论中国奢侈品品牌塑造之道

最新调查显示中国的奢侈品消费水平已经赶超日本,并即将成为最大的奢侈品消费国。但是在如此旺盛的消费背景下,中国的奢侈品行业却萎靡不振。相反,英法美的一众奢侈品大牌如LV、GUCCI、爱马仕事业蒸蒸日上,迅速占领中国的奢侈品消费领域。本文旨在研究爱马仕的成功法则,总结其成功的必然经验,结合国内实际情况,为中国的奢侈品行业创造出切实可行的＂中国奢侈品法则＂。     

中国奢侈品消费现状

前段时期,中国各大财经、商业类报刊,频频在讨论, 中国是否已进入奢侈品消费时代?赞成者有之,引用数据,凿凿确实,否定者有之,大声疾呼,劝国人清醒。在国际著名奢侈品消费市场总体低迷的时候,中国人消费奢侈品的实况到底如何?我们该怎么看待奢侈品消费?     

奢侈品引导幸福生活

种种调查研究数据指2010年的中国奢侈品消费市场将会成为全球第一大,全球各大奢侈品生产商纷至沓来,要抢先在这个市场上圈占地盘……我国开征奢侈品消费税也引出了奢侈品定义的讨论。什么是奢侈品?奢侈品消费时代的到来,终究是好是坏?     

中国奢侈品时代来临?

行业专家估计,中国目前只有大约1%的人有足够的收入考虑购买高档奢侈品。但摩根士丹利分析师克莱尔·肯特说,人均收入达到2500美元之后,奢侈品消费将急剧上升。他预计中国的奢侈品消费者最终将达到一亿人,与日本不相上下,也会成为全球最赚钱的奢侈品市场。     

进入淘金时代 人才缺口巨大

中国奢侈品行业未来10年内将井喷式、爆发式发展，人才缺口巨大 一线品牌看重拥有出色经验背景和较强沟通能力的求职者 奢侈品品牌策划、连锁运营、视觉营销三大岗位的优秀人才年薪百万     

早奢

国际大牌奢侈品纷纷登陆中国市场．不是因为中国的奢侈品消费市场和消费人群的成熟．而是恰恰相反。在英、法、美等国，甚至中国香港，奢侈品购买人群主要是40岁以上的成功人士和明星巨贾.而在中国内地．奢侈品购买人群却主要是25-30岁的公司职员。近两年．全球奢侈品销售总额的25％是在中国内地的几个主要大城市实现的．这真的意味着奢侈消费的时代到来了吗？     

互联网时代中国珠宝贸易的发展对策

互联网正在悄然走进大众的生活中,人们的生活也越来越离不开网络,为了适应这种社会发展趋势我国珠宝首饰这一大行业需要积极应用互联网为之拓展具有前景性的发展空间。中国珠宝贸易的发展在互联网时代面临着机遇及挑战,该行业想要保持长盛不衰的发展势态就必须及时调整发展策略,以适应互联网时代的发展规则。在此,本文从分析互联网对中国珠宝贸易发展优势入手,进而探讨互联网时代我国珠宝贸易发展的对策。     

浅析服饰类奢侈品的消费心理

随着中国经济的快速发展,居民生活水平大幅提升,中国奢侈品市场呈现出勃勃生机,奢侈品消费总量突飞猛进。文章就什么是奢侈品、奢侈品价值进行分析,探索了中国社会文化环境对奢侈品消费行为的影响。服饰类奢侈品在中国的消费现状以及人们对其的消费心理将是本文研究的重点。     

奢侈品陈列师:生活处处是T台

奢侈品陈列师(以下简称VM)的陈列对象,大多为奢侈品品牌产品,一件奢侈品的摆设,往往能够为公司带来意想不到的利润。带着"审美"的眼睛入行对于到英国就业的倪可来说,自己投身这个行业,一方面是出于对这份工作的喜爱,另一方面自己有在英国奢侈品店打工的经历。倪可从高中阶段就对各种穿衣搭配、服装设计产生了兴趣,之后就一发不可收拾,他对巴黎时装周上模特们穿的大品牌早已经烂熟于心了。而国内的奢侈品行业     

透视中国奢侈风潮

安永的报告指出,由于中国经济的快速发展、城市人口的增长以及中国消费者日趋成熟的消费心态,中国已经成为世界第三大奢侈品消费国,并且是未来数年内的全球奢侈品产业的主要增长区域.     

