多维视角的品牌命名研究——研究综述及其展望

在现代商业社会里,品牌名称是一种重要的商业竞争手段,谨慎选择和创造品牌名称能够给品牌带来内在的、直接的价值。品牌命名涉及到多个学术领域的知识。在明确品牌命名目标和标准的基础上,文章总结梳理了品牌命名的语言手段、认知心理基础、社会文化因素以及品牌命名的基本过程,提出了品牌命名的逻辑框架、品牌命名对品牌资产建设的作用,并简要分析需要重点突破的课题,最后对研究主体提出了建议。     

品牌国际化的文化思考

品牌国际化是我国企业参与国际竞争的必然.品牌国际化的过程就是在不同国家或地区树立强势品牌的过程由于不同国家有不同的文化传统、风俗习惯、生活方式等,品牌国际化必然受到文化差异的影响.品牌国际化不仅指品牌定位、品牌命名的国际化,而且还应注重品牌文化的包容性,增强企业的跨文化管理能力和跨文化营销能力.     

品牌命名三原则:寻找命名失败的原因

命名是品牌建设的前提和基础.品牌命名应当遵循的原则是:在坚持“区分性”的前提下,运用理据性或诗性原则处理好产品与名称的关系.当前流行的假洋名、吉祥名等品牌命名失败的原因就在于违反了这三大原则.     

品牌对生产者及消费者福利水平影响研究——基于效用函数的重构

福利经济理论研究的中心问题一直都围绕公平与效率的关系而展开论述。品牌对生产者和消费者福利影响的研究是福利经济学理论的一个分支,主要从公平角度进行论证,从品牌影响生产者和消费者收入状况或福利水平角度进行研究。从现实角度出发,本文认为只涉及了商品数量方面的传统的效用论是不够完善的,从而提出了综合考虑了商品数量和商品质量方面的效用论即商品质量数的效用论。为此,本文创新性的提出了"性价比"、"质量"、商品质量数等概念,并塑造了以消费者商品质量需求曲线与生产者商品质量供给曲线为基础的新的供给与需求的均衡模型,运用比较分析法,客观地分析了品牌商品给生产者和消费者的剩余水平或福利水平所带来的变化,从而得出品牌商品可以提高生产者及消费者福利水平的结论(相对非品牌商品)。在此基础上,进一步揭示了品牌商品提高生产者及消费者福利水平的形成机理。     

如何根据消费者的品牌心理创立山西产品品牌

山西产品品牌的创立首先要有产品,重视新产品的开发,这是品牌创立的客观前提和物质基础;其次要根据消费者的品牌心理注重商品的命名、商标设计和商品包装,这是塑造品牌在消费者心目中良好形象的关键;再次要加强广告宣传,广而告之,这是创立山西产品品牌的有效途径;最后是良好的销售服务,这是创立山西产品品牌的保证。     

品牌的作用及品牌塑造

品牌对企业有重要作用.它一方面有利于卖主推销商品,另一方面,也有利于买主购买商品.新产品品牌关系着新产品开发的成败.设计、塑造一个良好的品牌,必须抓好产品的质量,做好商品的市场宣传,为品牌选择合适的名称和美观新颖的标志,作好广告策划.     

著名英文品牌命名之理据

品牌名称作为一种产品质量的象征,自然也是一种广告宣传形式。实际上,潜在的消费者通常根据厂牌或品牌名称来判断一个产品的质量。作为一种特殊类型的广告宣传,品牌可能引导潜在的消费者作出购买一种产品的决定。西方著名英文品牌有其独特的命名理据,包括创始人名称、动植物、功能、拟声、概念、形象等。     

开拓国际市场必须加快产业结构调整

要保持经济的持续增长,必须努力扩大市场需求.在国内市场需求和国外市场需求中,后者在我国国民经济中发挥着越来越重要的作用.扩大外贸出口,必须优化出口商品结构,提高出口商品的科技含量、档次和附加值.而要优化出口商品结构,关键又在于加快产业结构的调整和升级.     

韩国对华出口商品的战略调整及我国的对策

中韩建交十多年来 ,韩国企业在政府的支持和引导下 ,大力开拓中国市场 ,不断调整对华出口的商品结构 ,使具有高附加值、高科技含量的出口商品比重不断扩大。中国企业应抓住加入WTO的机遇迅速调整对韩出口商品结构 ,同时巩固传统优势商品 ,提高档次和科技含量 ,政府部门也应在政策、法律、融资、信息、人才等各方面对我国对韩国出口企业进行大力扶持 ,以扩大对韩出口商品的规模和效益。     

略论商标品牌战略

编者按:这里刊载的是浙江省工商行政管理局郑宇民局长不久前在"商标品牌运作中的经营策略论坛"上的讲演稿.这篇文稿比较深刻地阐明了在社会主义市场经济条件下商标的特性和作用,分析了企业、商品和商标的相互密切关系,指明了在剧烈的市场竞争中推行商标品牌战略的重要性.本文观点鲜明,比喻生动、形象、贴切,很有说服力.这对浙江正在打造品牌大省,传播商标知识,促进企业走出国门,提高国际市场竞争力和占有率,具有指导意义.     

