电视媒体品牌构建的研究——以浙江卫视为例

随着我国媒体的市场化和产业化的发展,电视媒体品牌的创立是众多卫视发展的重点。实际上,国内媒体在品牌建构还只是刚刚起步,很多媒体品牌都处于摸索阶段。本文将着重以浙江卫视"中国蓝"为例,通过对电视媒体品牌建构与发展进行分析,找到其中问题,并提出思路策略及发展方针路线。     

浙江卫视打造新闻频道的突破与问题—以《新闻深一度》节目为例

2010年8月2日,浙江卫视《新闻深一度》开播。这是浙江卫视在晚间时段开设的第一个新闻评论栏目,更是全国首创的电视和网络视讯实时互动的新闻深度评论节目。然而在种种光环背后,《新闻深一度》还存在着一些致命弱点。节目定位的不明确与评论员的身份、地域限制等问题不可避免地阻碍了《新闻深一度》的突破与发展。     

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浙江卫视《中国好声音》 上榜推荐语:师傅领进门,修行在个人 上榜理由:浙江卫视播出的大型励志专业音乐评论节目,源于荷兰节目 《The Voice of Holland》.刘欢、那英、庾澄庆、杨坤四位著名歌手作为明星导师言传身教,为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人,树立中国电视音乐节目的新标杆.根据权威调查数据显示,"好声音"最终的收视成绩创造了近年来娱乐节目的最高收视纪录.     

董卿:完美的职场三级跳

从默默无闻到一举成为多届春节联欢晚会主持人,董卿快速走红的速度超过很多人的想像.关于董卿转战过的舞台,可以列出一个很长的清单:浙江有线电视台、上海电视台、上海卫视( 现在的东方卫视)、中央电视台.     

心灵

农历“三月三”，素有“爱情之都”称号的杭州上演了一场浪漫派对，首届中国相亲大会在西湖白堤举行。据统计，自2月浙江卫视启动相亲报名以来，共吸引了全国100多万人以电话、网络、短信等方式报名参与，当天现场相亲人数达5万。今后每年的“三月三”，相亲大会都将在美丽的西子湖畔举行。     

调控房价必须惩戒交易中的腐败行为

2010年12月31日《浙江卫视》有如下一则新闻:今天下午,浙江台州市纪委联合市规划局召开新闻发布会,通报对之前曝光的干部倒卖房票事件调查结果。共有56名党政干部、事业单位人员主动上交和组织追缴不正当收益503.3万元,涉及县处级领导干部5人、乡科级干部9人。     

“非诚勿扰”还是“非钱勿扰”——当电视沦为一场“秀”

提到2010年的电视，真人相亲类节目成为一大热点，其中尤以江苏卫视的《非诚勿扰》最为夺人眼球，其收视率就很能说明问题。据索福瑞71城市收视率最新统计，《非诚勿扰》牢牢占据着全国卫视所有上星节目每周收视第一的宝座。于是一时之间，各地方电视台纷纷推出了各自的相亲真人秀节目，浙江卫视推出了《为爱向前冲》，上海东方卫视也在每周五推出大型相亲节目《百里挑一》，等等。而此类节目一时之间也造就了一批节目明星，同时更是引发了一系列的社会话题，真有点“你方唱罢我登场”的势头，     

我国明星真人秀的本土化分析

近期,国内的明星真人秀节目,如浙江卫视的《奔跑吧,兄弟》、湖南卫视的《爸爸去哪儿》以及东方卫视的《极限挑战》等都深受广大观众的喜爱,节目收视率不断创出新高,但这些节目大部分都是引自国外版权,内容鲜有本土特色,本文针对这一问题,结合国外成功案例,从题材选择、规则设置与视听细节三个角度对我国明星真人秀的本土化对策进行了分析。     

现阶段我国明星真人秀的受众心理分析——以“使用与满足”理论为依据

近期,国内的明星真人秀节目,如浙江卫视的《奔跑吧,兄弟》、湖南卫视的《爸爸去哪儿》以及东方卫视的《极限挑的使用与满足理论为基础,主要依据D·麦奎尔等人提出的使用电视的四项基本类型的相关知识,从受众个人角度分析现阶段我国明星真人秀节目的受众心理,以期能够寻找出明星真人秀目前在我国收视十分火热的原因。     

王媛可 我不想做孙俪第二

海岩转型力作《金耳环》已在安徽、浙江、江苏、贵州四大卫视频道亮相。女一号王媛可说:"张楠是我人生中演的第一个角色。"每当回想起第一次触电就当上     

中国电视音乐选秀类节目的新发展——以《中国好声音》为例

2012年浙江卫视《中国好声音》节目掀起了新一轮的音乐视听盛宴,节目收视率屡创新高,本文将浅析《中国好声音》相比于早期同类节目的一些创新和突破,希望能对我国本土的音乐选秀类节目在今后的创作中有所帮助。     

