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孙玉娟 《河北理工大学学报(社会科学版)》2005,5(1):107-109
随着消费者强调自我和个性需求的追求,市场日益转向多样化、个性化、细分化和复杂化,企业间的竞争也由规模实力竞争、质量竞争、技术竞争逐步转向销售手段竞争、服务竞争、品牌竞争,中国的消费市场已逐步从"商品消费"进入"品牌消费".在"品牌消费"时代,企业能否培育出自有品牌,塑造品牌个性,提升品牌竞争力,将决定一个企业在市场上竞争力的强弱. 相似文献
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中国文化品牌的特征及发展对策——以《中国文化品牌报告》为例 总被引:1,自引:0,他引:1
欧阳友权 《深圳大学学报(人文社会科学版)》2009,26(4)
随着文化产业的蓬勃发展,品牌战略已成为企业的核心竞争力,中南大学中国文化产业品牌研究中心从2006年开始发布年度《中国文化品牌报告》,每年编撰出版一部,同时,每年发布一次"中国文化品牌排行榜",并举办一次"中国文化品牌高峰论坛". 相似文献
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文化创意与电视品牌打造 总被引:1,自引:0,他引:1
张兵娟 《郑州大学学报(哲学社会科学版)》2008,41(4)
文化产业离不开文化创意和文化品牌的塑造,尤其是电视文化产业更是如此,因此如何打造电视文化品牌,成为目前中国电视媒体的重中之重.在这方面全国各卫星频道都使出浑身解数,竭力挖掘各种文化资源,打造自己的电视文化品牌,如江苏卫视打造"情感特色"品牌,重庆卫视打造"麻辣故事"品牌,安徽卫视以"电视剧"凸显其特色,而湖南卫视以"娱乐中国"风行天下.这些各具特色的电视文化品牌,虽然丰富了大众的精神生活,但也存在克隆和模仿之嫌,而综观全国的许多电视品牌,大多都是"各领风骚三五天".之所以出现这样的现象,关键是中国电视节目的文化含量稀薄,缺乏本土文化特色. 相似文献
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品牌建设对于中国ACG产业发展而言,有着十分重要的战略意义。目前,中国ACG产业品牌建设处于刚刚起步阶段,存在着诸如优秀品牌数量过少、品类差异度小、品牌延伸程度不够等问题。未来,中国ACG产业的发展需要加大对品牌建设的投入,同时进行差异化品牌定位,积极打造"大产业链"。政府也要加强政策扶持力度,规范市场秩序,为ACG产业发展营造良好的政策与市场环境。 相似文献
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正2012年1月11日,根据胡润研究院发布的报告,茅台已跻身奢侈品之列——"2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌"榜中,茅台以品牌价值120亿美元位居第四;另外一个上榜中国品牌是五粮液,位居第七位。茅台还是唯一入选"十大最受富豪青睐的送礼品牌"榜单的中国品牌,排名第五。"茅台的品牌价值比奔驰和香奈儿还高",胡润表示,同类商品中,茅台的品牌价值也超过了轩尼诗和人头马。就在茅台登上胡润版"全球十大最值钱的奢侈品牌排名"榜后,股价却应声而跌,而且茅台方面的发言人也出面澄清:"茅台不是奢侈品"。一石击起千层浪,国内顿时议论纷纷,中国真的有了自己的奢侈品牌吗? 相似文献
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中国品牌定位理论研究综述 总被引:1,自引:0,他引:1
"定位"被评为20世纪对美国营销界影响最大的理论,定位理论成为营销战略的核心,品牌定位成为品牌建设的核心。本文对国内品牌定位理论近十年的研究成果做了全面梳理,通过对品牌定位基本内涵、理论演进历程、研究层次、方法论、测评等方面的综合评析,得出中国的品牌定位理论研究仍处于模仿式创新阶段。本文认为,运用科学的研究方法探索中国本土化的品牌定位理论,构建适宜中国自主企业品牌定位的理论体系应是学术界努力的方向。 相似文献
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柳思维 《北京工商大学学报(社会科学版)》2012,27(4):1-7
品牌强国是经济强国的重要基础,打造品牌强国是提高一个国家竞争力的重要途径。中国经济总量已经排名世界第二,制造业产值也超过美国,跃居世界第一,中国已经成为名副其实的制造大国和经济大国。但是,众多的事实表明,中国还不是品牌强国,驰名世界的品牌还比较少,品牌的国际影响力还不够大,品牌的竞争力还不够强。因此,中国必须站在经济强国的战略高度,走品牌强国之路。应注重中国品牌的产品质量、科技创新、市场营销、文化培育和企业素质的提高,努力打造具有竞争力的自主品牌,实现从"贴牌大国"向"自主品牌强国"的转变。 相似文献
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吕艺高 《华南理工大学学报(社会科学版)》2009,11(4):61-64
市场竞争是所有非垄断企业所面临的条件环境,竞争力成为企业生存发展的前提基础.拥有市场比拥有工厂更为重要,而拥有市场的惟一办法就是拥有占统治地位的品牌. 而中国的品牌却面临着一个巨大尴尬--"制造大国,品牌小国".对中国品牌现状与问题进行研究,探索一条提升品牌竞争力、进行品牌创新之路,很有必要.中国企业品牌的问题有四:发展时间短;缺乏品牌运营管理的观念;品牌的评价和认证泛滥;国际市场的冲击和挑战.而改变现状、提升本土品牌竞争力之策略有五大战略:强化质量管理,自主品牌创新,重视品牌保护,国际化经营,加强品牌传播.这样,世界级品牌才能够如期诞生. 相似文献
