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21世纪旅游市场将呈现出流行化与大众化、品牌化与感性化、质量化与享受化、多层化与差异化、普及化与社会化等趋势,面对这种变化,我国旅游业必须强化自己的竞争优势,以适应21世纪世界旅游市场营销策略发展趋势。立足体验经济的时代背景,依据体验营销的相关理论,分析了发展旅游体验营销的必要性,阐述了其营销模式,最后提出了实施旅游体验营销的策略。人类社会正在从服务经济走向体验经济。在体验经济时代,个性化需求和感性化消费得到前所未有的重视,人们开始追求消费前、消费中和消费后的体验,渴望享受到产品功能、利益以外的感官体验和自我实现。 相似文献
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关系营销的营销组合策略研究 总被引:3,自引:0,他引:3
在新的市场环境下,市场营销理论不断创新。本文从介绍营销理论的4P、4C、4R发展历程入手,引出关系营销,并以其核心特质为理论基础,阐述了营销组合策略的变革。即在4R营销哲学指导下,在满足顾客4C价值的条件下作出4P决策。 相似文献
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体验营销作为一种新兴的营销策略已经受到了电信运营商的普遍重视,并积极应用到业务宣传和市场拓展的众多领域,特别是在3G时代的电信新业务推广过程中效果日益显著。本文在体验营销的理论视角下,整合"4P"策略,探讨了体验营销在电信新业务推广中的具体应用,以明确体验营销的价值,以便为各电信运营商在新业务宣传推广中提出切实可行的建设性意见。 相似文献
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本文以7天连锁酒店为例,重点剖析了如何应用4C营销策略,并且分析了4C营销策略的基础就是必须以客户需求为中心,连锁酒店应当从服务质量、沟通交流、服务氛围、连锁信息等方面入手,建立以客户需求为基础的4C营销策略。最后,本文提出了一系列建立4C营销策略连锁酒店的对策及建议。 相似文献
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体验营销是体验经济时代提出的营销模式,为企业提供了一种全新的营销模式。电视旅游节目是目的地营销的一个重要手段,面对体验时代旅游需求的改变,电视旅游节目应引入体验营销的观念,改革和创新旅游节目,提高节目的参与度。 相似文献
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生态旅游的市场营销主要包括旅游理念营销以及旅游产品营销,本文主要从生态旅游产品的定义、生命周期的营销策略、旅游产品的组合策略以及开发策略等多个方面对生态旅游市场的营销内涵及其产品策略进行了论述。 相似文献
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乡村旅游主要是以农村地区为特色,以农民为经营主体,以旅游活动为内容,以旅游资源为依托,以促进农村发展为目的的社会活动。要想实现乡村旅游事业的长远发展,就一定要加强乡村旅游营销能力。在乡村旅游营销中,政府发挥着至关重要的作用,一定要予以高度重视。在乡村旅游营销中,政府必须以现代旅游营销理论为指导,创新乡村旅游营销方式与手段,大力支持乡村旅游营销,采取一系列有效策略,促进乡村旅游业的健康、可持续发展。 相似文献
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旅游整合营销传播理论是在传统旅游营销传播出现了营销困境的背景下提出的,它在旅游度假区营销中具有很强的适用性,根据任春(2008)提出的"旅游目的地整合营销传播实施模型",西昌邛海旅游度假区的整合营销应该从营销主管部门、旅游营销数据库、市场与游客分析、传播策略的实施以及营销效果测评五个方面加以展开。 相似文献
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随着我国房地产行业快速发展,人们住房消费观念也不断发生变化,消费者已经由理想消费转入理性、感性兼具的时代。本文主要研究了体验营销相关理论和发展过程,从房地产消费特性入手,分析了房地产领域体验营销基本策略,指出了体验营销中存在的一些问题,并提出相关建议。 相似文献
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4P+4C作为最初的营销策略组合,可应用于企业整体战略和全面运营。从战略应用的角度看,其本质是确定战略重心要素,明确资源聚焦、优化资源配置、监控战略执行。从运营应用的角度看,其本质是制定最佳运营(包括营销)策略和方案、确定运营各部门活动的本质和核心要素、保证运营活动高效,提高企业运营能力。4P+4C的应用目标是明确企业运作聚焦、提升资源投入成效、提高企业核心竞争力。本文给出了4P+4C在企业战略中的应用理念和方法;提供了4P+4C在企业运营中应用工具和方法论;归纳了4P+4C要素体系相关理论和梳理方法。 相似文献
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随着我国市场经济的日臻成熟,顾客的消费能力也不断增强,更加个性化的消费需求越来越明显。为了满足消费者的这种个性化的消费需求,我国的餐饮也不断向着特色化、体验化的方向发展。体验营销为宁波大丰收鱼庄的创新与发展带来了新的思路,通过感官体验营销、情感体验营销、思考体验营销、行动体验营销、关联体验营销对宁波大丰收鱼庄的体验营销策略进行分析,为宁波大丰收鱼庄的发展注入新的活力,促进其取得更好的经济效益。 相似文献
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本文从大明山旅游资源秉赋、大明山旅游形象定位、大明山旅游营销策略三个方面对大明山营销进行了分析与探究,立足在拓宽目标,做大市场;生态先行,文化造势;优势互补,联合营销三个策略上做优做精,促进大明山景区旅游效益的大发展、大跨跃。 相似文献
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传统营销理论的经典核心是以产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)为中心形成的"4P"理论,虽然这一理论到今天已经被演变为4C、4R等多种形式,但究其根本,"4P"仍是核心所在,企业通常也仍以此作为一切营销活动的基点."4P"通常会由于其内在一致性,被组合成不同模式来发挥它无穷的力量.
在营销实战中,由于企业资源的相对稀缺,又必须让我们有所聚焦,于是以特定"1P"为战略核心而其它"3P"为辅助的"1P+3P"动态组合营销策略开始大行其道.在本文中,笔者就以产品为战略核心的"1P+3P"品牌营销运作策略与读者进行相关的探讨. 相似文献
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本文从海南五指山旅游营销市场现状出发,利用SWOT分析法对海南五指山旅游资源进行分析。研究得出海南五指山旅游发展的优势、劣势、机会和威胁,并构建SWOT矩阵,得出相应的旅游营销策略。提出进一步促进五指山旅游发展的相应营销策略。 相似文献
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本文结合庐山旅游的开发,从体验主题、体验产品、体验价格、体验队伍、体验工具等五个方面谈谈体验营销在庐山旅游开发中的应用。 相似文献
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体验营销随着体验经济的产生而兴起,作为一种新型的营销理念和营销模式,体验营销策略将成为未来营销中值得认真研究的新领域。本文从体验营销的概念着手,深入分析了当前我国大多数企业在体验营销的实践中存在的主要问题,并对我国企业如何有效实施体验营销进行深入研究与探讨。 相似文献