八大品牌的典型公关案例

品牌的塑造和传播离不开广告,同样,公共关系作为营销沟通的重要手段,越来越被营销市场所重视。     

广告公关化：营销新趋势

广告公关化最大的特点就在于,广告的发布不再仅仅是一次性的广告告知,而是希望广告的投放成为一次事件,成为媒体报道的焦点,从而使话题的热度得以不断延伸。     

公关·形象·广告

为了提高广告宣传效果,在广告中运用了公共关系的原理,这种新的广告形式就是公共关系广告,简称公关广告。公关广告是社会组织开展公关实务活动所做的广告,公关广告通常也被人们称为形象广告。     

公关广告是一把利器

企业为了在公众心目中树立良好形象而做的广告。我们可以更加"形象"地把它们称为"公共关系广告"。     

中国政府的公关思维发生转变 中国制造:不是一个广告这么简单

一名晨练者俯身系鞋带,运动鞋上写着中国制造,结合美国运动科技;一个人正在吃早餐,身边的冰箱上印着中国制造,融合法国风尚;两名时尚少女行走街头,身上的MP3上写着:中国制造,配合硅谷的软件;法国顶级模特的时装上印着中国制造,法国名师设计;一名商务人士向飞机窗外望去,机身上写着中国制造,全球工程师结晶30秒,画面快速切过。Made in China悄然变成了Made withChina,(直译为:与中国联合制作),画外音:Made in China with the World(直译为:中国制造,世界合作)。     

广告与公关协同传播浅析

随着市场的发展，品牌传播的竞争环境目趋严峻，单一的广告传播已经很难继续承担品牌传播的重担。如何最大化的提升广告传播的效益，如何把广告传播引导到品牌积累的轨道，这里边，存在一个多种传播方式协同传播的问题。公关是近年国内新近兴起的一种品牌传播方式，与广告相比较，具有公信力高、沟通效果好、传播深入、注重品牌长期效益等优势，而这些恰恰是广告传播的劣势。许多营销界的实例证明，只有公关与广告联合，在不同条件下运用不同的公关和广告整合的战略，才能在信息的传达上实现最好的效果。     

美国总统的“公关战”

美国的总统大选每四年举行一次。在竞选过程中，每个总统候选人的施政纲领、过去的经历和影响力、党派立场等等固然十分重要。但同时，候选人的个人魅力和个人形象也有着极为重要的作用。因此，总统候选人必须非常精心地进行公共关系方面的设计和“包装”。以水门事件为例，尼克松的下台在很大程度上同他的公关失误密不可分，以至于尼克松终身为此深感后悔。在非法窃听、怀疑、盗窃和对法律的非法应用等谴责声中，尼克松于1974年8月9日宣布辞职（这是美国历史上第一位辞职的总统）。尼克松在传记中说：“我确信这是公共关系出了毛病，而且也只有用公共关系的解决办法来解决。”公关的失败是导致尼克松辞职的一个重要原因。     

旅游公关到底“攻”什么关？

旅游公关即旅游公共关系（PublicRelationIntourism）是旅游组织（各类旅游企业的总称,包括旅游地、景区、旅行社、宾馆、饭店、商店、交通等）为了塑造自身形象,主动而有效地运用“第三方力量”与公众进行思想和情感的双向沟通,是一种营销艺术和管理职能。本文所说的旅游组织主要指旅游地和景区。     

公关人员与“组织的良心”

“组织的良心”即公关人员不但从组织的利益出发设计自己的行为,还从公众的利益出发设计自己的行为,力求使组织和公众双方达到双赢。公关人员扮演“组织的良心”这种角色要求实质上是对公关人员的职业道德要求,是由公关职业性质决定的。美国一些权威公关著作这样描述公共关系：“公关活动的基本原则是为公众利益服务,而不只是为某个单位谋私利。最理想的是,公关活动既有利于单位又同样有益于公众,是单位和公众利益的统一”;“公关是公众的一种工具,公众利用它使自己的愿望和利益为我们社会中的机构所注意。他代表公众向那些反映迟钝的组织说话,进行解释,也代表那些组织向公众说话”。可见,对组织与公众利益的双重关注是公关的实质和价值所在。     

“放大”公关与“缩小”公关

巧妙运用公共关系策略的“放大”与“缩小”机制,不仅可以提高企业或品牌的“知名度”,还可以在目标公众中塑造和维护良好的企业形象。     

危机公关不是“丑闻消音器”

中国国际公共关系协会发布的调查报告显示,网络公关及危机公关已成为份额增长最快业务。以大企业、政府及城市为主要客户的公共关系服务需求正逐步增加,据预计,今年此类业务将占公共关系行业三成。     

公关人员应在“三个能力”功夫

公关能力强弱对塑造组织形象和实现组织目标至关重要,这就要求公关人员必须在实际公关活动中,不断提高“三种能力”：     

谁为“反腐广告”正名

最近,笔者在京石高速路上偶见一巨幅反腐广告。对于这样一种“新生事物”的出现, 在日趋自由的言论环境中褒贬自然是不一样的。赞同者认为,这是“反腐宣传的社会化”,这种广告的出现能够通过大众传播媒介进行广泛的宣传,增强市民对打击贪污的信心,因此是件好事。甚至已经有记者通过采访了解到,全国各地出现的反腐败公益广告,是获得老百姓“普遍好评”的;并且断言,“我们看     

公关人员服饰三原则

公共关系是通过组织的公关人员,应用各种宣传手段,把组织的相关信息,经相关人员的行为举止,来表达组织的目的,以期树立良好的组织社会形象。而庄重合适的服饰又可使公关人员锦上添花,起事半功倍之效。正所谓“佛要金装,人要衣扮”。     

第三届公关与广告国际学术论坛在澳门隆重举行

由香港城市大学媒体与传播系、华中科技大学新闻与信息传播学院联合主办的“第三届公关与广告国际学术论坛”于2009年10月23日至25日在澳门理工大学隆重举行，澳门中联办新闻局长、经济局、贸易投资促进局、理工学院负责人、香港城市大学媒体与传播系、华中科技大学新闻与信息传播学院领导及澳门人力资源协会会长等主持开幕式。     

品牌的“无问道”式公关

看过《无间道》的朋友或许至今还佩服其高明的“卧底与反卧底”伎俩。为此,本人在长期公关研究过程中,发现一种“无间道”式公关,而这种方法尤其适合那些有技术有实力的“后起之秀”,去打破传统势力的重重阻隔!     

浅析中国“黑公关”的行业现状

正近年来,随着互联网论坛、微博等社会数字化媒体的兴起,网络公关成为企业公关营销的新宠,而随之兴起的网络公关公司,也将黑公关带入公众视线,黑公关以其独有的快速得利的特征受到了很多企业的青睐,这为公关行业乃至整个社会带来了很大的混淆。本文在分析了一些典型黑公关案例的基础上,从黑公关是什么,以及黑公关为何受到青睐及其危害等方面总结了目前中国公关行业黑公关的现状。     

微电影也有大智慧 珀莱雅领先“品牌广告公关化”

正进入到金秋时节,一则关于表达"晨之公主夜之人鱼"的微电影在各大视频网站悄然热播,上千万的点击量,可谓来势凶猛。进入到金秋时节,一则关于表达"晨之公主夜之人鱼"的微电影在各大视频网站悄然热播,上千万的点击量,可谓来势凶猛。而从前期贴片明星栏目《女神的新衣》到新浪热门话题"‘早晚’让你好看"的热议,从Yoka、Pclady