“蝙蝠”起飞的公关策划

“蝙蝠”电扇创名牌,这是我于16年前做的公关案例,也是我进行的第一个系统公关策划。它集聚着众人创意和多方努力。时隔多年,记忆犹新。现今推出,让读者了解80年代初期,中国产品创名牌的公关策划始末,仍有一定的研究价值。     

从“拼盘”到“品牌”的跨越——淄博职业学院公关形象策划与实施

淄博职业学院坐落在现代工业重镇,以齐国故地、聊斋故里、陶瓷之乡著称的山东省淄博市。自2002年7月经山东省政府批准组建以来,从四个中专学校合并的“拼盘”,到一流职业学院的“品牌”打造,经历了两年多的公关形象策划与实施。学院提出了“面向社会培养高技能人才,创建全国一流职业学院”的口号,拓展外延与强化内涵相结合,立足区域经济,实     

城市让生活更美好——上海申办2010年世界博览会案例

项目背景当今社会国际商品交换的扩大和科学技术与经济发展之间的紧密联系使世界博览会这一国际经济、科技、文化的奥林匹克盛会显得举足轻重,除发达国家外,发展中国家也纷纷要求举办世界博览会。     

从“城市让生活更美好”到全球文明城市

上海新一轮城市发展战略的愿景,应把2050年的目标称为全球文明城市,即成为具有信息文明、生态文明以及东方文明影响力的全球城市。上海应当融汇全球各种文明,并承载生态文明、信息文明的内涵,特别要做出中华文明意义上的全球性贡献。     

带你走进公关的世界，从让别人说你好开始

<正>在走进公关的世界前问大家一个问题,公关是什么？或许有的人听到了“公关”就想起了2020年的一部公关电视剧《完美关系》,并说道“公关就是把危机事件变成转机”。其实这个回答既正确了,又没完全正确。《完美关系》里面大部分展示的是公关的一部分“危机公关”,而另一部分“品牌公关”就是我们今天主要讨论的问题。     

中国首届公关学士全被录用——中山大学公关专业“毕业推介”策划

在广州市发行量最大的《羊城晚报》1998年3月27日的综合版上,刊登了这佯一条配有照片的报道:“19名行将毕业的中山大学公关学士在华厦大酒店举行了‘中国首届公关学士展风采’活动”。而同一时期内,广州市内其他几家较大的传媒单位也都分别报道了此事。每年初春,都是应届大学生面临毕业分配的日子。在人才市场竞争日     

公关策划与公众心理——从“绿洲”事件谈起

去年11月29日,浙江宁波市爆出一条重要新闻:宁波市“绿洲”珠宝行为了提高自己在公众中的知名度,邀请影星刘晓庆光临参观,并向刘及其随从人员馈赠钻石项链、翡翠手镯等贵重礼品,总额高达16万余元。新闻媒体披露此事后,不少人打电话到报社、电台,对“绿洲”珠宝行总经理慷集体之慨,肥明星私囊的行为和刘晓庆“来者不拒”的贪婪行为加以谴责。随后,有多家报社对“绿洲”事件展开评论,中央电视台一套节目也在黄金时间针对这一事件做了专门报道。     

“克隆”你所缺少的——衍名公关策划案例

衍名公关是组织主动地、有计划地运用传播媒介和沟通手段,自觉协调组织与公众的社会关系,成功塑造自身良好形象的一种公关实务方法,下文借几则巧用名称去发挥的成功案例,探讨衍名公关活动的一些具体操作方式：     

刘巧玲:让成功与策划“结缘”

一身休闲装，一条抢眼的玫红色围巾，刘巧玲给人的第一印象是洒脱和干练。中国公共关系协会专家委员会委员、中国生产力学会专家委员会委员、世界华人慈善基金会会长、澳门商会副会长兼公关与策划专业委员会主任、中国十大卓越策划专家、全国策划专家委员……，众多的社会职务不仅显示出她的智慧和理性，也说明她在公共关系与策划领域已是硕果累累!     

