“创造名牌,保护名牌”之我见

名牌是一种特殊资源,本文从对名牌内涵的分析入手,剖析了名牌对一个企业、对一个国家经济发展的重大战略意义,提出为了开拓国际市场,必须实施名牌战略。并对创造名牌,保护名牌提出了一些对策。     

名牌创立的误区

论述了在名牌创立过程中出现的一些问题，纠正了对名牌认识的错误想法，指出名牌并非是评优翻版，高档、高科技的产品仅靠宣传是不能创造名牌的，应注意其持久性、国际性，同时注意名牌的延伸问题。     

名牌de文化内涵

<正> 当今世界经济的竞争,表面是产品和服务的竞争,更深层次的是文化的竞争。没有文化味的企业,是缺乏生命力的企业;没有文化味的产品,是落后于时代、不受消费者欢迎的产品。 名牌象征着财富,名牌标志着身价,名牌证明着品质,名牌沉淀着文化。 1、包装文化。名牌的包装文化主要是指直接反映名牌物质形态。随着人民生活水平的提高,人们购买商品的     

名牌经营的成功方略

<正> 实施名牌战略,运作于企业经营实践,便是一种名牌经营行为。企业只有将名牌经营好,才能取得理想的名牌战略实施效果。正因如此,许多国内外知名企业,都将名牌经营作为企业竞争和发展的生命攸关大事来抓,并积累了不少成功经验,概括起来,有以下五大成功方略:     

名牌延伸de利与弊

<正> “厂无品不兴,品无名不旺”。谁拥有叫得响的名牌,谁就拥有市场竞争的主动权,谁就会获得生存、发展和提高的空间。为了在激烈的竞争中尽快抢占市场,国内企业争做“名牌”文章,纷纷采取“名牌延伸”策略。 一、名牌延伸的魅力 名牌延伸是一种名牌创新术,它可以利用现有名牌“生”出新的名牌,也就是说,凭借名牌产品的辐射力,事半功倍地形成名脾系列产品。如“娃哈哈”近年来已延伸     

争创名牌de奇招

<正> 市场经济下,竞争日趋激烈,经济效益大多来自名牌效应。名牌无价,为越来越多的商家所认识。于是,中国大地上,这场创名牌大战中,奇招迭出。     

塑造“名牌员工”

<正> 有这样一件事:日本某财团看中了东京银座地区的一块空地,想买下来兴建大厦。然而这块空地的一部分属于一位老太太,拒绝售出,财团做了好多工作也没用。一天清晨,一位穿着邋遢的老妪来到该财团的总公司,因为外面突然下雨,老妪全身都淋湿了。这时,员工尚未上班,只有一位服务生在打扫卫生。她看到全身湿透的老妪走进来,立即放下工作,取出毛巾给她擦拭,并捧上热茶为她     

服务也“名牌”

<正> 回眸近几年国内商界,可谓竞争激烈,“销”烟弥漫,新招不断:装修大战、平价销售、仓储销售、打折让利、巨奖酬宾、买一赠一、大抽奖、“十点利”……令人遗憾的是,这些新举措大都“各领风骚没几天”,便受到冷落。面对越来越“挑剔”的消费者,众多商家纷纷把眼光聚焦在服务这两个字上,“名牌服务”由此产生。 何谓“名牌服务”?就是某项服务举措和服务质量能得到消费者的肯定。消费者不但需要名牌产品,更需要“名牌服务”。为     

石家庄创立党政机关“公物仓”

近日，石家庄市出台《党政机关公物仓管理暂行办法》，决定在市直机关各部门和各人民团体正式实行公物仓管理制度。这是该市为强化对行政事业单位国有资产管理采取的最新举措。     

乌江“龙头”文化的创立与发展

文章论述了笔者所在水电站在不同发展时期中创立和传承的共通精神的集中提炼的企业精神--“龙头”文化的创立过程及其内涵，并介绍了由此取得的成效，供广大同行业者参考。     

“峨眉山”名牌的崛起

四川省峨眉冶金机械厂积极实施名牌战略,卧薪尝胆十五载培育出的巴蜀奇葩——“峨眉山牌”蒸压釜,继1986年以来连续获四川优质产品、冶金部优质产品称号后,去年8月又被四川省人民政府确认为四川名牌产品,成为众多蒸压釜生产厂家唯一获此殊荣的企业。 依靠科技 争创名牌 七十年代初,靠国家给“米”下锅的四川省峨眉冶金机械厂,每年国家给予百余万元的亏损补贴,但仍未能摆脱困境。1980年后,厂领导一班人认识到:依靠科技进步创造名牌才是企业发展的决定因素,于是,他们在保留冶金矿山备     

领导者破解“妖魔化”方略

<正>当前,随着领导干部"高危"现象日益突显,社会上出现一种不良趋势,敌对势力恶意挑拨及无良媒体大肆渲染等因素,造成干部队伍形象严重失真乃至妖魔化,以致不少民众对现在的领导干部有这样一种错误"调侃"——全抓起来有冤枉的,排成队隔一个抓一个又有漏网的。意思是说绝大多数领导干部都是贪官,区别不过是有的"暴露"了,有的"潜伏"着而已。"妖魔化"劣招,不仅损害了广大领导干部形象,破坏了党群、干群之间的血肉联系,而且还会对     

谁有权“赐封”名牌

在我生活的周围,对名牌顶礼膜拜者大有人在。这也难怪,在市场同质化趋势非常严重的今天,消费者面对诸多品牌的商品,常常徘徊于无从选择之间。     

“疲软”de申辩

<正> 敝姓疲,名软,体质虚弱,常常感到疲乏无力,精神不振。这几年我的名字同市场形影不离,被大伙儿呵责之声不绝于耳,好象市场行情低落都是我的过错,我万分委屈、伤感,不得不斗胆申辩一二。 目前许多产品销路不好,积压严重,这哪能怪我呀!大伙儿不想想,产品质量不好,品种单一,价格昂贵,服务又差不怪自己怪谁?如果您的产品质优价廉,供不应求才怪呢!     

“搭错车”de保险业

<正> 报载:截至1996年年底止,上海市已拥有中外合资营业性保险机构10家,世界各国保险公司设立的代表处41家,全市保费收入逾58亿元,全国共330亿元。上海保险市场这块“蛋糕”正在越做越大! 然而,请千万别做“井底之蛙”,觉得“天”就那么大一块。其实,我们的保险市场,特别是与每个公民的生老病死密切相关的寿险市场,尚处于“拓荒”时期。资料显示:1996年我国人均人寿保险费还不到1.4美元。即使在保     

中国名牌海外遭“抢注”

<正> 眼下,京城百年老店全聚德正在有关部门的协助下解决一个难题:在海外某些国家和地区,“全聚德”这块杨家五代人和许多中国人倾注心血浇铸的金字招牌却被他人以所有人身份注册在先了。日前,中国贸易促进会已接受委托,积极交涉妥善解决这起商标抢注事件。如不能很好解决,根据国际商标注册的精神和原则,北京全聚德将可能不许进入这些已被抢注的国家和地区。 同样,中国名烟“红塔山”,已经注定永无进入菲律宾