陈东瑜:与团队同在

正"要说我的成功,其实应该归功于太立德仁的成功,你要多写写我们的团队。"在岁末年初的这一次专访中,直到采访的尾声,太立德仁副总裁、上海事业部总经理陈东瑜仍如此念念。隶属于中国最大规模的房地产服务商易居中国旗下的太立德仁公关广告传播集团,是国内领先的全线整合运营商。其以房地产公关传播业务为核心,向多元化发展,正力争成为中国本土公关广告传播行业的领先企业。作为进入房地产公关领域近20年的一员虎将、老将,陈东瑜认为,如今太立德仁的江湖地位,来自于做事业多年不懈的积累,以及太立德仁自上而下做人的谦虚。     

隐喻的劝说功能视角下房地产广告语篇的研究

广告是一种有效的信息传播手段,隐喻作为一种修辞手段被广泛地运用在各式各样的广告创意中,其在房地产广告中的应用更是对楼盘的营销起到关键性作用。本文试从隐喻的内涵及其运行机制出发,阐释隐喻的劝说功能及其三种诉诸,即人品诉诸、感情诉诸及理性诉诸,在房地产广告中的具体应用,旨在探究房地产广告创意策划人员如何合理利用这一功能于广告创意之中,增强营销效果,达成销售目的,也为公众更好地理解房地产广告创意提供借鉴和帮助。     

上饶旅游如何做好公关营销

随着旅游业的迅猛发展,旅游目的地之间的市场竞争日趋激烈.由于信息泛滥,广告越来越受到受众的反感与排斥,广告传播的边际效果呈现递减的趋势.相比之下,旅游公关营销传播则展现出明显的优势.旅游公关作为旅游地整合营销传播的一个重要手段,它的终极任务是帮助旅游地攻克消费者的"眼球关"和"心智关".     

按揭贷款"气球贷"的SWOT分析——以深发展为例

自2007年"气球贷"在深圳高调亮相以来,房地产金融市场对此新型按揭贷款方式反响强烈.作为特色住房抵押贷款的一种, "气球贷"以其灵活新颖的还款手段广受购房者青睐,但它并非适合所有消费者.本文以最早开办此业务的深圳发展银行为例,运用SWOT分析法对"气球贷"这一创新的金融产品进行系统分析,并对购房者提出相关建议.     

别再玩"一房难求"快把房子卖给有钱人吧

岁末将至楼市却不太平静. 近期一段时间,北京房地产市场各大楼盘呈现"一房难求"的现状:购房者排队订购轮到选房时房源却所剩无几;另一方面,众多热销楼盘项目因无房可买暂时封盘,部分新项目也纷纷推迟开盘时间,房地产市场被"房荒"现象笼罩.     

北京房地产最具合作价值服务机构 牛铒国际地产广告

<正>"TRS"架构两点之间最短距离北京房地产最具合作价值服务机构 牛铒国际地产广告,拥有20年专业背景,荣获台湾和国际广告界多项荣誉及肯定。多年来一直重视策略先行     

沧海横流方显英雄本色——访中体奥林匹克花园管理集团有限公司总裁陈顺

随着2008年全球金融市场大震荡,中国房地产行业也受到政镱和市场的严峻考验:银根紧缩、控制土地等宏观调控政策相继出台;购房者信心缺失、持币待购,消极观望情绪弥漫房地产市场,房地产企业正面临着前所未有的压力.     

好了伤疤别忘了疼

如今没有什么比房子好卖了,从杭州购房者提前彻夜排队"逼宫"开发商开盘,到北京众多楼盘"一号"难求,从过去开发商费尽心思推销楼盘,到如今购房者自己主动送上门,这样的转变似乎只在2008和2009末尾这一个数字的变化之间.     

英国房产广告的文化对比及翻译研究

近些年来,我国和欧洲国家之间交流日渐增多。作为欧洲大国,英国吸引了数量巨大的我国民众前去旅游,留学或是从事商贸活动。随着我国在英国工作和学习的人数逐渐增多,我们对英国房地产的需求也在逐渐增大。在此情况下,对英国房产广告的研读和翻译就具有了相当的重要性。本文从文化差异和对比角度对英国房产广告的典型特征进行了分析,进而提出在今后房产广告翻译过程中,所应注意的因素和所面对的挑战。     

三维创新,网台联动——拉芳家化缔造本土洗护第一品牌

<正>今年,拉芳家化喜事连连。雨洁品牌登陆中央电视台电视剧频道,拉芳品牌与腾讯视频签署了战略合作协议。以电视剧为核心,网、台联动,开辟了本土日化品牌广告传播的新篇章。拉芳家化作为中国知名日化产品生产企业,一直处于行业领军地位。拉芳家化,秉承"爱,让生活更美"的企业使命,潜心研究,     