中国奢侈品的品牌建设策略

中国奢侈品市场发展得如火如荼，而中国奢侈品品牌却名不见经传。为了加强中国奢侈品品牌的全球竞争力，本文阐述了中国奢侈品的品牌建设策略。     

奢侈品境内外价差过大的成因和对策

随着中国经济的高速发展，人民生活水平的日益提高，中国奢侈品消费市场也快速发展，但由于国内奢侈品市场境内外价差明显，导致奢侈品消费外流，不利于国内经济的长期稳定发展。通过分析中国奢侈品消费市场的现状，探究奢侈品境内外价差过大形成的原因，提出相对应的解决对策，促进奢侈品消费回流，发展中国奢侈品消费市场。     

为中国制造？——“中国制造”到“为中国制造”的意义

在金融危机的打击下，西方国家的消费市场萎顿，许多奢侈品公司开始为中国量身定做产品。过去两年中国的消费开支每年增长15％，其中汽车和电视销量全球第一，电脑销量排名第二。其他消费产品的增长也表现惊人，珠宝是25％．化妆品是20％，高端手机是50％。中国消费者现在不再满足于在纽约或是巴黎大量采购批量生产的LV包了，“他们现在希望为中国人‘量身定做’奢侈商品”。     

消费文化、价值体现与发展壁垒——青年奢侈品消费情况的调查

中国奢侈品消费者日益年轻化,奢侈品消费不仅是青年文化的表现,更是青年发展中困惑的表现.对上海青年的调查发现,青年对奢侈品的认识水平和关注度高,实际购买力较强,但是炫耀消费和从众消费特征明显,有些收入不高的青年崇尚和消费奢侈品以"提高"身份.青年奢侈品消费的合理有序对青年发展有重要的影响,应该优化青年价值体系建设,将消费同文化安全结合起来,使得青年消费者能够拥有正确的商品消费价值观和长期持久的品牌信任度.     

海外奢侈品的中国梦

中国人爱买奢侈品,爱到让国外的奢侈品店也过起了春节;爱到让奢侈品商家们齐声"谢谢中国,因为帮助它们安然度过了金融海啸的席卷……毋庸置疑,中国消费者给予了奢侈品牌足够坚挺的支持,而中国市场对于奢侈品牌来说也至关重要。据贝恩公司2012年底发布的《2012中国奢侈品市场研究报告》显示,按国籍划分,中国人已经成为全球第一的奢侈品消费群体,2012年,中国人奢侈品消费总额达3060亿元,占全球购买量的25%。在经济不景气的情     

以婴儿的眼光看世界 以全球的眼光看行业——大陆奢侈品企业营销队伍建设实践与探索

全球奢侈品市场快速增长的主要驱动力来自中国。在中国经济持续高速增长、人均收入持续增加、富裕人士的数量及其财富不断增长以及消费观念的变化等因素的推动下,中国奢侈品消费进入高速增长的阶段。2009年中国奢侈品消费达到640亿元（约合100亿美元）。据麦肯锡预测,2015年这一数据将达1800亿元,     

珠宝鉴定师:岁月沉淀绽放出的美丽

珠宝鉴定师是根据宝石的重量、颜色、透明度和切割状标准,划分珠宝的级别和检测真伪的专业人员。他们大多会通过专业培训,并取得相应的资格证书。梅子的珠宝鉴定工作梅子在一家国企质监部门负责珠宝的采购。她大学读的是材料学专业,进入珠宝行业可谓"门当户对"。每天,供应商将需要质检的货品通过窗口送检。此时的货品品类繁多,有贵金属类的、玉石类的、镶嵌类     

中国式奢侈品消费的行动逻辑

全球著名的战略咨询公司贝恩公司发布的《2012年中国奢侈品市场研究报告》称中国消费者2012年已经超越美国成为全球奢侈品最大买家，占据全球奢侈品消费25％，美国为20％，日本紧随其后占14％。今年国庆假期，中国游客横扫英国奢侈品专柜的消息又见诸海内外媒体。     

论家族式珠宝企业的可持续发展战略

随着生活水平的提高,人们对于物质的享受推动着各类奢侈饰品的发展,家族式珠宝企业作为珠宝市场的一大生力军,在为珠宝行业带来竞争力的同时也带了许多生机。本文针对家族式珠宝企业的发展问题进行探讨,通过分析家族式珠宝企业的发展现况找出其中存在的问题,针对这些问题进行管理体制和经营模式的改革,并在文章中提出几条促进家族式珠宝企业可持续发展的战略。     

新奢侈时代来临

最后,关于奢侈品与奢侈消费的话题成了人们关注的焦点. 国际顶级私人物品展"驾临"上海,7000富翁3天花掉2个亿:中国游客全球"血拼"(shopping),平均每人花费987美元,跃居世界首位等报道,吸引了众多的眼球.而全球四大会计师事务所之一的安永会计师事务所发布的题为《中国:新的奢华风潮》的报告,更是将公众的视野聚焦到了"奢侈消费"上该报告称,中国目前经常购买奢侈品的消费者在1000万 1300成之间,有能力购买的则为1.75亿;中国奢侈品市场的年销售额为20多亿美元占到了全球奢侈市场12%的份额,紧随日本、美国之后,坐上了第一把"交椅",由此他们推断,中国已经进入了"奢侈品消费时代".