品牌的社会化程度，将是决定品牌生命力最关键的指标。要么社会化，要么边缘化，是品牌必须的选择，也是作为品牌推手的广告营销公司必须做出的改变。摧毁一个旧世界往往也会催生一个新世界。想成为新世界的广告和传播新贵     

最新动态 权威点评

目前，我国保健业发展迅猛．保健产品及产品结构越趋丰满．已显示出不可阻挡的强劲势头。企业更加注重于产品质量与产品品牌．为广大消费者提供了更为丰富多彩的可选择性．提高了消费品位与生活质量。尤其是许多企业通过科技含量和研发水平的不断提高，从本地特色资源着眼．开发出受消费者喜爱的特色产品来。为进一步促进我国保健产品的健康发展．提高产品的知名度，打造具有特色产品的品牌．     

探索城市品牌经营策略发展的目的和意义

城市品牌经营管理策略是城市发展和激烈竞争的需求，为了提升城市形象，创造独特的城市品牌经营策略是赢得竞争优势的关键因素。也最终影响到城市的长期竞争力。积极科学的城市品牌经营管理体系是城市发展旅游吸引投资的必备条件，品牌推广和其他活动的内容是一个城市品牌经营策略的核心价值观。本文从城市的品牌管理实质意义出发，探索城市品牌经营管理的真正意义上的品牌战略管理的一般理论。     

吴佩芳：情满创业路

近年来，中国高速铁路迅猛发展，成就斐然。但高速列车的核心部件——制动系统长期依赖进口。2009年，时任北京天宜上佳新材料有限公司总经理的吴佩芳毅然决定自筹资金4000万元，自主研发与生产高铁制动闸片。从产品研发到打破国外垄断，再到成为中国国内唯一供货商，她们仅用了4年时间。     

由比亚迪看自主品牌成长之痛

今年前七个月，自主品牌汽车增速低于乘用车总体水平，奇瑞、比亚迪出现负增长，比亚迪更是进行了大规模裁员和渠道整合。从资格赛、选拔赛到淘汰赛，开始遭受成长之痛的自主品牌如何重塑信心？     

从143亿到-11亿 敢问代价几何？——三鹿垮台的沉思

如果你问一个石家庄的老市民有关三鹿集团的历史，他会从一个一无所有的奶牛厂到如今的衰落絮絮地感慨上多半天。这个1956年成立的幸福乳业合作社，经过50年的艰苦创业，发展为中国首屈一指的奶粉品牌，鼎盛时其品牌总价值一度高达143．07亿元，但如今却负债11．03亿元（截止到2008年10月31日）     

如何让品牌“青春永驻”

自然界的动植物总是要经历出生、生长发育、成熟稳定和衰退死亡的生命过程。产品也一样，也要经历类似的过程，我们称之为产品生命周期（PLC）。在商业社会，产品提供商之间有了竞争，也就自然而然产生了品牌。而且，商业品牌从诞生、成长、成熟到衰退好像是一个自然进化的过程，可以这样说，品牌在商业社会中，也是有生命的。那么，如何看待和管理你的品牌生命周期，就需要我们理性地分析和研究了。     

能长豆芽的肥皂

正2016年年初,英国"露诗"化妆品品牌推出了一款有机肥皂。它的配方源于植物精华,完全纯净、天然,甚至不用碰水,干抹在皮肤上,就会像润肤露一样融开了。不过,肥皂推出后,市场反应很一般,根本没出现预想中火爆的局面。销售部门的负责人卡洛琳很不解,这款肥皂从研制理念,到配方,再到小范围内试用,测试好评率都达到百分之百,为什么顾客不买账?产品研发工程师卡特委     

扎根市场，服务百姓，争创行业第一品牌——访新大泽全国连锁388号店店长邹平政女士

一个瞬间的选择可能就决定了生命在日后完全不同的走向。本刊记者在祖国西北的重庆市忠县采访了新大泽健康园。全国388号连锁店的店长邹平政女士。通过这次采访可以看到一个普通百姓是怎样在新大泽的健康事业里从体验产品、分享产品到分享事业，分享快乐，从做小到做大也必然做强的发展轨迹。可以看到新大泽这一深受中国百姓爱戴的品牌，扎扎实实地走向市场。扎根市场。遍及市场。成为行业第一品牌的美好前景。     

