网络视频营销的优势及应用

随着网络技术的成熟,网络视频营销成了近几年新兴的一种新型营销模式。这种营销模式在速度、互动、成本等方面都具备传统营销手段所不具备的优势,企业如能充分认识其优势,结合自身特点,将网络视频营销与传统营销相结合,并善加利用,有可能达到更好的营销效果。     

基于互联网营销的软文开发策略研究

营销广告分为硬广告和软广告,软文是属于软广告的一种,在互联网营销大时代,人们厌倦了直白的促销广告,对生硬的促销广告显得反感,这时就需要软广告来发挥作用了,一篇好的软文会引来非常多的"自来水",既能达到宣传效果,又能节约广告成本,值得深入研究。     

网络聊天“在吗”的语言分析

人们在利用网络聊天软件与别人聊天的时候,说的一句"在吗",从说话人的角度来看,他们的初衷是什么?其目的何在?对于所问的"在吗"有什么作用?而"在吗"?这句话本身有什么特点?对于听话人来说,他们在收到"在吗"这一信息时的想法是什么样的?对这些问题,本文欲从语音、词汇、语法、语用这些语言的要素阐释。     

公关广告分析——以万科集团为例

随着市场经济日益深化,"买方市场"出现并渐趋成熟,公关广告作为一种新型的广告形式随着公共关系的兴起和发展逐渐进入人们的视野,它以公共关系活动与广告的联动效应为企业带来利益.万科集团是中国房地产业的一个神话,它的成功在很大程度上得益于成功地运用了大量的公关广告.     

微电影广告的探究

自2010年起,微电影广告这一新兴广告营销模式火爆开场以来,便受到大众的认可,随着网络的不断发展和完善,微电影广告更是风生水起。本课题主要探究微电影广告的概念、特征、优势、及发展前景,从而进一步深入如何将电影艺术与广告完美结合,如何将广告从长期已久的被动地位转变为主动地位,如何将微电影这一新型广告模式的潜在商机无限扩大。     

微电影广告的探究

自2010年起,微电影广告这一新兴广告营销模式火爆开场以来,便受到大众的认可,随着网络的不断发展和完善,微电影广告更是风生水起。本课题主要探究微电影广告的概念、特征、优势、及发展前景,从而进一步深入如何将电影艺术与广告完美结合,如何将广告从长期已久的被动地位转变为主动地位,如何将微电影这一新型广告模式的潜在商机无限扩大。     

浅谈大学生网络心理健康的维护

在网络普及的今天,网络给大学生带来好处的同时,也日益对大学生的心理造成了一定的影响。当今大学生基本都是"90后",可以说是伴随着互联网长大的一代,曾经有一段顺口溜这样描绘"90后",他们是"信息时代的迷途羊",那么如何对这些"迷途羊"的网络心理健康进行维护是笔者一直在思考的问题,本文即将思考的结果与大家略作分享。     

浅谈综艺节目中植入式广告的信息传播效果

中国的广告市场经过一段高速发展的时期之后,传统的广告形式遇到了瓶颈,其发展形势并不乐观。四大传统媒体随着网络的兴起和发展,它们的地位越来越被弱化,受众的注意力越来越被快时尚的信息传播方式所吸引,因此众多的企业转而寻求新的广告传播方式。植入式广告跳出传统广告的直白诉求模式,以其隐蔽巧妙的独特形式将商品和品牌信息灌输给观众,使受众在无意间对产品留下印象,达到隐性营销目的,自然成为众多企业青睐的营销工具。本文主要对植入式广告的概念、综艺节目中植入式广告的发展状况、存在的问题及其原因进行了分析,并提出了解决方案。     

基于微信平台的高校网络舆情治理策略

微信的广泛应用给高校网络舆情治理工作带来了新的挑战。内容的碎片化、传播的裂变化和形式的自组织化影响了高校网络舆情治理的广度、难度和深度。微信平台下高校网络舆情治理的现状也不容乐观。基于微信平台的高校网络舆情治理,要在理念上凸显"对话多于传话",在方法上采取"以微对微",在内容上设置"生活化的主流价值",在保障上形成"齐抓共管的合力"的高校网络舆情治理策略。     

慎重看待“网络言论自由”

如果记忆力足够好,人们就会想起两年多前,四处挂着关于"网络封杀"一个不良游戏的新闻。说的是许多网站传播一种非常害人的"死亡游戏",玩这个游戏的青少年都在网络上发表关于死亡的感受,因为这一游戏对人体具有很严重的损害,很多人的健康受到了永久性的损坏甚至失去生命,于是网络上开始封杀一切关于该游戏的内容。     

人机大战 一盘妙棋——浪潮天梭服务器策动中国象棋人机博弈案例分析

一场"人机对弈游戏",一举问鼎中国2006年度杰出营销大奖,使得营销广告铺天盖地的手机、笔记本、数码相机黯然失色,也使一些行家大跌眼镜。浪潮"人机大战",何时在中国的信息产业营销中如此"惊天动地"?请看下文。     

