试论企业品牌竞争力

市场竞争是所有非垄断企业所面临的条件环境,竞争力成为企业生存发展的前提基础.拥有市场比拥有工厂更为重要,而拥有市场的惟一办法就是拥有占统治地位的品牌. 而中国的品牌却面临着一个巨大尴尬--"制造大国,品牌小国".对中国品牌现状与问题进行研究,探索一条提升品牌竞争力、进行品牌创新之路,很有必要.中国企业品牌的问题有四:发展时间短;缺乏品牌运营管理的观念;品牌的评价和认证泛滥;国际市场的冲击和挑战.而改变现状、提升本土品牌竞争力之策略有五大战略:强化质量管理,自主品牌创新,重视品牌保护,国际化经营,加强品牌传播.这样,世界级品牌才能够如期诞生.     

北京市西城区老字号企业品牌竞争力提升研究

以老字号品牌竞争力相关理论为依据,分析了北京西城区老字号目前发展的优势和劣势,提出了西城区老字号企业品牌竞争力的提升路径:确立有效的品牌战略,打造特色品牌产品和确立合理品牌定位;加强品牌文化建设,深入开展品牌保护工作;积极创新和运作品牌;通过深化企业体制改革、加大政府引导扶持力度以及学习国外先进经验等措施优化老字号发展环境.     

企业品牌及核心竞争力与企业文化建设

企业文化建设与品牌建设和提升企业核心竞争力三者之间并行不悖。我国企业应提高对企业文化的重视度,应树立企业文化的核心价值观和理念,加强自主创新能力和品牌建设,提高消费者对品牌的信任度,同时提升企业的核心竞争力。企业文化也要以人为本和重视社会责任。     

新闻策划与高校形象

高校整体形象是高校核心竞争力的体现 ,因此高校必须扩大知名度 ,提升自身形象。搞好新闻策划是提升高校形象的最有效途径 ,提出了高校新闻策划的内涵与特点 ,指出高校与媒体之间如何实现“双赢”以及搞好新闻策划的几个关键环节。     

持续提升企业核心竞争力的对策探究

核心竞争力是衡量企业盛衰荣枯的重要标准。目前,我国企业国际竞争力水平落后,科技创新力较弱,管理成熟度较低,导致核心竞争力偏弱。因此,应增加技术创新投入,加强企业自身创新能力;加强核心人才建设,保证企业实现知识积累;加速信息化建设步伐,提升企业经营管理水平;强化品牌建设意识,提升企业无形资产价值,以此持续提升企业核心竞争力。     

银行系基金公司品牌竞争力的提升

品牌竞争力能够让企业在激烈的市场竞争中求得生存与发展。我国银行系基金公司的品牌建设基本处于品牌知名度不低、识别度却不高的初期阶段,不利于其从竞争者中脱颖而出。金融业混业经营的试点身份、大股东银行的干扰和激烈的市场竞争是造成这一局面的主要原因。银行系基金公司可以通过实施有效的品牌定位、打造业务品牌带动整体品牌发展、整合对外营销传播等三大有力举措提升品牌竞争力。     

"中国钧瓷之都"区域品牌建设机制与路径研究

在"中国钧瓷之都"区域品牌建设的博弈分析的基础上,探讨了"中国钧瓷之都"区域品牌构建的激励、约束和龙头企业培育引导三个机制,提出了"中国钧瓷之都"区域品牌建设的路径:成立专门机构,负责区域品牌管理;实施区域品牌准入制度,加强知识产权保护;引导企业创建名牌,众星捧月塑造区域品牌;鼓励研发创新,加快产业和区域品牌升级;加强区域品牌传播,提升区域品牌知名度;实施整合营销策略,政府、协会、企业共同推动区域品牌建设。     

企业策划能力——旅游企业核心竞争力的新视角

通过分析策划力与旅游企业核心竞争力的关系,深入研究旅游企业核心竞争力问题.认为策划能力是贯穿旅游企业核心竞争力的主线和精髓,旅游企业应重视策划能力的培养,从策划能力的新视角构建核心竞争力将有助于我国旅游企业的发展.     

实施品牌战略提高湖南农产品竞争力

通过对湖南实施农产品品牌战略的必要性、有利条件及存在的主要障碍分析,从观念转变、技术创新、产业化经营、营销网络建设等方面,提出创建自有品牌,扩大品牌知名度,树立良好品牌形象,提高湖南农产品竞争力的相关对策.     

河南省食品产业集群可持续发展研究——基于区域品牌建设的思考

区域品牌建设有利于提升集群的知名度和美誉度,提升区域形象,降低群内企业交易和协作费用,能更好地促进产业集群的升级与发展。近年来,河南省食品产业集群产量不断增加,集群内规模以上企业数量不断增加,产值也大幅增长,集群发展已具相当规模。但河南省食品产业的区域品牌建设还相当滞后,已经严重影响到食品产业集群的发展。因此,应从两个层面加强品牌建设：主导层应加强群内企业竞争合作,促使区域品牌形成;支撑层应通过不断完善产业集群发展需要的软、硬环境,使区域品牌的建设获得有力保障和支持。