品牌意识：企业经营理念的核心

品牌代表企业形象 ,在市场经济中品牌资产成为企业赢利的关键 ,品牌意识是一种价值观、文化观的认同 ,品牌意识正成为企业经营理念的核心。跨国公司大力创出品牌 ,不断提高品牌在竞争中维持产品高价的能力 ,国内企业面对跨国公司的竞争 ,要树立品牌意识 ,制定品牌战略来推动企业经营战略 ,创建品牌、品牌定位、提升品牌知名度 ,最终目标是创造和提高品牌的资产价值 ,使企业在竞争中保持长期增长的优势     

品牌:企业的核心资源

现代的市场经济,尤其是步入知识经济时代后,无形资产对企业核心竞争力的形成尤为重要。其中,品牌资产已构成企业的核心资源。这是由于:品牌对顾客具有强大的动员力和吸引力;品牌本身具有巨大的额外价值,甚至超过企业的有形资产的价值;品牌价值是企业的战略资产,可以为企业的长期发展带来利益。企业要高度重视品牌资产的生产和经营。     

注意力经济与名牌战略

注意力是一种重要的资源 ,企业实施名牌战略必须研究和关注“注意力”。品牌竞争也就是“注意力大战”。企业必须从“注意力”入手 ,积极实施名牌战略。     

企业实施品牌战略的探讨

随着商品经济的快速发展，市场竞争不断加剧，“品牌”日益被企业所高度重视。企业经营者纷纷打出自己的品牌，品牌使用成为与对手竞争的重要工具。可以说，品牌既是市场激烈竞争的产物，又是市场竞争进一步激烈的象征。但是由于很多企业并未深入进行研究，只是一味地效仿成功企业的做法，致使其运行结果不理想。     

网络经济时代中国企业跨国品牌经营战略研究

“品牌经营”是企业为了提高产品竞争力 ,增加企业整体竞争优势而进行的、围绕企业及其产品品牌而展开的一系列形象塑造活动 ,其最终目的是为了打造名牌产品 ,形成名牌企业 ;网络经济的到来 ,对企业品牌经营战略产生了新的影响 ;通过借鉴美国企业品牌经营战略 ,并针对当前中国企业跨国品牌经营模式所面临的挑战 ,提出了相应的解决方案。     

企业品牌定位策略研究

随着市场竞争的加剧,企业竞争已集中体现为品牌的竞争,企业赢得了品牌也就是赢得了市场。特别是在中国加入世界贸易组织之后,国外的企业、商品大量地涌入中国,这些企业抢占中国市场的一种重要方式便是输出自己的品牌。如今,中国的企业已经意识到创建、管理品牌资产的重要性,中国企业在面对各个行业的强势品牌时,如何进行有效的品牌定位已成为建立品牌资产的核心问题。     

论组织形象塑造的CIS设计

在知识经济时代 ,组织或企业之间的竞争已从局部的产品竞争、资源竞争、人才竞争、信息竞争逐渐发展到整体形象的竞争。一个组织或企业要在激烈的竞争中获胜 ,就必须导入 CIS这种全新的、系统的经营策略。本文分析了 CIS的构成要素及其地位作用 ,阐明了导入 CIS的原则及中国式 CIS组织形象设计的战略重点     

基于品牌识别的品牌延伸

品牌延伸是一把双刃剑 ,盲目进行品牌延伸不仅无助于新产品或业务的推广 ,甚至可能伤害原有的品牌资产。近年来 ,不少名牌企业利用名牌资产整合资源 ,通过品牌延伸走上多角化经营的道路。在此背景下 ,探索和研究品牌延伸理论和策略具有重要的现实意义。在借鉴现有研究成果的基础上 ,从品牌识别的角度 ,对品牌延伸问题进行了分析     

品牌危机引发的关于品牌维护的思考

随着时代的发展,企业的竞争经历了产品力竞争———促销力竞争———形象力竞争三个阶段。当今的企业应该注重对品牌形象的塑造和维护,以此作为竞争的重要手段。而近年来中国市场上的众多企业先后遭遇危机,中国也进入品牌危机高发期。面对这样的形势,我们不得不思考,企业品牌危机的深层原因是什么?辛辛苦苦培育起来的品牌形象如何去发展和保护以避免品牌资产的流失,不失去消费者?     

虚心学习外国企业保护知识产权的经验

在知识经济、新经济、经济全球化发展的今天,知识产权已经成为一种重要的财富,成为一种重要的无形财产,成为当今社会推动经济发展的重要资源。跨国公司都把知识产权战略作为自己发展重要战略。中国企业应该学习外国企业保护知识产权的经验,强化知识产权的保护、发展和竞争意识,加大对知识产权的投入,积极创新开发具有自主知识产权的产品自力更生发展自己的品牌,才能在经济全球化进程中占一席之地,在竞争中求得生存和发展。     

本期话题:医药公关:肩负品牌与信任

做品牌比做销售更重要。这是很多企业奉守的经营原则。但是在有些行业,由于其本身的特殊性,如何树立品牌成为一个难题。比如烟草行业和本期话题所讨论的医药行业。医药这一关乎国计民生的行业一直受到社会各界的关注,虽然处方药不能在大众媒体上做广告,但众多过分夸大的医药广告、医师与药商之间的“灰色关联”以及部分企业自身的信誉问题,使医药企业面临着社会各界的广泛质疑,甚至引发了席卷全行业的信任危机。在如此严峻的行业大环境中,医药公关如何帮助企业摆脱来自公众的“信任”危机?在医药广告受到严格限制和严厉监管的条件下,公共关系如何帮助企业传播与建立强大的品牌?本刊编辑就“医药公关”这一话题,邀请了三位在医药公关和企业社会责任研究领域有着丰富经验的资深人士,对这一话题进行了深入的探讨与经验交流,现将访谈的精要呈现给读者。     

