试析电视广告视听语言的艺术性

在各种广告传播媒介中,电视广告以集视听语言于一体的优势异军突起,娴熟池运用这种新型的语言工具,不断地提高电视广告视听语言的艺术性,是一个有待解决的课题。一、视听语言与感情同化语言是传递信息、沟通感情的工具,视听语言也是如此。作为电视广告的视听语言,如果感情淡漠、表达呆板、手法陈旧,起不到广告应有的作用,特别是电视广告,本身又是具有功利性,处理不当,必然观众有逆反心理。文贵于情,一个好的电视广告,能通过视听觉创意起到感情交流的效果。编导者—广告—观众,三位一体,一根红线便是情字,这里的情,不一定是惊天地、泣鬼神、…     

视听传播时代的美学嬗变

在视听传播时代,传播神话现象的客观存在揭示出传播过程中的审美活动和美学规律。视听产品的消费,不是单纯对音像的消费,而更主要的是对其中的文化因素、美学因素的消费。审美因素是文化生产的灵魂,视听产品生产者对美学规律的自觉应用,促进了关于美学作为一种文化生产资源的思考。美学已经成为一种传播逻辑和文化营销的生产力资源,因而实现了一个从静观批判到设计参与的转变。     

论摄影广告的优势与艺术特征

摄影广告是现代广告家族中出现较早的一种广告形式 ,它作为一种商品信息越来越密切地联系着商品与消费者。摄影广告具有制作灵活性强与媒体选择面宽的优势 ,优秀的摄影广告应该具有明确的商品性、独特的创意性、强烈的审美性等艺术特征     

“巧妙”广告推销语言的语义、社会心理等分析

本文根据大量实例,对一些看似并未违反广告真实性基本原则的广告推销语言的“巧妙"性从语义、社会心理和视听效果方面进行分析。作者认为,这类误导消费者的广告推销语言的“巧妙”之处主要表现有四种方式:使用模糊词;使用不同论域;使用言语暗示心理;使用视听错觉。文章还指出:这类语言的巧妙之处在于它们既能帮助广告推销商误导消费者,又可让他们逃避相关法律的追究。     

人本观广告的创意特色

广告传播环境发展的新趋势,使人本观广告的创意思维呈现出与传统物本观广告迥然相异的特色。创意基点上,表现目标受众群体的生存状态;创意策略上,实施生活方式观念营销;创意表现上,以生活者为中心组织传播要素,从受众的视角表现创意核心。     

广告创意和横向思维

广告创意要以超常思维为基础。文章探讨了超常思维之一──横向思维与广告创意的关系。认为：创造性、丰富性、跳跃性和反常性是横向思维主要特征。横向思维规律是和广告创意规律极为吻合的一种思维规律。用类比方法作水平的联想和想象，是广告创意中横向思维的基本思维方式。文章用大量创意案例阐述了从广告诉求意念出发，通过横向思维完成广告创意的几个契合点，以及由此产生的一些方法和技巧。     

视听文化语言的形成与审美特征探析

随着科学技术的迅速发展,交际媒体日趋信息化与数字化,并形成普及的视觉文化,因而在我们现代化的社会生活中,视听语言同我们使用的文字语言一样重要,并正在逐渐成为人们工作、生活的经常性交际工具。视听语言是当代视听媒体和数字化网络系统飞速发展的结晶,它以高科技的数字传播手段改变了人类的语言载体,并且使得社会各领域里的交流更加方便快捷。视听语言具有动态的直观形象性、全方位信息交流的综合性和鲜明的审美特性。     

视觉文化时代广告摄影的艺术表现与市场定位

以解析广告图像的创作思维、艺术表现与传播效果为基础,以全新的视角去解读广告摄影在视觉文化时代的艺术表现与市场定位,旨在探索现代广告摄影的发展路径、寻求多样的影像承载与传播方式,加速广告摄影创作与制作水平的提升,从而满足现代市场经济的需求和不同广告受众的需要,营造健康向上、丰富多彩的广告摄影文化氛围。     

民俗文化广告的审美价值

民俗文化广告是一种综合性的实用艺术,也是一种独具魅力的审美文化现象,具有相对独立的审美价值。民俗文化广告通过民俗文化与广告传播的有机结合,以新颖的创意、优美的意境和富有冲击力的表现手法,在满足受众审美需要的同时,利用民俗文化拉近受众与商品之间的距离,从而达到更好的广告效果。     