8块金牌救母亲,卖鸡蛋的体坛冠军孝心感天

在浙江卫视播出的《中国梦想秀》节目中,一位21岁男孩深情演唱《烛光里的妈妈》.他的梦想是用自己多年来夺得的8块金牌做抵押,为身患尿毒症的母亲筹到30万元手术费……     

荧幕上的职场全攻略

中央电视台的《赢在中国》、中国教育频道与江苏卫视合办的《职来职往》、天津卫视的《非你莫属》、宁夏卫视与第一财经合办的《职场好榜样》、东南卫视的《步步为赢》……随着企业招聘形式的多样化和求职经济的不断发展,各类职场栏目令广大观众     

真人秀节目浅析

近几年,中国各级卫视频频推出真人秀节目,其影响力越来越大,影响了卫视的竞争格局。本文对真人秀节目的产生、发展以及利弊进行分析。     

非典型女主播朱丹之另类生活

朱丹,一个80后的美女主播。一人挑梁《我爱记歌词》、《越跳越美丽》、《百事群音》等四档直播节目,被誉为浙江卫视一姐;两年内身价三级跳,知名度人气骤升,誉为浙江最贵女主持;她被传言将跳槽央视跻身中国一线女主持行列,与董卿媲美;她有过和R&B天王陶喆的绯闻,现在又传闻有个富商男友……这个夏天,做了几年节目主持人的朱丹突然爆红,但接踵而来的邀约也让她应接不暇,不禁大叫:你们知不知道我也是个人,不是铁人,更不是超人。做主持人难,做女主持人更难,做知名女主持人难上加难。和朱丹一样是浙江卫视领袖型女主播梁薇,28岁的豆蔻年华、外号梁铁人的她,却在上海出差期间突然猝死,在密密麻麻的工作中倒下了。这仿佛为朱丹、也为所有的主播和主持人们敲响了警钟,让大家的视线突然聚焦在这些看似光鲜的主持人们的超负荷工作压力和透支健康及生命的状态上。朱丹说,那一天,她的电话被打爆,认识的不认识的人都不约而同地想到她,而她感觉自己像被列入了黑名单……她2003年浙江传媒学院一毕业便进入浙江卫视工作,2004年主播台里的《新闻晚报》时被观众投诉,2006年和胡可、曹启泰一起担任访谈节目.《太可乐了》的主持人时,还是个一场节目一句话都插不上的小屁孩,...     

好声音不能只有一种声音

周五晚上张罗朋友聚会，四个人里有三个生看好声音，还有一个有事在外，等着第二天看录播。我顿觉压力很大，下决心要去搜一搜浙江卫视，听听传说中的好声音，否则的话，再过两礼拜，我恐怕要被世界淘汰。     

“好声音之母”杨媛草:用智慧成就“中国好生意”

正她是个穷留学生,却放弃在英国"中央新闻办"年薪5万英镑的体面工作,自己创业。2012年国内最火的电视综艺节目《中国好声音》,让制作公司"灿星"和众导师声名远扬,浙江卫视更是借此狂赚数亿,而这一切的定夺权皆掌握在她手中。目前有5个排名中国收视率前十的节目都是她引进的。作为购买国外优秀综艺节目创意,并将之引进到国内的IPCN国际传媒公司创始人兼CEO,杨媛草这位传奇80后美女,备     

“非常男女”能否“速配”真爱?——关于电视征友的无主题采访

随着卫视节目网络的不断扩大，日新月异、异彩纷呈的电视屏幕真真令我们目不暇接。也许，当我们最初看到台湾那档“非常男女”的时候，至多也是陪着笑出了眼泪、笑破了肚皮，以为这又是善于“做秀”的台港人一个小小的“搞笑”伎俩。谁知，人们很快便在内地诸多电视频道上发现了似曾相识的面孔，“非常男女”有了她众多的“克隆姐妹”。先是湖南卫视的“玫瑰之约”，再后来又陆陆续续地出现了辽宁卫视的“一见倾心”、湖北卫视的“今夜情缘”、吉林卫视的“浪漫之旅”、河南卫视的“谁让我心动”等等。一时间，众多的俊男靓女或花枝招展，或…     

迅速发展的阿拉伯卫视

卡塔尔半岛电视台在阿富汗战事报道中脱颖而出,又在伊拉克战争中名震遐迩,令世人对阿拉伯卫视刮目相看。本文就阿拉伯卫视的崛起、发展及现状作个初步探析。     

从《一起来看流星雨》看内地自制偶像剧的发展

当下我国自制偶像剧以如火如荼之势展开。自制偶像剧在引起收视热潮,成为各大卫视"吸金石"的同时也存在自己发展的软肋,例如存在大量植入广告、制作粗糙、翻拍跟风等制约瓶颈,因此自制偶像剧只有走上产业化、精品化、本土化的道路,才能避免只是昙花一现的命运。