论建立社会主义宏观市场学

市场学是英文Marketing的意译,又称市场营销学,它发源于西方发达国家(主要是美国)。早期的市场学主要以微观企业的市场营销活动为其研究对象,并着重于国内市场。以后,随着西方发达国家经济的增长和国际贸易的发展,市场学的研究范围开始由国内市场延伸到国际市场,从而出现了国际市场营销学。与此同时,大规模的市场营销活动引起了广泛的社会关注,诸如广告是否欺骗了无辜的消费者?市场营销是否产生     

经济体制改革与市场学在我国的应用

现代市场学是建立在高度发达的商品经济基础上,以买方市场为特点,以企业具有充分的经营自主权为前提。要使市场学广泛和充分地应用于我国经济领域,逐步建立具有中国特色的社会主义市场学,必须不断地开展经济体制改革和迅速发展我国社会生产力。(一) 长期以来,我国未能提出对市场学的研究与应用,主要是缺乏应用市场学的客观条件,原因有三:     

经济体制改革与市场学在我国的应用

现代市场学是建立在高度发达的商品经济基础上,以买方市场为特点,以企业具有充分的经营自主权为前提。要使市场学广泛和充分地应用于我国经济领域,逐步建立具有中国特色的社会主义市场学,必须不断地开展经济体制改革和迅速发展我国社会生产力。     

论市场学的研究对象和结构体系

市场学的研究对象在确立市场学的研究对象时,我们必须注意防止和克服两种倾向:一是把市场学的研究对象的外延无限扩大,以致与商业经济学、管理经济学的研究对象混为一谈,这样会使人怀疑市场学是否有独立存在的必要;二是把市场学的研究对象凝固化、绝对化,把传统市场学的对象当作现代市场学的对象。比如说,最初的市场学只是一种“分配学”或“广告学”,充其量也只不过是“销售学”或者是一种推销术。如果把研究商品销售作为市场学的研究对象,那就无异于把市场学当作销售学了。市场学的研究对象与市场学的定义有关,也就是说,如果我们所理解的是狭义市场学,那么其研究对象也必然是狭义的;相反,如果我们所理解的是广义市场学,那么其研究对象也必然是广义的。     

市场学与信息学比较概观

“市场学”一词源于英文 Marketing,在我国主要有销售学、推销学、营销学和市场学等几种不同的译法。虽然称谓不同,研究的内容基本相同。但从研究对象和内容诸方面作全面的考察,市场学更能表达 Marketing 的实质,也较为符合我国文化的传统习惯。市场学作为一门学科,本世纪初才仅见于美国一些大学的教程,十几年后进入社会,继而传到西欧和日本,至今不过七、八十年的历史,但却发展成为与多种学科浑为     

关于建立中国特色的市场学问题

<正> 现代市场学来自西方 关于研究市场营销的学问,可溯源于各国萌生市场的古代。但最早以“Marketing”命名的教材出自1912年美国的一些大学,因此人们普遍认为“市场学”创立于第一次世界大战前后的美国,这已是一种共识,我亦赞成这种说法。市场学作为一门新兴的、系统的科学体系,     

试论我国企业市场营销特点

市场学的基本原理被介绍到我国已有七、八年的历史了。然而,市场营销原理在企业经营管理中的应用不够深入,不同经济类型的企业对市场营销原理的应用程度也不尽相同。本文拟结合我国市场实际探讨实施市场营销原理的条件及我国企业市场营销的特点。一、市场营销活动内容市场是与企业的经济利益联系在一起的,凡不与企业经济利益相关的活动,都不是市场营销活动,其中所包含的市场也不是市场营销中的市场概念。企业的市场营销活动必须要有市场,有没有市场、市场潜力的大小、市场潜力大小的变化,将决定企业整个市场营销活动的存在与否。因此,对市场需求量的大小及发展     

关于市场学几个问题的探讨

市场学是现代资本主义国家普遍研究和应用的一门新兴的管理学科。能否掌握与应用好市场学,已成为西方企业成败的关键。我国近几年来才开始研究与应用它,许多问题尚待深入研究。本文拟就市场学的研究对象,市场学的指导思想与结构,以及如何建立具有中国特色的市场学等问题谈一点粗浅的看法。关于市场学的研究对象关于市场学的研究对象,以往人们常引用美国市场学协会定义委员会所下的定义,即“研     

关于市场学几个问题的探讨

市场学是现代资本主义国家普遍研究和应用的一门新兴的管理学科。能否掌握与应用好市场学,已成为西方企业成败的关键。我国近几年来才开始研究与应用它,许多问题尚待深入研究。本文拟就市场学的研究对象,市场学的指导思想与结构,以及如何建立具有中国特色的市场学等问题谈一点粗浅的看法。     

新世纪关于博物馆教育工作的思考

新世纪的博物馆教育必须跟上时代的步伐,应借鉴市场学理论,了解观众的需求,更新陈列观念,拓展展览市场,利用多种传媒工具,积极向社会宣传自己、推销自己,由被动服务变为主动服务,从而实现博物馆社会教育工作的全面发展.     

