化古方为“劳斯莱斯”——一味讲创新，会丢了祖宗，更会丢掉自己的价值!

中国经济加速,因忙碌透支健康的人越来越多,医疗保健品消费时代来临!与之相应的是铺天盖地的广告,你打“祖传秘方”,我说“宫廷传承”,究竟什么才是医疗保健产品竞争的核心价值？     

这一切,无非还是为了赚钱

<正> 以前常听日本服务行业有一句口头禅,就是“顾客是皇帝”。 这话一点不假.日本服务行业的服务人员对待顾客,那种谦恭、敬重、热情、殷勤的样子。不啻接驾。到餐馆吃饭,一迈进屋门,服务人员立即迎过来,热情地说:“欢迎!几位?”紧接着“欢迎!欢迎!”之声此起彼应。那种热情、恭敬,真让人有受宠若惊之感。只好在服务人员的引领下就座,绝不好意思退出门去另选他家。当用过餐,起身离座时,那“谢谢!谢谢!”之声又是此起彼应。与此同时,服务人员飞快地争相过来收拾用过的餐具。那收拾     

海外广告的经典创意

随着经济的发展,广告已进入寻常百姓家。无论你星坐在家里打开电视机、翻阅报刊．或是出门走上街头,公共汽车上、火车上、飞机上、人行道栏杆旁、高层建筑墙壁上……你都会看到形形色色的广告：你喜欢也罢．不喜欢也罢．反正广告在你生活中无处不在。什么“领导世界新潮流”．“誉满全球”、“蜚声世界”、“超越时空之选择”．令人眼花缭乱．耳不暇接。最近,笔者在国外一本广告杂志上看到一些创意新颖的广告艺术．堪称经典。     

明星代言那些事儿

在过去的10多年中，中国的“代言”市场可谓是“乱象环生”，为了最大程度地“捞金”，信口雌黄者大有人在。凤凰网曾做过一次网民调查：“你觉得明星代言那种假商品最过分？”结果43．8％的人都将票投给了明星代言假医药、医疗类产品；其次，26．8％的网友投给了食品类广告；还有12．2％的网友投给了生活用品。     

猛药难以强身

<正> 时下,只要打开电视,名目繁多的滋补品广告真让你眼花缭乱,“中华鳖精”、“灵芝大补膏”、“美国西洋参”、“奇可力”、“一枝流”、“东方神力”、“娃哈哈”争奇斗艳。广告词更是千姿万态,令人垂涎,但意思无非是“有病治病,无病强身”。一位朋友前年突感身体虚弱,被广告所吸引,买来10多种滋补品服用,岂料非但病未见好,身体反而更加虚弱。而后一位有经验的医生奉上忠告:“药补不如食补”。朋友照此做之,坚持数月。果然大见其效。因而深     

高端人士的“1分钟肝健康计划”——归真堂熊胆,让高端人士轻松保肝护肝

如果问：“你有肝健康计划吗？”，你可能会说“没有!”如果问：“你有一分钟吗？”，那回答一定是：“有!”其实，肝健康重在平时，每天一分钟即可实现!     

一美元买轿车

<正>美国的一家报纸上登了这么一则广告:“一美元购买一辆豪华轿车。”哈利看到这则广告半信半疑:“今天不是愚人节啊!”但是,他还是揣着一美元,按着报纸上提供的地     

让员工成为最好的广告

有一种“好日子”牌香烟进行广告活动很有意思。本来香烟是不能作广告的,但厂家采用了别出心裁的创意。他们在报纸上发布一条醒目的大标题:今天是我公司××员工的好日子!将当天过生日的员工名     

独具匠心的广告创意

<正> 一、干什么,不吆喝什么 俗话说“干什么的吆喝什么”,做买卖的宣传自己的商品从古至今是天经地义的事。有人偏偏要反其道而行之,干什么不吆喝什么。郑州亚细亚商场在春节来临之际花费4万元在省报上作广告。广告词只有一句“亚细亚商场向全省人民拜年!”1992年春节长城公司刊登了一条广告,全文为“长城计算机今天不作广告,祝大家春节愉快!”这类广告特点为不直接推销商品,而是将消费者视为上帝,用热忱的情义叩开顾客的心扉。     

讲71条理由不如找1个对策——企业生存寓言(11则)

<正> A一只狼吃饱了,安逸地躺在草地上,另一只狼气喘吁吁地从它身边经过,这使它十分惊奇,便问:“你在追赶羚羊吗?”“没有!”“有人在追赶你吗?”“没有!”“那你为什么没命地奔跑呢?”那只狼说:“听说狮子要来了。”听到这话它放下心来:“狮子是我们的朋友,有什么可怕的呢,你去跑你的吧,我要睡觉了。”后来,狮子真的来了,使得草原上的羚羊奔跑速度变得更快,这     

商家骗你一整套

<正> 虚假广告:骗你没商量 当今社会是个“广告的海洋”。一些诱人的广告,其实只是一个个布满鲜花的陷阱。 换肤霜的广告:“临床验证有效率达100％”的语句让人过目难忘,使换肤霜之风从广州、上海刮向全国,于是各大商场的换肤霜柜台前很快排起长队,在最“火”的北京发号限购,控制这少有的热销场面。遗憾的是“抢购热”过后,换肤霜并未给人们带来什么奇迹,却招来了消费者协会门前投诉热。一些姑娘小伙儿踊跃购买之后,出     

孔子师徒与卫国美人

孔子谈到女人，大家都知道他有句传诵千古的感慨：“唯女子与小人难养也!”为什么呢？他接着解释道：“近之则不逊，远之则怨。”这个意思是，女人呀，你给她个好脸色，她就忘乎所以，对你无理起来：你要是疏远了她，她又会怨恨你。怎么跟她们相处呢？难啊!     

