无形资产 有心开发

随着企业效益的增长,企业的固定资产也会随之增长,这里面不仅有有形资产如厂房、设备,还会有如品牌、专利技术、企业文化等无形资产。可口可乐宣称烧掉厂房企业可以在三天之内重建,耐克全球没有一间生产厂房,可是却在运动鞋市场上独占鳌头。可见无形资产作用之大。 无形资产,要有心开发,运用得好,它会使企业的     

中超职业足球俱乐部无形资产开发研究

纵观中国职业足球前十几年的进程,几乎没有一家中超俱乐部实现盈利,更无足球产业之说。因此,在现有体制条件下,如何进一步挖掘俱乐部的无形资产,充分利用其创造经济利益,是长久以来困扰中超各俱乐部和业内学者的问题之一。本文通过文献资料搜集,比较分析,逻辑推理等方法,在明晰中超职业足球俱乐部无形资产开发现状的基础上,剖析出存在的主要问题,并提出相应的解决方案,以期获得实践效应。     

城市品牌营造

城市品牌取向只解决了一个方面问题,而具体营造是干差万别的。最终的结果是各具特色,此城市不同于彼城市,此街道不同于彼街道,此社区不同于彼社区,都是各自空间领域的“唯一解”才对。但是营造的原则应是具有共同性的。     

城市品牌公关世界

江南好,风景旧曾谙;日出江花红胜火,春来江水绿如蓝.能不忆江南?江南忆,最忆是杭州;……借着G20峰会,一个杭州人民用文化与文明讲述的杭州故事,让这座城市变得如此鲜活生动、旖旎万千;一首穿越千年的《忆江南》,将全世界的目光凝聚成了一个城市独有的印记,更成为每个人心中最美的向往.     

城市品牌的价值

一座城市可以不可以被品牌化?美国杜克大学富奎商学院Kevin Lane Keller 教授在他所著的《战略品牌管理》一书中给城     

湖南省竞技体育无形资产的开发与利用

综合分析国内外体育无形资产的相关研究动态,梳理影响竞技体育无形资产开发和利用的特定因素,借鉴国外竞技体育无形资产经营的宝贵经验,提出符合湖南省区域特征的竞技体育无形资产利用与开发的路径及补充策略,为尽快实现湖南体育强省的目标奠定经济基础,为湖南省加速转变经济发展方式等提供一定参考。     

创建生态城市塑造天津城市品牌

一、创建生态城市是塑造天津城市品牌的需要（一）城市生态与城市品牌有着本源的联系 20世纪90年代以来．品牌成为营销界最热门的主题。而城市也可以像产品或服务一样进行品牌建设和管理．这已成为国内外学界的共识．成为城市营销理论与实践发展的新亮点。在现代城市竞争的“春秋战国时代”．更需要塑造城市品牌．迎接城市全球化、城市新分工格局的挑战。     

城市竞争时代的城市品牌塑造：城市竞争：品牌特色是生命

加入WTO后。全球化将更为深刻地影响中国城市。21世纪是城市世纪(确切地说是城市竞争世纪。也是城市管理者竞争的世纪)。知识经济时代是城市的时代。自从办奥运赢利并取得品牌效应以后。“奥运”争办台前幕后的惨烈是空前的。北京也经历过一次了。城市的发展是现代社会一切发展的中心与摇篮。但是。正像科学技术的发展是一把“双刃剑”一样。城市的发展也是把“双刃剑”。在她给人类带来多多福利的同时。也带来了种种棘手的甚至令人迷惘的问题。     

2007城市品牌高端对话

随着世界城市化进程的不断加快，城市在聚集人口、提高效率、科技创新等方面都发挥了非常重要的作用。2008年的北京奥运会将为中国城市品牌、城市产业经济发展提供强大的推动力，而2010年的上海世博会又响亮地打出“城市”的口号。可以说，对于中国的城市而言，北京奥运会和上海世博会将是两次十分难得的品牌国际化发展良机。然而，城市品牌要走向市场，决策者和老百姓该如何去做？     

城市文化系统结构与城市文化品牌定位

城市文化品牌定位是城市营销的基础。本文提出了城市文化系统结构的五维模型,概括了城市文化的五个维度:艺术文化、时代文化、民俗文化、宗教文化、历史文化。并提出了一个基于这五个维度的城市文化品牌定位模型,为城市营销者集中资源进行有效精准的城市品牌传播提供了决策依据。     

怎样建立持久的品牌影响力

2016年是《第一财经周刊》第八次开展金字招牌调查.10 月 9 日,《第一财经周刊》发布了2016 年金字招牌榜单,榜单按照六个消费场景——吃、美、住、行、娱乐、消费平台,重新将品牌归类.2016 年,调查人数已达到 3190 人,在消费频次最高的 56 个品类、将近 3000 个品牌中,一共评选出了 17 个金字招牌和 16 个新晋明星品牌.     

