体验经济时代的旅游业发展对策

体验经济即将成为时代发展的潮流。旅游是体验经济的重要行业,在体验经济时代,旅游者的消费和需求都将发生巨大的变化。旅游业要从主题的创意、体验旅游产品的开发、体验服务的打造、体验营销的实施、体验旅游纪念品的开发设计等方面应对体验经济时代的到来。     

工业旅游体验营销、科技创新感知与企业品牌形象

工业旅游作为企业品牌认知的新方式,越来越多的企业通过开展工业旅游进行企业品牌形象的宣传。体验经济时代的到来使得工业旅游的开展发生了巨大变化,本文在界定工业旅游体验营销概念的基础上,以科技创新感知为调节变量,探究工业旅游体验营销对企业品牌形象的影响。结果显示:工业旅游认知体验和互动体验对企业品牌形象均有正向影响,且科技创新感知在工业旅游体验营销方式影响企业品牌形象中的调节作用显著。     

基于体验经济时代宗教旅游产品营销策略

宗教旅游是宗教信仰者基于宗教目的及非宗教旅游者参观宗教景区的活动。宗教旅游本身就是一种体验过程,体验在宗教旅游产品开发中具有重要意义,但目前宗教旅游产品在营销过程中忽视旅游者的体验,使其营销活动存在诸多问题。因此在分析营销问题的基础上有针对性地提出相关策略,以期为宗教旅游发展提供参考。     

凉山旅游品牌化营销探析

市场营销是体验经济时代不可或缺的重要角色,品牌的建设与维护又是市场营销的重中之重。成功的旅游目的地开发都与其成功的旅游品牌化营销密不可分。四川省凉山州拥有丰富的旅游资源,旅游各项硬件建设也初具规模,但其旅游业总是不能走上良性、快速的发展,究其原因,这与凉山州旅游品牌的缺失有着密切的关系。旅游品牌化营销已成为促进凉山旅游发展的当务之急。     

论旅游的体验化设计

以体验经济的理论为依据,分析了旅游业和体验经济的内在互动关系以及体验经济时代旅游者消费变化趋势,从旅游主题的确定、旅游项目的策划、旅游体验氛围的营造、旅游体验营销等方面阐述了旅游的体验化设计过程.     

城市旅游体验营销提升策略研究--以北京世界旅游城市体验中心为例?

通过对北京世界城市旅游体验中心游客的问卷调查,分析了游客对体验式旅游的态度意愿、项目选择、行为动机以及制约因素,并根据分析结果提出了基于世界城市旅游体验中心的城市旅游体验营销提升策略建议。     

事件旅游营销的影响及策略初探——以“飞机穿越张家界天门山”为例

目前对事件旅游营销的研究大多集中于内涵、重要性等方面的探讨,对于事件旅游营销的原因、影响和策略方面缺乏深层次的分析。本文以＂飞机穿越张家界天门山＂的重大事件为例,分析了事件旅游营销对旅游地社会经济的宏观影响,以及对旅游企业的微观影响,提出了找准事件旅游营销切入点、加强游客体验及参与性、做好网络营销策略。     

基于顾客价值理论的旅游景区营销思路分析

旅游景区企业应该以顾客价值理论为基础,结合旅游景区营销的特点,从交换双方价值、创造完美体验、让渡顾客价值、控制企业成本、重视口传营销等方面进行景区营销创新,从而促进企业和景区的可持续发展。     

中国农业旅游网络营销探析

农业旅游是在传统农业基础上发展起来的与现代旅游业相结合的一种农旅交叉的新兴产业,在营销方面较为薄弱。文中对国内外现有的农业旅游营销方式,如口碑营销、网络营销、价格营销、绿色营销、体验营销、品牌营销、宣传手册等进行系统分析后认为,网络营销具有经济性、时域性、一体性、个性化、无形性等优点。在信息化高度发达的今天,网络消费群体巨大,农业旅游与网络营销相结合,可以较好地弥补现有的其他农业旅游营销方式的缺陷。最后,文章提出了中国农业旅游网络营销的对策:加强网络基础设施建设;加强旅游信息技术和营销人才的培养;建立专业的农业旅游网站;建立农业旅游电子政务网;多种网络营销方式并用;发展虚拟农业旅游。     

当今旅游策划需要关注的五大基本原理

旅游策划是特定的机构或个人运用独特的方法,对特定环境下旅游产品的生产、营销与交换进行运筹和谋划,形成文案以指导未来的经营与管理,从而获取最佳效益的创造性思维活动。在新时期,旅游策划已经成为"有智增长"模式的重要推动力,是旅游智业的重要组成部分。通常而言,旅游策划应遵循意义生产、需求导向、体验塑造、创意核心、信息依赖五大基本原理,在信息收集、需求调研的基础上,通过创意为游客塑造异地短暂的生活体验。     

