网络战场，大国博弈的新领域

未来战争在某种程度上将是一场键对键的战争。美国著名军事预测学家詹姆斯·亚当斯在《下一场战争》中预言:在未来的战争中,计算机本身就是武器,前线无处不在,夺取作战空间控制权的不是炮弹和子弹,而是计算机网络里流动的比特和字节。按照美国空军网络空间负责人兰里·卡斯的说法:"如果你无法在网络空间占据主导地位,你就不能在空中和太空占据主导地位。"     

甲午海战背后的公关神奇力量

正在纪念甲午海战120周年的日子里,反思这场决定中国近代命运的大海战,感触良多,从目前掌握的相关资料看,中日之战的胜负在战前已经初见端倪,从某种角度看,日本战前的公关策划是其取胜的关键所在。舆论操控显公关端倪战争是政治、经济、文化之延续,舆论操控是关键。"明治维新"后的日本,脱亚入欧,全盘     

新课改理念下的小学数学课堂提问技巧

数学课堂教学是教师传播数学知识的主要阵地,是教育教学的中心环节,也是学生学习获取数学知识的主要途径。课堂提问无疑是课堂教学的重要环节,提问效果如何往往成为一堂课成败的关键．而决定提问效果的根本因素在于如何把握课堂提问的技巧．因此研究课堂教学中提问的原则与技巧是优化课堂过程．优化学生思维流程的关键。     

好文案是这样的炼成的

如果说创意是公关和广告的灵魂，那么文案就是这个灵魂的载体。文案质量的好坏，甚至会关涉到整个活动的成败。其实好的文案也是有技巧的。     

如何让公关成为营销利器

正公关人员都明白,公关工作的积极传播效果和对公众舆论的影响力,能够为企业品牌带来深远的商业利益。但是如何衡量公关的成果一直是一个挑战。随着受众对高质量的数字化内容的需求日益增加,"衡量公关效果"这个问题的答案也日益明朗。同时,也发现公关对于具体的品牌营销将产生怎样的影响力,从而使公关成为营销的好帮手。     

真实的谎言:美伊战争中的媒体与公关

今年三四月间的美伊战争是一场媒体制造的战争:当我们试图通过媒体获知有关战争的新闻以便了解战局发展的真实动态时,很可能听到的、看到的都是一些“真实的谎言”——由美国缜密的公关计划和伊拉克针锋相对的精彩表演一起制造出来的“公关新闻”。你不相信吗?现在,让我们再回过头去看一下媒体有关战争报道的整个过程,就会发现事实可能真     

网络公关中的舆论引导

21世纪是网络的时代。在公共关系领域,网络的重要性也日益突显出来。早在1995年,英、美公关协会的年度研讨会上,国际互联网对公关业务的影响就被列为会议的主要议题之一进行了探讨。公关与舆论一向有着天然的联系,从某种程度上说,公共关系的实质就是组织舆论的艺术。在网络公关中,网络舆论同样是组织拓展公共关系的重要方面。在互联网络的影响之下,舆论与公关都出现了一些新的变化。如果能够掌握引导网络舆论的手段,必将对组织形象的塑造产生良好的影响。     

公关策划须兼顾知名度与美誉度

公关侧重沟通协调,进而创造有利于组织发展的环境,达到塑造形象的目的。要达到这个目的,企业就必须开展相应的公关活动。 可供企业选择的公关活动形式是多样的,如公关广告、展览、庆典、新闻发布会、捐助慈善事业等。无论企业采取何种公关活动形式,决定活动成败最关键的因素无     

公关形象古今谈

在公众中树立自己的公关形象,不是哪个单位或个人特有的问题,是人类社会任何组织和个人共有的问题。原因很简单,因为一切机构和个人,都要靠自己的公关形象在公众中形成印象、作出评价。而这种公众印象和评价的好坏——也就是声誉的好坏,对事业的成败兴衰起着难以估量     

浅谈如何把执行力融入到企业文化中

执行力是左右企业成败的重要力量,它来自于企业文化,完善于这个企业近乎教义的企业信仰,是企业核心竞争力的前提和保证,失去执行力,就失去企业长久生存和成功的必要条件,没有执行力,就没有核心竞争力。执行力的关键在于透过企业文化来影响员工的行为,执行力是决定企业成败的一个重要因素,任何企业的失败都是执行的失败,任何企业的成功都必然是执行的成功。     

四阶段磨砺，菜鸟变资深

公关的概念第一次登陆中国大概是在上世纪70年代末。面对中国这一巨大市场,外资公关公司闻风而动,于80年代开始便进入中国从事公关项目。随后的90年代更是成为了中国公关螺旋式发展时期,期间,公关行业发展迅猛,势不可挡。经过多年的磨砺与完善,目前公关行业已经进入黄金期,发展状况良好,发展机会丛生。面对瞬息万变的市场环境,公关行业若想无限制地延长黄金期,持续稳妥地走下去,不仅需要具备拓展全新平台的敏锐嗅觉,还要有资源整合的雄心壮志。同时,源源不断地将人才引进公关行业的战略眼光也不可或缺。这些因素将为公关行业的整体发展保驾护航,为其进一步实现决定性的突破指明方向、提供智力支持。     

