中美国家形象宣传片的比较分析

加入世贸组织后,中国经济快速发展,迫切的需要和世界融为一体,以加强各国对我国的了解,树立起良好的国家形象。2011年的国家形象宣传片是中国国际外交上的新里程碑,中国开始更主动、更自信的向世界展示自己的"软实力"。我们在欣喜于中国外交取得进步的同时,与美国宣传片进行比较,也发现了我们在宣传片上的不足之处。     

国家营销战略起锚

近几年，中国国家营销动作频繁，无论是各种文化年、中国制造广告宣传片，还是北京奥运会、上海世博会的成功举办，都突出了国家对中国自己形象营销的重视。近日，国务院新闻办公室又正式启动了国家形象系列宣传片的拍摄工作。这又是中国政府在对外公关国家形象的一次有益尝试。     

马未都：方块字最能代表国家形象

8月4日,观复博物馆馆长马未都在他的博客中,写出了对启动国家形象系列宣传工程,在国外主流媒体播出中国宣传片的一些想法,颇有文物收藏家的风格韵味。他在博客中写道：国务院新闻办公室发布新闻,正式启动了国家形象系列宣传工程,并告之公众,将于国庆日在全世界媒体上播出,打造“中国形象”。     

自傲地主动展示“软实力”

据悉，今年国庆节前，国新办将在国际主流媒体，面向世界观众，播放中国的国家形象宣传片。 在我的记忆中，大规模地在国际主流媒体投放广告，宣传中国的国家形象，去年也有过一次。那次带有为“中国制造”正名的形象广告在CNN亚洲频道滚动播出，时长30秒，取得了良好的效果。随着综合实力的日益增强，以及融入全球化的程度越来越深，     

前沿

国新办合作探索频道以新视角展中国形象 继今年8月国务院新闻办公室启动国家形象系列宣传片的拍摄工作之后,在展示现代中国形象方面,中国又有了新动作。11月16日,国新办与Discovery探索频道正式签署《神奇的中国》合作计划备忘录。双方宣布,在未来三年内,将共同出资、联合制作具有国际影响力的中国题材纪实节目。     

韩国和日本巧塑国家形象

继2010年由我国商务部主导的《中国制造》宣传片在美国有线电视新闻网（CNN）播放后，我国国新办再次启动“国家形象”宣传片拍摄，于2010年10月1日国庆前后在CNN、英国广播公司（BBC）等国外电视媒体中播出，该系列宣传片汇聚中国50位名人，以“中国人”的视角阐释中国形象。以“名人秀”的方式展示国家形象，这对中国来说是一次全新尝试。中外媒体认为中国由此开始步入了“国家公关”时代。     

视觉表征中的大学形象宣传片研究——以吉林大学珠海学院宣传片为例

本文从符号学及相关内容的视角对大学形象宣传片进行个案分析,探究图像或其他传播符号所隐喻的传播意图,并在此基础上对高校宣传片提出一些意见与建议,旨在为中国高校形象宣传片提供一种符号表征分析、建构的方法论,希望能起到抛砖引玉的作用,并能对以后的高校形象宣传片的符号表现提供更多的思考路径.     

十大人物·国家公关

本篇卷首语有两个话题要说。一个话题是由本刊牵头,于上个月在北京简洁高调推出的年度中国公关十大人物。再一个是将于今年国庆节前,由国新办推出国家形象宣传片,在世界主流媒体播放。这一消息的公布,被媒体称为“国家公关时代来临”。     

形象推广是城市发展的机遇

城市公关这个主题,非常贴近我们国家的政策,美国纽约时代广场亮起的中国国家形象宣传片就是最好的例证.但是, 2011年,当中国的形象宣传片首次出现在美国是时代广场的时候,这次的宣传内容是有争议的,因为中美文化差异的存在,在美国很多人并没有读懂宣传片的含义.     

中国新外交形象的建构与跨文化传播——以专题片《大国外交》为例

中国作为西方"他者文化"的想象体而存在,中国外交形象在国际话语体系中一直处于不利地位,"中国威胁论""强势崛起论"成为目前中国外交形象的主要标签。如何塑造大国外交形象,让他者更好地理解中国外交政策,如何进行中国外交形象的跨文化传播,避免"修昔底德陷阱"问题,影视作品在此方面担任着极为重要的意识形态传输的职责。纪录片《大国外交》是一部典型的政教宣传片,详细介绍了中国外交政策战略部署,构建了以习近平总书记为核心的中国新一代大国外交形象。本文以纪录片《大国外交》为文本,深入探析影视作品应该如何建构中国外交形象,如何更好地进行跨文化传播。同时,希望本文的研究成果可以为以后的政教宣传片的拍摄提供一定的借鉴意义。     

文化传播对树立中国国家形象的作用

自改革开放以来,中国以及中国的国家形象都发生了翻天覆地的变化,以至于＂中国形象＂的更新无法与中国的现实变化同步进行。本文旨在探讨如何利用文化的传播过程来树立良好的国家形象,纠正国际社会对中国国家形象的误判,为中国在国际社会中的发展创造有利条件。     