“万元肚”与“治嘴灵”

<正> 近日见一基层干部从餐馆出来,抹着嘴对人说了一句心里话:“干了这么多年,虽然没成个‘万元户’,倒也有了个‘万元肚’!”言下之意是别的油水没沾上多少,公款吃喝的便宜却没有少占。公款吃喝的“秘密”可以如此随口说出,足见人们对这一腐败行为掉以轻心。     

普通人怎样成功

西奥多·罗斯福有句名言:“普通人成功并非靠天赋,而是靠把寻常的天资发挥到不同寻常的高度。”可以这样归纳普通人成功的经验: 一、学会自我约束。一位使数家“疲软”的医院生机再现,因而美誉遐迩的医院院长对我说:“成功哪是靠什么天才,有一瓶胶水就够了,在你裤子上抹一把,再往你椅子上抹一把,然后就坐下吧,不干得如花似锦你就别起来。”这话正道出了普通人成功的诀窍:养成自律习惯,执著于目标,把“摘桃子”的时间推迟,最终却能得到最大最甜的蜜桃。而许多“天才”的弊病却在于期望过高过急,指望唾手可得仙桃,一旦受挫便怨天尤人,意冷心灰,反倒连青桃也没弄到。50年前,一组研究者对几百名大学男生做追踪调查,了解他们     

该你的时候(中篇小说梗概)

一吴悠在回县城的高速公路上接到黄必寿的电话。“吴悠,你现在过来!”口气很硬,“马上!”吴悠说:“你谁啊?”“你耳朵坏啦?我黄必寿!”“黄什么?”“你装什么傻!”黄必寿开骂,“都他妈什么时候了……”吴悠把手机翻盖一合,拒绝理会。几分钟后,吴悠的手机铃声再响。“吴县长,是我。”这一次口气好多了,“黄必寿。”黄必寿说现在有一件事比较急,要吴悠立刻掉头回来一起处理。吴悠说:“黄县长忘性太大了,昨天谁让我马上回县里?谁骂的人?”“你是副县长,又不是小姑娘,一两句话计较什么?”黄必寿说,“现在该你,该你的时候你还往哪儿跑。快回来!”…     

涉世之初如何创业

<正> 创业的魅力正吸引着成千上万的人,那么涉世之初该如何创业,怎样才能创业成功呢?以下几点司能对你有所帮助: 创业要趁早,尽快付诸行动。从创业的角度,有人一辈子都在后悔没有抓住机遇:如果早几年“下海”,如果早几年去深圳、闯海南,如果我们赶上的是早班车而不是末班车……还有人觉得上帝根本没给自己机会!历史证明,任何一个时代的成功者都是人群中的少数,成功者中的“超级英雄”更是凤毛麟角。但不管是哪一“级”的成功者,他们一个共同的精神特质就是——永不言晚,立即行动!很多人对商机可谓是敬畏有加: “这可是了不得的东西,我们普通人可发现不了!”如果你这样想,那你永远也把握不住商机。只要你用心去看,用心去听,用心去调查,你可能会因在大商场中看到一种商品的热销而把握商机,你可能会听到别人的想法而获得一个市场机会,你也可能会在调查中知道自己的不足而得到商机!因此,你该立即行动!客观环     

汽车广告的创意特征

本世纪60年代,在西方国家开始出现了“大创意”(the big creativeidea)的概念,并且迅速在西方国家流行开来。大卫o奥格威指出:“要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有很好的特点不可,除非你的广告有很好的点子,不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”奥格威所说的“点子”,就是创意的意思。那么,一个好的“点子”,它要有什么样的特征呢汽车广告创意具有什么样的特征呢大体说,可以从以下几个方面来考虑。一、汽车广告创意要有明确的广告主题凡是成功的汽车广告作品,都必须首先明确地表达主题。我们应该正确认识广告设计中图文整合的重要性,并通过对图文的精心设计,既让广告画面更加和谐统一,又     

学会自我约束

<正>一位使多家"疲软"的医院生机再展,因而名传遐迩的医院院长说过:"成功哪是靠什么天才,有一大瓶胶水就够了,往你裤子上抹一把,再往你椅子上抹一把,然后就坐下吧,不干得如花似锦你就别起来。"这话正道出了普通人成功的     

明贬暗褒,广告做巧

国外有家报纸刊登过这样一则广告 :“狮牌保险柜最大的缺点是密码上锁 ,必须用密码开锁。否则要用焊枪切开 ,这是唯一的办法。记密码有困难的人 ,请不要使用狮牌保险柜 ,免得麻烦”。乍一看 ,这好像在暴露自己产品的缺点 ,但仔细一想 ,反而觉得这“缺点”正是其优点。狮牌保险柜非密码莫开的“最大缺点” ,不正反衬出“保险”功能非同寻常这一“最大的优点”吗 ?想买保险柜的人 ,看了这独具一格的广告 ,谁不动心呢 ?英国名牌车“罗伊斯·伊尔斯”的广告也与其有异曲同工之妙 :“车速在６０公里时 ,罗伊斯·伊尔斯车内唯一的噪音是电子钟走动…     

失败没有任何借口

美国的西点军校在全世界的名气很大,它不仅培养了一批批优秀的军事人才,也培养出无数的商界精英。在这所学校里面有一个久远的传统,就是学生遇到长官问话时,只能有四种回答:“报告长官,是!” “报告长官,不是!” “报告长官,不知道!”“报告长官,没有任何借口!”除此以外,不准多说一个字。比如,军官派你去完成一项任务,但由于种种原因,你未能按时完成。军官问起时,如果你为自己辩解,说由于这样那样的原因导致你没有按时完成任务,那就锚了。你只能说:“长官,没有任