北京奥运会赞助商满载而归

由Aha!Research公司提供的调研资料显示，北京2008奥运会官方赞助商在此次参与中收益匪浅。与非赞助商品牌相比较，赞助商品牌享有较高的品牌推荐及更正面品牌态度。据估计，结合此次全球性赛事．北京2008奥运会位屠前12位的官方赞助商平均为其自有品牌投入约7000万美元。尽管全球近40亿人在观看赛事，营销者依然难以评估此次赞助对其业务所产生的深远影响。在市场营销组合中评估赞助成效往往非常困难，     

信用卡市场初现势力范围

“跑马圈地”的时代已经过去，“精耕细作”中市场已经显露效果。目前信用卡客户对一些品牌的集中化优良口碑正在形成中，各信用卡品牌在不同城市、不同客户中正逐步形成势力范围。这一结论是在2009年8月，为纪念牡丹卡中心发卡20周年而由零点研究咨询集团受托执行管理的“2009年中国信用卡品牌指数研究报告”中总结出来的。     

由居民消费对市场品牌的透视

由居民消费对市场品牌的透视□汤育好近年来，我国消费市场快速增大与生产企业不景气的反差明显。为从居民生活角度研究这一问题，国家统计局社会与科技统计司和有关部门合作，连续两年对全国３０个大中城市的５０００余户居民家庭的消费情况和品牌购买状况进行了追踪调查...     

消费“心时代”，如何抢占消费者心智资源

随着人们物质生活水平的极大改善，我国消费文化正逐渐从传统的以满足人们物质需求为主导的“身时代”，转向现代的以满足人们精神、心灵需求为主导的“心时代”。这种转化过程，实质就是消费者选择对象由实体产品转向附着在产品上的品牌，进而转向游离于产品之外并具有自身价值主张的品牌的演变过程。     

体育用品企业资本运营阶段品牌战略的实证

文章采用相关性分析和回归分析法，通过对体育用品品牌对消费者购买倾向和购买行为影响作用的实证研究，结果表明，品牌形象、品牌个性、品牌美誉度、自主品牌与消费者购买行为呈显著的正相关关系。品牌形象、品牌个性、品牌美誉度、自主品牌、品牌文化与消费者选择总体呈显著正相关关系，并成为影响企业经营的主要因素。     

基于品牌社群社会资本和消费体验的品牌忠诚培育研究

品牌社群是一种由消费者、企业、品牌和产品等一系列要素组成的社会关系网络,它对社群成员的态度和行为方式有着深刻的影响。当前品牌社群研究的主要内容是品牌社群对品牌忠诚的作用机理研究。本文以社会资本理论和消费体验理论为基础,从品牌忠诚的行为忠诚和态度忠诚两个角度出发,构建品牌忠诚培育的作用机理理论路径,并提出几点关于品牌忠诚培育的思路和策略。     

流行文化对品牌的作用

在市场经济环境下，企业的竞争就是品牌的竞争，品牌是企业成功的驱动力，一个成功的企业必伴有成功的品牌，这一点已形成共识。成功的品牌必有文化价值，因为文化价值是品牌的内涵，是社会物质形态和精神形态的统一，是现代社会的消费心理和文化价值     

四川品牌建设的战略意义

品牌建设是四川工业强省战略的重中之重 品牌是自主创新的成果，是知识产权的载体，是提高西部竞争力的重要手段。从实战角度看，自主创新和提高竞争力，都要落脚在创新有自主知识产权的国内外知名品牌上，因为在市场经济中，企业发展要靠市场占有率，拓展市场占有率要靠品牌，提高企业核心竞争力更要靠品牌。品牌建设更是转变四川经济增长方式和贸易增长方式的紧迫要求。     

中国房地产企业品牌价值评估方法研究

中国的房地产业已经由单纯的产品时代过渡到资本 品牌时代,品牌将成为房地产企业提高竞争力,实现可持续发展的关键。众所周知,土地和资金是房地产开发企业的生命线,在银根地根紧缩的政策下,这两种资源都向优秀品牌企业集中,品牌建设成为众多业内企业积极探索的发展道路。     

略论分层品牌发展策略

名牌产品是多层次的，具有不同的等级差别。从空间范围看，名牌产品的辐射范围不同；从时间长度看，名牌产品的寿命周期不同。对多品牌企业而言，并非每种品牌都是有利可图和有发展前途的，而企业的各种资源是有限的，企业必须及时淘汰衰退品牌，以便集中资金发展重点品牌，并抓住时机推出新品牌。因此，每一个实施名牌战略的企业，应对本企业的现有品牌进行综合评价，将其划分为若干层级；确定不同层级品牌的市场地位、竞争优势、发展潜力。在此基础上有针对性地制定不同品牌的发展策略，促进各品牌从非名牌向名牌，从短期名牌向长期名牌、…     

中国企业品牌建设的误区

品牌建设是当前企业运营中的一个重要话题，当中国企业还在羡慕国外跨国巨头由于长期品牌经营所获的高额品牌溢价时，国内企业却还在深陷品牌建设的泥潭。大量的品牌运营和建设费用使企业苦不堪言，甚至望而却步，到头换来的却是财务上更大的赤字和危机，企业大量的投入最后充其量也只获得一个所谓知名品牌的虚名，为什么？当前企业品牌建设中到底出现了什么问题？     

