我国体育赞助市场存在的问题及对策研究

我国体育赞助市场快速发展,但还存在体育赞助法律法规不健全,企业赞助体育的风险较大;体育中介对体育资源的深度开发不足;体育经纪人才缺乏,赞助商相对较少;企业赞助体育效益不高等问题。在体育市场发展的进程中完善我国体育赞助市场的相关法律法规、发展体育中介组织、积极培养体育纪经人才、给赞助体育的企业更多的税收优惠政策、充分利用好08年北京奥运会的优势项目和体育明星效应等,是后奥运时代完善和培育我国体育赞助市场的必经之路。     

从奥运赞助看我国体育赞助市场

体育赞助是当今体育经济的重要一环,文章结合奥运会体育赞助的成功范例,针对我国体育赞助市场的发展现状,提出开拓我国体育赞助市场应注意政府的支持与政策的优惠;健全法制管理;搞好优势项目和明星效应;吸引外资,与国际接轨等几点建议.     

体育营销:企业营销新领域

巨大的体育市场使企业希望通过体育运动去营销产品 ,休闲体育市场、体育竞技市场和体育旅游市场的发展给体育营销带来了机会。体育营销的策略有市场调研、体育赞助、广告和形象代言等。     

我国体育赞助存在的问题及原因分析

我国体育赞助市场存在赞助商相对较少,且急功近利,缺乏长远眼光;赞助市场波动性较大;赞助缺乏针对性等问题.导致上述问题的原因主要是赞助商对赞助缺乏认识;体育组织部门缺乏营销理念;体育经纪人缺乏及赞助法规不完善等.     

关于体育赞助中市场整合营销的研究

体育赞助是体育社会化、企业 (形象 )公众化的有效途径 ,是经济和社会效益的统一。体育赞助的优点就是让人们在非商业状态下接受产品宣传 ,有效避免了人们对广告的逆反心理。体育赞助市场同样需要整合营销传播。体育项目可根据项目的影响力、覆盖区域的人口状况、购买状况、媒介参与程度等方面细分为不同类型的市场。企业所作的赞助必须要有合理的定位 ,根据自身的品牌地位、经济实力、目标市场范围和战略目标 ,选择最佳的层次和对象进行赞助。     

我国职业网球赛事赞助现状及发展对策

目前,我国职业网球赛事中的赞助事业日趋火热,其中存在的突出问题是:缺少专业的中介机构,体育经纪人缺乏;相关法律、法规滞后;赞助形式单一,缺乏深层次运营.因此,为促进我国职业网球赛事赞助市场的长远发展,应发展和完善中介机构,尽快培养高素质的体育经纪人,完善相关法律、法规,加大政策倾斜.     

体育公共服务市场化融资模式及其路径选择

运用文献资料法、逻辑分析法等研究方法,通过对比BOT、TOT、PFI、体育赞助、体育彩票等融资模式,旨在寻求体育公共服务市场化融资模式的最佳路径。市场化是提高体育公共服务供给效率的重要手段之一。公益性体育公共服务市场化主要是体育彩票和政府通过PFI购买公共服务的融资方式;准公益性体育公共服务市场化可以引入BOT、TOT、体育彩票、体育赞助等融资方式;非公益性体育公共服务市场化可通过PFI和体育赞助融资模式来实现,政府对其进行管理和监督,促进体育公共服务事业的更好发展。     

体育赞助影响受众利益的经济学分析

文章在对国内外体育赞助文献资料的收集整理研究基础上,指出"体育服务产品附加赞助"的交易现象是一种旨在借助体育服务影响受众的营销沟通行为,受众作为体育服务直接消费者也是体育赞助的交易主体之一,通过体育方与消费者效用最大化的基本原理和博弈分析揭示了受众接受体育赞助这一交易的内在机理:体育服务产品附加赞助必须保证受众利益,控制适度的赞助量,体育赞助收益应当部分让渡给受众。     

体育组织营销赛事赞助研究

近年来,随着体育活动影响力的日益增长,对于体育活动的各类赞助,我国很多不同类别的知名厂商积极投入,特别是如果获得大型赛事或知名体育组织的认可,不仅能从侧面反映企业的实力,而且能更进一步提升企业产品的知名度和美誉度。因此,体育赛场也逐渐成为各类商家展示实力、较量品牌的竞技场。体育组织或赛事主办方要在科学发展观的指导下制定出相应的体育赛事赞助营销策略,如有针对性地选择赞助营销对象,制定个性化的赞助方案,积极培育赛事品牌,加强对体育赛事的宣传和推广,积极提高赞助回报的质量等。     

浅谈体育赞助

体育赞助为企业带来了经济效益,通过对体育赞助的组成、特征、魅力及传媒所起的作用对体育赞助进行阐述.     

