金钱概念对自我提升产品偏好的影响研究

随着社会物质水平的提高,很多人未必真正拥有财富,但经常暴露于金钱的刺激之下,容易形成金钱概念,会产生拥有金钱财富的效果,根据成就动机理论和市场定价模式,启动金钱概念的消费者倾向选择有利于自我发展的消费选项。 以中国高校学生作为研究样本,采用实验方法,设计3个实验,借助SPSS软件对实验数据进行方差分析,探讨金钱概念对消费者自我提升偏好的积极影响,并进一步探讨成就动机的中介作用和购买目标的调节作用。 实验1选择一种有助睡眠的口服溶片作为实验材料,采用提升类型(自我提升vs.非自我提升)×金钱概念的2×1组间实验,结果变量为支付水平,验证金钱概念对消费者自我提升偏好的积极影响。结果表明,相对于非自我提升类型,金钱概念的消费者对自我提升类型的支付水平更高。 实验2选择维他命水饮料作为实验材料,采用单因素组间实验设计(金钱概念组vs.控制组),结果变量为自我提升类型和非自我提升类型的对比选择,验证金钱概念通过成就动机影响自我提升偏好。结果表明,金钱概念诱发成就动机,进而积极影响消费者对自我提升类型的偏好。 实验3选择棋牌游戏作为实验材料,采用金钱概念(有vs.无)×购买目标(他人vs.自己)×提升类型(自我提升vs.非自我提升)的2×2×2组间组内设计,金钱概念和购买目标为组间设计,提升类型为组内设计,结果变量为支付意愿,检验在不同购买目标情况下,金钱概念对消费者自我提升偏好的影响。结果表明,金钱概念对自我提升偏好的影响只局限在购买目标为自己的情况下,在为他人购买时,金钱概念对自我提升偏好的影响不显著。 研究结论有利于丰富金钱概念研究,拓展金钱概念在消费领域的研究内容;有利于营销者掌握金钱概念对消费者购买决策的影响机理,深入了解消费者的购买心理,制定相应的品牌和产品管理措施,提升自我发展相关产品的销售;有利于人们树立正确的金钱观和消费观,管理好金钱财富,理性地对待金钱。     

错怪金钱

人们常把金钱称作万恶之源,照我看,错怪了金钱。钱本身在道德上是中性的,谈不上善恶。毛病不是出在钱上,而是出在对钱的态度上。可怕的是贪欲可怕的不是钱,而是贪欲,即一种对钱贪得无厌的占有态度。当然,钱可能会刺激起贪欲,也可能不会;在钱多钱少的人中,都有贪者,都有不贪者。关键还在人的素质。贪与不贪的界限在哪里?一个人如果以金钱本身或者它带来的奢侈生活为人生主要目的,他就是一个被贪欲控制的人;相反,不贪之人只把金钱当做保证基本生活质量的手段,或者,在     

致富实验田

有些人致富的方法发生了错误,会付出高昂的代价。如果我们按照消费金钱、储蓄金钱、种子金钱这样的模式来致富,是不会付出这样的成本的,首先你可以暂时不丢掉工作,业余用种子金钱来投资。等站稳了脚跟再出来独立创业。这种模式致富的关键是看种子金钱,比如一个人月收入3000元,1500元做消费金钱,500元做储蓄金钱,1000元做种子金钱,如投资失败,也只是种子金钱1000元没有了,消费金钱1500元和储蓄金钱500元依然存在,并没有折腾得更穷。种子金钱是个独立的系统,它就是用来做投资用的,它是要种在你的致富试验田里的,致富实验田就是你用来创造财富…     

重思金钱和动机

做你喜欢做的事,金钱会随之而来?有没有听说过这样一句话:“做你喜欢做的事,金钱会随之而来”?这句话的意思是,关注金钱,只会扰乱内心的激励因素。至少在过去的半个世纪,顶尖的管理思想家赞同这样的见解。但是如今,由于金钱对人们生活的方方面面如此重要,有人开始认为,坦率地谈论金钱,或许可以让员工更加明确,什么才是其最深切的利益。     

智珠

金钱的盲点比如理想,比如爱情,比如自由……都是金钱的盲点。它们可以因了金钱而卖出,却不会因了金钱而被买进。毕淑敏/文王慧侠/图     

河之洲

<正>缺少的才是最重要的一家机构随机调查,在"什么是最重要的"一栏里,整理出五种主要答案:一、知识比金钱更重要;二、能力比知识更重要;三、权力与关系比能力更重要;四、金钱比权力与关系更重要;     

红顶商人与黑金政客

在东方,经济是权力经济,权力是本位;在西方,政治是金钱政治,金钱是本位。所以,未完成西方化的地方流行“红顶商人”,已完成西方化的地方高产“黑金政客”。红顶商人与黑金政客     

矛盾的人类

弟子问大师:"我想知道人类最古怪的地方是哪儿?"大师答道:"他们的想法总是很矛盾。他们急于成长,然后又哀叹失去的童年;他们以健康换取金钱,不久后又想用金钱恢复健康;他们对未来焦虑不已,却又无视现在的幸福。因此,他们既不活在当下,也不活在未来。他们活着时仿佛从来不会死亡;临死时,又仿佛他们从未活过。"     

谁将是知识经济时代的富人?