"入世"与我国名牌的建设和保护

我国“入世”后，面对国内、国际市场的激烈竞争，产品与服务的名牌建设和保护面临严峻挑战。必须转变观念，从提高产品质量、搞好品牌命名、重视技术创新，特别是工业设计创新、实行资产重组、发展战略联盟等方面采取有效对策，加强名牌建设，切实保护好已有名牌，把严峻的挑战转变为发展的机遇。     

云南对东盟出口比较优势研究

根据2006~2010年云南对东盟商品出口的相关数据,从实证的角度,运用指数分析、协整分析等定量分析方法,对云南对东盟的出口商品结构、出口比较优势及其与云南产业结构的关系等问题进行了系统论述与客观评价,并基于将云南建设成为面向西南开放的"桥头堡"战略,提出未来云南对东盟出口商品结构优化和转型的政策建议。     

商品名称的命名及其翻译刍议

在日趋激烈的国际、国内市场竞争中,中外商家十分重视其商品的质量和名称。本文列举了中外一些著名的商品名称,从翻译的角度分析了其成功之处;也列举了一些有失偏颇的商品名称,指出了它们的不足。从英汉两种语言就某些商品名称的命名和翻译提出了自己的见解。     

品牌译名折射出的隐喻思维

人类思维本质上是隐喻性的,这种隐喻思维体现在隐喻和转喻的语言运作上。隐喻思维能力就是一种创造性的思维能力,是人类认识世界不可缺少的一种认知能力。品牌名称也是人类语言的一部分,其命名和翻译也离不开人类的隐喻思维。品牌名的翻译体现了人们创造性地驾驭语言的能力,是人类隐喻思维的必然结果。     

现代科技商品经济社会之与境论--从商品视域看现代经济社会之与境

从整体论意义上讲,"现代经济社会与境"作为一种本体论意义上的"社会实在"和最具普遍性的"社会存在",包含了现代经济社会各个方面的经济事实和经济现象,是这些事实和现象相互交织在一起构成的有机整体;从商品的角度来审视,现代经济社会与境是一种以科技产品为商品的各种事实和现象所构成的科技商品经济社会之与境。在现代商品经济社会中,无论从理论上分析,还是从现实性上考察,抑或从时代发展需要上审视,科技产品都是商品,这是现代科技商品经济社会之与境的一般表征;同时,无论从质上还是从量上来分析,科技产品在现实性上都已经成为现代商品构成中的主要部分,并且在其构成中所占比重将越来越大,这是现代科技商品经济社会之与境的本质所在。     

论我国民族商标品牌的法律保护

随着世界经济一体化进程的加快,越来越多的中国企业走向世界,拥有中国民族商标品牌的商品也大量涌入世界市场。为了保护我国宝贵的民族商标品牌资源,我国企业应当审时度势,加紧民族商标的海外注册,运用多种有利的法律规则保护我国民族商标不受侵犯;在合资企业中高度重视商标转让和许可使用问题,牢牢掌握商标权;通过立法和行政机构规制恶意收购民族商标行为;打击各种侵犯我国民族商标品牌的侵权行为。     

消费需求是商品生产存在的根本原因浅析

从消费需求出发,对商品生产存在的根本原因的传统理论进行分析,便可以发现,消费需求是商品生产存在的根本原因。     

品牌激活策略

品牌老化的本质在于其品牌资产的下降,品牌老化也是品牌长期管理中一个不容忽视的问题,品牌激活是解决这一问题、增加品牌资产的主要路径。本文在对品牌激活文献回顾的基础上,主要基于内部品牌管理的角度,从品牌元素激活、品牌体验创新、强化公司品牌和品牌联盟四个方面提出了应对品牌衰退、老化的激活策略。     

基金会公信力与品牌形象构建

品牌形象公信力危机的出现降低了基金会自身品牌知名度和公众对基金会的满意度及忠诚度,进而影响其品牌效应的发挥。提升基金会的公信力,应通过合适的品牌规划和品牌战略、善用舆论媒体加大宣传、引进企业化运作模式加快基金会的国际化建设进程等途径,重新构建品牌形象,形成全新的、有价值的品牌构建路径,使品牌效应的发挥最大化。     

学术期刊编辑的出版品牌意识

学术期刊作为传播知识、观点和科研成果的载体,面对激烈的市场竞争和读者、作者需求的深刻变化．需要期刊编辑树立出版品牌意识。从学术期刊质量的影响因素看,期刊编辑必须具备刊名品牌意识、栏目品牌意识、作者品牌意识、编辑品牌意识、装帧、印制、发行品牌意识和创新品牌意识。期刊品牌意识的形成需要持续改进和提高期刊质量、出版精品期刊;需要从期刊策划、强化编辑的主体地位,建立编辑与作者有效沟通渠道,深入调研市场需求研究,把握市场脉络等方面培养期刊编辑的出版品牌意识。