The Construction of China's Sports Economy in the New Economic Times

Since the reform and opening up, China's economy has developed rapidly and its growth state has been relatively stable. Under this background, the national sports economy is also developing. From the macro level, the sports economy belongs to an organism composed of multiple molecules, and its main line is the development of sports economy. In addition, the history of economics and the history of sports economics are also an important part of the framework of sports economic development. In the new economic era, to promote the sound development of China's sports economy, we must scientifically frame the development of sports economy, rely on the main line, develop sports market ideas and sports consumption ideas, enrich sports economic theory, and innovate sports development strategy. This article will briefly discuss the construction plan of China's sports economic development in the new economic era, and put forward personal opinions.     

优化广州体育健身娱乐市场研究

人民生活水平的提高和消费观念的转变促进了群众性体育健身娱乐活动的兴起。在政府发展理念引导下，广州体育健身娱乐市场初步形成，社会体育人口明显高于全国平均水平。但体育场馆利用率不高、体育健身娱乐企业经营管理水平低下、体育服务产品有效供给不足的问题依然比较突出。结合广州城市未来“东进、西联、北优、南拓”的发展战略布局，积极发展连锁经营，建立体育健身娱乐市场网络体系，充分利用体育场馆资源，是发展壮大广州体育健身娱乐市场规模的重要途径。     

关于体育法的若干基本理论问题

在比较研究的基础上,本文把可能涉及宪法的问题称为体育法的基本问题,把可能影响体育本质的问题称为重要问题。在体育法的立法模式问题上,笔者主张我国体育法在稳定的国家体育政策的支持下,对特定的体育领域采取干预主义的立法模式;在需要灵活调整体育政策的领域采取不干预主义的立法模式。在国家各级政府对体育的责任问题上,笔者认为我国体育法可以采取以中央集权式的立法为基础,以地方性立法为补充的模式：地方性立法原则上只应当在中央规定的基础上,规定更高的地方性标准和地方性责任。在国家体育运动的统一性问题上,笔者认为我国应当对重要的竞技性体育运动采取统一性模式,对一般性竞技项目和群众性体育运动采取非统一性模式,并且根据形势发展进行调整。在体育法理论中需要特别重视的几个问题中,笔者对身体性教育、全民体育运动、反对观众暴力、反兴奋剂问题、体育争议的解决、媒体．资助与赞助问题,根据我国情况进行了比较全面的分析。     

高等院校承办大型体育赛事的效益与问题分析

高等院校承办大型体育赛事具有降低投入成本(人力、物力、财力等)和提升产出价值等效益,同时又存在场馆建设欠缺前瞻性、管理者对赛事认识不足、对赛事市场开发不够等问题,政府应转变观念,有计划、有目标地增加高校办赛机会;高校要打破教、体界限,加强赛事市场的开发,实现体育文化建设、场馆建设、赛事市场活跃的多赢。     

省会城市高校体育市场开发与营销策略研究

随着我国社会经济的快速发展,高校体育市场的开发问题已被提上议事日程,本文分析了高校体育市场开发的必要性,揭示了高校体育市场的基本特征,阐述了高校体育市场开发的主要内容,着重研究了体育社会化程度较高的省会城市高校体育市场开发的"4C"营销策略.     

环鄱阳湖生态城市群体育市场发展研究

随着江西省社会经济的发展,环鄱阳湖生态城市群的体育市场已具雏型,但市场体系不完善.研究认为,体育市场的发展,受到多种因素的制约,因此,只有遵循市场的一般规律和体育市场自身发展的规律,处理好各种制约因素的关系,体育市场才能走向繁荣.经济建设是一项长期的任务,建立一个城市群完善的体育市场体系运作机制,同样要作长期艰苦的努力.     

奥运赞助营销与品牌国际化——基于三星与联想的比较研究

通过联想与三星的比较发现，尽管奥运赞助营销是企业实现品牌国际化的一个重要的平台，然而为了将奥运精神转移到企业品牌形象之上，赞助商需要花费巨大的赞助与后续传播费用，二者的比例为1：3-5，因此充满了风险；赞助商需要花更长的时间持续赞助奥运，才能达到将与奥运的关联转变为长期关系的目的。奥运赞助营销并不适合所有企业，企业必须要有与之相匹配的能力与实力，才能参与到这个属于巨人的游戏之中。     

埋伏营销本质及发展趋势研究

埋伏营销是企业有计划地抗击竞争对手赞助营销计划并削弱其影响的基本策略.它是企业之间在赞助营销方面竞争的直接产物。对于那些无法获得稀缺事件赞助资源或机会的企业来说,它往往是获得奇效的竞争策略之一。但是,随着越来越多的事件组织者以及赞助商开始意识到埋伏营销对赞助收益的危害性,埋伏营销的生存空间就受到了极大的打压。