海岛旅游水平营销策略分析——以丹东大鹿岛为例

随着海岛旅游的发展,水平营销成为海岛旅游营销的新举措。对丹东大鹿岛旅游产品层次、竞争对手、营销渠道、宣传方式等方面进行了调查,将水平营销理论运用到海岛旅游的市场、产品和营销组合方面,为海岛旅游创新营销奠定了理论基础。     

边境地区旅游环境与旅游体验质量研究--以丹东为例

边境地区不同于普通旅游区，旅游者体验质量对于边境地区旅游营销具有重要意义。以丹东为例，根据文献分析法和专家访谈法确定了调查量表，调查发现游客体验质量不仅与边境地区本身旅游环境有关，还与其相邻国家环境有关。     

体验经济下旅行社营销创新研究

继农业经济、商品经济、服务经济之后出现的体验经济,是一种新型经济发展观念与经济发展形态。在体验经济的环境下,顾客不仅注重产品的质量与商家的服务质量,更重视消费过程中的自我体验及体验后的回忆。文中从介绍体验经济着手,分析体验经济下我国旅游需求的新变化,并针对我国旅行社营销中存在的问题,提出了以体验为中心的新型旅行社营销策...     

基于营销的榆林主题旅游线路设计

主题旅游线路能集中反映目的地旅游资源特征、市场偏好及产品发展趋势,是目的地开展旅游形象宣传以招徕游客、促进旅游产业发展的重要载体。为提高知名度、促进榆林旅游又快又好发展,特设计出长城边塞、生态旅游等七条面向大众的主题旅游线及陕北民歌音乐之旅、石雕文化旅游线等九条特色长尾旅游线路,并从政府企业等不同主体出发探讨了联合关系营销、事件营销、网络营销、体验营销、价格策略及销售渠道等方面的线路推广策略。     

我国发展体验旅游的背景、开发思路及对策研究

通过对体验经济的产生特征、消费者心理、我国目前的营销技术水平、市场本身的环境和企业职工的素质等方面对我国发展体验旅游经济的有利和不利人文背景因素的具体分析,结合体验经济的内涵特征,笔者认为目前我国体验旅游产品的开发应把握"一个思路、三个前提"的原则,并进一步提出了注重市场调查、突出产品主题性、强化市场法规和从业人员品德熏陶、培养消费者自主意识、树立"以人为本"的营销理念、打造富有民族特色的旅游商品、增加互动性的活动项目等开发对策.     

体验经济背景下的攀枝花漂流体育旅游发展研究

体验经济是以提供体验作为主要产品形式的新经济形态.四川省攀枝花市凭借自身的旅游资源优势,成功打造出 "万里长江第一漂"的漂流体育旅游品牌.虽然目前还存在着客源区域过于集中、市场化程度低、旅游产品设计和宣传不到位、服务设施还不够完善等问题,但通过策划独特的体验主题、进行市场细分、实施体验营销战略、提供全程的服务体验等措施可以促进其进一步发展.     

体验经济视角下对文化旅游的思考

体验经济时代，体验式旅游成为旅游消费的必然需求。本文从体验经济的视角，探讨了文化旅游的体验化重构及开发体验式文化旅游的原则。     

会讲故事,才会旅游“赢”销!

正什么是旅游营销?其实,旅游营销就是一个讲故事的过程!我们知道,一个人之所以会外出旅游,就是为了放松心情、增长见识,体验与平时不一样的生活方式。这就是为什么在环境优美的景区里打牌和在家里打牌感觉完全不一样的原因。同样,旅游景区的营销就是要营造这样的氛围,而且你的景区故事性越强,得到的市场     

基于"SCP"模型的政府旅游营销行为优化研究

政府在旅游目的地营销中起着非常重要的作用。未来如何使政府的旅游营销行为更为优化已成为各个旅游城市、旅游区所共同面临的问题。本文依托SCP模型的分析法,分析政府旅游营销行为的影响因素及对营销绩效的影响,以行业结构与政府行政能力为两轴构建不同情况下的政府旅游营销绩效矩阵,并据此矩阵模型提出各种情况下的政府旅游营销行为的优化策略。     

星巴克的体验之路

体验营销是市场营销观念发展的新思路,目前正被广泛的研究与应用。星巴克咖啡对体验营销的运用一直是人们津津乐道的话题,星巴克也成为体验营销成功的典范。分析星巴克成功的经验,可以是我们对体验营销有更深层次的理解。