张中锋:领军“中国公关万里行”

公关的概念进入中国已近20年,然而什么是公关?公关能给我们带来什么?公关需要做什么?有些人还说不清楚。普及公关概念,提高人们的公关意识,成为公关行业亟待解决的问题。张中锋,凭着对公关事业的热情与执著,高扬“公关职业化”旗帜,领军“中国公关万里行”。年轻一代公关人以其独特的方式理解并诠释着公关的涵义,可贵的是这种大胆的实践,为公关行业注入新鲜活力,并成为中国公关事业发展的推进剂。——笔者     

创造奇迹的市长

这篇译稿介绍的是一位堪称世界级的模范市长的事迹。勒纳市长为什么能把一个普通的城市改造成一个“未来城市的典范”?他是怎样具体脚踏实地一步一步实施自己的设想的?不论从政府公关的角度,还是从城市形象建设的角度,都有重要的研究和参考价值;也为一般读者提供一个活生生的具体范例,以便切实了解并感受一下什么是政府公关,什么是城市形象建设。     

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赤壁之战中孙刘集团维持并巩固联盟 的公关策略

赤壁之战是三国时期一个极为重要的战役,在此役中,诸多历史人物的公关策略对赤壁之战后三国鼎立局面的确立起到了极大的推动作用.例如诸葛亮与鲁肃在赤壁之战前就已经不约而同的做到了英雄所见略同.诸葛亮的《隆中对》为刘备集团解答了三个问题:是什么?何处去?怎么办?其中谈到孙权集团在江东的统治已经稳固,"国险而民附,贤能为之用[1]".孙权集团可以用作援手,却不能打他的地盘的主意,而曹操必定会成为恢复汉室的重大障碍,所以刘备集团要联合孙权集团来共同对抗强大的曹操.在孙权即位之初,他也遇到了像诸葛亮这样的人物,这个人就是鲁肃.鲁肃为孙权提出了《榻上策》.《榻上策》是鲁肃在建安五年,与孙权合榻对饮的时候,对孙权提出的与诸葛亮《隆中对》相似的治国策略.孙权问鲁肃:"今汉室倾危,四方云扰,孤承父兄余业,思有桓文之功.君既惠顾,何以佐之?"鲁肃对曰:"汉室不可复兴,曹操不可卒除.为将军计,惟有鼎足江东,以观天下之衅[1]"无论是诸葛亮的《隆中对》还是鲁肃的《榻上策》,都有彼此结盟的预先谋划.既然英雄所见略同,那么接下来结盟以及维持并巩固联盟的事情也就顺理成章了.     

公关功能职能辨析

公关做为一种手段有什么作用?换言之,我们为什么要搞公关?关于这一点,目前公关理论界还在争论。围绕这一问题,争辩最为激烈的是“形象说”和“协调说”。除此之外,还有“传播说”、“生存说”等。也有很多人正确地指出了,每“说”都有偏颇,     

冯谖为孟尝君营三窟的公关故事

战国时期,有一个很有名的故事,就是冯谖为孟尝君田文营“三窟”的故事。整个故事完整地表现了冯谖其人一套极其完备的公关谋略。冯谖,乍看上去是个很不起眼的人。托门子去投靠孟尝君做门客,孟尝君问有什么爱好?回答没什么爱好。再问有什么本事?回答没什么本事。但孟尝君还是收留了他。进了孟尝君家,他又一步一步地仔细地对孟尝君进行考察。吃饱了粗茶淡饭还嫌没鱼吃,靠在柱子上,敲打着他的长剑唱道:“长剑呀!咱们回去吧,吃饭连鱼都没有。”于是孟尝君以     

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门外的呐喊——读《伪公关神话的幻灭》

读《公关世界》2001年11月号《伪公关神话的幻灭》颇受启迪。该文很有见地,将远华特大走私案与中国公关实践相联系,不失时机地提出了面对伪公关而反思这个切中时弊的课题。文中指出:“远华的‘成功’及破灭,应该给中国公关界一个怎样的启示?真假公关这一中国公关界争论了这么多年的问题,又摆在了我们面前。”可谓开门见山,吹响了中国公关界该当反思的号角。读罢全文之后,觉得言犹未尽。面对伪公关、假公关,公关界应该反思些什么呢?作者巧妙地似乎有意绕开了这个问题;而细想,     

德国“女公关”

这篇文章用朴素的语言真实地描述了一位外国女公关从业人员的工作、学习和生活。所谓“女公关”(公关小姐、公关夫人)究竟应具备什么素质、展示何种形象或风范?相信读者一定能从安女士身上得到若干启示。——编者安德莉卡·克里丝田荏女士不是名人,也不是明星,而是一位普通的德国女性。我与她虽只一面之识,但这位职业妇女的     

沐浴春天 感受快乐

在中国公关教育20年成果表彰暨中国首届优秀公关案例大赛颁奖典礼活动中,出现频率最高的词汇是什么?春天——春雷、春之声、春天的脚步。中国公关教育界和公关实践界精英汇聚人民大会堂,检阅双顶公关成果,共享两份喜悦,倾听他们发自肺腑的声音,触摸中国公关市场的脉动,沐浴中国公关业风云人物的激情,感受公关人士鲜明特质。本刊作为这次盛会的承.办单位之一,可谓收益良多。如此盛景,愿与广大读者共享。本期对“颁奖典礼”进行了全方位、多角度、大篇幅的报道,力图将这一难得的公关盛宴原汁原味地奉献给广大读者。春天,虽然是这次活动发射出来的信息,但整个中国公关界应该是这份春天的所有者。“超级女声”是2005年,中国公关界公认的“天字第一号”成功案例。     

虚拟社会三大法律拷问

●网络游戏中的装备、QQ号等“虚拟财产”,在法律上能被承认为财产而获得保护吗?●网络商家是否有权发行“虚拟货币”?怎样应对虚拟货币现实化带来的金融风险?●当一个自然人隐身于网络,仅是一个ID时,他还有名誉权吗?     