群贤毕至 创见纷呈——记“公关策划与品牌创新”高峰论坛

4月1日下午，继续在全国政协礼堂举行中国公关策划与品牌创新高峰论坛。论坛由中国公关协会专家委员会副主任、安徽人民出版社副社长李道平主持。先后发言的有中国社科院公共关系专家、中国公关协会常务副会长明安香、中国外交部礼宾司原司长、国际商务联盟主席朱传贤、香港浸会大学教授陈霓、上海豪都房地产开发经营有限公司董事长屠海明、美国铂金埃尔默有限公司亚太主席卢毓琳、上海工业发展咨询有限公司董事长兼总经理董锡健、上海福寿园实业有限公司执行总经理伊华、中国公关协会专家委员会委员、北京中广凤凰广告艺术中心董事长刘巧玲、中国公关协会专家委员会副主任、中国著名策划专家崔秀芝等。     

感悟世界直销业巨子的“公关箴言”

2005年4月6日,安利(中国)支援西部“手牵手”联欢晚会在上海举行。容纳两万六千人的上海虹口体育场座无虚席,整个会场充满了热烈而喜庆的气氛。听众对上海市领导和公司领导的发言报以阵阵热烈的掌声。当安利公司的创始人理查·狄维士和现任安利公司总裁德·狄维士带领整个狄维土家族登上会场舞台的时候,全场起立,雷鸣般的掌声久久不息,     

合肥“商之都”开业的公关策划——北京劳模团赴皖苏传经活动策划始末

《公关世界》从去年就约我写几个自己策划的案例,由于工作繁忙,一拖再拖未能兑现。为感谢厚爱,满足读者要求,从本期起陆续介绍几个策划案例。先将近期策划的首都劳模团赴皖苏传经案例合盘托出。为了让读者深入了解案例的因果,分析其内涵和外延,本人拟对案例剖析进行大胆尝试。本文着重通过首都劳模团赴皖的公关活动写出公关策划的思维方式和实施过程。有关案例评估、剖析,容后待续。     

因为有你 世界更美丽——女性：天生的公关高手

在大自然中色彩最艳丽最丰富的是鲜花的美,花和美是紧密相连的。“花容月貌”是少女的美,“花枝招展”是女性打扮的美,“花团锦簇”、“花朝月夕”是五彩缤纷和良辰美景的赞词。有一首歌曲就叫《女人花》：“春风来又去,女人如花花如梦”。看来女人和花有不解之缘。大自然造就了花卉的千姿百色。“世间没有相同的两片叶子,也没有相同的两朵花”。人何尝不是如此,重要的是,你就是你。     

捍卫“神象”——郑州第二面粉厂公关营销活动策划纪实

郑州市大约有200多家面粉厂,年总产面粉约9亿吨,远远超过市场需求量,市场饱和,竞争激烈。     

细说“网聊”——公关视野中网络聊天文化的特点

如今,伴随着互联网的发展和QQ、MSN、聊天室等网络交流工具的普及,网络聊天迅速发展起来,并已渐渐地成为一种人们在生活中的普遍交流方式。     

董锡键董事长的发言:区域经济发展期盼公关策划和商业创意

纵观当今世界，全球经济发展的一个很重要特征，就是区域经济呈现竞争与合作的双向趋势。纵论区域经济，大到国际或国内的城市群经济、都市经济；小到行政区划的区／县域经济、街道经济。区域经济，从全球（或全国）来说，是一个局部；区域经济，从宏观战略层面来说，     

来，一起分享公关策划的盛宴!——记“万事利杯”中国计量学院公共关系策划大赛

金秋十月的最后几天，中国计量学院的校园里，弥漫着浓浓的公共关系策划氛围，近百名不同专业的学生在紧张地准备着公共关系的策划方案，“万事利杯”中国计量学院公共关系策划大赛决赛大幕徐徐拉开。     

小不“虑”,则乱大谋——细节言行的公关作用

企业搞公关要有大动作、大手笔,自不待言,但是对于看似不起眼的小细节也是忽视不得的。因为,小细节同样具有重要的公关功能。有时候,如果人们对细微的言行举止注意不够,就可能影响企业的整体形象,造成难以挽回的不良后果。简言之:小不“虑”,则乱大谋。相反,有的人不仅关注公关过程的大问题,在细节问题上也展现自己的素质和精神风貌,常常     

复杂世界与简单头脑——说“专家”

古人早有“生也有涯，知也无涯”之叹。人不可能全知全能，何况伴随着中国社会的转型，社会结构日趋复杂，公共事务繁复纷纭，现代人的知识分工也因之日趋细密，由是而有专家的面世。     

新时代的公共关系教学新路径——《公关世界》让我们走进精彩纷呈的世界

《公关世界》在作者、读者朋友们的关爱和扶助下发展，成熟了，每一个敏锐“视点报道”、每一次“公关点击”、每一个“经典案例”都浸透着作者朋友的笔耕劳作；每一个“观点评论”都彰显出读者朋友的价值取向、人生航向。《公关世界》因你的融入而丰富多彩，因你的鼓舞和激励而充盈、奋发。《公关世界》是听取你声音、建议的传输耳麦，是展示你才情的窗口舞台。期待QQ里你的形象由灰变彩，邮箱中你的邮件翩舞而来……