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营销全球化,对跨文化广告传播提出了更大挑战.笔者从语言、宗教、审美观及民族习俗等四个方面对文化差异及其在广告传播中的影响进行了分析研究,并提出了跨文化广告传播中应遵循的原则,目的是促使跨文化广告有效地传播. 相似文献
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2008年3月20日,中国移动和中国联通分别公布垃圾短信投诉号码。并对央视2008年度3·15晚会曝光的7家公司所开展的短信业务予以关闭。在所谓的垃圾短信中,除了色情和诈骗等不法信息之外,很大一部分属于利用短信来发送广告信息的范畴。通过手机短信来开展“无线”营销活动,是近年来伴随着人们手机普及率越来越高的市场背景下产生的,而且为越来越多的企业所采用, 相似文献
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随着新媒体种类的增多,广告主面临越来越多的新选择:互联网、移动互联网、移动智能终端(智能手机、移动智能终端)、3G通信等等,这些新传播途径正在改变消费者的消费行为和习惯。越来越多的企业开始研究怎样利用新兴媒体有效影响未来的消费者。从中国媒体产业来看,在经济下滑格局下的传统媒体广告收入增长乏力,而新媒体广告收入却保持较快增速。正如麦当劳公司主管营销的副总裁拉玛先生称:“麦当劳在电视上一掷千金的日子已经过去了。电视作为影响消费者的主导媒体地位正在发生动摇”。 相似文献
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一、外部营销理念在人力资源管理中的应用
在企业中,人力资源和营销是两个不同的部门,它们有着不同的工作重点,但两者并不是完全无关的,营销大师菲利普·科特勒博士认为:营销学不仅适用于产品和服务,也适用于组织与人。他在《营销管理》一书中提到:“为了激励企业所有部门的团队精神,企业既要进行外部营销,又要进行内部营销。外部营销是对企业以外的人的营销.而内部营销是指成功地雇佣、训练和尽可能激励员工很好地为客户服务的工作。事实上,内部营销应该先于外部营销,在企业打算提供优质服务之前促销是没有意义的。” 相似文献
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Wendy Swiggett 《河南省情与统计》2012,(4):11-11
当美国数字营销人员在去年提出其对美国广告支出年度预测时,他们用到的大字标题是"电视广告支出基本上未受到在线广告增长的影响",这反映出业界许多人士依然对电视在"新"(在线/数字)媒体猛攻下的反弹感到吃惊。毕竟,业界在不久前曾异口同声地预测电视广告将会寿终正寝。正是由于人类往往会想到新技术最坏的方面, 相似文献
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我曾看过这样一句话,人类花费不到1/3的时间"在现在",大部分心思都专注于过去的行为或思忖将来。从前瞻的角度而言,益普索广告与品牌研究(Ipsos ASI)相信,我们观察到的当前趋势是有实用意义的。这些趋势或与营销、传播有关,或与广告研究有关。我们希望您能对此感兴趣,并对您有所帮助。我们希望它能帮助您为自己的成功做出更出色的规划。 相似文献
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今年5月和7月,中央电视台又进行了“世界杯”和“同一首歌”两次“黄金收视”的广告招标活动,场面依旧很是热烈,仅“同一首歌”栏目最终以2020万元一槌定音。而就在此间,曾投巨资夺得中央电视台首届广告“标王”的山东孔府宴酒厂正式易主,亿元“标王”零价转让。“中国标王”再次成为人们普遍关注的热门话题,本文从“标王”诞生到“标王”衰败,较为详尽地分析了“无可奈何花落去”的过程,在我国加入WTO后,希望能引起企业界、商业界、广告界和传媒界更多理性的思考。 相似文献
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今天“蒙牛”的目标是做一头“世界牛”,要把“中国乳都”呼和浩特打造成“世界乳都”,把内蒙古建成世界乳业中心,这已经不是铿锵有力的口号了,“蒙牛”正在众人艳羡的目光中大踏步的前行。人们难以想象这个几年前还在为自身生存而挣扎的地方奶制品企业,如今竟是这样的牛气冲天。那么,翻开“蒙牛”品牌营销的短暂历史,也许我们能有几许收获:事件营销的几个关键点串成了“蒙牛”品牌成长的线。 相似文献
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一、问题的提出
我们知道,广告主之所以选择在电视媒体上投放广告,是看中电视媒体能够为其带来某种“经济收益”。为了衡量电视媒体广告对广告主“经济收益”的拉动作用,业界通常采用以收视率为基础的测量指标体系。然而,随着各级电视台在电视节目方面的不断推陈出新以及电视观众观赏口味的不断成熟与挑剔, 相似文献
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在企业的营销实践中,根据自身实力情况和行业特点,不同的企业采取的营销手段不尽相同。厂告、公关和促销活动是企业在进行产品推厂和品牌推广时常用的传统营销手段,但都无法保证将信息传达至所有目标用户,甚至重点潜在市场的用户也不能确保有效覆盖。广告业界那句著名的天问:“我知道我的广告费有一半是浪费的。但我不知道浪费的是哪一半”。 相似文献
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广告是现代企业在激烈市场竞争中不可缺少的有力工具 ,运用统计方法对企业广告效益进行科学测度 ,对企业科学制定与调整广告策略具有重要意义。文章阐述了企业广告效益的内涵与特点 ,并初步建立了企业广告效益的统计测度指标体系。 相似文献
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在我国广告事业空前发展的今天,建立广告效益统计指标体系,全面、客观地测定,评价广告效果,对于检验、提高广告策划和决策水平,检查、反映广告所耗与所得;对干企业高层决策者认识广告的作用及其在整个经营活动中的重要性,及时调整经营策略和生产机制,提高管理水平;对于推动广告的设计与制作水平及整个广告质量的提高,促使广告业向高水平发展,都有着重要意义。但这方面工作,目前我国尚未得到应有重视,亟待今后进一步研究和加强。广告效果的评价可分为三个方面:一是对广告本身效益的评价,即对传播效益的评价;二是对广告心理效… 相似文献
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“广告策划就是为客户的广告宣传活动出谋划策,以期实现最大的社会效益。”美国哈佛企业管理丛书中也说:“策划是一种程序,在本质上是一种运用脑力的理性行为。要找出事物问的因果关系,衡量未来可采取之途径,作为目前决策之依据,是广告策划的主要着眼点和主要任务之一。”那么,如何才能更好的运用因果关系这一哲学原理做好广告策划呢。 相似文献