2022年,我们来谈一谈“数字营销”

“数字营销”对于一名90后营销人来说可谓是“DNA中的概念”,没有刻意界定提及,凡说起便心照不宣。其实从20世纪90年代末开始,数字营销已经萌芽,在这之后的二十多年间一直处于快速发展中。然而2020年突如其来的疫情,仿佛给整个世界按下了加速键,居家隔离成为常态,线下活动日趋减少,数字技术层出不穷,数字时代彻底来临。     

“所见即所得”之灵思数字

俗话说，缺了萝卜不成席，数字化时代，数字营销成为营销席中的“萝卜”，这要归功于可量化的“数字”魔力。那么，在数字营销中，如何看结果的数字？换句话说，也就是如何以营销为终极导向来看待执行数据？     

知识经济与“学习型”营销

知识经济时代,知识是经济发展的核心动力,知识会改变营销观念、营销环境,影响到产品开发及品牌设计,影响到渠道及促销策略的选择等。知识经济时代的营销将是“学习型”营销。企业应树立“学习型”营销观念,善于“学习”和不断“创新”。     

新媒体营销CCDE

我们正处在一个数字传播快速变革的时代，对于营销思维的要求也在发生变化：从单项传播管理变成了今天以用户为导向的互动传播。在从传统营销思路到如今的数字营销思路迅速转变的这两年中，对于营销人能力要求也在逐渐明晰。对于新势整合来说，我们在近两年的数字营销传播领域，一直处于学习和探索阶段，和同行一样，业务也逐渐地向此方向进行倾斜。     

《创意营销传播》

现在的营销传播不再像以往一样单纯追求对消费者进行信息灌输,而是以媒体的创新、内容的创新、传播沟通方式的创新去征服目标受众,这种“创意营销传播”,正在引领着Marketing3．0时代。     

营销3．0视域下的品牌传播新特征探析

基于Web3．0的移动社会化媒体发展,品牌与消费者之间的沟通与互动成为新的特点,营销与传播的概念也趋向融合。价值认同成为消费者行为的核心。生产型消费者将自创的内容通过泛自媒体与独立的精神个体进行精准高效的沟通成为品牌传播的新特点。本文从营销3．0所引发的消费者行为的变化出发,重点分析了营销3．0时代品牌传播主体、传播内容、传播媒介、传播对象和传播效果的新特点,为中国企业在Web3．0时代开展品牌传播提供参考。     

数字化助力乡村振兴的机理与策略——以湖北潜江等市县的实践为例

以数字化驱动乡村生产方式、生活方式和治理方式变革,对于推动农业高质量发展和农业农村现代化具有重要意义。乡村发展史是一部农业文明发展史,经历了从“靠天吃饭”“靠技吃饭”到“靠数吃饭”的转变。数字化包括“数字生产”“数字营销”“数字服务”“数字追溯”“数字治理”等方面。数字信息化为农产品和生产资料的流动提供了条件,数字经济使得传统经济理论下的信息不完全问题得以纠偏或改善;数字资源成为农业增长中重要的生产要素,拓展了传统农业经济增长理论的内涵;数字技术带来了农业营销模式创新,新业态不断涌现;数字化拓展了企业的范围经济,降低产品的生产成本;数字治理节约了交易成本,提高了乡村治理效率。由此,提出推进数字乡村基础设施升级、加强数字农业技术研发、大力培育乡村数字人才、发展数字农产品品牌战略等政策建议。     

Wreb2．0的“圈群”传播

Web2．0时代需要发起“圈地运动”．打响网络传播的游击战。这里的”圈”实质上是营销中的“目标消费者锁定”这一黄金法则在网络世界的体现。市场细分后，企业需要根据目标消费者的媒介接触习惯进行媒体选择．这种选择在身份虚拟的网络世界，可以依靠“圈群”这一形式实现，精准定位目标人群，达到良好的传播效果。     

梯度嵌入与数字反哺：数字乡村建设中新农人的数字转化逻辑

作为乡村振兴的战略方向,数字乡村建设的讨论往往突出自上而下的数字构建,常常忽视自下而上的数字转化,因而也就难以解释“脱嵌与嵌入共存,赋能与祛能相生”的建设悖论。以数字新农人作为研究对象,探讨数字乡村建设的后半篇文章,理解数字转化的内在逻辑。研究发现：从流量竞争到公益反哺,数字嵌入乡村的程度不断加深并呈现梯度特征。数字在文化编码与行动反哺的推动下,逐步从“作为流量的数字”向“作为文化的数字”“作为发展的数字”“作为公益的数字”转化。数字的不断转化,使作为政策的数字乡村建设不断向下扎根,从而实现数字对乡村的反哺。     

事件营销推动宁波旅游发展

宁波并不是以名山大川而著称的城市,旅游资源也相对有限,但近几年以来,宁波在旅游事件营销方面进行了不断的尝试和创新。2008年,以杭州湾跨海大桥通车为契机,宁波旅游局将“大桥旅游”作为重点在长三角一带开展系列营销活动,并第一个提出‘同城旅游时代’概念。随后又抓住上海世博会的机会,开展了系列世博营销活动。2011年“5．19中国旅游日”的倡议与确认,使宁波宁海持续受世人关注。因此,我们通过对宁波旅游营销市场的调研分析,提出了借“事”造“势”的创新性旅游事件营销思路,策划了“中国最具影响力的旅游营销事件评选”活动,     

哈佛《商业评论》副出版人曹阳：创新时代的企业管理2．0

“企业管理2．0”这个词,对很多人来讲可能还比较模糊,这是从“网络2．0”借过来的一个用语。2．O跟1．0最大的不一样,就是人人都是内容的发布者,更加关注到具体的个人。今天是20全面超越10的时代。以雅虎为例,雅虎在顶峰时候的2000年,市值差不多1000亿美元,到去年微软收购雅虎失败导致股价大跌,前几天雅虎市值仅为240亿美元,从巅峰时期到现在跌了75％。而另外一家企业,从哈佛校园出来的小公司,2006年开始推向社会,     

精准就是达到海量消费者与海量广告主之间的匹配——专访聚效广告董事长兼首席执行官杨炯纬

移动互联网时代下,精准营销成为最火爆的一个营销术语。精准营销为何大受广告主欢迎？究其原因．是广告主变得越来越“抠门”了。多数广告主如今更看重投资回报率（ROI）,他们精打细算．摒弃了大规模投放广告的笨方法,转而把全部的精力投入到目标消费者的寻找以及精准投放上来．只有找到了潜在的目标消费者．并能够为其提供能够满足其需求的营销信息．才能够促使目标消费者产生购买行为,形成高的广告ROI。而这就是精准营销。     

数字时代中华民族共同体建设的空间转向与实践进路

数字时代,数字技术与物质空间的交互耦合,展现出空间数字化日益走向数字空间化的演进之势,推动中华民族共同体建设场域开始从物质空间转向数字空间。从空间数字化到数字空间化是一个由具体空间到抽象空间、再由抽象空间复原乃至超越具体空间的变迁历程,由其引发的“过滤”“开放”“破壁”“映射”“压缩”等一系列空间反应,正推动中华民族共同体实现从异质到同一的属性强化、从他者到自我的主体赋权、从鸿沟到红利的价值增值、从符码到象征的表征具现、从离散到互嵌的结构进阶。随着数字技术的不断崛起,要拓展中华民族共同体建设阵地、形塑中华民族共同体空间形态,就必须加快推进数字空间化进程,以各民族血脉相连的数字生存空间构筑历史命运共同体,以各民族共同参与的数字治理空间发展国家政治共同体,以各民族互利共享的数字生产空间建设经济利益共同体,以多元文化交融的数字文明空间形塑精神文化共同体,以族际关系和美的数字交往空间打造社会生活共同体。     

网络传播视阈下的“钉子户”事件解读

重庆“钉子户”事件在2007年3月成为网络与传统媒体关注的焦点。网民首次参与事件现场报道使得这一事件成为一个极佳的研究范本。这种传播路径凸现了媒介叙事的转型．即从传统媒体致力于想像共同体的建构到新媒介时代网民的个体化修辞。这种参与式草根新闻叙事模式带给我们的冲击将是深远的,即使在Web2．0时代也富有某种“革命”气质。     

