小瓶贴获大奖

创立于1968年的艾菲奖,是美国营销协会的知名广告奖项.2015年,中国的阿尔山矿泉水公司以一个创意小瓶贴设计脱颖而出,获得了艾菲奖品牌公益类的金奖. 阿尔山矿泉水公司设计创意瓶贴时,找到龙杰琦,请他帮忙从"节约用水,反对浪费"这个主题出发,为矿泉水设计瓶身或瓶贴.有一天,一个朋友邀请龙杰琦到他公司,观看他参加的公司的...     

合资企业跨文化冲突与整合——AT公司案例分析

AT公司概况1.A公司A公司成立于1970年,是一家融合法国、德国、西班牙和英国为一体的欧洲大型集团公司,是业界领先的飞机制造商。2010年A公司营业额达300多亿欧元,占据全球一半左右的民用飞机订单。A公司总部设在法国图卢兹,有员工54000人,全资子公司分布在美国、中国、日本和中东,在汉堡、法兰克福、新加坡、北京等地设有零备件中心。培训中心设立在图卢兹、迈阿密、汉堡和北京,在全世界有150多个驻场服务办事处。A公司与     

稻盛和夫信条

稻盛和夫讲过一个"最佳"和"完美"之争的故事。京瓷创业20周年的时候,法国休兰伯尔公司董事长詹恩·里夫来日本拜访。里夫先生谈到,"休兰伯尔公司的信条就是尽力把工作做到最佳"。稻盛和夫表示赞赏,同时讲述了自己的看法。"最佳"这个词,是同别人比较,意思是比较起来是最好的。这是一     

秘书必须注重科技保密

位于法国克莱蒙菲市的米西林公司，以生产轮胎而闻名。1964年，法国总统戴高乐因外事活动途经克莱蒙菲，兴致勃勃地提出要参观米西林公司的轮胎厂。不料这家公司竞回绝了总统的要求，其原因仅仅是为防止众多的总统随行人员中，可能有商业间谍。     

领导干部的宣传错位

日前在《环球时报》上读到一则“进口新闻”:法国巴黎市政府一改过去自来水公司“官办”的性质,引进竞争机制,打破了独家经营的格局。结果,不仅水价下跌,且40%的家庭水管里流出了天然矿泉水。对此,媒体想作宣传,但巴黎市政府闻讯后“谢绝报道”。他们认为政府是公民选出来的,官     

公司定义大国

做"书香官员"建"书香政府"17世纪中叶,荷兰阿姆斯特丹港口一艘艘商船驶向浩瀚的大洋,这个"风车之国"便乘风破浪雄霸全球。踏上公司快车的还有英国、法国、德国、美国、日本等,他们一一成为大国并迅速崛起。公司还重新定义了大国,公司成为国家的细胞,     

浅谈水资源环境对矿泉水企业发展的影响

"水是生命之源"是人类生存繁衍的必要条件之一。当今社会,随着经济和科技的不但提高,人民对水的要求也日益增加,所以涌现出越来越多的矿泉水企业。而这些企业在发展过程中不断地开发利用水资源,为社会经济创造利润,但也不断的破坏生态平衡,造成水资源的匮乏。为了不让水资源的继续流失,我们必须从企业的管理、技术、责任等各个方面采取措施,保护水资源环境,从而也满足矿泉水企业的可持续化发展。     

跨国并购中的民族品牌——从娃哈哈与达能之争说起

2007年4月9日,法国达能公司以娃哈哈非合资生产的产品未经合资公司董事会通过擅自使用"娃哈哈"商标违反合同为名,要用40亿元并购娃哈哈集团总资产56亿元、去年利润达10.4亿元的其他非合资公司51%的股权。否则,法国达能公司将用法律手段来追究娃哈哈集团擅自使用"娃哈哈"商标的法律责任。娃哈哈面临着被强行收购的危险,由此,娃哈哈与达能的矛盾一步一步升级。这场商业纠纷,最终如何收场,结果谁赢谁输,尚难断定。     

浅谈公文语体中的词义磨损

词义磨损,主要指词语使用时的意义和词典义相比程度的弱化。词义磨损现象已有学者论及,吴立红探讨了状态形容词语义程度的变化及其在句法中的表现。吴文分析了"雪白、湛蓝、滚圆、碧绿、粉红"等状态形容词受程度副词修饰的现象,认为:"从目前使用     

成功

正贝尔纳是法国著名的作家,在法国影剧史上占有重要的地位。有一次,法国一家报纸进行了一次有奖智力竞赛,其中有这样一个题目:如果法国最大的博物馆卢浮宫失火了,情况紧急,只允许抢救出一幅画,你会抢哪一幅?结果在该报收到的成千上万回答中,贝尔纳以最佳答案获得该题的奖金。他的回答是:"我抢离出口最近的那幅画。"     

给品牌一个好名称很重要

法国诺曼公司认为:"一个好命名也许不能为一件烂产品促销,但一个烂命名却肯定使一件好产品滞销."美国广告专家艾尔·里斯和杰克·屈劳特也认为:"名称是把品牌吊在潜在顾客心智中产品阶梯的挂钩.     

