中国跨国公司的企业形象战略

一、企业形象战略的构成要素 企业形象战略又称企业CI战略[Corporate Identity System的缩写]，它主要是指企业以品牌为核心，从企业整体，全方位运作而显现品牌形象，提高企业知名度的一种战略。中国跨国公司的企业形象战略，应具以下几个特点：(1)把企业品牌形象视为一种资源要素，是一种无形资产。(2)企业品牌形象战略是企业形象的差别化战略。(3)企业对理念的开发，提供和自我认同，是品牌形象战略成功的关键。(4)品牌形象战略是一种全方位的信息传达体系，是一种企业全员经营战略。(5)企业信息传达的媒体，不只是局限于大众传播媒体，而是扩大到所有与企业有关的媒体之上。(6)企业品牌形象战略是企业的长期战略。总体而言，企业形象战略具有客观性、整体性、传播性、差别性、稳定性、竞争性和系统性的基本特征。企业品牌形象战略的实施，对中国跨国公司的发展、壮大具有巨大的推动和促进作用。     

提升企业形象的五要素

在不少人眼中,企业形象总是和企业的实物外貌,如高大的楼房、豪华的装饰、巨型的霓虹灯、高频率的广告相联系,以为这些就是企业形象的全部内涵。其实,这仅是企业形象的一部分,决非企业形象的全部内涵。企业形象是企业产品形象、技术形象、管理形象、服务形象、文化形象、销售信誉形象以及一切带有企业特征的印象和评价。优良的企业形象对帮助企业筹集资金,扩大生产规模,占领国内外产品市场,改善企业与社会各方面的关系等,具有不可估量的作用。无疑,它是企业一笔巨大的财富或资源。有人把提升企业形象同人力、物力、财力资源相提并论,称它为企业经营的第四种资源,这话不无道理。纵观国内外,凡享誉市场、闻名全球的各类企业,莫不高度重视自身的形象,亦即通过各种媒介、各种形式和活动,在社会公众面前全方位地展示自身的形象,以求得社会公众的了解、认同、喜爱和信     

企业形象凸显社会价值

企业形象资源开发、品牌塑造是企业决胜市场、传播形象、获取消费者认同的主要营销方式。企业产品与服务中映射出来的"企业形象"往往比生产技术本身更能引导人们的购买欲望,社会公众心目中的"企业形象"、"品牌形象"像一股强大的市场购买力,推动着企业创造性地实现利润最大化的经营目标,要从企业理念、行为、视觉传达、员工素质、资源配置、环境优化等方面来开发企业形象,以企业经营文明采塑造社会文明形象。     

氽业形象的树立和发展战略

企业形象是在企业产品形象、经营服务形象、管理者形象、员工形象、公共关系形象等综合因素组成的总和和整体形象，是一个综合多种因素的价值体系。企业形象的各种要素相互影响、相互制约，立足企业形象特征，实施企业形象战略，就要从企业基本特征出发，运用有效载体，确定具体形象目标。实施好国有企业形象战略，内强素质，外树形象是实现激流勇进的一条重要渠道。     

如何做好国有企业基层党建工作

基层党组织在整个企业党建工作中具有特殊地位，既是企业形象的窗口，也是企业效益的源头，更是企业党建工作的载体和重要关口     

企业形象整合对品牌战略的意义

企业视觉识别系统VI是企业形象识别静态的、具体化、视觉化、符号化的形式,而企业形象是企业与公众信息传播沟通的最直接途径,企业视觉识别具有涉及项目最多、层面最广、效果直接的特点。本文对一个专业美容化妆品企业的VI个案设计过程的体会,探讨了企业形象设计的整合对企业形象力形成以及品牌品质提升的意义。     

论企业形象宣传对企业发展的影响

良好的企业形象关系到企业的生存和发展。一个企业要想在社会主义市场经济的激烈竞争中取胜，就必须注重企业形象的塑造和宣传、企业形象宣传作为一种新型的管理手段和经营战略，在传递沟通信息，扩大企业影响，提高企业知名度，促进企业发展等方面发挥着重要的作用，并逐渐为众多的企业所认识。那么，企业形象宣传对企业发展有何影响和作用呢？一、企业形象宣传是5司通企业和国内国际市场的有效途径有关心理学的报告表明，人凭感觉接触的外界信息，83％来自视觉，11％来自听觉，另有6％分别来自触觉、嗅觉和味觉。视觉因素的重要性自然也体…     

企业形象面面观

企业形象是企业长期运作的综合表现给公众留下的印象,它是企业无形资产,为财力、人力、物力、信息并重的五大资源之一。是企业不能不重视的经营因素。     

企业形象整合对品牌战略的意义

企业视觉识别系统Ⅵ是企业形象识别静态的、具体化、视觉化、符号化的形式,而企业形象是企业与公众信息传播沟通的最直接途径,企业视觉识别具有涉及项目最多、层面最广、效果直接的特点.本文对一个专业美容化妆品企业的Ⅵ个案设计过程的体会,探讨了企业形象设计的整合对企业形象力形成以及品牌品质提升的意义.     