消费者注意力与企业营销创新——基于宝岛眼镜的纵向单案例研究

数字技术的发展对传统企业的营销模式产生了重大冲击，如何在数字化情景下通过营销创新提高获客效率，成为企业关注的核心问题。基于注意力资源视角，对宝岛眼镜营销转型历程进行了案例研究。研究发现：(1)数字工具应用和企业—消费者交互增强使得企业对消费者注意力资源的获取和利用成为可能，并使注意力资源成为企业营销创新中的重要资源；(2)企业—消费者交互过程可以细分为“弱交互”和“强交互”两个阶段，其中企业通过弱交互环节获得消费者注意力，通过强交互环节进一步增加客户黏性。因此，企业在进行营销创新时，必须由产品运营转向用户运营，重视流量在数字时代企业经营中的作用；同时，加强数字工具应用，强化与消费者的互动，将短期流量转化为黏性客户，提高客户留存率和复购率。     

活跃传媒张博涵：谁拥有精众，谁将占有市场

有观点认为,中国正在经历从“大众”,到“分众”,再到“精众”的营销进程的演变,针对精众人群的营销价值正越来越受到企业主的认可和重视。针对这一现象,国家广告研究院提出首个本土营销理论——“精众营销”理论,并提出“TRUST”营销模型。     

基于新一代人工智能技术(ChatGPT)的数字经济发展研究

ChatGPT作为新一代人工智能技术,将会对经济社会生活带来广泛而深远的影响。通过梳理ChatGPT概念及技术架构,从多维度视角研究新一代人工智能技术如何影响数字经济的发展。研究认为,ChatGPT是具有深度学习能力的人工智能语言模型,在“ChatGPT+数字营销”“ChatGPT+互联网教育”和“ChatGPT+互联网医疗”等应用场景中,ChatGPT驱动了教育、医疗、传媒、电商等领域的数字化转型;ChatGPT能够从驱动技术赋能、促进行业转型、催生新兴产业、提供新应用场景、盘活企业活力、优化业务流程等多方面、多维度,来提升数字经济的行业边界,降低数字经济的成本,提升数字经济的效率,进而有效推动数字经济高质量发展。     

数字资本主义的机器生产及其空间话语

在数字资本主义时代,机器生产经历了从“机器改良生产”到“生产改良机器”、从“使用机器进行生产”到“对机器本身进行生产”的转变,机器形态的微缩化和轻便化使得机器得以进行跨空间的快速流动。借助于机器尤其是微机器,数字资本主义一方面得以摆脱传统资本主义所遭受的空间限制,成为现实地理空间中无处不在且随处可在的强势威权;一方面还引领人们沉迷数字机器所着力营造的虚拟空间,从而为资本主义的非物质劳动、数字剥削与信息奴役开辟新的地缘空间。由机器生产主导的空间被数字资本主义化约为“支配的空间”和“取用的空间”,这不可避免地将导致空间异化问题,包括数字机器在各类空间进行利益生产的空间异化、数字机器不断寻求空间霸权的空间异化和数字机器对人类生活空间施行反向控制的空间异化。这些问题在人类生活世界触发了严峻的空间困境,亟需我们进行批判性的辨识。     

浅谈“线段定比分点坐标公式”的教学

有向线段的定比分点坐标公式是解析几何的基本公式,是教学的难点,在教学时要给以足够的重视．1λ的引入1．1实例引进①某采购员甲从常州出发,中途到无锡下车购物,然后再到苏州开会,这时＝1,P点叫内分点,λ＞0．②某采购员已从常州出发,先到上海购物,然后再到苏州开会,这时P点叫外分点,λ＜0．③某采购员丙从常州出发,先到南京购物,然后冉到苏州开会,这时点叫外分点,λ＜0．”—””””’“‘一’——－“““－HP－5一5’““‘’“一’”’““‘“’”‘”””1．2分清起点、分点、终点：＿。,＿,＿,、,。＿。＿,…     

2022年,我们来谈一谈"数字营销"

"数字营销"对于一名90后营销人来说可谓是"DNA中的概念",没有刻意界定提及,凡说起便心照不宣.其实从20世纪90年代末开始,数字营销已经萌芽,在这之后的二十多年间一直处于快速发展中.然而2020年突如其来的疫情,仿佛给整个世界按下了加速键,居家隔离成为常态,线下活动日趋减少,数字技术层出不穷,数字时代彻底来临.人类...