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在"中国钧瓷之都"区域品牌建设的博弈分析的基础上,探讨了"中国钧瓷之都"区域品牌构建的激励、约束和龙头企业培育引导三个机制,提出了"中国钧瓷之都"区域品牌建设的路径:成立专门机构,负责区域品牌管理;实施区域品牌准入制度,加强知识产权保护;引导企业创建名牌,众星捧月塑造区域品牌;鼓励研发创新,加快产业和区域品牌升级;加强区域品牌传播,提升区域品牌知名度;实施整合营销策略,政府、协会、企业共同推动区域品牌建设。 相似文献
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中国品牌国际新定位研究 总被引:6,自引:0,他引:6
加快培育中国自己的国际知名品牌已作为重大战略列入中央"十一五"规划和十七大报告.然而,全球市场已被欧美的国际知名品牌占据,中国企业创国际知名品牌并非易事.为此,推动少数具备条件的中国领先企业(如华为、海尔、万向、联想等)率先争创国际知名品牌,可藉此提升整个中国品牌和"中国制造"的形象.中国领先企业创国际知名品牌的前提是实现品牌再定位,即从传统的"价廉物美"定位,提升为"质优价高"定位.论文在对多个后发国家的国际知名品牌的经验分析基础上,提出中国企业创国际知名品牌的营销战略策略.营销战略包括:开辟新细分市场;通过国际品牌并购,提升资源配置能力;"两个市场"战略等.营销策略包括:开发声誉品牌;洞察消费者需求,打造品牌形象;建立直接营销队伍等. 相似文献
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农产品品牌建设中,品牌个性对品牌结构起到了导向性作用。品牌个性偏重"仁"智"雅"时,采取单一品牌结构模式较好;品牌个性偏重"勇"乐"时,采取多品牌结构模式较为适宜。农产品品牌不同于普通商品品牌的特点众多,绿色、环保、地理保护、有机等概念都在左右着品牌个性的塑造,品牌结构设置因此要更多的考虑这些品牌的个性特点,在此基础上建立起来的品牌结构才更科学。 相似文献
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十八大以来,"美丽中国"成为新时期旅游品牌建设的行动纲领与方向标,原有单一景区建设无法支撑这一主体工程。文章立足于"美丽中国"的亮点,在分析美丽中国与品牌旅游资源、景区关系的基础上,针对现状与问题,遵循品牌个性与统一、对立与组合的原则,提出以世界遗产、选美中国景观、5A景区为核心构建品牌景区体系,并建议在今后的建设中要以创造良好发展环境为前提,强化品牌景区体系内部规划、协调区域布局,有效实施《旅游法》与注重形象营销同步并举,为从旅游视角建设"美丽中国"寻求突破。 相似文献
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钱朝阳 《上海大学学报(社会科学版)》2004,11(5):69-74
品牌是企业的素质、信誉、形象和实力的集中体现,也是一个民族的素质、一个国家形象和综合实力的有力体现。国际贸易的竞争已是以品牌为核心的竞争,全球进入了"品牌大战",创建中国品牌刻不容缓。上海品牌有悠久的历史。在不同的时期,上海都创建了著名品牌,都是该时期上海经济实力的综合体现。上海将成为品牌运作的中心,但上海本土的著名老品牌却在衰落,对上海著名品牌的得失研究,有助于上海品牌的健康成长。 相似文献
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说到中国茶叶,每个人都可以如数家珍一般,讲出"龙井"、"铁观音"、"普洱"等名词,可是说到茶叶品牌却少有耳闻。同样名称下,不同厂家的产品质量有着千差万别,也往往把消费者搞晕了。而竹叶青茶业第一个想到了申请专属茶叶品牌,不仅将优良的品质带给消费者,更在新媒体领域探索更有效的品牌营销。创品牌产品质量是第一步 相似文献
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根据世界奢侈品协会(World Luxury Association)最新数据显示,截至2012年年底,中国奢侈品市场年消费总额已达到126亿美元(不包括私人飞机、游艇、豪车),占全球份额的28%。预计到2013年年底,中国奢侈品消费将达到146亿美元以上,将成为全球第一大奢侈品消费国。然而与此对应,来自中国的品牌在世界顶级品牌的盛宴上却几近阙如。因此,打造"中国顶级生活品牌"已迫在燃眉。就此话题,《国际公关》杂志记者采访了中国顶级品牌联合会(筹)执委会主席、迪思传媒集团副总裁唐风先生。 相似文献
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"小罐茶"是北京小罐茶业有限公司于2014年推出的茶叶品牌,创始人杜国楹秉持着"做中国好茶,做好中国茶"的品牌使命,通过邀请8位拥有非遗技艺的六大茶类制茶大师联合监制,与日本设计师共同创造出小罐的独特保鲜技术,并提出"小罐茶,大师作"的品牌理念,迅速在茶饮市场中走红,成为现代中国茶品牌中的佼佼者.2017年12月的全球... 相似文献
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《河南科技大学学报(社会科学版)》2018,(1):5-9
城市文化品牌是城市文化禀赋与特色亮点的集中反映。在古都文化场域之中,"华夏之源""千年帝都""牡丹花城",立足于城市的历史基础与现实发展,彰显着洛阳独特的城市意象。建构"五都荟洛"文化景观,将会使洛阳成为富有中国特质、中国元素、中国味道的国际历史文化名城。"洛阳"与"中国"有着深厚的文化共同体关系,打造洛阳文化品牌,在很大程度上也是在讲述"中国故事",传承与创新华夏历史文明。 相似文献