电子语音导航多模态语篇的模态间关系和表意特征

电子语音导航是一种动静结合的特殊多模态语篇,其模态间关系和意义构建过程也不同于传统的图文式多模态语篇和常见的现代化多媒体动态语篇。本研究以一次时长40分钟的电子语音导航为例,将导航过程中的15张截图和15条语音记录进行转录、切分,对语篇中的多种模态资源的协同关系和表意特征进行了分析,发现电子语音导航多模态语篇中,导航系统为了达到最佳交际效果,对多种模态资源进行合理配置,在言语功能上倾向于"给予"而非"求索",由此创造友好的服务型人机对话。     

图书馆员在网络社交平台中的知识分享行为分析——以小红书为案例的研究

网络交往已成为当今社会重要的交往方式,小红书已成为图书馆员重要的知识分享平台,本文主要探讨图书馆员在网络社交平台中知识分享行为的成因、主要内容及行为特征,指出对于图书馆员来说,网络社交平台的知识分享行为是进一步深化自我认同及职业发展的重要途径。     

公关之于社会化营销

正在这个一边叫嚣着广告已死、公关无用,一边又膜拜着"互联网思维"、"原生广告"等新创词汇的时代,在这个数字营销、社交媒体营销甚嚣尘上的时代,作为品牌营销掌舵者的我们,每一天为所服务的品牌精心策划着传播策略、创意形式,忙碌在各项会议之间,但你可曾静下心来追本溯源,从本质意义上去理解、策划和执行一场真正的社会化营销?本文旨在向相关从业同仁阐明一个自己对于社会化营销本质意义的理解,希望大家共同探讨、明确社会化营销的本质,希望今后这个"新兴"行业能为     

奢侈品牌新媒体社交平台 营销传播策略分析

近年来,由于计算机网络、智能手机等科技工具的出现,人们的社会交往渗透到虚拟的网络空间中,继而诞生了许多社交软件,如微信、QQ、微博、Facebook、Instagram、Line、Twitter、YouTube等等.人们在社交软件上联系他人,分享生活,寻找机遇,拓宽人际交往圈……可以说,我们进入了"新新媒介"时代.     

"00后"大学生网络语言解读

网络造词热成为一种新兴网络流行文化现象,"00后"大学生热衷于在各自圈群内创造并使用各种缩写类或具有特殊含义的网络新词,其生成逻辑是个性彰显、"圈群"文化和社交平台三维因素的胶合."00后"大学生标新立异的个性化彰显是网络新词生成的内在驱动,不断兴起的"网络圈群"是网络新词成长的"土壤",迅猛发展的社交平台是网络新词扩散的传播媒介.要警惕"00后"网络新词背后潜在的负面效应,预防大学生网络失范行为;加强"00后"大学生主流价值观教育,帮助其正确认识、规范使用、理性创作网络新词;借鉴网络新词所蕴藏的积极因素,因时而变,加强大学生思想政治教育话语体系建设.     

远郊新城写字楼市场星火燎原

从2003年开始,北京写字楼营销模式已经出现面向企业总部的新动向,如"总部基地"、"BDA国际企业大道"等.自总部基地生态办公的概念将市场的眼光投入南城之时,总部基地的成功被传诵为写字楼市场中的一个营销佳话,"诺基亚出走亦庄事件相继出现",远郊新城的写字楼逐渐在人们面前呈现一种星火燎原的势头.     

从狼图腾中学习到怎样的网络营销思维模式?

近日由姜戎小说改编的影片《狼图腾》已票房过亿,狼和狼图腾的精神正在以迅雷不及掩耳之势影响着众多人们的工作与生活。作为网络营销人员,其实每天的工作就像是在"打战",不仅要攻克搜索引擎,而且还需跟各种各样的营销平台打交道。从《狼图腾》里习得了一些网络营销思维模式拿来分享一下:1.针对不同的产品,设定具体的营销推广目标看过这部影片的人都知道,狼在捕获目标之前会做     

在网络环境下实施差异教学的思考与做法

网络教育,英文名称为"E-Learning",即在线学习和网络化学习,学生通过PC机上网,在网络中进行学习的一种全新的学习方式。在网络学习环境中,汇集了大量的数据、档案、资料、程序、教学软件、讨论等学习资源,形成一种高度综合的数据库,并对所有用户开放。这些资源可以为学生使用,没有任何限制;而学生也可以发表自己的看法,将自己的资料加入到网络资源中,供大家分享。那么,在学生间存在差异且不可消除的前提下,该如何运用网络教学呢?一、学生差异的分析学生技术知识与技能水平差异显著,主要表现为以下方面。     

微电影广告传播及发展研究

互联网已经全面覆盖我们的日常工作和生活。微电影作为一种新的电影传播形式发展迅速,随之而来的微电影广告也备受关注。微电影广告作为广告业态的一种新形式,发展势头不容小觑。如今的中国微电影广告制作更加精良,其在广告品牌传播方面起着其他广告传播形式难以企及的作用。微电影广告在内容上将品牌与电影剧情进行有机融合,但微电影广告仍存在过度营销、制作团队薄弱等多方面的问题。