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文章从明星个人品牌含义展开,提出在明星个人品牌开发中的几个误区及相关解决方案,最后把品牌开发中的“5R”模型引入明星个人品牌开发心理评价体系研究中,从而成功解决了明星个人品牌开发中的心理评价体系问题。 相似文献
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请明星为品牌代言已经成为品牌推广的惯用手法,然而这是一个明星丑闻频发的时代.前人的研究多是着眼于明星代言人对品牌的正面效果,明星丑闻对所代言品牌的负面作用却少有研究者涉足.文章研究了明星丑闻通过何种路径影响消费者对明星所代言品牌的态度;道德声誉评价是一个中间变量;消费者对明星丑闻的归因倾向起着至关重要的作用. 相似文献
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明星是电影产业中最为重要的创意人才之一,明星凭借其广受赞誉的演技、为观众所喜爱的性格特征,吸引众多注意力,从而具有很高的商业价值。为加速实现华语电影产业振兴与文化繁荣的双重发展目标,华语电影产业开始在明星品牌定位、明星品牌如何介入电影产品的生产、明星品牌的价值评估等三个层面积极采取有效的品牌化运作,以进一步满足电影受众/消费者的需求而获得电影市场优势,进而满足电影生产者的利益。 相似文献
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品牌意义说认为,品牌的价值就是社会组织或个人对事物的输入向主体呈现的意义。本研究在探讨品牌美学研究对象、目的、任务、学科性质、属性及内容等科学学问题的基础上,把品牌表意系统的构成概括为:两类,即品牌媒介与品牌意义单元;四层面,即4个品牌媒介与4个品牌意义单元;五单元,即品牌功能、品牌知觉、品牌故事、品牌思想和品牌特征;十线索,即品牌功能4+品牌知觉3+品牌故事2+品牌思想1。最后,分别对品牌功能、品牌知觉、品牌故事、品牌思想和品牌特征等五种品牌塑造方法进行了探讨,旨在推进品牌意义说和品牌美学理论与实践的发展。 相似文献
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品牌表意系统的构成及塑造方法研究——基于品牌美学的视角 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌意义说认为,品牌的价值就是社会组织或个人对事物的输入向主体呈现的意义。本研究在探讨品牌美学研究对象、目的、任务、学科性质、属性及内容等科学学问题的基础上,把品牌表意系统的构成概括为:两类,即品牌媒介与品牌意义单元;四层面,即4个品牌媒介与4个品牌意义单元;五单元,即品牌功能、品牌知觉、品牌故事、品牌思想和品牌特征;十线索,即品牌功能4+品牌知觉3+品牌故事2+品牌思想1。最后,分别对品牌功能、品牌知觉、品牌故事、品牌思想和品牌特征等五种品牌塑造方法进行了探讨,旨在推进品牌意义说和品牌美学理论与实践的发展。 相似文献
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从全球电视节目主持人发展走向看,"创名牌节目,造就明星主持人"已是大势所趋。打造明星主持人不仅要看主持人本身的综合素质,还与主持人所在的媒体息息相关。从凤凰卫视的成功运作中可看到,以人为本的企业宗旨,有效的品牌包装策略,广阔的发展空间,是成就明星主持人的重要因素。 相似文献
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中国电视媒介已经进入品牌竞争时代,品牌的塑造和扩张成为业界热门话题。节目主持人作为传媒的形象代言人,代表的不仅是一种资格,更是一种特殊的人力资源和品牌资源。凤凰卫视以从国外引入的“主持人明星制”为契机,迅速树立起鲜明的频道形象,短期内就取得了令人瞩目的品牌地位。作为中国电视媒介改革的先锋,作为一名强劲的对手,凤凰卫视所首创的华语电视“主持人明星制”的成功之处,正是中国电视人需要正视和学习的。 相似文献
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朱向群 《市场瞭望(下半月)》2014,(10):25-26
每一个好品牌背后都有许多口口相传的精彩故事,凡是成功的品牌,都很擅长发掘、整理和叙述故事,他们懂得如何把品牌发展的历史脉络、品牌的内涵、品牌的精神,向消费者娓娓道来,并在潜移默化中向消费者灌输品牌理念。品牌就是讲故事。 相似文献
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采用文献资料、数理统计和比较法,分析河南武术国际影响力的构成要素,从竞技水平、赛事、产品、俱乐部、明星、历史文化等方面与国内、国际知名体育品牌进行对比,探寻其优势和不足,从创建河南武术品牌的视角提出提升河南武术国际影响力的措施和建议. 相似文献
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当前 ,明星广告代言受到了包括广告主、广告商和消费者的一致追捧 ,在业界形成了一股前所未有的代言热潮。这种“皆大欢喜式”的成功 ,常常使广告主放松了警惕 ,忽略了明星广告代言可能给产品和品牌带来的风险 ,也使广告理论界失去了应有的冷静 ,忽视了对明星广告代言的风险反思。明星广告代言背后潜藏的巨大风险 ,宜从强化市场定位 ,签订道德条款 ,整合营销传播 ,建立预警机制 ,采纳虚拟代言等五个方面进行消除 相似文献
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分众时代电视节目主持人品牌化经营 总被引:1,自引:0,他引:1
陈艳彩 《湖南工业大学学报(社会科学版)》2009,14(4):102-105
分众时代电视节目主持人品牌化是填补社会信息鸿沟的助推器,是栏目品牌的打造者和宣传员。能实现媒介品牌价值与经营利润的提升。在主持人品牌化经营中,应采取以下策略,一是建立主持人中心制。强化主持人在节目生产链中的作用。二是把握主持人品牌形象特点,打造深入人心的个性品牌形象。三是提升传播的文化张力,实现主持人的品牌价值,四是实施主持人品牌营销,打造明星主持人。同时应注意结合宣传手段,强化主持人品牌的生命周期,主持人品牌的适度延伸,做好主持人形象的反馈与评价工作等问题。 相似文献
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当前,明星广告代言受到了包括广告主、广告商和消费者的一致追捧,在业界形成了一股前所未有的代言热潮。这种“皆大欢喜式”的成功,常常使广告主放松了警惕,忽略了明星广告代言可能给产品和品牌带来的风险,也使广告理论界失去了应有的冷静,忽视了对明星广告代言的风险反思。明星广告代言背后潜藏的巨大风险,宜从强化市场定位,签订道德条款,整合营销传播,建立预警机制,采纳虚拟代言等五个方面进行消除。 相似文献
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在中国曾有无数企业依靠不同的策略快速增长,并成为一时的明星,但能够维持十年持续增长的却少之又少。一些品牌依靠大规模广告投放快速提高品牌知名度,可是现在,还有谁记得十年前的一些“标王”品牌呢?一些企业依靠强大的制造能力和低廉价格,迅速成长并为全世界生产电器和服装, 相似文献
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现今,企业产品的吸引力由于机械复制而逐渐消亡的时候,为了证明消费者所付出的高价物有所值,企业必须寻找新的“灵韵”。新的“灵韵”的一个来源就是CEO的个人品牌。CEO如同媒体明星一般,可进行自我经营,从多个层次构建个人品牌。个人品牌源于CEO的个性,他是怎样的人, 相似文献