寻找品牌突围的新传播途径

随着新媒体种类的增多，广告主面临越来越多的新选择：互联网、移动互联网、移动智能终端（智能手机、移动智能终端）、3G通信等等，这些新传播途径正在改变消费者的消费行为和习惯。越来越多的企业开始研究怎样利用新兴媒体有效影响未来的消费者。从中国媒体产业来看，在经济下滑格局下的传统媒体广告收入增长乏力，而新媒体广告收入却保持较快增速。正如麦当劳公司主管营销的副总裁拉玛先生称：“麦当劳在电视上一掷千金的日子已经过去了。电视作为影响消费者的主导媒体地位正在发生动摇”。     

全天候360°媒介洞察，追踪奥运跨媒体传播

2008年北京奥运会的舞台上，电视、广播、报纸、杂志等传统媒体重装上阵；互联网、移动车载电视、手机电视、户外楼宇电视等新兴媒体亦争先恐后，各显神通参与奥运传播。显然，跨媒体已经成为奥运传播的一个关键词。CSM媒介研究特别推出国内首个跨媒体受众研究项目——“360奥运跨媒体受众研究”。全天候360°追踪受众的媒介使用行为。研究发现，42％的受众平均每天接触3种或更多类型的媒体，88％的人平均每个月接触3种或者更多类型的媒体。     

被广告包围的时代

大街上，张贴的、广播的、散发的都是广告。回到家来，防盗门的拉手上夹着的是广告。打开电视，满天飞的是广告。上网，弹出的网页又是广告。回收的电子邮件，也是广告。手机上的短信，还是广告。我们的生活里如果说没有广告的话，那就是睡着以后。那个时候，我们有了控制自己的自由，甜美的梦境可以带着我们自由地飞翔。可一醒来，广告则又占据了我们的生活空间。     

客户抱怨：改变的力量

今年的中国市场，关于产品质量的新闻多了起来，企业表明立场，媒体广泛报道，消费者积极参与。进入多媒体经济时代的我们，除了电视、广播等传统渠道，互联网也成为一个不容忽视的“倒苦水”的地方。     

天津广播电视移动数字电视发展简析

随着广播电视事业的飞速发展，在媒介竞争日益激烈的今天，传媒渠道多元化带来了新的挑战，移动数字电视作为一种全新的大众传媒媒体诞生了，天津移动数字电视于2005年由天津广播电视电影集团、天津电视台、天津人民广播电台、天津广电集团技术中心共同创建，是天津广播影视高新产业。     

网络广告：广告界可畏的“后生”

当今,互联网已成为继报纸、广播、电视、杂志之后的“第五媒体”。随着网络对人们生活的不断渗透,网络广告以其费用低、覆盖面广、全天候发布、不受时空限制、便于读者主动查询、交互性强等优势,征服了众多商家,成为广告界可畏的“后生”。网络广告来势不凡几年前,也许我们还不知道网络为何物,而今天网络广告正以几何级数的惊人速度递增。世界上最早的网络广告诞生于1994年10月4日,美国著名的Ｗｉｒｅｄ杂志网络版上的主页上,在这一天出现了ＡＴ＆Ｔ等14个客户的旗帜广告。仅仅过了三年,1997年,美国网络广告全年的总营业额达到9065亿美元,而…     

项目管理在市场研究工作中的运用——“电视媒体广告效果评估”项目管理研究

一、问题的提出 我们知道，广告主之所以选择在电视媒体上投放广告，是看中电视媒体能够为其带来某种“经济收益”。为了衡量电视媒体广告对广告主“经济收益”的拉动作用，业界通常采用以收视率为基础的测量指标体系。然而，随着各级电视台在电视节目方面的不断推陈出新以及电视观众观赏口味的不断成熟与挑剔，     

省级卫视电视频道的定位研究

中国电视观众可选择的电视频道众多,调查表明,有线模拟网用户可收看到30至60个左右的从中央台、省台、教育台、到市县台的频道;在数字网中,则可以收看80至120余个左右的频道。然而,普通观众经常收看的电视频道数仅在8个左右,并且收看电视的平均时间相对稳定,因此,频道之间的收视竞争基本就是一种零和博弈——“你多我就少”。加之互联网、手机媒体等新媒体,     

手机媒体对大学生的影响

正作为手机媒体的重要消费群体,大学生对手机已经形成了严重的依赖,并在不良思潮泛滥的移动互联网时代,手机媒体对当代大学生产生了直接和深远的影响。在相关调查中显示,经常使用手机进行信息传播的大学生占比已经超过了90%,手机已经成为改变当代大学生学习、生活的重要载体。这是因为,在移动互联网和即时通信工具的双重作用下,当代大学生可以借助手机、IPAD等工具直接访问互联网,手机普及率和借助手机进行网络信     