商业服务员公关的美感形象

良好顾客关系的建立,除了在生产经营观念上树立“顾客就是上帝”的指导思想之外,还取决于服务人员的服务技巧和公关的美感形象。而服务技巧的一个重要内容就是在“真诚”基础上的语言表达方面的能力和技巧,同时也是对出售的商品有所了解和审美的敏感,不仅对不同商品进行比较,而且对同一商品也能善于鉴别其优劣精粗。服务员是直接与消费者打交道,一言一行既关系到组织的利益,又关系到消费者的利益,因此具备相当的语言素养能力的审美能力有着重要的意义。     

公关策略分五星，你的企业是几星

在广告费越来越难以承受，在媒体的种类与数量越来越多，在消费者产生资讯焦虑的今天，公关成为了企业品牌传播的重要武器，就好像几年前曾经流行的“公关第一，广告第二”所讲的，公关手段在很多企业的传播手段中起着越来越重要的作用。然而，公关的手法同样有高明与低下之分，就目前的企业公关手段来看，     

2006年中国公关大盘点

2006年是中国建设和谐社会的重要一年,也是中国公关界全面发展的一年。盘点和回顾2006年中国公关界的成就,既是对过去一年公关界业绩的总结,更能体现出未来中国公关发展的方向。"构迎和谐社会"为中国公关研究提出新的课题2006年10月召开的中共十六届六中全会通过了具有重要意义的《中共中央关于构建社会主义和谐社会若干重大问题的决定》。《决定》指出:民主法治、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序、人与自然和谐相处。这是构建社会主义和谐社会的总要求。《决定》强调的"共同建设、共同享有"的思想表明和谐社会的建     

创业公司公关到底有多重要

近些年创业公司在互联网创业的大形势下非常活跃，但机会越多，竞争越惨烈，创业公司的倒闭，也并非全部是宿命与运气。公关往往决定着公司的成败，一旦把握不好，天堂地狱都会走一遍。     

中西象棋差异论

下棋如战争。每一场战争牺牲的大多是士兵和下等军官,这是不容置疑的。然而,将士拼死疆场,到底为了什么?国际象棋的兵一旦义无反顾地冲到对方底线,马上可以变“后”,越级提拔,成为“副帅”,这是欧洲人的思想。而中国象棋的兵一旦冲到对方底线,处境可就惨了,连小命都不保,遑论提拔?!因为一般小人物干出成绩要归功于“领导的支持,组织的培养”,个人是微不足道的。     

论“辩证性格”

“万事皆需人来为”,公关人员的个性素养如何,这是决定公关活动成败及成果大小的一个关键问题。对此,有一种流传颇为广泛的观点,即认为公关人员应具有耿直、坦率、活泼、开朗的外向型性格。笔者认为,公关人员应具有辩证性格。所谓辩证性格,绝不是让人当不光彩的两面派、阴阳脸和变色龙,而是指公关人员应将中性的、良性的然而又是互有区别、互相矛盾的多种品质辩证地集于一身。具体地说,就是指公关人员应将外向与内向、刚强与柔韧、     

化解“危机公关”的全方位战略

一场无情的火灾（或突发性爆炸事故）可能将一座驰名全国的大酒店（或商业大厦）逼入困境，一起突如其来的毒气泄漏事故可能给一个赫赫有名的集团公司带来极其严峻的公关危机，一则误导的舆论可能使一家实力不菲的大企业蒙冤……在种种突出性的严重危机面前，企业应当以何种方式迅速、妥善地处理，化不利因素为有利因素，变坏事为好事？这是一个严峻的公共关系课题─—“危机公共”。众所周知，公关大战实际上是一种“全方位”战术。而运用“全方位公关”处理突发事件，是国内外企业摆脱自身危机的绝妙“解药”。所谓“全方位”战术就是：一…     

知识创新：重庆决胜于二十一世纪的“基石”

21世纪是知识经济的时代。以知识创新为内核的原始创新成为决定国家繁荣社会进步的重要因素，成为决定国家问竞争成败的分水岭。加强知识创新，对提高重庆区域核心竞争力，实现重庆经济在21世纪的腾飞具有十分重要的意义。     

中东问题的宗教社会学解读——全球化背景下的文化冲突与共生之五

伊拉克战争的直接导火索是美国断言萨达姆政权存有大规模杀伤性武器并暗中支持恐怖主义，实际上，这场战争与美国的中东政策所造成的巴勒斯坦一以色列冲突长期未能解决有着直接的关系。巴以冲突由来已久，其本身有着复杂的历史根源和现实的地缘政治、经济利益的原因，中间涉及民族、宗教、文化传统等多方面因素的纠缠，再加上大国势力的角逐，致使中东地区成为自二战结束后世界上最不稳定的地区。迄今巴以双方战事频发、以暴易暴的仇杀事件持续不断，成为世人瞩目的焦点，同时也是人们观察“文明冲突”的窗口。凡是关注国际关系的人都可以发现，美国的中东政策明显带有偏袒以色列的倾向，这里除了犹太移民在美国具有能左右世界金融走势和影响美国总统选举结果的雄厚政经实力因素之外，还有其更深刻的宗教一文化方面的原因。