21世纪旅游营销新理念：定制营销

旅游业是 2 1世纪最有发展潜力的产业之一 ,消费者的需求多样性特别明显 ,旅游业市场竞争非常激烈。从定制营销的特征、定制营销在旅游业营销中的前景分析入手 ,认为旅游企业应树立全新营销理念 ,即定制营销 ,并提出相应的策略。     

心理营销--旅游营销发展的趋势

随着旅游业的快速发展,旅游业的竞争也越来越激烈,在日益成熟的旅游市场中,旅游营销已不再是简单地开发、推销旅游产品,而是逐渐地更加关注与顾客建立和维持相互满意的长期关系,进而取得营销的成功."得人心者得市场."只有掌握顾客的心理,得到顾客的满意,方能达到营销目的.     

旅游业中的绿色营销

旅游业本是无烟工业,而现在旅游业中产生的有损环境资源现象,却直接影响到旅游业本身的发展。因此必须在旅游业中强调绿色营销,培养旅游业全体职工的绿色意识,制定绿色计划,开发绿色旅游产品,加强旅游绿色促销和绿色营销管理     

中国农业旅游网络营销探析

农业旅游是在传统农业基础上发展起来的与现代旅游业相结合的一种农旅交叉的新兴产业,在营销方面较为薄弱。文中对国内外现有的农业旅游营销方式,如口碑营销、网络营销、价格营销、绿色营销、体验营销、品牌营销、宣传手册等进行系统分析后认为,网络营销具有经济性、时域性、一体性、个性化、无形性等优点。在信息化高度发达的今天,网络消费群体巨大,农业旅游与网络营销相结合,可以较好地弥补现有的其他农业旅游营销方式的缺陷。最后,文章提出了中国农业旅游网络营销的对策:加强网络基础设施建设;加强旅游信息技术和营销人才的培养;建立专业的农业旅游网站;建立农业旅游电子政务网;多种网络营销方式并用;发展虚拟农业旅游。     

天水旅游G+4P营销组合策略研究

针对目前天水旅游业的现状,以G+4P观念为主线,从旅游产品策略,渠道策略,价格策略,促销策略以及政府营销5个角度进行具体的营销策略研究,同时提出营销策略实施的要点,并创新性地引入了微博营销,口碑营销,情感营销,交叉营销等新的营销理念,以提高发展地区旅游产业为主要目标,提出G+4P天水旅游营销组合策略.     

我国旅游目的地营销研究进展及启示

旅游目的地营销在旅游业高度发展的情况下越来越被人们所关注。本文对近十年来关于旅游目的地营销方面的文献进行分析研究,归纳为旅游目的地营销的概念、旅游目的地整合传播营销的理论、旅游目的地营销中的政府营销行为、营销策略与模式以及品牌营销等成功研究成果,提出了旅游目的地未来发展趋势,并进行展望。     

绿色营销——甘青宁旅游业发展的关键

绿色营销是指以促进可持续发展为目标,实现经济利益和环境利益的统一,进而满足消费者需求的经济行为。甘青宁旅游市场主体要在科学性和规范性原则的基础上,在不以牺牲环境为代价的前提下,通过有目的、有计划地开发旅游产品来满足旅游市场需求。因此,绿色营销是三地旅游业发展的方向和采取的基本手段。     

论旅游业的关系营销

文章探讨了新兴的关系营销模式在旅游业中的应用问题。结合江西省上饶市旅游业发展规划,针对旅游产品特点,提出旅游业关系营销的中心是形成顾客友好。为此提出实行全面质量管理、提供额外的服务和多样化奖励、实行"回头客"优惠制、产品开发与游客互动、开展顾客化营销、建立旅游服务链、建立信息系统和参与慈善活动等,并且提出了实行旅游业关系营销的10个技术要点。     

互联网时代旅游业市场营销创新与企业收益相关性研究

通过我国旅游业的市场营销的现状分析,指出该行业在营销过程中存在的主要问题;通过实证研究得出旅游行业的营销创新会极大提升旅游企业的收益的结论,并提出了经营规范化、提高售后服务、优化旅游路线和营销创新等相应的对策。     

青海旅游服务营销的现状与对策研究

青海发展旅游业具有得天独厚的优势和潜力,旅游业正在成为该省最大和增长最快的产业之一,旅游服务营销也成为最受关注的研究领域。青海旅游营销要依托现有资源并有所突破,在景点挖潜、景区推介、软硬件建设、服务提升、营销理念等方面需要进一步整体推进。     

运用定制营销策略,促进河南旅游业发展

河南省旅游资源丰富,区位优势明显。随着国内外旅游业的迅速发展,河南省旅游业在存在诸多问题的同时,也得到了快速的发展。随着人们生活水平的提高,旅游需求也日益多样化,在这一趋势下,定制营销策略作为满足客户个性化需求的有效形式,便成为新时期旅游营销策略的必然选择。     

浅析阿坝州小金县旅游业营销实施战略系统

通过对阿坝州小金县旅游资源、产品的现状与特点的剖析 ,运用旅游业营销理论 ,对小金县旅游的整体形象、促销、营销策略与措施等进行分析与设计 ,使之形成一个完整的营销实施战略系统。     

试论政府的旅游营销职能

旅游营销的主体包括旅游目的地政府和旅游企业。它们在旅游营销中扮演着不同的角色,拥有不同的职能。政府旅游营销的主要职能是对旅游目的地的营销,旅游企业营销的职能是对自身旅游产品的营销。两个方面相辅相成,共同构建了完整的旅游营销体系。     

宁夏旅游业客源市场分析及营销创新

旅游客源市场分析是旅游业发展研究的重中之重。中国入世后 ,出现了一个全新的、多维的、开放的旅游市场。要进一步发展壮大宁夏旅游经济 ,必须对宁夏旅游市场的内外部环境及结构的变化、旅游者的行为特点以及旅游市场趋势有充分的认识和科学的分析 ,通过科学的营销策略搞活宁夏旅游经济 ,实现宁夏旅游业的更大飞跃。     

对旅游市场营销的探讨

中国旅游业的高速发展，要求我们更要积极研究旅游市场营销，把现代先进的旅游市场营销理念引进中国旅游事业，与中国旅游业的实际情况紧密结合,整合、运用整合营销传播理论，在大力发展网络营销的同时，加强网络营销与传统营销方式的结合，促使中国的旅游市场渴望尽快走向成熟。     

基于游客感知的杭州旅游营销绩效实证研究

针对目前各地政府旅游营销竞争愈演愈烈、效果却千差万别的实际,科学地衡量旅游营销的实际效果已成为迫切需要解决的问题。在文献研究的基础上,结合杭州旅游营销实践,从游客感知角度对杭州旅游营销的绩效进行实证研究。研究发现:就旅游营销传播渠道的效果而言,游客感知排名分别为事件营销、促销、人员推销、广告、公共关系及网络营销;旅游营销活动对游客旅游意愿的形成、旅游形象的建立和知名度的提升效果显著;旅游形象对游客旅游意愿的影响效果显著;满意度对忠诚度的影响效果显著;旅游营销活动通过中介变量对游客满意度和忠诚度产生重要影响。     

旅游目的地内部营销的理论机理和实现

目前,旅游竞争态势正在向旅游目的地的竞争转变,对旅游目的地实施营销已成为竞争的重要手段之一。本文在简要综述目前这一领域研究进展的基础上,分析提出了旅游目的地内部营销的理论机理,并讨论了旅游目的地内部营销实现的对策。     

基于营销视角论居民在旅游目的地中的作用

泛旅游时代的到来使得本地居民在旅游目的地营销中发挥着越来越重要的作用。基于对本地居民作为旅游地营销主体的认同,本文进一步阐述了新环境下本地居民在旅游地中的作用以及对旅游地营销的影响。在此基础上,文章重点探讨了如何发挥旅游地居民营销作用这一问题,认为提高居民地方依恋、争取居民对旅游发展的支持以及将居民作为旅游地营销的对象是发挥居民旅游营销作用的基本思路。     

浅谈经济全球化与福建旅游业的战略调整

在分析经济全球化给旅游业带来环境特征的基础上 ,阐述了福建旅游业战略调整的思路 ,提出福建发展旅游业的营销对策 :(1 )项目开发 ;(2 )营销网络开发 ;(3)促销开发     

基于"SCP"模型的政府旅游营销行为优化研究

政府在旅游目的地营销中起着非常重要的作用。未来如何使政府的旅游营销行为更为优化已成为各个旅游城市、旅游区所共同面临的问题。本文依托SCP模型的分析法,分析政府旅游营销行为的影响因素及对营销绩效的影响,以行业结构与政府行政能力为两轴构建不同情况下的政府旅游营销绩效矩阵,并据此矩阵模型提出各种情况下的政府旅游营销行为的优化策略。