温迪：试水时尚传播

进入21世纪,对于中国的制造业来说,已经从大规模的机械制造进入创意制作的阶段,对于企业传播来说,创意设计和品牌的时尚包装都将成为潮流。在这一趋势下,2002年,温迪传播机构成立。成立之初,温迪便确立了品牌“时尚化”概念的传播策略。     

“米姆”式传播：昭君形象经典化建构路径再探析

米姆是文化交流的基本单位。从米姆论的角度看,王昭君出塞和亲故事广为流传的过程,就是昭君文化演变为一个参与范围最广、持续关注时间最长的强势米姆的过程。米姆式传播,让昭君形象日渐经典化,昭君文化越来越受关注。重复、认知失谐和木马计等传播策略让昭君文化模因在传播过程中成为强势模因,有较高的保真度、长寿性和多产性,显示出巨大的时代价值。     

百货商场的时尚化经营

作为百货业从业者,作者从自身经营管理实践出发,认为时尚性是现代百货商场经营的本质特征.并以北京翠微百货为例,阐述时尚化经营的目标定位、商品选择、价格策略、商场形象等核心问题.     

共青团“思想引领时尚化”模式研究——以广州共青团为例

共青团工作要坚持“思想引领时尚化”是时代的呼唤.“时尚”具有时效性和引领性特征,共青团历史与特征证明共青团“思想引领时尚化”有助于引领青年解决时代问题.检视广州共青团积极创新的“思想引领时尚化”模式,具有成熟的经验借鉴意义和模式性质的启示.     

旅游形象的传播整合策略初探

旅游形象的传播问题在"眼球经济"时代对旅游业的发展显得越为的重要,针对旅游形象传播的特点,本文提出了旅游形象的传播整合策略,即形象定位策略、口碑传播策略、节事传播策略和空间传播策略.     

旅游地形象的传播策略初探

从传播学的基本原理出发,结合传播系统的三要素———传者（ 传播主体） 、信息与媒介（ 传播内容和传播渠道） 和受众（传播对象） ,以市场营销学的基本策略为依据,以旅游地的地理空间特征为实施策略的基础,探讨形象传播的一般策略,总结和提出旅游地形象传播的可操作性方法     

媒介融合生态下视觉媒介的技术进步与时尚传播发展

本文在梳理媒介融合与时尚传播发展路径的基础上,聚焦于二者汇流之视觉性特征的“多模态化的时尚属性”、“再疆界化的传播功能”和“非线性的社会意义”三个层面。从视觉修辞出发,反思媒介融合生态下视觉媒介的技术进步与时尚传播之关系,并讨论了时尚素养的培育,以期唤醒媒介融合生态下人们对于时尚的批判意识,以建构更加良性的时尚传播环境。     

英汉时尚词语谐音化现象的对比研究

在英汉语言的众多构词法中,谐音构词法起到不可替代的奇妙的作用并得到了越来越多人们的喜爱。英汉时尚词语谐音化趋势丰富了现代语言文字的表达形式,不但符合语言经济的原则,也从某种程度上解决了语言文化与快速经济发展不同步的问题。它的特殊作用是不容忽略的。     

基于消费者行为学的旅游地形象传播研究

旅游地之间竞争的日益加剧,使旅游地形象传播成为了目的地在竞争中胜出的有力武器。文章通过借鉴消费者行为学的相关内容,对旅游地形象传播的原则、途径进行新的探讨。     

沈阳沈北新区形象塑造的整合传播模式

指出沈阳沈北新区在开发经营过程中应提炼自身的品牌形象,采取整合营销传播模式,科学确定品牌传播的方向;应创意短小精悍的广告语,利用组合式传播媒介,吸引公众眼球.通过公众注意力在中国版图上的重新分配,给沈阳沈北新区带来巨大的势能.     

传播的现代化不等于西方化

现代化不等于西方化,同样传播的现代化不等于传播的西方化。传播的现代化固然与西方国家的世界性扩张以及“西方化”之间存在着密切的联系,但它的真正意义在于体现传播技术和传播价值观念伴随着人类社会发展的一种客观进程,是现代化过程在传播领域的一种显现。如果认为传播现代化将导致非西方传播文化的终结———传播西方化,这是一种“幼稚”的想法。     

形象修复文本与危机传播

本文介绍和分析了Benoit的形象修复文本理论,讨论了危机传播中如何准备有效的形象修复文本,最后对危机传播中形象修复文本的修辞策略的选择提出了建议。     

品牌传播管理中的消费行为探析

品牌形成的过程,实际上就是品牌在消费者中的传播过程,也是消费者对某个品牌逐渐认知的过程,所谓品牌的传播主要是指将品牌的信息通过各种途径传递给消费者,使其认知、了解品牌,其实质是品牌与消费者之间的沟通.     

传播品牌时尚六步法

品牌与时尚的关联属性被称为品牌时尚,在实践中,我们可以通过六步法,即现状诊断→资源整合和策划→关注度提升→舆论梳理和引导→观念定型→效果检验这一传播方法体系,为品牌增加时尚含金量。     

从传媒娱乐化趋势看和谐传播

当前我国传播媒介呈现出娱乐化趋势,如何认识当前出现的传媒娱乐化趋势,在构建社会主义和谐社会的今天,构建和谐传播对传媒又提出了什么样的新要求,大众传媒怎样才能实现和谐传播,本文针对这些问题进行了一点探讨.     

辽宁地区形象传播策略研究

辽宁地区形象是辽宁政治、经济、文化等活动的先导因素。选择适当的传播媒介传播健康、活跃、快速发展的辽宁地区形象是老工业基地振兴的关键。对辽宁地区形象的历史和现状进行SWOT分析,提出提升辽宁地区形象的路径组合策略。对辽宁地区形象传播策略的研究有利于优化区域传播理论,促进区域发展。     

我国旅游景区品牌传播策略初探

旅游景区的品牌不是单纯品牌名称,其包括着丰富的内涵,景区品牌定位与战略将会全面影响景区的一切经营管理活动。旅游景区品牌传播中应该实施整合传播战略,对目标顾客进行传播,吸引目标顾客加入到该景区的消费行动中来。更重要的是通过品牌管理,让顾客通过消费,感知或体验该景区的品牌核心价值,提高顾客对景区品牌的满意度,实现顾客推荐,促成其他消费者前来体验景区的产品及服务。本文认为,景区传播应从行为传播、媒介传播和口碑传播三大主要层面进行,并对这三个层面所包括的内容和策略进行了阐释。     

试论新闻媒体传播的分众化倾向

细分受众,确定自己的定位目标,针对不同的受众展开不同的宣传,已成为当今媒体在竞争中获胜的必然途径,媒体宣传的分众化趋势也成为媒体发展的必然走向.国内外有许多报刊和其他媒体在分众化方面做出了大胆尝试,并取得了成功经验.     

西尔弗曼：社会议题传播

奥美公关全球董事长玛西娅·西尔弗曼（Marcia Silverman），一位慈祥的老太太，很难想象，她已经在奥美工作了29年，期间寸步未离。一直以来她都非常关注社会议题传播，近日，在奥美公关北京办公室，她与记者分享了奥美独特的企业文化，以及奥美在社会议题传播方面的经验。