<正> 知识挑战金钱 很久以前,我们就说“知识就是力量”、“知识就是金钱”,但真正有机会实现知识就是金钱的梦想却是近几年的事。 1995年1月9日,浙江天翁保健品有限公司在《文汇报》刊登广告,年薪50万元招聘一名市场部经理,1988年毕业于复旦大学经济系的何幕中聘成为当时中国年薪最高的第一打工仔,从此掀开了我国人才标价的崭新的纪元。今年,人才竞价更是如火如荼。虎年伊始,天津的     

成功企业家“十戒”

不可低估金钱的作用明白关心金钱并没有什么不对,事实上,金钱是大部分商人给自己打分的标准。不可高估金钱的价值钞票绝不是做生意的唯一收益。一项工作做得漂亮是会得到很多报酬的,比如别人的尊     

《要金钱还是要生活》探询你内心世界的呼唤

这是新西兰畅销作家约翰&#183;克拉克的一本关于生命与工作真谛的最新力作。书中对传统的诉求金钱和地位回报的职业模式进行了深刻的反思。将工作技能、乐趣与意义三者的最佳组合视为职业的最大成功。进而提出了诉求核心自我、追求使命与幸福泉源，实现职业与事业、金钱与生活的和谐统一的职业建议和行动方法，是帮助白领阶层解决工作与生活尴尬矛盾的一部行之有效的职业生涯指南。     

经济信用:堪忧

<正> 当人们把“时间就是金钱”这句话牢牢记住时,却没有记住创造这句话的18世纪美国科学家、政治家、外交家、作家本杰明·富兰克林先生创造的另一句同样重要的话:“记住,信用就是金钱”。 一、不该出现的经济信用失常现象。从80年代中期开始,我国历史悠久的“诚信为本”的     

钱的忠告

金钱,生来就是一把双刃剑.一位哲人曾说过,金钱是幸福,金钱是罪恶.     

如何帮助大学生树立正确的金钱观

金钱观是对于金钱的态度和看法的总和,它包括在现实生活中如何认识金钱、获取金钱和利用金钱等具体内容.帮助大学生培养正确的金钱观具有重要的现实意义,也是社会主义思想道德建设的重要内容.     

社会主义市场经济与企业文化

<正> 有人认为,搞市场经济就是搞商品经济的自由竞争,从而片面地强调金钱至上,忽视包括道德观念、文化意识在内的精神力量的能动作用。这是一种十分危险的思潮。一般地讲,以金钱为象征的物质是人类生存的基础,是尤为重要的东西,但是金钱不是万能的。精神是抽象的,它不象     

用生命的眼光看消费

消费无益于生命的再生产,就是浪费。金钱是自由,是延伸自我的手段。有人消费不只耗费金钱,同时还耗费生命。有人消费虽减少金钱,但却延展生命。     

失意的培训有五问

<正> 这是一项需要长期投资的工作,却被一些 企业看作是有去无回浪费金钱。因此——     

现代大学校长应提高理财能力

“财商”继“智商”和“情商”之后，是对现代人的一种新的素质和能力要求。“财商”即一个人对金钱的认识和态度，对金钱运动规律的掌握与运用，是一种聚财生财投资理财的能力，它包括观念、知识与能力三个层面的涵义。观念是指对金钱、财富及创造财富的认识和理解过程；知识是指投资理财所必需的知识；     

与托夫勒的财富概念共鸣

“财富也不是金钱的同义词,而这又是一个非常普遍的误区。金钱只是财富众多的标记或者象征表达意义之中的一种。事实上,财富有时候能够买到金钱所买不到的东西。”     

快乐工作新主张

当你的工作只是为了积聚钱财,你就失去了自由,你一定很劳累甚至很痛苦, 因为你已经成为金钱的奴隶;当你努力工作,赚取金钱是为了快乐,是为了志趣, 为了实现自我,为了奉献社会,那么,再辛苦的工作你也会感到快乐。