城市品牌个性与大学生选择就业城市关系

品牌是企业的无形资产,是企业参与市场竞争的有效工具。随着城市之间竞争的日益激烈,我国城市管理者开始仿照企业的做法,通过打造城市品牌、塑造城市个性来提高城市的竞争力,吸引和集聚城市发展需要的各种资源,其中吸引大学生就业至关重要,因为城市发展最关键的资源是人力资源,     

打造品牌城市助推三门峡腾飞

·引言·今年仲春时节,三门峡不仅吸引了人民日报、新华社、中央电视台、香港大公报这样的权威媒体,而且也得到了网络媒体的青睐,新浪、搜狐、网易等国内知名门户网站的记者们一起参加了"第十三届国际黄河旅游节"。有关人士表示,组织如此众多知名媒体参加展示一个城市形象的旅游公关活动,标志着三门峡打造品牌城市进入高潮。     

塑造城市品牌提升城市核心竞争力

一、城市品牌的内涵 品牌,顾名思义是商品的标牌.为了让顾客对商品本身有所识别、有所关注、有所喜爱,商品生产者就对其商品冠以特有的名称,并予以公开注册,以区别于同类的商品.这就是商品的牌号,也称为品牌.当某一品牌商品得到广大顾客和社会的认知、喜爱和追逐时,品牌就会使商品在原有价值的基础上,增加附加值,这就产生了品牌的价值.美国市场营销协会(AMA)对品牌的定义是:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者,或某群销售者的产品及服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来.     

施展政府公共关系 打造品牌城市

随着经济全球化和市场经济发展的深化，城市之间的竞争越来越激烈；品牌城市作为城市竞争的高级阶段，已成为城市竞争的焦点领域。品牌城市的建设是一个复杂的系统工程，需要发挥政府的主导作用。基于此，笔者提出了施展政府公共关系、打造品牌城市的“342”体系，以期对品牌城市的建设起到积极作用。     

城市品牌的创立和展现

城市形象建设需要有品牌意识,何谓品牌?从狭义的角度去看,美国的一本《销售术语词典》是这样规定的,品牌是“用来识别某个或某些销售者之产品和劳务,并用以和其它竞争者的产品或劳务相区别的一个名称、术语或设计,或者这些内容的组合。”这里仅仅是从品牌的可识别性上来限定的。从广义的角度去看,任何一个品牌都包含着品牌的创立者或拥有者的这样一种主观意图,那就是让品牌的接受对象所认可和接纳。所以品牌又包含有另一个性质,那就是它的可接受性。品牌也只有在实现了它的     

城市文化品牌建设对策研究

在品牌经济时代,品牌就是传播力、生产力、竞争力和发展力。近几年．不少城市提出了建设“文化名城”、“休闲之都”、“生态城市”、“山水城市”、“宜居城市”的发展目标．国内有关机构也先后开展了“全国文明城市”、“最具经济活力城市”、“投资环境金牌城市”等评比活动．打造城市品牌已成为城市发展的动力和重要战略。文化品牌是城市品牌的重要组成部分．     

现代园林城市：城市品牌取向

以改善城市环境为中心任务的城市建设,常常会提出理论上的和实践上的目标,这些目标一经提出自然会生出它的品牌效应,这就要求城市的管理者要像企业家重视研究和精心设计商标和商品名称一样,要重视研究和精心设计城市品牌的名称,使名称本身首先具有商业价值和鲜明形象,无形增强城市的吸引力和魅力。前人已有不少关于城市发展整体目标和形象的提法和探索,现代国内外人士也已有不少时兴看法和提法。如“理想城市”、“花园城市”、“山水城市”、“健康城市”、“文明城市”、“现代城市”、“园林城市”“特色城市”等等。沈阳市提出了“园林城市”(先实现),也提出了“生态城市”(后实现)。这些都可以视为城市品牌的定位。     

杭州城市品牌国际公关策略

正研究城市形象的国际公共关系管理的目的是在全球化环境下,更好地传播城市形象,提高城市的国际知名度和美誉度。笔者就对杭州近年来进行的国际公关活动进行梳理,分析其城市形象国际公关的经验与得失。     

借助经济转型提升城市品牌

正城市品牌跟城市的经济、产业、文化、传统、空间等有着密不可分的联系,鲜明的个性化城市品牌对于吸引投资,吸引游客,吸引人才将起到巨大的促进作用,对城市未来的发展具有深远影响。我国城市的品牌建设尚处于初级阶段。绝大部分城市没有城市品牌建设的规划,不少城市觉得品牌建设就是做些广告,甚至有些城市不知品牌建设从何做起,完全忽略了城市品牌是知名度和美誉度的高度统一,是物质文明和精神文明的协同发展,是生态、人文和产业的