论企业形象设计与塑造

当今世界，文化与经济密切联系、相互渗透，经济的发展离不开文化的参与乖支撑。随着经济向高层次发展，企业之间的竞争逐步从价格、产品质量和服务的竞争，发展到企业知名度和影响力之间的竞争。近年来世界上许多企业都把企业形象作为经营战略的重要组成部分，特别是美国、日本等发达国兴起了CI-企业形象塑造的热潮。成功导入CI战略可以使员工正确认识企业理念，形成充满活力的整体，塑造独特而牢固的企业形象，取得社会大众信赖并产生最佳的经营环境。本文从导入CI战略的必要性、面临的困难和误区、企业形象的设计原则及企业形象塑造策略等方面进行了详细分析和阐述。     

PC制造业直运配送模型的设计

随着市场发展，全球资源开放，现代企业竞争战略的转变，现代物流方案需要解决成本，企业敏捷性，企业形象等问题。本文以PC制造业物流配送模型的设计为例，阐述现代物流方案的设计决策过程。     

我国企业形象塑造的若干问题

<正> 目前,企业形象的塑造已成为一种发展趋势,一些企业在这方面已取得了较大成绩,尝到了企业形象塑造的甜头。但也有不少企业因忽视企业形象塑造而吃了不少苦头。本文拟就我国企业形象塑造问题作些探索。 一、对企业形象塑造的认识 简而言之,企业形象是公众对某企业综合认识后形成的印象和评价,是企业留给人们的总印象。它由产品形象、信誉形象、领导形象、管理形象、机构形象和环境形象等构成。企业形象一方面取决于企业各方面的客观情况,另一方面又取决于公众的认识与感受。企业形象是现代     

企业档案对企业文化的作用研究

本文阐述了企业文化、企业档案与企业档案工作等概念,分析了"企业档案对企业文化建设的作用"这一问题的研究现状和存在问题,并在此基础上重点从提升企业形象的角度讨论了企业档案对企业文化的重要意义和作用。同时,结合实例,提出了多种有效利用企业档案资源宣传企业理念、树立企业形象的途径。     

建筑企业如何实施企业形象战略

我国即将加入世界贸易组织，建筑市场将逐步开放，必然将有更多的国外大型建筑企业进入中国市场，从事的建筑业务更加广泛。如何在众多的国内外建筑企业中彰显自己，以自己鲜明的标志和富有个性的企业形象给国内外公众和组织留下强烈的印象和认同感，树立自己的品牌，对一个建筑企业来说十分重要。 企业形象是多侧面、多层次的组合，是社会公众对企业的整体印象与评价。尤其是建筑行业在买方市场占据主导地位、竞争日趋激烈的情况下，企业形象直接关系到企业的生存和兴衰。因此，必须不断更新思想观念，改变传统的思维定势，有意识、有目的…     

对如何加强重要岗位人员教育、管理、监督的思考

供电企业中的重要岗位人员地位虽然不是很高，但权责很重，担负着执行上级政策、反映民意、服务群众的重要职责，是上情下达、下情上传的枢纽，是体现党和企业形象的重要窗口。对重要岗位人员的教育、管理、监督，对加强供电企业反腐倡廉建设，促进企业健康发展，具有重要的意义。     

竞争力与企业伦理道德关系

<正> 企业竞争力是由企业的一系列特殊资源的组合而形成的占领市场、获得长期利润的能力。这些特殊资源包括:人力资本、核心技术、声誉、营销技术、营销网络、管理能力、资本营运能力、研究开发能力、企业文化等。企业竞争力的大小最终体现为获利能力、市场份额、企业形象及公众对企业产品和服务的认同等。     

宁波贝发集团体育营销的竞争策略

重大体育赛事，向来都是企业的重点营销方向。赞助一次高规格的大型体育活动，能够拓展企业品牌、树立企业形象、提高企业知名度、扩大市场美誉度，所产生的边际效应，影响巨大。据美国一家国际权威调查公司测算，花费同样的投入，体育赞助对企业的回报是常规广告的3倍。时下，利用体育营销进行品牌传播，已经成为全球各大知名企业常用的手段和策略，形形色色的体育项目成为大家共同争夺的“品牌资源”，企业纷纷以此作为产品推广和品牌塑造的有效途径。     

现代企业领导人的魅力价值对企业的影响

企业领导的个人魅力能够美化企业形象，提升品牌效力；能够网罗四方人才，激发最高效能；更能够推动改革创新，谋求长效发展。企业领导人魅力对企业发展的影响有着不能忽视的作用。一、形象魅力提升企业形象每一个成功的企业背后都有一个杰出的领导者（群体），如奠基IBM的沃森父子、重振IBM的郭士纳、微软的比尔·盖茨、奠基FORD的老福特、通用的杰克．韦尔奇、海尔的张瑞敏、联想的柳传志、华为的任正非等等。他们给消费者及大众带来的是正面的联想与认知，带来的是对企业的信任，对产品的信任。企业领导者与品牌形象是无法割裂开来的，他们的一举一动部代表着企业形象，传播着品牌给公众带来的信息或利益和价值主张。在学习、工作和生活上都令人喷喷称赞的领导，无形中为企业的形象加了分。     

发展中的改制企业如何做好信访稳定工作

和谐企业具有凝聚力和创造力,在经济发展大潮中具有长久的生命力和竞争力。企业信访工作不但关系着企业形象,关系着企业和谐健康发展,同时也是构建和谐社会的关键。     

屈臣氏的成功经

顾客的创造过程就是利益的创造过程。在这一过程中，顾客服务对于树立企业形象的作用是非常巨大的，良好的企业形象又带来了产品价值的增加，这种互为因果的影响为企业带来了一定的利益