新时期广告在市场营销中的有效性研究

本文尝试从建立广告目标、决策广告的预算、管理广告的信息、媒体的决策和组合、广告效果的评价等五个方面阐述如何在实际的广告策划及执行中提高广告的效率,同时我们也注意到处于生命周期不同阶段的产品,其市场需求量、市场竞争状况、消费者心理、市场营销策略等都有不同的特点,各阶段的广告策略也应针对不同阶段的特点有所不同才能提高广告的有效性。     

德国:音乐在广告中的作用

<正> 在广告这一大千世界中,音乐起着越来越重要的作用。就是这些广告音乐和歌曲本身也有很大的市场。 在德国伊苏姆的迪贝尔斯啤酒厂,广告专家们策划了一起广告,用歌曲《那是怎样的一天》作背景音乐。这一曲不仅使啤酒营业额增长5％,而且根据这条广告录制的激光唱盘也十分受欢迎——共卖出15万盒!已打入热门歌曲排行榜。 今天,广告音乐受到前所未有的欢迎。目前广告充斥着电视、广播、报纸等各种传播媒介,观众们被名目繁多却又无任何想象力的广告搞得很厌烦。他们宁愿自己从     

市场营销在企业中的运用

90年代以来互联网在商业中的应用有很大发展,企业的市场环境发生巨大变化,互联网不仅改变着人们的观念生活方式和工作方式,而且也正在改变和影响着企业的观念生产方式和经营方式,为企业营销带来新的契机,因此如何进行网络营销成为企业的新课题。鉴于此,本文对市场营销中的网络营销进行了探讨。     

汽车产业市场营销的作用

自改革开放至今,中国汽车产业以惊人的速度发展起来。特别是加入WTO以后,在全球经济及全球汽车产业迅猛发展的大背景下,中国本土汽车厂商通过竞争与兼并重组等方式,正在加速提高自身竞争力。然而,中国企业迄今还缺乏属于自己的知名品牌。品牌是汽车企业可持续发展的重要资源之一。在中国汽车企业发展轿车产业的过程中,在提高质量、技术的同时,更应提升市场营销意识。本文将对汽车市场营销的手段进行分析。     

营销策划与广告策划的整合

企业营销策划规定着广告的方向、方法、内涵和外延,广告策划又对企业营销策划有反作用,对企业营销计划的实现起着先导、辅助和促进作用。本文从这个角度出发深入分析了几种营销方式与广告策划的关系,如何更好地将营销策划与广告策划整合起来。     

项目管理在市场营销中的应用分析

项目管理在市场营销管理中具有十分重要的意义,通过项目管理模式不仅仅能够拉动企业的经济发展,同时还全面提高了我们企业的管理水平,通过在我们的企业中建立完善的项目管理模式,从而打破和更新传统的企业营销模式,进一步促进了我们企业的文化及内涵得到彰显,促进我们企业的各个部门相互合作,从而全面提高我们企业的自身价值。本文对企业市场营销项目管理的特征及意义、项目管理在市场营销实践中的具体应用进行了分析和探讨。     

合同管理在市场营销中的应用

合同的管理用于规范企业生产经营、规避或减少不必要的损失,它关系到企业产品的销售和所带来经济效益,甚至关系到企业的生存与发展。因此,合同管理的好坏在市场营销中起到了非常重要的作用。针对这些现状、管理过程中存在的一些问题和如何改进管理工作,提出了一些建议。     

浅析房地产广告在营销中的应用

房地产广告是开发商与消费者的重要媒介,它是广大消费者购房时的主要信息来源,优秀的广告应用能让地产在同类商品中脱颖而出,给消费者留下深刻印象,使消费者买到满意的产品。同时全方位的整合策划、宣传、营销,能使中国房地产广告呈现出异彩纷争的局面。     

浅析市场营销中的品牌策略

品牌策略是营销企业产品策略的重要内容，对于生产经营者和消费者都是不可或缺的。了解品牌策略的含义及其在市场营销中的作用、掌握制定和实施品牌策略的原理和方法，有利于优化产品组合，也有利于优化营销组合，进而提高市场营销的效果。     

市场营销中的统计学分析

全球经济一体化趋势,使得基于数据的市场营销成为了一个总体发展方向。那么,到底该如何运用科学的分析方法来收集数据,并做出准确而及时的分析,从而制定出正确的营销方案呢？因此,本文将围绕市场营销中的统计学分析方式展开进一步的讨论,试图帮助人们从市场营销的表面现象发现事物的本质所在,从而根据这些统计数据进行市场监督或预测,进一步提高市场营销策划的科学性、可行性与有效性。     

