广告音乐特点初探

广告音乐有原创音乐、借用名曲。借用民歌等多种；广告音乐应能吸引受众的注意，简明易记，琅琅上口，并有鲜明的针对性。     

如何理解声乐作品的音乐内容

本文以艺术歌曲、民歌和歌剧选曲三种类型的声乐作品为例,论述如何理解声乐作品的音乐内容。     

激发兴趣的少儿快乐教育

当前少儿音乐教育中普遍存在着“限制多、自由少、集体多、个别少、指导多、启发少、模式多、创造少”的问题,由此带来幼儿园音乐教育中课堂教学气氛不活跃,孩子快乐的情感体验不充分,孩子无法通过音乐活动真正感受到趣味和快乐的状况。针对这一现状,从如何激发幼儿学习音乐的兴趣,如何运用生动有趣、灵活多样的教学方法,给孩子创设活跃、和谐、美好的学习情境等方面,做出了一些尝试和探索。     

论中国古代社会政治、文化、军事广告的传播特色

从广告的起源、发展、广告的表现形式和广告所起的作用看,中国古代社会除了商品广告外,还存在着其他一些形式的广告,即政治、文化、军事广告。这些广告表现形式早于商品广告产生,在不同的发展阶段与商品广告的主体地位互有消长,同时本身也有一个发展、衍化的过程,贯穿于中国古代社会的始终。     

五行音乐盒带的编制研究

贵阳中医学院与贵州民族学院的合作科研项目《五行音乐对五脏虚实证影响的研究》,其中《五行音乐 曲目精选》已编制完成。五行音乐治疗的理论依据是先秦阴阳五行的核心观念,医和之说与《黄帝内 经》。编选乐曲的基本原则是将实用的五行音乐治疗同民族音乐欣赏有机地结合起来。选曲的标准 是以调式分类之外,首选古曲,次选近世传统乐曲,以及现代人创作之精品和新民乐。     

数字音乐产业的发展趋势及商业模式创新

当前，数字音乐产业主要有收费下载、广告分润、会员增值服务和社交音乐平台等4种商业模式，其中存在音乐质量和下载费用的平衡、广告过多和广告质量的不可控性、强制用户购买会员服务、潜在的用户数据滥用和泄露的风险以及管理成本高、侵犯版权等问题。随着互联网和数字技术的飞速发展，数字音乐市场中消费者力量的崛起，打破了传统音乐市场的博弈均衡，逆转了商业模式，并进一步影响数字音乐产业价值链。在生产端，音乐内容的生产方式从人工到人工智能，科技力量扮演的角色愈发重要；在消费端，知识产权从垄断到去中心化，区块链技术将逐渐打破音乐版权的垄断基础；在音乐的寻找方式方面从搜索到个性化推荐，音乐的差异化需求逐渐得到满足。未来，数字音乐产业的商业模式将不断创新。流媒体订阅模式能满足用户对便利性、灵活性以及作品丰富性的需求；音乐IP化将进一步挖掘具有IP特征的音乐作品价值；音乐社区模式将在现有的平台模式下提供更有价值的音乐内容和更好的社交功能，形成独特的音乐社区特色和亮点。而全方位沉浸式体验模式将使用户可以通过数字音乐平台进入虚拟音乐世界，得到更加全面的沉浸式音乐体验。     

广告意境的创设原则解析

广告意境虽然深受艺术意境的启发与影响,但广告意境的创设有自己的原则:广告意境的创设必须结合产品、品牌本身的特色,以促进产品销售为终极目标;意境化广告并不适用于所有的广告,其模糊性、意会性的特点更适合于品牌形象广告;广告意境的创设还必须充分考虑受众的接受问题。只有处理好广告产品、品牌、受众与意境的关系,才能真正实现其广告意图。     

广告语言类型对广告态度之影响研究

在多语言文化环境中开展广告活动采用当地语言,还是全国性标准语更有助于提高广告说服力是营销管理决策中的常见问题。研究结果认为:本地消费者偏好地方语广告,而外地消费者偏好标准语广告,在本地消费者中,上层社会经济地位的消费者对两种语言的广告无显著偏好差异,而中层和下层的消费者则更偏好地方语广告;对于立足发展区域品牌或欲获得区域竞争优势的企业而言,采用方言广告更能突出品牌的区域特性,也更能获得本地消费者的认同和喜爱;定位于中、下层消费者的产品可以用方言将广告本土化、平民化,而面向上层消费者的高档产品广告则更宜采用标准语言,以有利于保持品牌在顾客心智中的高端、可靠形象。     

广告导向研究的五个基本问题

“广告宣传也要讲导向”已经成为社会共识,广告导向研究随之兴起并成为新的学术增长点。将广告导向的内涵、意指对象、主体构成、类型划分和规范体系等基本理论问题阐释清楚,是广告导向理论建构的基础工作,也是指导广告导向监管实践的现实需要。广告导向是广告主、广告公司、目标受众、社会公众和新闻媒体等主体的价值观交集。广告导向的意指对象和主体构成应该是全覆盖和多主体的。广告导向包括经济导向、政治导向、文化导向、社会导向和生态文明导向。广告导向规范体系包括法律、政策、社会、语言和技术等方面的规范。     

从模因的角度看比较广告

模因论是解释文化进化规律的一种新理论.广告作为一种文化现象,在当今的信息时代充斥于社会生活的每一个角落.而比较广告,作为一种特别的商业广告形式,更是备受青睐.介绍了模因的概念和特征,并以模因论为基础,从广告形式、类型及策略等方面对比较广告进行了剖析.以期比较广告能在广告活动中得到应有的一席之地,立法上能得到应有的支持.     