公关金奖颁给政府部门——上海两个政府部门凭借公关活动在全国首获金奖

两篇公关新闻点击告诉我们什么?其一是刊载于上海《文汇报》时评点击版上的一篇“新闻点击”,点击了上海两个政府部门参加公关案例评选活动,说“这在上海是第一次,他们获得优秀公关金奖,在全国各级政府部门中还是第一次。”其实,在《文汇报》时评点击版上以重要的版位配图片加框刊出此类题目也是第一次。这是一个非常重要的信息,它说明上海人的公关意识在增强,对公关的重视在升温,新闻点击也指出,“政府的公关课还得补”。其二是本刊记者采写的“滨海公关深入人心”,这里虽然是一个地处苏北的贫困县,但这里人们的公关意识,学公关、用公关的热情在中国近3000个县区中遥遥领先,你想知道他们的秘密吗?     

夏德元的三部曲

我与夏德元副编审相交5年,在他荣获中国图书编辑的最高奖——“全国第二届优秀中青年图书编辑”奖,并且得知他在上海获奖的三位编辑中资历最浅、年纪最轻的时候,我不仅由衷地为他高兴,而且禁不住要为他写点东西,让我们公关界的同仁都来认识一位默默无闻地为公关事业推波助澜的编辑,现在他已经是副编审了,让我们都来为公关界的一位同仁突破公关界获得殊荣而感到骄傲。从守株待兔到主动出击我与夏德元相识于1991年。此前我知道复旦大学出版过公关书,但只记得作者长居延安,却没留意编辑是谁。那年我持了《公关心理学》的编写     

公关部 de 职责范围到底是什么?

公关部是什么机构?它的职能和工作范围有哪些呢?最近我看到一家具有一定规模的公司,在关于各部门职责范围的文件中,把“负责公司日常行政工作,负责办公用品采购、领用,水电维修、财产登记保管,还有办公室茶水、卫生等”都列入了“公关部职责范围”。这不是笑话,而是我们一些厂长、经理们目前还并不真正明白为什么要“公关”?和“如何做公关”?当然,     

余明阳:这样的盛会 下沙尘暴我也得来快乐的公关教授

采访余教授是在“公关教育二十年成果表彰大会暨首届中国优秀公关案例大赛颁奖典礼”的前一个晚上,他说上午10点他就到了,我笑道:“您该是今天报到最早的嘉宾了,您那么忙还能来,真的很感谢的”“这样一个盛会,下沙尘暴我也得来的”,他开心地笑着说。12日上午人民大会堂的会上,余教授要做中国公关教育20年的简要回顾发言,下午还要主持“公关教育论坛”,因此,采访的主题自然是20年公关教育和作为公关教授的他本人了。     

何阳宣化传妙策

吃饭自己定价,钱给多给少顾客随便——这种新鲜事据说国外有。没想到,点子大王何阳在宣化的中国公关协会经济协作会议上披露,中国南京的一家酒楼也这样做过。会前,何阳象一个普通代表一样坐在后排人堆里,眯缝着双眼。是在养神?还是在出什么“鬼点子”?这天傍晚,他刚从南方飞回北京。他的妻子一定要为他亲手包顿饺子吃。赶到宣化已是深夜了。     

公共关系的本质特性——非强制性与非规定性

“公共关系”一词有“关系状态”、“行为(工作)”、“学科”三层含义。关系状态意义上的公共关系究竟是指什么关系?其本质特征(或曰基本性质)是什么?其在社会关系总体中如何分布存在,有何价值与意义?是人们从事公关工作,研究公共关系学必须首先弄清并明确的基本问题。但迄     

从“红楼”的“关系”看关系

本刊在2001年第11期编发了山海先生的文章《“伪公关”神话的幻灭》剖析了远华集团假公关之名,谋私利之实的点滴内幕,在读者中引起强烈反响,使我们不得不进一步思考:究竟什么是关系?什么是科学的公共关系?本期编发了谭昆智与廖东升先生的短文,以满足读者的探询,也欢迎广大读者对此各抒己见。     

连续性猜想

下午第一节是历史课,老师在课堂上讲得兴致勃勃。一个外号叫“三毛”的同学却趴在课桌上呼呼大睡,老师十分生气,就把三毛叫了起来。老师问:“你说,王安石和欧阳修有什么共同点?”三毛脱口而出:“他们都是宋朝人。”老师接着问:“那你说说,他们和唐太宗、诸葛亮有什么共同点?”     

也说“公关”

八十年代,一股强劲的“公关风”由南至北,由沿海至内地,由企业至社会各个领域,吹遍整个中国大地。然而究竟什么是“公关”?时至今日仍然是仁者见仁,智者见智。一种常见的看法是把“公关”视同“公关小姐”,就是年轻漂亮,打扮入时,出入于高级宾馆、酒店,各种社交场合,周旋于觥筹交错之间,专门与男性客人打交道……,其实,这是对“公关”的曲解。然而,人们为什么会产生这种看法呢?究其原因,不外乎如下几点:第一,中国大陆自改革开放以来,一些海外商人到沿海城市经济特区投资经商,利用自己惯用的管理手段在