建立具有中国特色的社会主义市场学问题初探

现代西方市场学是发达资本主义商品经济的产物,而现代社会主义市场学则是发达社会主义商品经济的产物。但是如果在理论上未解决什么是社会主义经济,在实践中未解决建设社会主义的经济模式前,是谈不上建立真正具有中国特色的社会主义市场学的。长期以来,苏联并未从理论上解决什么是社会主义经济的问题。诚然,斯大林曾提出,由于社会主义公有制两种形式的存在,社会主义社会仍然存在商品生产与商品交换,承认价值规律     

中西方市场学比较研究

<正> 企业的经济行为是通过市场营销活动展开的,因而对市场学的深入研究具有直接的现实经济意义。比较研究作为实现这一目的途径之一,便于我们从营销的共同本质及我国的特有国情出发,从较深层次上认识这一学科对我国经济运行的作用机理,在此基础上逐步丰富和发展中国市场学体系,配合经济体制改革的深化。     

大绿色营销战略浅谈

大绿色营销战略是一种在社会市场观念基础上产生的企业营销战略。进入20世纪70年代，美国的一些市场学家针对有的企业片面强调满足消费者的需要，往往去追求企业并不擅长生产的产品，出现了不能在满足消费者需求，获取尽可能多企业利润的同时有利于自然环境的经济现象，提出了生态学市场观念，其核心是企业必须使它的行为和它周围的生态环境保持协调平衡的关系，才能求得自身的生存和发展。在此基础上企业家们提出了绿色营销（CreenMarketing）的概念，即企业所服务的对象不仅是顾客，还包括它周围的自然环境，营销过程的持续性依赖环境不…     

对市场学、商业企业经营学两门学科建设的初探

<正> 目前,在许多财经院校中,普遍开设了“市场学”课程。市场学的教材越来越多,市场学在实践中发挥的作用日益增大,这些都是十分可喜的现象。但是,人们却忽视了对商业企业经营学的理论研究和教学。有些同志认为市场学和经营学只是提法不同,内容都一样,可以互相代替。在教学过程中,通过征求各级财贸领导同志的意见,我逐渐体会到:市场学和商业企业经营学是既有不同研究对象,又有密切联系的两门独立的学科。本文拟就这两门学科的建设问题谈点个人初步认识,以求教于同行诸师。     

建立具有中国特色的社会主义市场学问题初探

一现代西方市场学是发达资本主义商品经济的产物,而现代社会主义市场学则是发达社会主义商品经济的产物。但是如果在理论上未解决什么是社会主义经济,在实践中未解决建设社会主义的经济模式前,是谈不上建立真正具有中国特色的社会主义市场学的。     

论买方市场的实质

随着经济体制改革的深入发展,我国市场状况发生了很大变化,以致许多学者纷纷引用西方市场学中“买方市场”的概念来描述它。然而,关于买方市场的本质含意,尽管自1982年到1984年间学术界曾有过一场较大的争论,但至今并未搞清。正是这种概念上的含混,导致许多人否定买方市场的进步意义,否定社会主义市场形成买方趋势的必要性和必然性。甚至有人认为买方市场会导致社会经济生活的紊乱,出现类似于资本主义经济中的产品相对过剩问题等等。     

市场学讲座

<正> 一、市场学的过去、现在 市场是一个非常古老的经济范畴。它是社会分工和商品生产、商品交换的产物,经历过几种社会形态,有着几千年的发展历史。 我国从游牧进入农业社会后,就出现了原始的“日中为市”的市场,以后随着货币的出     

文化定位在广告创意中的应用

二次大战后，自营销理论被引入广告活动以来，许多理论主张在现代广告业中交相辉映，其中影响最深远的广告定位观念首推“市场定位”论。从方法论的角度讲，市场定位理论是西方市场学理论的衍生物．它是在资本主义经济获得发展、市场体系进一步完善的条件下形成的，在相当长的时期对广告活动产生了巨大的影响，并以此为指导，创作了无数精典广告诈品。但我们必须清醒地认识到，有关市场定位理论的应用是有限度的，原因在于这些理论主要是以有形的商品作为着眼点和关注对象，而对非商品代偿属性的无形物（诸如价值观念、形象、气质、品味等）…     

广西竞技体育市场开发的战略研究

以区域经济学、市场学和体育学为理论基础,综合运用文献费料、调查统计和逻辑推理等方法,在充分了解广西竞技体育市场开发现状的基础上进行系统分析,对广西竞技体育市场开发的战略进行了具体的规划,确立了指导思想、战略目标;设计出了竞技体育市场开发的框架,同时又制定出了相应的开发措施.     

中国出境旅游市场发展现状与前景探讨

本文采用市场学中的消费者行为理论对我国出境旅游市场现状进行了分析 ,揭示出境旅游者在出境旅游中目的地选择、旅游形式、购买渠道、交通方式、住宿购物的消费决策和来自不同客源市场、经济收入、社会阶层、文化层次、年龄性别旅游者消费行为的规律 ;对出境旅游市场目前存在的问题进行研究分析 ,提出今后出境旅游市场治理的对策及展望我国出境旅游市场的发展前景