广告祈使句的商讨性

祈使句表达命令、要求、请求和劝告等意义。在广告语言中使用祈使句是一种威胁广告受众消极面子的行为,但是在广告中祈使句却大量存在。从语言的商讨性角度来讨论广告者选择祈使句式的语用原则和策略,指出广告者灵活运用听者礼貌模型和一定的用法策略,是广告祈使句在广告中取得成功的主要原因。     

语境与英语广告祈使句形式的选择

通过分析不同渠道、种类的英语广告语中祈使句的使用情况,研究在不同广告语境下祈使句的类型和使用频率的差异以及造成此差异的原因。收集的241篇英语广告选自于报纸、杂志、收音机和电视中的产品介绍及产品销售广告。分析结果表明心理语境、物理语境、社会语境和语言语境影响广告祈使句的类型选择和使用频率。     

英语广告的句法特征及其功能分析

现代商业社会广告无处不在,广告创意者运用各种语言技巧精心设计广告,以便吸引消费者。从英语广告的句法层面来看,英语广告具有以下特点及功能:多用陈述句,真实又形象;巧用祈使句,加强劝说功能;多用疑问句,增加预设内涵;多用省略句,经济又实用;妙用分离句,突出信息焦点;精用排比句,加强广告语言音律美。     

广告英语的句法特点

广告是宣传商业信息的有效工具,而信息是靠语言传递的,广告语言运用得好,不仅可以带来明显的经济效益,还能取得良好的社会效果。广告创作的成败,在很大程度上取决于语言文字的运用。广告英语是一种使用广泛的实用性文体,有其独有的风格和特点。广告英语在句法上的特点表现为:多用简单句、肯定句;慎用复合句、否定句;巧用疑问句、分离句;频用祈使句、省略句等等。这使广告英语形成了一种鲜明、独特的语言形式和文体风格。     

广告的语用功能对其翻译的影响

广告语言是一种语言现象和交际策略,有其独特的文体特征和显而易见的目的.英语广告翻译随着经济的发展和时代的进步也逐渐为语言学者所关注,它本身的独特性增添了翻译的难度,多种因素制约着英语广告翻译的标准.本文主要从广告语言的语用功能进行分析,并结合翻译实践总结了这类应用文体的翻译技巧.     

英语广告的语篇功能及其翻译特点分析

一 广告语言最直接的目的是引起读者、听众、观众对某种商品的注意和兴趣,印入记忆,并且进而采取行动购买这种商品.由于简单句、祈使句通俗易懂, 具有请求、命令、号召、劝说人们做某事的功能,在英语广告语篇中,简单句、祈使句被大量使用.为了达到特定的交际目的,广告作者充分利用各种语言手段,从语场、语旨和语式的变量值构成上,表达其语境.即通过英语广告语篇或翻译后的语篇,为树立其公司、产品或服务的良好形象,取信于公众消费者而竭尽所能.     

广告语言与广告价值的实现

有效的广告语言可以帮助广告实现它的商业价值。作为具有推销能力的语言,英语广告一方面在词汇上使用高频词与创新词,甚至错拼来抓住读者注意力;另一方面在句式上使用疑问句与祈使句激发读者好奇心、增强广告感召力。同时,英语广告还特别注意修辞手段的应用,如仿拟、重复与呼应等,以达到新颖、生动的表达效果。正是凭借这些词汇、句式、修辞方面的技巧,英语广告帮助广告实现了注意价值和记忆价值,最终实现了广告的商业价值。     

谈广告英语修辞艺术美

广告语言经历了数千年商品交易风风雨雨的洗礼，业已形成信息密度极大的商业实用文体，并且作为一种语言艺术进入文学研究的视野，以其独特的扭力赢得普遍的关注。广告语言具有口语化倾向，省略句、祈使句频频出现，然而用词十分讲究。一则貌似简易的广告，往往是广告撰写人精雕细琢。独具匠心的劳动成果。广告语言对于艺术美的执着追求，是以直接的功利目标为前提的。为了建立企业信誉，提高产品知名度，在激烈商战中有效地掌握消费大众心理，影响其价值观念，左右其生活方式，广告人必须调动一切可能的修辞手段，争先恐后去寻找文约意丰、…     

广告翻译中的语用等效与失效

广告翻译作为一种跨语言、跨文化的交际活动,必然涉及到语言和文化的转换.分别从语用语言和社交语用角度分析了广告翻译中的等效与失效, 重点阐述了言语行为理论和语境对广告翻译的影响,认为广告翻译中应该优先遵循语用等效原则,这样才能正确传达语用意图,使译文读者与原文读者具有相同的效果.     

从顺应论角度看幽默广告语的创作

Verschueren的语言顺应论为语用学提供了全面而科学的研究视角。文章试用Verschueren的顺应理论对幽默广告语的创作进行了详细的分析,指出广告者对幽默广告语的创作是一个为达到广告交际目的而在语言形式、内容和语用策略等方面不断做出选择的动态过程,是与语言结构和交际语境相互顺应的结果。