关系视角下品牌市场生态位的划分与开拓

随着市场竞争的日益激烈，产品同质化程度越来越高，各种跟风模仿也愈演愈烈，企业要想在这种竞争环境中不被超越以至淘汰，唯一的出路就是打造坚挺的品牌，建立强势的品牌资产。正如WPP集团公司的斯蒂芬·金所言：“产品可以被竞争同行复制，而品牌确实独一无二的；产品可能会很快地过时，而成功的品牌确实永恒的。”著名的广告研究专家拉里·赖特也曾说过：“营销之战将是一场品牌之战，是一场关于强势品牌的竞争公司和投资者都会将品牌当作公司最重要的资产。这是一个重要的认识问题……占领市场的唯一途径就是建立拥有市场强势的品牌。”在弱肉强食，竞争激烈的市场生态环境中，占据较高的生态位，获得长足发展的底气与资本，是每个企业梦寐以求的目标。     

品牌的力量——“数说区情，真诚统计”泰山区统计局机关品牌创建纪实

中央电视台有一句广告词：相信品牌的力量。的确，品牌是一种力量，正如中央电视台对这句话的诠释：品牌的力量，让我们前行，让我们起飞，让我们辉煌，成就我们的梦想。     

名牌可持续发展战略问题浅探

品牌是一种综合性符号，它是整体产品的组成部分。但它又可以在一定程度上脱离产品而存在。名牌，顾名思义，就是有“名”的品牌，就是取得了市场认可的品牌，就是可以藉此获得利润的品牌，是一个广为人知的品牌。名牌的价值，核心在于其获利能力，全世界所有名牌评价机构...     

品牌经营七大新理念

品牌象征着财富，标志着品质，积淀着文化。市场经济条件下，品牌的知名度愈高，认知率愈高，影响范围愈广，消费者对它们的认知程度、认可程度、接受程度、依赖程度愈强，愈愿意优先选择和购买他们。随着市场经济的进一步发展，特别是多元竞争的出现，尤其WTO，品牌经营全球化，市场竞争进一步激烈，品牌经营须要新理念和新实践已是不争的事实和发展趋势。     

中国市场公司品牌意义的考查——社会文化角度的阐释

在中国的营销学界．大家较为一致的认同一个观念：在中国，公司品牌和形象会成为很多消费者在购买行为决策形成过程中的主要参考因素。在《品牌测量与提升——从模型到执行》一书中，通过焦点访谈的方式解读了中国消费者对于“品牌”的解读元素和反应：并且用实证研究的方式提出了，在中国市场上，公司在品牌资产中的角色尤为重要：“中国消费者把品牌与公司联系起来，很直接的”追查“品牌背后的公司”，并且存在着“先有公司，后有品牌的认知逻辑”。从消费心理学的角度来看，在一个信息不通畅的市场里，消费者往往会存在“自上而下”的认识逻辑和过程、也就是说消费者会对某一产品存在从整体到部分的判断推理。     

实施品牌工程 树党建新风

近年来，日照市统计局立足统计工作实际，着眼长远发展．把创新文化作为一项系统工作，坚持“边探索边实践边总结”，以先进的机关党建文化凝聚党员干部群众的力量，大力实施品牌工程，成功提炼出“奉献统计”党建品牌，推动统计工作的健康发展。“奉献统计”党建品牌创立以来先后被授予“机关党建创新二等奖”和“日照市机关党建示范品牌”。     

做产品品牌，更要做企业品牌

现在，几乎没有企业家会否认品牌所带给企业的好处，品牌可以为企业保持和吸引顾客，实现销售收入和利润，阻击竞争对手，获取竞争优势等方面提供近乎没有穷尽的力量。但是我们也看到，曾几何时在市场上“叱咤风云”的产品消失之后，企业也跟着消亡，而且这种事例并不新鲜。问题出在了什么地方？肯定是你没有成就你的企业品牌，紧盯着产品品牌，没有将强的产品力量转化为相应的企业力量。     

“对弈”品牌生命周期

自然界的动植物总是要经历从出生、生长发育、成熟稳定和衰退死亡的生命过程。产品也一样，也要经历类似的过程，我们称之为产品生命周期（PLC）。在商业社会里．产品提供商之间有了竞争，也就自然而然产生了品牌。而且，商业品牌从诞生、成长、成熟到衰退好像是一个自然进化的过程，我们可以这样说，品牌在商业社会中，也是有生命的。那么，如何看待和管理你的品牌生命周期．就需要我们理性的分析和研究了。     

川酒力量——聚焦中国“白酒金三角”：聚焦中国白酒“金三角”

2009年1月20日，中国“白酒金三角”启动仪式在四川省泸州市正式举行，“白酒金三角”作为一个区域品牌开始进入白酒市场。构建和完善产业集群，塑造白酒产业的区域品牌，处理好产业集群和区域品牌两者之间的关系是打造中国“白酒金三角”的重中之重。