网络视频贴片广告效果影响因素探索

网络视频贴片广告是伴随在网络视频播放前中后出现的广告。从消费者认知过程出发,通过对30位用户进行深度访谈,得知品牌认知度、广告位置、广告内容、编排方式与广告态度、品牌态度关系密切,对网络视频贴片广告效果具有影响。应合理控制投放时长、展示频次,内容制作应结合网络媒体特性,多屏联动创造协同效应。     

余音袅袅?形诸笔墨——广告中头韵的翻译策略

头韵修辞具有音乐美、感染力，广泛应用于文学及广告语篇。本文结合中美广告实例，提出头韵的英译汉可用汉语的“形”(结构)补偿英语的“音”，以达到源语和目的语的最大近似度，从而突出广告的品牌区分度，最终达成品牌宣传之目的。     

形象广告与功效广告

形象广告和功效广告是广告的两大类型．形象广告采取形象策略,倾向于传达产品的社会文化内涵,塑造品牌个性,提升产品附加值;功效广告采取信息策略,侧重于传达产品的物理属性,宣传产品的实用功能和利益。因此,二者在信息内容、表现策略、诉求策略、说服方式以及适用的产品类型等方面存在明显的区别．     

企业广告预算多目标决策

企业在编制广告预算时较多采用的是经验方法,其次才是理论方法.作者分析了影响企业广告预算决策的产品、市场目标、销售目标、竞争对手等主要因素,建立了各目标因素的量化模型和目标组合的综合模型,给出了一个典型的综合优化模型的特例,以阐明运用目标规划理论实现广告预算多目标决策的思路和方法,并给出了广告预算多目标决策在计算机上实现DSS的构思框图.     

从模因的角度看比较广告

模因论是解释文化进化规律的一种新理论。广告作为一种文化现象，在当今的信息时代充斥于社会生活的每一个角落。而比较广告，作为一种特别的商业广告形式，更是备受青睐。介绍了模因的概念和特征，并以模因论为基础，从广告形式、类型及策略等方面对比较广告进行了剖析，以期比较广告能在广告活动中得到应有的一席之地，立法上能得到应有的支持。     

略论宋代非纸质广告媒介

宋代经济文化的巨量发展促使商业领域内的非纸质广告媒介呈现出一派欣欣向荣的景象,其主要表现形式有市声广告、标志广告、招幌广告、彩楼欢门。宋代非纸质广告媒介的特点在于:多为人们喜闻乐见且具有民族及地域特色;广告艺术性增强,追求大信息量及文化内涵,注重情感取胜;对广告媒介的利用由单一形式趋向多样化;出现将“告示”、“样品”与声势浩大的游行宣传、文娱活动、免费品评相结合的综合动态广告。     

广播广告的话语结构成分及其组合模式

从播出方式和广告文稿的结构成分看 ,播音广告文稿的话语结构安排 ,主要有三种播出形式 :一人单播式 ,二人对播式 ,多人演播式。广播广告文稿的话语结构成分有二 :广告文稿主体 ,广告主题宣讲 ,两者进行多种有效组合。其中广告文稿主体部分的人物角色有多种转换形式和多种组合形式 ,由此构成富有鲜明个性和创意的播音广告文稿的结构     

铁路广告经营和委托-代理理论

铁路广告经营体系各级广告经营机构隶属于不同级别的铁路经营组织 ,规模小 ,经营分散 ,自主性差且相互沟通少 ,导致广告经营体系运营整体效率低下。借鉴经济学中委托 代理理论 ,可使各铁路广告经营机构着眼全路 ,并使铁路整体范围内广告经营资源运用能达到效益最大化。     

目的论视角下的广告翻译策略

传统的翻译理论不太适合应用型文本的翻译,因为他们都强调"忠实"、"对等",译文的好坏以原文为标准。广告翻译是一种具有特定目的的语言交换活动。在广告翻译中应以目的论为指导,不拘泥于语言形式,而要采取多种翻译策略,使译文符合目的语的语言特征、文化习惯和读者期待,以达到广告预期的商业目的。     

中国广播广告文案创意设计分析

广播广告是一种听觉艺术,它不仅需要平面广告所要求的通俗的语言要素,同时也需要其特有的音乐和声音要素。根据广播广告自身特点,来着重研究其独具艺术魅力的文案创意设计。