环球高官伤心地

一颗白色小球"嗖"的一声飞向天空,然后落在前方广阔、碧绿的草地上,几名穿着光鲜的人在背着沉重高尔夫球包的球童簇拥下信步向前走去。在亚洲许多国家热播的电视剧中,经常能看见这类场景,主角往往是富豪和官员们。但这项"天生富贵"的运动在许多国家都引起过风波。     

中国和发达国家的实力差距

正中国仍处于"重化工业"阶段按照日本的划分标准,"重化工业"是一个国家工业崛起的起点,表明这个国家已经有能力从自然界大规模获取资源,强势推进工业化了。法国在100多年前建造了埃菲尔铁塔,在以石头建筑为主要特色的巴黎,搞这么大一个钢铁建筑物,就是在炫耀当时法国冶金业的成就。     

高端水市：“5100”挑战“依云”

自1986年第一次在上海锦江饭店面市以来，达能集团旗下的依云矿泉水就一统中国高端矿泉水市场，成为当仁不让的市场盟主。“我不是在喝矿泉水，我是在喝依云”，比牛奶还贵的依云矿泉水已经成为一种生活方式，一个时尚的符号。但是2007年，独孤求败的局面遭到猛烈冲击，依云在遭遇“细菌超标”危机之后，突然发现一群对手虎视眈眈地环伺在身边，其中一个“5100”的品牌更是实施贴身紧逼策略，发起了猛烈的攻势。     

品牌之道——民族文化特质与品牌个性的共振

有一个调查问卷是这样的:"当你想到德国、芬兰、法国、美国、日本与中国这几个国家时,请你在每个国家后面分别列出一个形容词与品牌名称"。有95％的人在德国后面列出"严谨与奔驰",在芬兰后面列出"高品质与诺基亚",在法国后面列出"浪漫及欧莱雅",在美国后面列出"强大与微软(或麦当劳、肯德基)、豪迈与西部牛仔",在日本后面列出"勤劳、服从与索尼、松下"。     

20年前的一颗纽扣

正哲理的故事:在法国厄尔省的一个小城,有一个叫塞戈莱纳的老营销员到了退休的年龄。他找到经理说:"我要退休了,根据每个客户的性格和喜好,我整理了一份详细的客户资料。等我退休之后,你就把它交给接替我的同事,他们很快就会胜任我的工作,不会影响公司的业绩。"半个月后,经理在下班之前宣布:今天晚上,公司在索里纳酒店召开酒会,届时,董事长将宣布一件很重要的事情。到了晚     

杭州娃哈哈前景如何

杭州娃哈哈集团与法国达能公司之间的纠纷终于进入法律程序，法国达能公司提出国际仲裁申请，要求瑞典斯德哥尔摩商会仲裁院对彼此的纠纷进行仲裁。法国达能公司申请的理由是，杭州娃哈哈集团违反了合资企业合同中关于非竞争性条款的约定，按照这项决定，中方“不从事任何与合营公司的业务产生竞争的生产或经营活动”。     

爱马仕“筛选”顾客

正法国奢侈品牌Hermes(爱马仕)的Birkin包平均价格是6万美元,最基础款的也要1万美元。有人这么说:"这世界上有两种包,一种奢侈品包包,一种Birkin。"这句话进而被大家衍生为:"这世界上有两种人,拿Birkin包的人,和剩下的我们。"过去30年来,这款包成了富有和权力的代名词。据说,就算你住在纽约的上东区,你也不会有归属感,只有拿着这款包,你才拿到了进入这个圈子的门票。奢侈品类公司的销售法宝不仅仅在于贵,而是在于"稀缺",     

王琳见闻

<正> 吃的:德国人对矿泉水偏爱至极。在各式大聚小宴、派对甚至宿舍的共享厨房内,矿泉水都无孔不入,几乎每间屋子每个角落都能发现它的存在。而且德国人买矿泉水不是一瓶一罐地买,而是一箱一箱地买,没有矿泉水,德国人可能会活不下去。     

那些“不婚”的领导人

奥朗德携美同游要说当前知名度最高的单身政治领导人,当属法国新任总统奥朗德。他尚未结婚,却将带着女友——记者瓦莱丽·特里埃维勒一起入住爱丽舍宫。在瓦莱丽之前,奥朗德曾经与社会党的赛格琳·罗亚尔在没有结婚的情况下共同生活了25年,并育有4名子女。这种情形在法国非常常见,法国民法中已经取消了"婚生"和"非婚生"的法律用语,所有小孩不论出生在婚姻体制内外,都享有同等权利。罗亚尔和奥朗德不仅是生活上的伴侣,更是政治上的同志——罗亚尔同样是法国社会党的干将,在2007年曾代表社会党参加总统大选,在第二轮投票中败给了萨科齐。