中华老字号 “瑞蚨祥”:从“字号”到“品牌”

"瑞蚨祥"是拥有百余年积淀的中华老字号品牌。企业注册名称为:瑞蚨祥(北京)投资管理有限公司,直营店面有前门大栅栏、地安门、金源燕莎mall共三家股权合作经销商。"瑞蚨祥"从百年老"字号"到开展现代意义上的"品牌"经营,经历了漫长的过程。我们可以从这一老字号品牌的历史更迭中,洞见其发展脉络;从品牌命名及其内涵,品牌标识的演变看出其品牌战略的变化;品牌的维护不但要求品牌运营着建立品     

品牌经营是经济发展的永恒主题

短短二十佘年的改革开放，中国企业创造出了无数的国货精品和民族品牌，在我们比西方发达国家已落后了近半个世纪的现实下，中国企业在这样短的时间内奋起直追，基本完成了从对洋品牌的认识、模仿、借鉴到独立创新的实践过程，可谓是发展速度之快、成绩之大。保我们又不得不承认，与西方国家相比，中国的市场经济历程实在是太短了，中国品牌的成长过程也毕竟太短暂了，甚至太急促了，这就决定了中国品牌的成长道路从一开始就充满了艰辛和曲折，她的发育和成长就不可避免地带有先天不足的缺陷，这种缺陷表现在：     

基恩拖累七喜

一个“品牌大使”可以赋予产品生命，把他或她独特的个性特征灌入到本来可能平淡无奇的产品中去。当这个品牌大使处于媒体的聚光灯下时，该品牌也可以通过这个公关策略提升自己的形象，通过与品牌大使的联系取得知名度，并保证更高的曝光度。     

故事,让品牌更性感

正互联网思维,本质上是对于人的重视,乃至人性的发掘。而对于品牌的讲故事需求,则更反应了当下社会大众对于品牌更高追求——让品牌得以更性感地与消费者沟通。漫长的市场化转型之路,让中国企业的品牌建设有着因时而异的"着眼点"——从八十年代以"夯产品"来保障品牌,到九十年代以"铺广告"来曝光品牌,再到零零年代以"拓渠道"来落地品牌——在不同的历史时期,注重品牌建设的企业,     

彭鸿斌：从农民之子到亿万富商的三级跳

彭鸿斌1994年辞官下海,已经商多年。他所创建的圣象公司,更是在短短4年间成长为中国地板市场的第一品牌,仅圣象品牌就值几亿元。彭鸿斌总说自己是农民的儿子。从平民到亿万富翁,从外交官到企业家,这里有什么奥秘？     

运用宣传手段提升医院文化品牌的实践探究

我国正式进入普及化、全球化、大众化的信息时代，医院想要建立文化品牌、树立良好形象，必须加强对全媒体宣传优势的充分利用，从多元化角度入手，确保官方微信第一宣传平台具有的阵地作用充分发挥到宣传工作中，借助新媒体全面提高医院文化宣传感染力，灵活组合多元化的媒体平台，积极发挥全媒体的宣传效益，确保在医院文化品牌宣传中充分发挥各类媒体的优势，将传统媒体与新媒体全面整合的同时，为进一步提高医院综合发展水平奠定坚实基础。     

餐桌“解读产品”真那么有效吗？

蔬菜水果解毒产品悄然爬上各大超市柜台：走进大型超市，你会发现各种蔬菜“解毒产品”开米、阿香、靓靓等等，加上更多的洋品牌，不下十几种，价格从几元到几千元不等，而且呈热销的趋势。     

公共关系行业当前6大危机

问题的提出公其关系行业从20世纪初“说真话”闪亮登场到现在的迅猛发展，已百年有余。然而就在公关行业大张旗鼓为各行各业树品牌、建形象，排解危机的同时，自身也遭受着公众的质疑，“非公关”、     

雇主品牌实践与企业转型的战略作用

由于雇主品牌中凝聚着企业和雇员之间的情感关系，并通过雇员传播，影响到企业社会形象，因此越来越多的企业意识到了打造雇主品牌的重要性。