CIS的引进及其误区认识

一、CIS塑造：风行全球的经营战略CIS的英文全称是CorporateIdentitySystem，通常译为企业形象识别系统，也有的简称为企业识别。CIS中较早采用并且较易引起人们注意的是企业各种视觉符号要素，如企业标志、标准色彩、标准字体、统一包装、统一广告用语等组成的视觉形象，即“VI”，它包括产品识别、员工识别、运输工具识别、公关交际识别等几个方面。但在现代CIS中，还包括企业理念识别系统，简称“MI”，它是企业在长期发展中形成的文化价值、经营理念等，还包括产品质量、管理水平、服务特色及企业精神、宗旨口号等方面，是企业…     

资产规模、营运投入对军工上市企业经营效率的影响—基于PCA与DEA相结合的实证研究

文章结合主成分分析法与数据包络分析模型对我国66家军工上市企业2016年财务数据进行实证分析以探究资产规模、营运投入对企业经营效率的影响, 研究结果显示:绝大多数企业的经营效率未达到行业的平均水准, 与DEA相对有效的企业存在较大差距; 在生产经营过程中, 资产规模的不断扩张并不能实现企业提高绩效的愿景, 规模过大、资产结构不合理在一定程度上对企业的生产经营产生负面影响。因此, 军工上市企业应合理控制资产规模和营运投入, 通过提高投入要素使用效率和优化配置资源实现“以小博大”的效果, 促进企业经营效率的提高。     

高校导入CIS策略刍议

企业识别系统 (简称CIS)是企业发展的重要战略之一。高校教育市场的竞争日趋激烈 ,加强高校形象策划 ,建立高校CIS ,应该成为高校发展的重要战略选择。本文通过借鉴企业CIS内涵 ,阐述了高等院校导入CIS的重要性和必要性 ,并对高校建立和实施CIS策略提出了建议。     

论企业社会责任对品牌资产的影响——基于消费者CSR感知的视角

从企业社会责任的表现,到消费者对企业履行社会责任的感知,再到品牌资产的建立,以及企业因提升品牌资产的需求进而更加积极地承担社会责任,是一个复杂的过程.通过对744位有效被访者的问卷调查,证实企业社会责任表现对品牌资产有显著正向影响作用,消费者的CSR感知质量完全中介了企业社会责任表现与品牌资产中的品牌独特性、品牌联想之间的关系,部分中介了企业社会责任表现与忠诚度、美誉度、支付溢价、满意度、品牌延伸、品牌关系的关系.研究为企业履行社会责任与品牌资产提升提供了一个更为清晰的互动关系图谱,为设置基于消费者响应的企业社会责任与品牌资产互动培育机制提供了理论支持,对推动营销范式从产品营销向社会营销的发展以及推行更为具体化的善因营销具有一定的理论意义.打造“有情有义”的产品品牌往往成为“责任型”消费者的内在需求,培育企业社会责任与培育“责任型”消费者同样重要,这依赖于政府、企业、社会公众三方的良性动态协同培育过程.     

知识产权研究领域的拓新之作——评冯晓青教授新著《企业知识产权战略》

知识产权是当今企业的重要无形资产和竞争资源 ,在企业生活中举足轻重。《企业知识产权战略》一书从企业知识产权的获取、利用与保护角度进行全面探讨 ,为企业战略管理研究与知识产权研究提供了一个新的视角 ,为企业经营管理策略提供了一种新的方法 ,也为我国企业面对“入世”后的全球性竞争环境提供了可行的思路     

在整合高校中导入CIS计划的价值思考

在市场环境中,招生市场与就业市场的出现要求高校和企业一样应经营自身品牌,尤其是经过合并组建而成的高校,学校形象识别系统更应成为促进学校发展、提高竞争力的重要战略手段.导入CIS计划对整合高校具有重要的理论和现实意义,合并高校应当从理念识别系统、行为识别系统等五个方面建立和实施CIS计划.     

论品牌发展战略目标

品牌发展战略是企业战略的一个重要组成部分,品牌发展战略目标必然从属于企业战略目标。企业发展是一个连续不断的过程,长期战略目标和短期财务目标必须适当兼顾。品牌发展所追求的是企业发展的长期战略目标,而不是那些短期财务目标。品牌发展的战略目标是为企业未来市场竞争力的增强、市场份额的扩大和长期利润的实现奠定坚实的“基础”,形成一种无形的“力量”,那就是建立品牌资产,提升品牌价值。     

农民工社会网络关系对其新创企业竞争优势的影响--基于网络资源观的结构方程模型分析

农民工创业群体逐渐壮大,但是农民工新创企业缺乏竞争优势,导致其创业绩效和创业质量受到很大制约。企业的竞争优势主要来自于企业内部的异质性资源,然而农民工创业者在创业之初往往受限于内部资源不足,社会关系成为新企业获取异质性资源的重要途径。为此,基于网络资源观,构建“网络关系—异质性资源—竞争优势”的分析框架,在对安徽、江西和江苏三省创业农民工进行实地调研的基础上,实证分析农民工创业者的“情感型”关系与“工具型”关系对其新创企业竞争优势的影响机理,以及相互间的匹配关系。研究发现：情感型关系能促进异质性人力资源和财务资源的获取;工具型关系能促进异质性人力资源、技术资源与市场资源的获取;财务资源、技术资源以及市场资源与企业竞争优势显著正相关。     

浅析我国企业品牌推广中BI的应用

CIS理论在国内外如火如荼地发展,而不少企业也伴随着CIS起起伏伏,是什么左右着CIS的成功,可以从CIS中很重要的一个方面BI在整个CIS推广中所起到的作用入手,详细的将CIS更加融入企业品牌推广中.