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由于消费者认知水平的差异,在仅以价格作为产品质量信号的市场中,企业与消费者之间存在着信息鸿沟,这为企业使用虚假质量信息提供了空间。因此本文在企业和消费者拥有不对称质量信息的背景下,对企业使用虚假质量信息的问题进行研究。通过差异化产品的消费者效用模型和不同质量信息策略下企业利润模型的构建,探讨企业虚假质量信息的使用策略。随后,引入虚假质量信息的额外营销成本和被发现后的惩罚成本,考虑额外营销成本和惩罚力度对企业虚假质量信息策略的影响。研究发现企业是否使用虚假质量取决于额外营销成本和使用虚假信息后被发现的惩罚成本。对于高、低质量的产品企业倾向于单独使用虚假质量信息,而不会对差异化质量的产品同时使用虚假质量信息。 相似文献
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当今形势下,企业营销的总体思路是要以创新的思维来发现市场,并树立品牌及成本优势。具体途径为:对内通过营销创新,努力开拓国内市场;对外则以提高产品及营销手段的知识及技术含量,迎头赶上国际知识经济和绿色经济浪潮,积极参与国际营销竞争。 相似文献
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弱势品牌由于在资金、资源、人才等方面均处于劣势,在市场竞争中不可能与强势品牌正面对抗打消耗战。对于弱势品牌来说,低成本营销是首选。只是,一些弱势品牌未能正确理解低成本营销的真正含义,在进行低成本营销时存在诸多误区。 相似文献
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随着市场经济的发展,市场竞争的加剧,营销成本的优化和控制成为企业提高经济效益、提高发展水平、增强竞争力的重要途径之一。本文主要谈一下营销成本的内涵以及实现营销成本优化和控制的主要方法,以期为企业管理提供参考。 相似文献
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在竞争日趋激烈的经济背景之下,同质化的营销手段导致效率低下,营销成本高,浪费了大量的资源。而中小企业作为经济发展的重要力量,企业营销显得尤为关键。基于此,本文分析了中小企业的营销现状,发现其优势体现在:市场定位专一、品牌建立迅速、具有营销创新精神、工作环境宽松、员工综合能力较高和创新成本相对较低。而劣势主要包括:营销观念落后、营销战略缺失、营销管理不完善、营销方式脱离企业实际情况、营销人员素质偏低和营销资金匮乏等。 相似文献
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共同寻找机会、依靠技术和自上而下的决策、按照角色招贤纳士,有助于企业抢在竞争对手之前抓住新的机会。今市场的发展日新月异,营销人员要想把握住市场变化的脉搏并非易事。重新细分市场打造强劲品牌、招聘营销经理团队等传统策略仍然是必要的.但如果运用不及时营销人员会发现被竞争对手占了先因为目前在许多成长迅猛的企业中为了更好地捕获商机截然不同 相似文献
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营销成本和生产成本不同,具有成本和投资双重性质。从成本角度说,营销投入使企业成本上升,不得不提高价格或者压缩利润空间,导致竞争力下降;从投资角度来说,营销投入使企业价值提高,如改变市场形象、增加市场份额等。所以营销成本决策不再是如何降低成本的问题。根据营销成本的双重性质, 相似文献
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随着供电市场不断的变化,供电市场的竞争也随之加大,这就使得供电企业不得不改变原有的营销策略,要想改变原有的策略,就要在在营销服务上下功夫,加大对本企业优势的研究,发展企业特色,以满足现代化供电市场的需求。本文主要对传统供电市场营销模式和新型供电营销市场模式做了具体分析。 相似文献
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在市场经济环境下,企业的生产经营者要想在激烈的竞争中立于不败之地,必须高度重视自己的营销策略,以服务为宗旨,以诚信为根本,以顾客为上帝,恪守高尚的营销道德理念,掌握高超的独树一帜的营销技巧,不断加强经营管理,在市场竞争的大潮中抢得先机。 相似文献
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本文根据企业在公益营销运作上存在的问题,剖析企业公益营销不成熟运作的原因,并提出相关对策及建议,力图使企业从战略层面去有效实施公益营销。 相似文献
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科学地制定营销战略和策略是企业营销成功的关键。企业想制定出切实可行的营销战略和策略,需要对其自身的条件和能力进行客观的评价。 相似文献
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积极导入一些次级的营销概念和竞争新观念当今形势下,企业营销的总体思路是要以创新的思维来发现市场,并树立品牌及成本优势。具体途径为:对内通过营销创新,努力开拓国内市场;对外则以提高产品及营销手段的知识及技术含量,迎头赶上国际知识经济和绿色经济浪潮,积极参与国际营销竞争。 相似文献
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当前,中国经济发展不稳定、不确定,走势是波动的、态势是不明的、形势是严峻的。在这样一个特殊的时期,每个企业在做营销规划的时候都要把握动荡的规律、深入研究动荡时期出现的问题和动荡经济下的企业策略,既不能将上行经济时期的营销手段用于动荡时期,也不能用经济危机下的营销手段对待动荡时期,而是要设计一套动荡时期的企业营销策略、理论、方法和手段。 相似文献
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面对竞争不断加剧的电力销售市场,电力营销工作质量的高低对企业的经营质效具有重要的决定作用。而企业的竞争归根结底是人才的竞争,没有高素质的人才,没有一支过硬的营销队伍,供电企业的生存、发展就无从谈起。本文分析营销队伍的现状,发现存在的问题,结合实际工作,提出了加强用电营销队伍建设的建议。 相似文献
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企业营销理念和营销策略的创新 总被引:5,自引:0,他引:5
随着经济全球化时代的到来,企业的营销环境呈现出了新的特点。我国企业必须学习国外企业营销管理的先进经验,树立全新的营销理念,实施品牌营销策略、服务营销策略、绿色营销策略、形象营销策略和网络营销策略,不断推动我国经济的健康发展。 相似文献
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现代社会,企业营销涉及的因素诸多,营销环境发生了巨大变化,每一个营销参与者必须按照未来发展趋势,在营销策略与营销方式上进行变革与创新,才能在激烈的市场竞争中求得生存和发展。本文通过对企业营销管理过程的分析,分析了决策系统在企业营销中的作用,提出了提升企业销售能力的途径。 相似文献