案例教学法在市场营销教学中的应用新思路

市场营销是实践性较强的课程,传统的教学方式过于机械和抽象,影响教学效果的实施。而案例教学法能将高度仿真或者真实的事件有效的与理论内容相结合,提高教学效果。文章介绍了案例教学法在《市场营销学》教学中所具有的优势,以及在此基础上提出了进一步改进案例教学法的新思路,使之能够更好的为教学服务。     

案例教学法在市场营销教学中的必要性

案例教学法在市场营销教学中具有重要意义,教师通过案例教学法,能够有效的实现高效传播知识,增加学生的参与意识,提高学生学习的兴趣和专业素养。教师正解理解案例教学的内涵、精选案例,灵活运用案例教学法会有较好的教学效果。     

不能忽视广告的导向作用

<正> 广告通过传媒发布产生误导作用,对受众的思想道德观念有着潜移默化的影响,使不健康的东西渗透到群众的头脑中,腐蚀毒害人们的心灵。其错误导向主要表现是: 洋 明明是中国商品的广告,却启用“洋人形象”进行宣传,或者是金发碧眼的女郎,笑眯眯地捧着所要宣传的商品;或者是高鼻子白皮肤的男士,雄纠纠地脚穿中国皮     

军事理论在市场营销战中的应用

<正> 企业市场营销战是将军事思维应用于商品竞争领域的一种尝试。如何将军事理论运用于市场竞争法则,制订出适合大、中、小三种企业的四种基本战略战术,有着重要意义。 一、防御战略 对于能左右市场的龙头公司,如IBM公司、雀巢公司、本田公司等等,由于其占有的市场份额大,获利丰厚,自然成为众矢之的。因此,他们为维持已有的地位,应考虑的是积极的防御,即打一场场严密的防御战。 “进攻是最好的防御”。龙头公司只有不断的自我进攻,才是最佳的防御战略。不断地自我进攻,企业要自我淘汰过时产品,推出新型优质产品或服务项目来维持或     

市场营销中的定位艺术

<正> 营销定位是市场营销的粗髓。如定位不当,不但会增加营销工作的难度,而且可能给企业带来巨大损失。那么,企业如何进行比较准确而适当的营销定位呢?下面介绍四种策略。 一、产品差异化定位 在如今的消费市场上,商品已日益丰富,消费者选择余地大,企业要想自己的产品能够顺利地销售出去,除了做到“物美价廉”之外,设法创造出与众不同的差异产品,也是一种重要的方法,即便是一些标准化程度很高的产     

UML在广告管理系统中的应用

广告管理系统是现代报业的生命线，传统的系统分析设计方法已经难以保证开发的效率和质量，通过将UML应用于广告管理系统建设，可以加速开发进程，提高代码质量，支持动态的业务需求，并方便地集成已有的传统广告资源。     

浅谈模拟教学法在市场营销专业教学中的应用

随着经济全球化的快速发展,市场上迫切需求优秀的营销人才。各高校在市场营销专业教学中采用了模拟教学法,通过该方法使得学生在仿真情境中学习到营销知识,提高了学生的综合性专业技能和创新能力。越来越多的适应社会及工作岗位的应用型新人才被不断的培养出来,教学的质量和水平也得到明显提高。     

消费心理在广告策划中的应用

正消费者对事物的接受程度是有很大差别的,这种差别以消费者的心理差别为基础。消费者对广告的认知和接受程度,以及对广告内容的把握,直接影响能否实现广告的目的———销售。所以,企业在广告策划中要以消费者心理为中心,用感性打动消费者、引导消费,将其潜在的需求转化为现实购买力。消费心理在广告策划中应用的理论基础遵循消费者的心理是广告策划的重要原则之一。将消费者购买决策过程渗透到广告策划中,使两者紧密地联系在一起,从心理上打动消费者。消费者的心理过程分为认识过     

市场营销中的“巧用”谋略

<正> 市场营销反映着营销人员之间智慧的较量。在市场营销日趋激烈的情况下,企业营销人员在各自的阵地上采取了各式各样的营销谋略,并取得了一定的效果。谋略尽管因人因事因地而异,变化无常,但究其核心乃是一个“巧”字,即以巧制胜。所谓巧,就是技术高明,在营销中善于讲技巧、方法,寻找窍门,提高成交成功率。纵观国内外营销市场,成功有效的“巧用”谋略,主要有以下种种: