业界

正埃特公关数字整合营销传播项目获《公关周刊》大奖6月25日,由埃特公关参与策划并执行的宝洁集团"吉列性感湿剃2.0"(Sexy Shave 2.0)传播项目获得全球公关咨询行业最具权威的英文周刊《公关周刊》(PR Week)亚太区最佳运用社会化媒体年度杰出大奖。此案例已于今年5月先期荣     

2009网络公关业务调研报告（摘要）

网络公关作为当前数字媒介革命时代背景下的产物，其价值和功能得到越来越多企业主和相关从业者的关注，尤其在金融危机环境下和各企业削减传统宣传预算的形势下，网络公关却凭借其创新性的媒介价值和性价比，成为传统公关企业主采购增长趋势最迅猛的服务手段之一。但是，网络公关业务在行业标准。服务模式、业务流程、资费标准、监播指标、评估体系、应用手段等方面依然缺乏相对标准化．而以上领域的不完善再加之社会化媒体本身公信力的特征瓶颈．反之在一定程度上影响着网络公关服务供应商在学习、     

公关人升职进阶指南

最近微博上关于公关人的话题蛮多,有一些我们尊敬的媒体老师去了大企业的公关部,也有一些媒体老师们说媒体太苦逼要去干公关,网上检索了一下,发现近期公关人的帖子和公关人的职位说明以及升职指什么的还是不太多,所以准备写写公关人的职位说明以及每个职位对应的工作技能或必备的能力。哥的格局不大,描述得比较局限,但出自观察以及第一线,算     

周建平：应对危机充足准备在先

周建平：近几年,随着科学技术的不断成熟,数字平台的应用加速很快,而数字平台媒体数量增长更快。数字平台的广泛应用也加速了多种媒体渠道的沟通。为更好地契合亚洲地区快速发展的社交媒体格局,满足多元文化和受众需求,伟达公关推出中英双语的全方位数字危机模拟演练工具一一“飞行学院”。     

郝海迪：用讲故事创新传播

德国有大大小小的公关公司3000多家．司媒公关便是其中之一．其创始人郝海迪（HeidrunHaug）是记者出身,多年的媒体职业历练和对公关的摸索追求,使她具备了挖掘故事的能力,所以．她非常巧妙地为公司取名“StoryMaker”。日前．记者在北京采访了司媒公关CEO郝海迪。     

人事

正爱德曼数字营销任命邓建明为亚太、中东及非洲区付费及社会媒体策略总监2013年11月26日,爱德曼数字营销正式任命邓建明(Thomas Tang)为亚太、中东及非洲区付费及社会媒体策略总监。邓建明除了负责香港的付费媒体策略外,亦管理整个亚太、中东及非洲区数字营销团队。邓建明将负责为客户的数字营销及公关推广提供更为全面的综合媒体策略。     

陈志杰:没有转化的数字营销不是好“动力舱”

今天,媒介资源已不再稀缺,更困难的是如何影响消费者,让消费者有兴趣参与互动分享的过程。社会化传播与数字营销已经成为一个无法回避的趋势。韬光养晦了6年之久的宣亚数字动力舱日前在北京正式亮相,展示了其在数字领域的探索成果和未来方向。近日,宣亚数字动力舱董事长陈志杰向《国际公关》的记者分享了"数字动力舱"背后的故事。     

医药企业如何塑造品牌形象

医药行业的特殊性不言而喻,它关乎每个人的健康甚至生命,这也导致了医药公关有着与传统公关不一样的属性,需要有专业的人才和一支负责任的团队。医药公关的特殊性,医药企业对危机的预防和应对,数字时代医药公关的挑战等,是此次沙龙讨论的主要话题。本期沙龙的对话嘉宾分别是关键点传媒公益与健康事业部总监丁冰、麦田公关客户总监杨维大、IWOM口碑营销BD中心总监黄云鹏。     

什么是公关？

中国公关人的最大烦恼莫过于整个社会对于公关的误解。去年“达芬奇公关事件”提及到的“公关合同”和向“公关公司”支付所谓的“公关费”，更是把“公关”这个专业概念与中国社会的腐败行贿手段相提并论．“公关”一时成了花钱找媒体清除负面报道的代名词。这无疑让公关专业工怍者蒙受了莫大屈辱。     

让网络公关有“法”可依

“三鹿百万公关费”在网络上的流传．引发人们对“网络公关”的高度关注。而最近很多媒体对“网络删帖公司”的报道．更是让“网络公关”引发舆论激流。随着互联网技术的发展，网络传播在公共关系行业日益红火，无论公关公司．还是企业，纷纷将网络公关作为传播的利器。然而，作为公关业内的新兴领域，网络公关还面临着很多问题。已经引起了社会和行业的关注．网络传播亟需行业标准和规范。     

网络传播是与非——网络公关：信任是基础

Digital、网络公关、数字营销……一时间．所有公关和营销公司都在服务中挂上了这样时髦的字眼。然而，公关如何数字化？怎样在网络环境下达成真正的沟通，赢得最后的胜利？     

微博时代的企业声誉管理

全新的舆情环境要求我们必须采取与时俱进的企业声誉管理方式。只有这样才能够化危为机，使公关工作的理念与手段赶上快速发展的微博时代，而不是被社会化媒体的浪潮所淹没。     

在变革中丰富品牌内涵

近年来,随着新的媒体环境带来传播方式的变革,公关公司的业务领域和运营模式出现了很大变化,一些公司为了更好地应对市场变化,直接更改了公司名称。比如,众所周知的"蓝标公关"改名为"蓝标数字",反映出其业务重心向数字化方向的转移;"注意力公关"不但将公司名称改为"注意力数字营销机构",连LOGO也一并改了,改名后的公司,其品牌内涵更加具体,业务也更加细化,不但有数字业务,而且还扩展到了营销领域。     

公关议题规划与管理

从媒体关系的角度说．公关议题规划的核心要义,在于根据不同媒体、不同版面的定位与需求,围绕项目的传播需求．进行不同的议题设置     

《法制晚报》传播解析

对公关人员来说．选择合适的媒体传播适当的信息．并匹配合适的版面或栏目是最基本的工作．但是面对成千上万的报刊,这个工作并不简单。本文重在陈述《法制晚报》的特色栏目和活动．以期帮助公关人员去了解这份北京市场的主流报纸。     

奥美公关任命慕思迪为总监

2月12消息．奥美公关日前宣布，慕思迪（Sandy Moore）加入奥美公关的高级管理团队，在北京担任总监。慕思迪在美国和亚洲积累了20多年的公共关系和媒体工作经验。在这一职位上，慕思迪将服务于投资者关系、公共事务、卫生保健等行业的客户．     

数据驱动公关个性化传播

正借用网络精准营销技术实施个性化传播,需要克服权威性缺失的问题。与主流媒体的合作不可偏废,但更重要的是,个性化内容的生产能力需要进一步提升,所以有"一个主编胜过一家媒体"之说随着大数据时代的来临,在社会化媒体的冲击下,公关和广告的边界在消弭。广告的投放越来越像公关传播——像肯德基的"我承诺"活动广告,由百胜中国事业部主席苏敬轼出境,没有美味的食物,没有绚丽的画面,只是几个简单的镜头,只有几句简短的话语,代表4500家肯德基餐厅的25万名员工,向社会承诺"每一口都安心"。     

公关媒体发展回眸

自从现代公共关系理念于上世纪80年代前后引入我国大陆以来,我国陆续成立了一批公共关系协会,并出现了一些由这些协会主办的公共关系专业媒体。这些公共关系专业媒体中有些拥有国内外公开发行的刊号,有些仅有内部刊号,如《上海公关》和《营销与公关》;还有30多种由各个协会主办的内部公关报刊、文摘和通讯,以赠阅的方式在社会上流传。尽管这些公共关系媒体存在的时间有长有短,形式也不尽相同,但它们在传播公关理念、普及公关知识、探讨公关理论、交流公关经验,传递公关信息、培训公关人才和推动公关市场发展方面都起了非常积极的作用,对于它…     

媒体关注

媒体关注·社区关键词沈阳市沈河区启动社区网格化管理巡查社区卫生、帮助困难居民、调解邻里纠纷……这些琐碎的小事以后在辽宁省沈阳市沈河区将有专门的人来管了,他们叫"格长"。沈河区在全区试点启动了社会化网格管理系统,该区各社区将按网格划分,进行数字编号,而"格长"就是每个网格的管理员。社区网格化是以1000户为单位划定一个网格,每个格中都由"格长"、"格警"、管理员、自管员、协作员、督导员组成。     

企业在社会化媒体的营销之道

社会化媒体从国外的MySpace、Facebook,Twitter发展到了国内的开心．人人和微博。从不知道、不使用社会化蝶体到每天必上微博或者开心,中国网民经历不过才短短几年的时间。随着社会化媒体近几年的蓬勃发展,网民对社会化媒体的依赖程度越来越高,同时也提供给广告主更多的与消费群体接触的渠道。