Probit模型的电视收视率微观计量分析

一、问题的提出 　　随着社会化分工不断加细,专业化道路是必然趋势,传媒电视产业也是如此.电视频道专业化是指电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求,以一频道为单位进行内容定位划分,使其节目内容和频道风格能够集中的满足某些特定领域受众的需求.广告收入是媒体生存的基础之一,专业频道争取特定的受众,自然也要考虑受众对广告的选择及广告主对频道及受众的选择.这要求我们深入研究不同的电视观众对电视节目的选择偏好,对电视节目的市场进行细分.对受众群体进行细化分析,可以从多重角度切入:年龄、性别、文化程度、职业、家庭收入等等.本文着重分析受众的年龄,性别对不同电视节目收视率的影响,并用probit模型对其进行了定量的实证计量分析.……     

百味书屋

百味书屋知识篇●●数字电视给你什么数字技术将改变人们收看电视的方法。与当今的电视相比，数字电视的屏幕更宽、图像更清晰、声音更动听，给人以家庭影院的享受。数字电视还将为人们在电视上进行交互式购物和上万维网浏览铺平道路。数字电视最终将取代一直在使用的模拟...     

微博构建和谐社会

作为报纸、广播、电视、互联网之后的“第五大媒体”，笔者认为，微博的出现已经把中国带入“全民思考”的阶段。这一点，许多博友也有同感：“民族在思考中进步，国家在全民思考中强大”。     

微博构建和谐社会

作为报纸、广播、电视、互联网之后的“第五大媒体”，笔者认为，微博的出现已经把中国带入“全民思考”的阶段。这一点，许多博友也有同感：“民族在思考中进步，国家在全民思考中强大”。     

全省经济普查近期工作情况报告

一、各项普查准备工作扎实有序推进 2008年第四季度以来，全省经济普查逐渐进入临战阶段。省经普办严格按照全国普查方案要求，扎实做好各项普查准备工作。完成了普查业务和数据处理程序的培训，下发普查表及各种普查物资；通过电视、电台、报纸、互联网等媒体和公交车身广告、站牌广告等多种形式，以“关注经济普查，了解贵州经济”为主题，对经济普查进行广泛的宣传动员。     

农产品应尽快走上广告

每天广播、电视铺天盖地的化妆品、酒类、饮料广告充斥着我们的耳目，我们获得的是大量的工业产品信息，从比较、选择再到购物，享受着现代信息服务所带来的方便。但长期以来，广告阵地主要被第二产业占领，直到最近几年间，邮电、航空、酒店等第三产业才走上广告，结束了工业产品对广告的垄断，这是一件好事。只是我想说的是，作为国民经济的基础产业——农业却一直团分散、规模小等原因，无法走上大众媒介，限制了农业的市场化步伐。去年，中央电视台l黄金时段推出的扶贫广告令人耳目一新，山东金乡的大蒜、冠县的鸭梨、陕西的苹果、江西…     

新鲜出炉的天生冤家

当美国数字营销人员在去年提出其对美国广告支出年度预测时,他们用到的大字标题是＂电视广告支出基本上未受到在线广告增长的影响＂,这反映出业界许多人士依然对电视在＂新＂（在线/数字）媒体猛攻下的反弹感到吃惊。毕竟,业界在不久前曾异口同声地预测电视广告将会寿终正寝。正是由于人类往往会想到新技术最坏的方面,     

城市户外广告大牌媒体定价影响因素的实证研究

文章通过对国内多个媒体公司的户外广告大牌媒体定价的影响因素进行定量统计分析和定性理论探讨,初步确定了影响户外广告大牌媒体定价的七个影响因素,按照相关程度依次是:单日有效人流量、媒体规格、可视距离、是否亮灯、离地面高度、干扰因素和广告面与道路角度.通过实证研究指出户外广告大牌媒体定价问题的复杂性和特殊性,为城市户外广告大牌媒体定价提供了参考和依据.     

实施统计从业资格从定制度意义深远

近年来，“国家统计局”、“同民经济增长速度”、“统计数据”等名词不时通过广播、电视等媒体敲响社会公众的耳鼓。“统计”的概念正在人们的心中刻下越来越深的印记。越来越多的人开始认识到，“统计”冉也不只是简单的加加减减、与己无关、可有可无的事情了。     

基于网络文化产业视角下的新型广告预算模型

基于网络文化产业视角下的多种多样的网络广告形式,越来越受到广告主的重视,其自身的独特性使其与传统的广告相比有了很大的差别,传统广告的预算方式已经不能满足网络文化产业的需要了,因此针对新型广告媒体的特点制定出广告预算模型,使其能满足企业在新型媒体平台上的广告预算要求,就显得尤为重要了。对这一问题的研究必将对网络文化产业视角下的新型广告的发展起到巨大的推动作用。     

网络广告媒体选择和效果的评价

本文在传统广告评价模型AIDA基础上,建立与之相对应的网络广告评价指标体系。运用因子分析法对网络广告效果进行了定量分析,根据最终的评价效果综合得分,对备选媒体进行优劣排序,从而为企业管理者或决策者推荐最佳的网络广告媒体。