国家形象的视觉呈现与传播策略：以国家形象片为例

国家形象的塑造,固然与一个国家的＂硬实力＂（如政治、经济、军事等）与＂软实力＂（如文化艺术、思维方式、行为方式等）有着密切关系,更与其作为重要的视觉呈现与传播的国家形象片的拍摄与传播密切相关。国家形象片作为一个国家＂硬实力＂与＂软实力＂的综合,几乎成为当下各国塑造国家形象的重要方式与策略。以中国国家形象片为例,对中国国家形象塑造实践上的视觉呈现规律与传播策略进行分析与研究,以期为当下国家形象塑造的研究提供新的视角与思考。     

文化表情：国家公关时代的形象“出口”

尽管外界有各种猜测，但这无疑是一场有意安排的“巧合”。2011年1月17日，正是胡锦涛总书记访美的前一天，一抹亮丽的“中国红”国家形象宣传片在美国纽约时报广场提前登场，以每小时15次的播出频率在曼哈顿最热闹的地方全天候滚动播出。元首会晤、时报广场、中国名人、滚动播出……所有这些词语微妙地组合在一起，本身便制造了注意力经济时代的一次媒介事件。     

从沈从文的《边城》看其对中国形象的塑造——以语言形象为例

沈从文作为乡村世界的主要表现者和反思者,其文学实践营构了中国形象,这种中国形象与传统中国的形象有着许多不同之处,它是作家寄予独特精神的符号体系。怀着对乡土中国的无限热爱,沈从文将笔下的湘西世界塑造成了一个有情感、有性格的生动形象,并成为中国文学史上的一道亮丽风景。本文借鉴王一川的中国形象理论,并以语言形象为例将之归结为对中国形象的古典乡土性描绘,希望借此可以对沈从文的作品研究提供一种新的思维方式。     

中国女性形象研究现状分析——以官方女性刊物《中国妇女》为例

女性主义研究者通过分析媒介的内容,试图将媒体中的女性形象与现实社会进行比较,来探讨媒体与社会的关系。《中国妇女》作为官方女性杂志,是"控制体系"的中国媒体中一个典型。对它的研究能反应国家意识形态下的媒体对女性形象塑造的特点。因此本研究以官方女性刊物《中国妇女》为中心,探讨分析了学术界对于中国女性形象的研究现状。     

新时代东南亚留学生中国形象的自我建构与调适

在全球化背景下,国家形象的地位日益凸显。新时代,良好的中国形象是中国软实力的重要组成部分。随着"一带一路"倡议的实施,越来越多的东南亚学生来到中国留学,对中国形象的塑造与传播起到了积极的推动作用。在国家形象理论、建构主义学习理论的支撑下,分析东南亚留学生对于中国形象的自我建构与调适情况,并提出了建议,从整体上反思了面向东南亚留学生的国家形象建构问题与策略。     

2022年冬奥会国家形象媒介提升路径研究

2022年,我国将举行第24届冬奥会,要利用这次国际盛会,结合往届奥运会的成功案例,借助奥运平台,通过各种媒介传播奥运主题,向世界展示中国,实现传统媒介和新媒体在推广国家形象中的融合,并最终通过多种形式的媒介推广,实现提升国家形象的目的。     

跨文化视角下中国国家形象传播的优化路径

作为一国对外形象的集中展现,国家形象的传播深受中国政府的重视.然而在跨文化背景之下,中国自身的文化属性和传播过程的跨文化特质,增加了国家形象传播的难度,使其长久以来面临重大挑战.通过坚定文化自信、解构传播话语逻辑以及提高话语输出准确度等方式,从跨文化视角提供中国国家形象传播的优化方案,以期不断提高中国在国际上的话语权与影响力.     

浅谈主持人宣传片后期制作技巧

主持人宣传片是频道形象的重要组成部分，主持人是最具亲和力的信息传播者，他们每天通过荧屏和观众打交道，其形象表现代表整个频道品牌形象。这一环节的优化与否，直接关系到整个传播流程的畅通以及传播效果的优劣。很多频道将培育名牌主持人作为进行频道包装、形象塑造的一项战略策略。主持人宣传片从前期拍摄到后期制作都需要非常严谨的构思和设定。浙江卫视频道阶段性主题宣传推出主持人ID外，持续为中国蓝艺人打造个性化宣传片。如伊一综艺篇、伊一蜕变篇、华少好舌头篇、亚丽清新篇等。主持人的高强度曝光，与频道ID结合。本文主要探讨的是常见的主持人跟拍同时配以三维和平面元素合成的后期制作技巧。     

主位推进模式下文化新闻中的中国国家形象

本文从系统功能语言学中的主位推进出发,研究文化新闻语篇中的中国国家形象。国家形象是一个国家综合实力的体现,近几年越来越受到来自各方的关注。本文从文化新闻中中国国家形象主位推进模式的应用出发,提出三个研究问题,作者自建总数为20的文化新闻语料库,并从中总结出中国国家形象在文化新闻中的体现。