多媒体辅助英语视听说教学研究

从心理学、语言学、认知理论着手,探讨多媒体辅助英语视听说的心理基础和语言基础。英语视听说教学是基于语言实验室的教学活动。多媒体辅助英语视听说教学主要是基于多媒体语言学习系统的教与学的活动,是指利用以计算机为核心的信息技术和资源所构建的英语视听说教学活动,传播基于信息技术的英语视听说的基本知识、基本技能、培养学生利用信息技术获取必要的英语视听说信息的能力,使学生对多媒体辅助视听说教学有一定的认识,使学生从中感悟计算机文化的丰富内涵,扩大学生英语视听说文化视野和提高言语信息的输入或输出的能力。     

视听媒体在教学中的作用分析

信息时代网络成为信息传播的主流载体,但是传统的电视、电影等视听媒体依然有着不可替代的作用,尤其在教育教学方面,视听媒体有着其独特的优势,在实现教育教学手段最优化的过程中我们要注意到视听媒体的优势,要注意其应用的形式,组合运用各种技术,发挥教师的主导作用,从而达到实现教学效果最优化。     

广告传播中的孟子思想

广告作为现代营销的一个重要环节，其在企业品牌营销中起到的作用越来越明显。随着广告行业竞争的加剧，创意和策划成为了广告公司的制胜法宝。一则广告必须同时具备天时、地利、人和三点要素，才能充分唤醒广大消费者的消费意识，从而迅速占据市场。本文通过深入挖掘孟子儒家思想中天时、地理、人和的文化内涵，结合当前广告传播行业的特点，论证传统孟子儒学思想在当前广告传播中的意义。     

现代广告图形创意浅谈

广告图形作为一种特殊的视觉语言,在广告信息传播中的地位日益突出,而其创意方法也都表现出了很强的时代特征。广告图形创意是以市场为中心,以营销和广告为目的,发挥创造性思维的过程。     

浅议高职院校图书馆视听馆藏建设的重要性

高职院校图书馆视听资源的建设不仅是实现高职教育人才培养方案的第二课堂,而且在增长学生知识、丰富生活、开阔视野、陶冶情操等方面具有十分重要的作用。提高和完善高职院校图书馆特色视听馆藏的服务,有利于学生身心健康的发展。     

论广告创意的传播层次

广告自诞生时起就与传播密切相关。广告现代化的过程,也是传播技术现代化的过程。在物质产品极度丰富的今天,依靠技术的支持,广告更需要创意的表现。创意的传播在广告营销的不同发展阶段表现为不同层次,从低级的信息传递到中级的情感沟通,再到高级的品牌塑造,是一个逐渐深化的过程。在这过程中,广告传播效果如何,受众心理怎样,也是值得讨论的话题。     

成人达己，互通互利——专访北京互通联合国际广告有限公司董事长邓超明

《品牌传播》：互通国际经过长期的发展。取得了哪些成就？对您来说。印象最深刻的案例是什么？邓超明：互通国际成立于1999年，经过十多年的发展，互通国际现已成为中国一级广告企业、中国广告协会副会长级单位、中国4A广告首批会员和理事单位和中国广告公司10强企业，是提供全案广告服务的顾问型品牌传播机构。互通国际的业务涵盖品牌策划、市场企划媒介分析，媒体投放、创意制作、影视广告，数字营销，展览展示，公关促销，影视投资等领域。     

电视新闻优势浅谈

电视新闻具备四个优势 :体裁多样 ,重在现场 ;声像并茂、视听兼备 ;内容丰富 ,讲究时效 ;新闻美感、艺术享受。电视新闻集文字新闻和广播新闻之所长 ,具有强烈的真实感和现场感 ,有较强的感染力容易被人接受。因而电视传播新闻比报纸、广播更具优越性     

智能传播时代共享型传播关系的基础、层次与内核

智能传播时代，可视化成为重要的传播手段，视听媒体的内涵和外延在时间、空间、价值等多重维度上发生迁移，传播关系也从单向供给型转变为双向共享型。共享经济与协作消费的兴起与繁荣是共享型传播关系建立的社会语境，也是其形成的社会基础。信任、平等以及新技术力量是共享型传播关系的核心与主要驱动力。共享的层次体现在传者与受众之间、媒体矩阵内部不同媒体之间、不同用户之间、用户与媒体产品之间等多重互动关系方面。     

重庆“恒高月光宝盒”楼盘广告的多模态隐喻

文章运用多模态隐转喻的认知语用研究,分析了重庆“恒高月光宝盒”楼盘的公交广告案例,认为视听广告运用多模态隐转喻,通过语用的关联原则并结合语境来透析多模态隐转喻中始源域与目标域的投射,以此来达到广告宣传的目的。     

大学校园汉英语码转换与英语视听说教学

作为一种常见的语言接触现象，语码转换是语言顺应性在交际中的具体体现。本文从Verschueren顺应论角度分析大学校园汉英语码转换现象，探讨汉英语码转换的顺应性对英语视听说教学的影响与启示。