广告语言的修辞艺术

本文主要从广告语言的修辞艺术将广告语言的"美"呈现给大家,并加以分类研究和分析广告语言的传播意义。从而让人们更加了解广告,进而推动广告经济的健康发展。     

北京地产十大金牌全案广告公司

<正>北京达奇广告激情创造震撼力北京地产十大金牌全案广告公司北京达奇广告有限公司成立于1996年,是北京最早从事地产项目推广的广告公司,也是北京第一家全案代理地产项目的广告公司。经过13年的市场经验积累,达奇为客户提供多方画的传播服务包括:整体推广策略制定、广告创意,新闻策动、互动行销、公关活动和视觉管理等。"最好的作品永远是下一个!"达奇广告见证了北京房地产市场的历史,并随着市场的壮大而不停进步与发展。未来,达奇将致力于全案代理项目的策略制定、执行整合与广告创作,为不同领域的客户贡献智慧。代表项目有:力鸿花园、西华经典、美丽园、天赐良园、一栋洋房、星河城,亲爱的VILLA、亚澜湾、万科西山庭院、翡翠城风景翠园,未来假日花园,长远天地、上东三角洲、天地美墅、北京新天地,月亮城堡、沿海·独墅逸致、桃花岛、康城三期·暖山、金泰·先锋、西派国际公寓、中信城等。     

从广而告之到品牌公关

正大数据时代催生新兴广告传播思想,其中,广告公关化已经成为一种趋势与潮流,甚至在某种程度上变成了广告活动重要的竞争战略。广告公关化,并非单纯地指广告变成公关,而是"广告变得具有公关所代表的某种性质和特点"。     

拥有八十六年地产经验的新广告公司

"地产白热化"与"点阵式广告服务"提前死亡 当"地产白热化"提前到来,当政策调控与市场的反向蹦极攀升已成事实,中国房地产业,从政策到市场、从开发商到广告服务商、从一线城市到二线乃至三线城市,一切都发生了结构性的巨大变革.过去在房地产营销服务中盛行一时的"单一点阵式广告服务"已经无法满足市场需求.广告与营销的界限必将在市场发展中逐渐消失.不是要求代理行具备广告能力,就是要求广告公司具有销售能力.     

论房地产广告的创意缺失和发展

房地产广告在当前广告界发展迅速，但触目可及的房地产广告里．精彩的创意却不多见。文中在分析房地产广告现状的基础上指出了存在的问题．并提出了发展思路。     

房地产报道中遗失的伦理准则

房地产报道属于经济报道,但更多时候,它服务于各大广告客户,成为了一种变相的广告。在这种情况下,所谓的监督报道越来越少,媒体的公信力急剧下降。那么媒体如何才能在公信力和经济效益之间、在客户与读者之间找到一种平衡?当保护客户利益与媒体要求发生冲突之后,我们是选择真相、诚信、忠于读者,还是选择根据客户的意愿而对读者说谎?     

汉语广告双关语认知研究

汉语广告双关语的空间建构反映了物理空间、认知机制和语言空间三者间的互动。意象图式表明人将对外界的感知内化为自身的认知范畴,"前景—背景"图式解释了空间概念中的静态概念,"始源—路径—目标"图式表示物理传播和认知加工过程中的动态概念。广告双关语的音位空间和语义空间相互拓扑,协作表征整体概念。人称代词的使用体现了人和语言之间的互动性,不同的人称代词所产生的语用效果不同。     

浅析广告语言的负面效应

商业化的今天,广告已经通过其形形色色的编排方式成为人们生活中一种全新的传播方式,广告是通过语言来传播的,加之配上五彩缤纷的画面和动感的视觉效果,带给人们不一样的体验。好的广告语言不仅可以达到传播的效果,还会给人以"美"的感受,但是也不乏有一些广告语言走上另一个极端,甚至哗众取宠来博得人们的眼球。本文根据搜集到的语料,分别从广告语言的弊端体现及注意的问题等方面来阐述。负面体现则主要是从篡改成语,玩弄文字游戏和盲目选取外语名称方面来表现,而对于广告语言的国际化则是需要强调"入乡随俗",及其对于语言的使用要"适度"。     

居住安全隐患免疫法则

作为身心回归和休憩的港湾,家的每关键词本应该是"安全".可是在实际购房的过程中,许多表面软工程却取代了这一硬标准,成为购房者首要关注的重点.     

抄底楼市 豪宅市场异军突起

在普遍萧条的熊市中,成交量和销售均价难以继续一路高歌,许多楼盘出现了价格滑铁卢的一片哀鸿,但仔细观察房产市场上的各类产品后不难发现,豪宅类产品受到冲击较小,并且在之后的恢复中更具优势,能够以相对普通住宅产品更快的速度恢复行情。蛰伏了一年的楼市在经历了寒冬之后,在这个春天显现出回暖迹象,成交量虽然不及热销时期,却也略有回升,给予市场新的期望和信心。目前,一些有着自住或投资需求的购房者已经开始关注一些房产项目,对于这些群体的购房者来说,此时此刻或许已经到达"楼市之底",又或者即便未见真正的"底",他们也已经决定不再抑制自己的购买需求。在这样的心理博弈中,选择何种类型的产品成为购房者们真正关注的焦点。