图书微博营销的SWOT分析及应对策略

图书微博营销是在微博快速发展的情况下,基于微博的信息传播特点而提出的一类图书营销方式.本文运用SWOT分析方法来分析图书微博营销的优势、劣势、机会与威胁,并在此基础上提出图书微博营销应注意整合微博营销平台、培养微博领袖等应对策略.     

策划编辑图书营销十大法宝

策划编辑图书营销有十大法宝:组稿会是营销本社图书的重要渠道;邀请发行人员参与组稿编写讨论会是营销工作的新创举;在图书的整体设计中融会营销内容;编辑走进校园与师生共同开展活动是隐形营销;广告是图书营销不可或缺的形式;图书评论是图书营销的重要手段;座谈会是一种好的营销方式;新闻发布会是图书营销的好方法;书店门市专柜是出版社的形象窗口;专家讲座是图书促销的良好方式。     

图书的网络营销模式研究

随着Web2.0的普及,使得图书网络营销呈现受众量大、信息资源丰富、信息流动性强、数字化营销、个性化营销等商务化运作特征。通过对图书网络营销模式的研究,得出图书网络营销在传播特征上具备点对点与点对面两种形式,而在价值交换上运用便捷安全的电子商务支付系统,恪守以受众为中心的人性化送货方式,售后评价方面重视能动性信誉评价。     

旅游博客研究述评

旅游博客作为一种网络信息交流平台,已成为旅游者信赖的信息源、旅游管理者进行营销与管理的工具,逐渐受到学界关注。梳理国内外相关文献,并对内容进行系统分析和归纳,发现:总体上,学界对旅游博客的研究表现出从单一关注博客基本问题向多维方向延伸发展的趋势;旅游博客概念、功能、传播和运行机制是旅游博客研究的基本问题;旅游博客研究的理论基础初步形成,但还不够扎实,制约着系统研究的展开,表现为:旅游博客的工具价值挖掘和企业博客营销以及目的地旅游服务测评等实践层面成果较多,而旅游博客信息的可靠性论证、旅游博主群体的特征、写作动机等基础性问题的探讨较为肤浅;旅游博客质性量化研究的转换存在障碍。细化模型建构,精确测量指标体系,寻找有效的数据分析工具,更多关注旅游博客写作主体及旅游博客的相关基础理论,是未来学术探索的主要方向。     

尊重受众理性的图书营销观念

正出版业的生产能力不断增强,生产数量突飞猛进,而作为消费者的大众人数并没有同比例增长。为了争取到消费者,出版者使用了越来越丰富的传播手段,越来越发达的销售渠道来进行竞争。当今出版界引导受众进行图书选择的主要方式是广而告之式的,如此人们在各种销售信息面前变得被动、软弱无力,购买行为充满着偶然性。为了实现更有效、更合理的营销目的,出版者应加强尊重受众理性的图书营销观念。     

图书网上营销的优势及其对图书馆工作的启示

图书网上营销具有多元化信息交互、友好的查询界面、快捷通畅的信息交流、主动性服务模式等诸多优点,给图书馆采访、编目及读者服务工作均带来了积极的影响.并且在服务理念和技术方法上也可给图书馆以有益的启迪.     

图书营销的观察与思考

我国的出版社已实行了企业化管理和市场化运作 ,营销管理的重要性就与其他所有企业一样 ,须臾不能放松。要把图书市场做大、做好 ,就必须做好营销管理 ,从分析市场机会、选择目标市场、制定营销计划、规划营销策略到实施和控制营销活动 ,环环相扣地形成一个完整的系统 ,其中任何一个环节都不能缺失。只有真正做好图书出版的市场营销 ,才能充分满足我国读者的读书需求     

Web2.0媒体对图书出版营销的价值分析——以人人网和微博为例

Web2.0网络媒体对于图书出版营销的独特优势表现在:受众众多且对图书的需求欲望更高;Web2.0媒体操作简便,更新速度快;Web2.0媒体表现形式众多,比传统媒体对图书的宣传作用更大;名人众多,且意见领袖易于对受众的选择产生影响;易于形成固定的受众群体,传媒分众化得到完美体现.图书的出版营销应该适时借力这一新兴媒体,充分利用它所独有的多方面功能,结合多种表现形式,制造强大的舆论场,吸引网民的眼球,挖掘Web2.0媒体所具备的图书营销方面的潜能,在图书营销上创造新篇章,这无疑具有划时代的意义,也是Web2.0媒体时代的大势所趋.     

图书营销搭车微博——以“@快书包”的微博营销为例

web2.0技术的深入发展使微博进入公众视野,随后微博营销也发展成为一种新型网络营销模式,而国内出版机构尤其是民营出版企业及书店也已经关注并开始使用这一工具来推销自己的品牌与产品。"@快书包"网上书店就是将微博这一新型交互媒体全面运用到图书营销中的最鲜活的例子,用微博介绍新产品、用微博发起活动、用微博实现交易,这势必引发图书营销方面的变革,值得我们认真研究。     

图书短视频营销策略的重构与优化——以抖音短视频平台为例

随着5G技术的商业化应用,短视频聚合用户的强大引流属性被图书出版业视作营销增量的新空间。以场景理论为指导,以抖音短视频平台为例,分析图书短视频营销的四种模式。指出出版机构应从内容策略、运营策略、互动策略、体验策略四个方面重构和优化图书营销策略,形成自身传播优势,深化企业文化和图书品牌影响力,打造独具特色的文化IP。     

博客营销绩效影响因素的实证研究

探讨了博客营销绩效的影响因素及其绩效评价指标；在实证研究基础上,论证了各影响因素的有效性.     

世纪之初图书馆营销方式与策略初探

图书馆营销是信息营销、服务营销 ,其目的是通过营销 ,最大限度地发挥馆藏信息资源的作用。文章从图书馆营销理念、营销优势、营销方式和营销策略等方面进行了探讨     

图书馆博客的实践效用及其隐忧分析

图书馆博客是图书馆2.0成功实践的范例之一,它涉及的不仅仅是图书馆技术的更新,更为重要的是其对图书馆的服务方式、营销、知识管理、阅读推广等方面带来的新效用值得我们去关注并善加利用.然而在图书馆博客实践的行进中还有许多隐忧需要我们去直面,但这并不妨碍人们在图书馆2.0之路上的探寻.     

基于VFP的图书销售管理系统的设计与开发

建立此“图书销售管理系统”,主要是为了方便图书销售员、仓库管理员对于信息的管理工作,为其提供读者、订单、银行以及图书销售、图书录入、图书查询、遗留问题管理等相关信息,并改善人工管理信息的现状,使图书销售管理更准确高效快捷。这个系统主要是以V isual FoxPro作为数据库加以开发。系统现已完成,经安装使用,基本实现了图书销售管理的要求。     

基于SWOT分析的企业微信营销策略

微信营销作为新媒体环境下新兴的网络营销模式,具有投入成本低、操作简单快捷、信息传播速度快且互动性强、容易产生冗余信息等特点。基于这些特点,很多企业加入微信平台,为其营销活动带来新的发展机遇,但同时也面临不少问题。本文运用SWOT分析法对企业微信营销进行优势分析、劣势分析、机会分析、威胁分析,提出了企业微信营销的策略:保证内容及服务质量,提高用户体验度;联合多种营销方式,与同类或他类产品品牌合作;完善微信系统安全等。     

企业博客的应用之道

常规的网络营销曾经有过辉煌．那时候企业通过诸如竞价排名．网络广告．邮件群发等手段向消费者传达信息。然而．随着“全民博客”时代的到来,博客的时尚和娱乐色彩被越来越多的企业所复制．博客与企业的营销目标和策略密切相连,其直接加强了企业与市场的对话。本文所说的“企业博客”有别于个人博客和企业网站,带给企业的不仅仅是传播形式的改进,更是营销模式的转型,通过博客,企业可以进行产品品牌塑造、消费者交流沟通、新产品测试发布、广告效果检测、售后服务跟进、媒介关系处理等等。     

图书馆信息服务营销

图书馆是非营利组织同时又是公益性服务组织,图书馆营销属于非营利组织营销和服务营销范畴。本文论述了图书馆信息服务营销的特点和营销方式。目的是通过做好图书馆信息服务营销,让更多的人去获取知识和信息。     

图书去库存化方式初探

文章对我国图书的高库存现状进行了量化描述，通过数字体现问题的严重性与紧迫性，同时认为供求脱节、跟风出书以及经销包退制是导致高库存问题的主要原因。本文指出出版社应从前期的选题环节、中期的营销环节以及后期的仓储环节进行把控，以实现去库存化的目的。     

伦理视角下的博客问题研究

被提名为近年来互联网上“最精彩的生活方式”的博客影响越来越广泛,博客现象火热的同时,也出现了一系列的问题：博客作为信息来源却造成虚假信息泛滥,博客的半公开化写作与隐私保护的冲突,博客共享本质造成博客知识产权维护难的问题以及博客作为互联网财富新增长点的潜力与空间浪费严重的矛盾等。文章通过分析博客现象产生的原因,探讨博客现象带来的影响,并结合现实情况,尝试解决这些问题的途径和方法。     

《又见平遥》新媒体营销方式研究

大型实景剧经过十多年的发展已成为旅游地的新名片。《又见平遥》新媒体营销方式主要有以下几个方面:一是组合新媒体营销方式;二是加强论坛、社区网络建设;三是做好信息传播;四是积极开发稳定的营销推广项目;五是做好新媒体与传统媒体营销组合。